SEO-Sprechstunde, 17. Dezember 2021

Dies ist eine Zusammenfassung der interessantesten Fragen und Antworten der Google SEO Office Hours mit John Mueller am 17.12.2021.

Schriftartdatei, die eine kumulative Layoutverschiebung verursacht

06:58 „Wir arbeiten jetzt seit ein paar Monaten an CLS-Problemen. […] Eine Sache taucht zufällig aus dem Nichts auf. Ist es möglich, dass die Schriftart ein Problem mit der kumulativen Layoutverschiebung verursacht ?“

John antwortete: „Das könnte sein. Ich bin kein CLS-Experte, aber […] wenn Sie eine externe Schriftdatei verwenden, muss diese Datei geladen werden . Und je nachdem, wie Sie den Inhalt anzeigen, kann es sein, dass Sie zuerst die Version des Inhalts ohne die Schriftartdatei anzeigen und dann die Schriftart laden und das Layout verschieben.“

Während des letzten Chrome Dev Summit wurde eine neue CSS-Eigenschaft namens size-adjust eingeführt. Sein Ziel ist es, die durch die Schriftart verursachte Layoutverschiebung zu verhindern. Wenn Sie daran interessiert sind, mehr darüber zu erfahren, sollten Sie sich den web.dev-Artikel zur CSS-Größenanpassung für @font-face ansehen.

Um die Frage zusammenzufassen, empfiehlt John einen nützlichen Tipp, um zu überprüfen, ob die Schriftart tatsächlich eine Layoutverschiebung verursacht: „… in Chrome Developer Tools, you can do things like block the URL of the font file, load the page and Compare it [ miteinander]. ”

503 kann dazu führen, dass URLs aus dem Index verschwinden

14:29 „Mein bezahltes Team machte bezahlte Anzeigen mit Pinterest und verursachte ein massives Problem, bei dem Pinterest unsere Website durchsuchte und unsere Server überlastete. Wir haben das Problem herausgefunden, wir haben Pinterest blockiert […], aber wir haben ein paar hundert Seiten, die jetzt immer noch auf einem 503 in der Google Search Console stehen. […] Ich bin die Seiten durchgegangen – sie funktionieren alle. Ich hatte also die Re-Validierung, die seit zwei Tagen läuft. Welche Art von Zeitskalen betrachten wir? Kann ich Sitemaps erneut einreichen, damit es schneller funktioniert?“

John sagte: „Wenn der [503] weniger als einen Tag dort war, würden wir das wahrscheinlich automatisch aufgreifen und es erneut versuchen.

Wenn es länger als ein paar Tage sind, dann kann es passieren, dass die URL aus dem Index fällt, weil wir es eher für einen hartnäckigen Serverfehler halten. Es muss im Wesentlichen warten, bis wir diese URL erneut crawlen, was je nach URL nach ein paar Tagen geschehen kann. Vielleicht dauert es eine Woche oder so, bis es irgendwie neu gecrawlt wird. Aber im Wesentlichen ist das etwas, wo es den normalen Recrawling-Prozess durchläuft und dann wieder aufnimmt.

Was ich also normalerweise in einer solchen Situation tun würde, ist, mir die Fehler anzusehen, die Sie in der Search Console sehen, zu versuchen, sie zu priorisieren und herauszufinden, ob es welche gibt, die für Sie wirklich kritisch sind. Wenn es sich um zufällige Long-Tail-Zielseiten auf Ihrer Website handelt, würde ich sie einfach im Laufe der Zeit neu crawlen lassen. Wenn es sich um wichtige Seiten handelt, würde ich sie beispielsweise direkt manuell in der Search Console erneut einreichen. ”

Am Ende der Frage fügte John hinzu, dass das erneute Einreichen der Sitemap wahrscheinlich nicht helfen würde: „Das erneute Einreichen der Sitemap-Datei ist kein wirklich starkes Signal für uns. Wir würden mehr auf das Datum in der Sitemap-Datei achten. Und wenn Sie einfach alle Daten manuell aktualisieren, um zu sagen, oh, wir haben es heute geändert, um Google zu ermutigen, es wieder aufzunehmen, dann schauen wir uns die Sitemap-Datei an und sagen, alle Daten sind gleich, das ist nicht wirklich nützlich."

Benutzern wird die falsche Sprachversion angezeigt

29:02 „Wir haben zwei Länder-Websites, die gemeinsame Inhalte haben, einschließlich täglicher Nachrichten. Wir bemerken hin und wieder, dass im entsprechenden Land die falsche Nachrichtenseite rankt – zum Beispiel ein DE (Deutschland) in der Schweiz. Macht es Sinn, auch im News-Bereich mit hreflang zu arbeiten?“

John antwortete: „Ich denke, nur unter dem Gesichtspunkt, dass Sie verschiedene Versionen von Inhalten haben und manchmal die falsche Version in der Suche sehen, ist das im Wesentlichen die Situation, die hreflang zu lösen versucht. […] Das scheint das perfekte Szenario für die Implementierung von hreflang-Tags zu sein.

Die andere Sache, an die Sie sich erinnern sollten, ist, dass Geotargeting (und sogar hreflang) niemals perfekt ist. Wenn Sie also sehr darauf angewiesen sind, dass die richtige Version den richtigen Benutzern angezeigt wird, müssen Sie immer eine Art Backup-Plan haben. Und meine Empfehlung für ein Backup ist normalerweise, dass Sie oben oder unten eine Art JavaScript-unterstütztes Banner haben , oder irgendwo , das im Wesentlichen sagt, hey, wir haben eine bessere Version dieses Inhalts für Sie, speziell für Ihren Standort, für Ihren Sprache, und verlinken Sie von dort darauf. Auf diese Weise können wir immer noch alle verschiedenen Versionen crawlen und indizieren, aber die Benutzer finden schnell den Weg zur richtigen Version, wenn sie auf der falschen Version landen.“

Nur einen Teil Ihrer Website übersetzen

31:22 „Wir betreiben eine Website mit 300 indexierten Seiten, alle in US-Englisch. Wir möchten die Hälfte dieser Seiten ins Spanische übersetzen, die in einem Unterverzeichnis derselben Domain abgelegt und als alternative Sprachversionen des US-Inhalts gekennzeichnet werden. Ist es in Ordnung, nur einen Teil des Inhalts der Website zu übersetzen? […] Ist es ein Problem, wenn die spanische Version einer Seite intern auf englischsprachige Inhalte verlinkt?“

John sagte: „ Wenn wir uns die Sprache ansehen, betrachten wir das pro Seite. […] Also schauen wir uns im Wesentlichen eine einzelne Seite an und sagen, nun, es sieht so aus, als wäre diese Seite auf Spanisch. Und wenn dann jemand nach etwas Spanischem sucht, können wir ihm das zeigen. Es spielt keine Rolle, ob nur ein Teil Ihrer Website in eine andere Sprache übersetzt wird. Normalerweise fängt man irgendwo an und erweitert sich von dort aus.

Ich denke, der Aspekt der internen Verlinkung könnte etwas knifflig sein. Es könnte zu einer schlechten Benutzererfahrung führen, wenn sich Ihre interne Verlinkung auf die englische Version konzentriert . Ich denke, das ist auf vielen verschiedenen Websites ziemlich üblich. […] Ich würde versuchen sicherzustellen, dass die spanische Version auch richtig verlinkt ist .“

Google kann eine einfachere Version von URLs finden

37:06 „Behandelt Google URLs mit einem Fragezeichen am Ende als Duplikate derselben URL ohne Fragezeichen am Ende?“

John war sich bei der Antwort auf diese Frage nicht sicher. Er erklärte jedoch ein interessantes Szenario, das er „leichtgewichtige Kanonisierung“ nannte.

John sagte: „Wenn Sie Parameter am Ende oder keine Parameter am Ende haben, behandeln wir diese größtenteils als klar getrennte URLs. Aber wir haben einige Systeme eingerichtet, die versuchen, eine fast leichte Kanonisierung für Sie durchzuführen. Sie versuchen herauszufinden, welche einfachere Version dieser URL wir tatsächlich anzeigen könnten, auch wenn die Website selbst kein rel=”canonical” bereitstellt oder nicht auf eine einfachere Version einer URL umleitet. ”

Um die Situation näher zu erläutern, gab John ein Beispiel einer index.html-Seite. Wenn Sie eine Homepage mit einer URL wie website.com/index.html haben, könnte Google entscheiden, dass die index.html am Ende im Wesentlichen irrelevant ist, und sie automatisch löschen, um die URL auf nur website.com zu vereinfachen.

Google bestraft keine Websites für Erwachsene

39:45 „ Meine Website wurde kürzlich wegen einiger sehr wichtiger Schlüsselwörter in unserer primären Nische – Spielzeug für Erwachsene – fallen gelassen. […] Bestraft Google Websites für Erwachsene bei bestimmten Suchanfragen?“

John antwortete: „Ich glaube nicht, dass wir Websites für Erwachsene in dieser Hinsicht bestrafen. Aber wir haben Systeme, die versuchen herauszufinden, ob die Abfrage tatsächlich darauf abzielt, etwas zu finden, das in die Kategorie von möglicherweise nicht jugendfreien Inhalten fallen würde. Und wenn die Absicht eindeutig nicht darin besteht, dass jemand mit dieser Art von Suchanfrage nicht jugendfreie Inhalte findet, […] würden wir versuchen, diese Dinge herauszufiltern.

Und das ist normalerweise sehr sinnvoll, denn manchmal gibt es Websites für Erwachsene, die sehr ähnlich benannt sind […] wie Dinge, die vielleicht Kinderspielzeug sind. Und Sie möchten nicht, dass jemand, der nach einem Kinderspielzeug sucht, tatsächlich auf eine Spielzeug-Website für Erwachsene stößt, nur weil sie für denselben Begriff rankt.

Unsere Systeme versuchen stillschweigend herauszufinden, was die Absicht hinter bestimmten Abfragen ist, und das dann so anzupassen, dass wir etwas zeigen, das ein bisschen mehr mit der wahrgenommenen Absicht übereinstimmt.  

Es ist wirklich schwierig zu verstehen, was die Absicht hinter einer Abfrage ist. Und wir liegen auch manchmal falsch. […] Es ist also nicht so sehr, dass Google etwas gegen Websites für Erwachsene hat. Es gibt viele von ihnen da draußen, und die Leute finden sie und suchen auch explizit nach ihnen. Das ist alles vollkommen in Ordnung. Aber wir wollen wirklich nur sicherstellen, dass unsere Suchergebnisse so sind, dass sie den Erwartungen der Leute entsprechen. ”

Erwähnungen Ihrer Marke wirken sich nicht auf das Ranking Ihrer Website aus

58:12 „[…] Was, wenn viele Seiten, die Sie erwähnen und sagen, dass Sie ein Betrüger sind, tatsächlich Spam-Seiten sind, die von Leuten erstellt wurden, die beabsichtigen, Sie zu verletzen? Weiß Google, wie man damit umgeht?“

John sagte: „Ich denke, das ist auch einer der Gründe, warum es wirklich schwierig ist, so etwas in Bezug auf Rankings zu verwenden. Es ist wirklich schwierig, fast den subjektiven Kontext der Erwähnung zu verstehen. Ist es wie eine positive Erwähnung oder eine negative Erwähnung? Ist es eine sarkastische positive Erwähnung oder eine sarkastische negative Erwähnung? Wie kannst du das überhaupt sagen?

Und all das, zusammen mit der Tatsache, dass es da draußen viele Spam-Seiten gibt, […] macht es wirklich schwer zu sagen, dass wir [Markenerwähnungen] genauso wie einen Link verwenden können. Aus dieser Sicht […] erwähnen wir es nicht als etwas, das sich positiv auf Ihre Website auswirkt oder sich negativ auf Ihre Website auswirkt. Es ist einfach zu verwirrend, um es als klares Signal zu verwenden.“