SEO เวลาทำการ 17 ธันวาคม 2564
เผยแพร่แล้ว: 2021-12-22นี่คือบทสรุปของคำถามและคำตอบที่น่าสนใจที่สุดจาก Google SEO Office Hours กับ John Mueller ในวันที่ 17 ธันวาคม 2021
ไฟล์ฟอนต์ทำให้เกิด Cumulative Layout Shift
06:58 “เราได้แก้ไขปัญหา CLS มาสองสามเดือนแล้ว […] มีสิ่งหนึ่งที่ปรากฏขึ้นแบบสุ่มจากที่ไหนเลย เป็นไปได้ไหมที่แบบอักษรอาจทำให้เกิดปัญหา Cumulative Layout Shift ?
จอห์นตอบว่า “อาจเป็นได้ ฉันไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในด้าน CLS แต่ […] หากคุณใช้ไฟล์ฟอนต์ภายนอก ไฟล์นั้นจะต้องถูก โหลด และขึ้นอยู่กับว่าคุณแสดงเนื้อหาอย่างไร อาจเป็นเพราะคุณแสดงเวอร์ชันของเนื้อหาโดยไม่มีไฟล์ฟอนต์ก่อน จากนั้นจึงโหลดฟอนต์และเปลี่ยนเลย์เอาต์ไปรอบๆ”
ในระหว่างการประชุมสุดยอด Chrome Dev Summit ล่าสุด ได้มีการ แนะนำ คุณสมบัติ CSS ใหม่ที่เรียกว่า size-adjust เป้าหมายของมันคือการป้องกันการเปลี่ยนเลย์เอาต์ที่เกิดจากฟอนต์ หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณควรอ่านบทความ web.dev เกี่ยวกับ CSS size-adjust สำหรับ @font-face
เพื่อสรุปคำถาม จอห์นแนะนำเคล็ดลับที่มีประโยชน์ในการตรวจสอบว่าฟอนต์นั้นทำให้เกิดการเปลี่ยนเลย์เอาต์จริงหรือไม่: “… ในเครื่องมือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ Chrome คุณสามารถทำสิ่งต่างๆ เช่น บล็อก URL ของไฟล์ฟอนต์ โหลดหน้าและเปรียบเทียบ [ ซึ่งกันและกัน]. ”
503 อาจทำให้ URL หลุดออกจากดัชนี
14:29 “ทีมที่ได้รับค่าจ้างของฉันกำลังทำโฆษณาแบบเสียเงินกับ Pinterest และทำให้เกิดปัญหาใหญ่ที่ Pinterest รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของเราและทำให้เซิร์ฟเวอร์ของเราทำงานหนักเกินไป เราทราบปัญหาแล้ว เราบล็อก Pinterest […] แต่เรามีหน้าเว็บสองสามร้อยหน้าซึ่งตอนนี้ยังอยู่ใน 503 ใน Google Search Console […] ฉันได้อ่านผ่านหน้าต่างๆ – พวกเขากำลังทำงานทั้งหมด ดังนั้นฉันจึงได้ตรวจสอบความถูกต้องอีกครั้งที่เกิดขึ้นในช่วงสองวันที่ผ่านมา เรากำลังดูไทม์สเกลแบบใดอยู่? ฉันขอส่งแผนผังเว็บไซต์ใหม่เพื่อให้ทำงานเร็วขึ้นได้ไหม”
จอห์นกล่าวว่า “ถ้า [503 อยู่ที่นั่น] น้อยกว่าหนึ่งวัน เราก็อาจจะหยิบขึ้นมาและลองอีกครั้งโดยอัตโนมัติ
หากเกินสองสามวัน อาจเป็นไปได้ว่า URL หลุดออกจากดัชนีเพราะเราคิดว่าเป็นข้อผิดพลาดของเซิร์ฟเวอร์ที่คงอยู่มากกว่า โดยพื้นฐานแล้วต้องรอจนกว่าเราจะรวบรวมข้อมูล URL นั้นอีกครั้ง ซึ่งสามารถเกิดขึ้นได้หลังจากผ่านไปสองสามวัน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับ URL อาจต้องใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์หรือมากกว่านั้นในการรวบรวมข้อมูลใหม่ แต่โดยพื้นฐานแล้ว นั่นคือสิ่งที่ต้องผ่านกระบวนการรวบรวมข้อมูลตามปกติ แล้วกลับมาใหม่อีกครั้ง
ดังนั้นสิ่งที่ฉันมักจะทำกับสถานการณ์เช่นนี้คือการดูข้อผิดพลาดที่คุณเห็นใน Search Console พยายามจัดลำดับความสำคัญ และค้นหาว่ามีข้อผิดพลาดที่สำคัญสำหรับคุณจริงๆ หรือไม่ หากเป็นหน้า Landing Page หางยาวแบบสุ่มบนไซต์ของคุณ ฉันจะปล่อยให้พวกเขาถูกรวบรวมข้อมูลซ้ำเมื่อเวลาผ่านไป หากเป็นหน้าสำคัญ ฉันจะทำสิ่งต่างๆ เช่น ส่งใหม่อีกครั้งใน Search Console ด้วยตนเองโดยตรง ”
ในตอนท้ายของคำถาม จอห์นเสริมว่าการส่งแผนผังเว็บไซต์อีกครั้งอาจไม่ช่วยอะไร: “การส่งไฟล์แผนผังเว็บไซต์อีกครั้งไม่ใช่สัญญาณที่ชัดเจนสำหรับเรา เราจะดูวันที่ในไฟล์แผนผังเว็บไซต์มากขึ้น และหากคุณอัปเดตวันที่ทั้งหมดด้วยตนเองเพื่อบอกว่า โอ้ เราเปลี่ยนวันนี้เพื่อกระตุ้นให้ Google หยิบขึ้นมาใหม่ เราจะดูที่ไฟล์แผนผังเว็บไซต์แล้วบอกว่า วันที่ทั้งหมดเหมือนกัน นี่ไม่ใช่ มีประโยชน์."
แสดงเวอร์ชันภาษาที่ไม่ถูกต้องให้ผู้ใช้เห็น
29:02 “เรามีเว็บไซต์สองประเทศที่แบ่งปันเนื้อหาทั่วไป รวมถึงข่าวรายวัน เราสังเกตเห็นเป็นครั้งคราวว่ามีการจัดอันดับหน้าข่าวที่ไม่ถูกต้องในประเทศที่เกี่ยวข้อง เช่น DE (เยอรมนี) ในสวิตเซอร์แลนด์ มันสมเหตุสมผลไหมที่จะทำงานกับ hreflang ในพื้นที่ข่าวด้วย”
John ตอบว่า: “ฉันคิดว่าจากมุมมองที่คุณมีเนื้อหาที่แตกต่างกัน และบางครั้งคุณเห็นเวอร์ชันที่ไม่ถูกต้องในการค้นหา นั่นคือสถานการณ์ที่ hreflang พยายามแก้ไขโดยพื้นฐานแล้ว […] ดูเหมือนว่าจะเป็นสถานการณ์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับการติดตั้งแท็ก hreflang
อีกสิ่งหนึ่งที่ต้องจำไว้คือ การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ (และแม้แต่ hreflang) ก็ไม่เคยสมบูรณ์แบบ ดังนั้น หากคุณต้องพึ่งพาเวอร์ชันที่ถูกต้องซึ่งแสดงต่อผู้ใช้ที่เหมาะสม คุณจำเป็นต้องมีแผนสำรองเสมอ และ คำแนะนำของฉันสำหรับการสำรองข้อมูลโดยปกติคือคุณมีแบนเนอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย JavaScript บางประเภท ที่ด้านบนหรือด้านล่าง หรือที่ใดที่หนึ่ง ที่บอกว่า เฮ้ เรามีเวอร์ชันที่ดีกว่าของเนื้อหานี้สำหรับคุณ โดยเฉพาะสำหรับตำแหน่งของคุณ สำหรับคุณ ภาษาและเชื่อมโยงจากที่นั่น ด้วยวิธีนี้ เรายังคงสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีของเวอร์ชันต่างๆ ได้ทั้งหมด แต่หากผู้ใช้ลงเอยด้วยเวอร์ชันที่ไม่ถูกต้อง ก็สามารถหาทางไปยังเวอร์ชันที่ถูกต้องได้อย่างรวดเร็ว"
กำลังแปลเพียงบางส่วนของเว็บไซต์ของคุณ
31:22 “เราเปิดเว็บไซต์ที่มี 300 หน้าที่จัดทำดัชนี ทั้งหมดเป็นภาษาอังกฤษแบบสหรัฐอเมริกา เราต้องการแปลหน้าเว็บเหล่านี้ครึ่งหนึ่งเป็นภาษาสเปน ซึ่งจะใส่ไว้ในไดเรกทอรีย่อยในโดเมนเดียวกันและติดแท็กเป็นเวอร์ชันภาษาอื่นของเนื้อหาในสหรัฐอเมริกา เป็นไปได้ไหมที่จะแปลเฉพาะเนื้อหาบางส่วนของเว็บไซต์ […] เป็นปัญหาไหมหากหน้าเวอร์ชันภาษาสเปนลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาที่เป็นภาษาอังกฤษ”
ยอห์นกล่าวว่า “ เมื่อเราดูภาษา เราจะพิจารณาดูเป็นรายหน้า […] โดยพื้นฐานแล้วเราดูที่หน้าแต่ละหน้าแล้วพูดว่า ดูเหมือนว่าหน้านี้จะเป็นภาษาสเปน และเมื่อมีคนค้นหาภาษาสเปน เราก็จะแสดงสิ่งนั้นให้พวกเขาเห็น ไม่สำคัญว่าจะแปลเพียงส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ของคุณเป็นภาษาอื่นหรือไม่ โดยปกติ คุณเริ่มต้นที่ไหนสักแห่งและขยายจากที่นั่น
ฉันคิดว่าแง่มุมของการเชื่อมโยงภายในอาจมีความยุ่งยากเล็กน้อย อาจทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดีหากการเชื่อมโยงภายในของคุณเน้นที่เวอร์ชันภาษา อังกฤษ ฉันคิดว่าเป็นเรื่องปกติในเว็บไซต์ต่างๆ มากมาย […] ฉันจะ พยายามทำให้แน่ใจว่าเวอร์ชั่นภาษาสเปนนั้นเชื่อมโยงกันอย่างเหมาะสม ด้วย”
Google สามารถหา URL เวอร์ชันที่ง่ายกว่าได้
37:06 “ Google ปฏิบัติต่อ URL ที่มีเครื่องหมายคำถามต่อท้ายว่าซ้ำกับ URL เดียวกันโดยไม่มีเครื่องหมายคำถามต่อท้ายหรือไม่”
จอห์นไม่แน่ใจเกี่ยวกับคำตอบของคำถามนั้น อย่างไรก็ตาม เขาอธิบายสถานการณ์ที่น่าสนใจที่เขาเรียกว่า
John กล่าวว่า "โดยส่วนใหญ่แล้ว หากคุณมีพารามิเตอร์ที่ส่วนท้ายหรือไม่มีพารามิเตอร์ในตอนท้าย เราจะถือว่า URL เหล่านั้นแยกจากกันอย่างชัดเจน แต่เรามีระบบบางอย่างที่พยายามทำให้รูปแบบบัญญัติที่เกือบจะเบาบางสำหรับคุณ พวกเขาพยายามหาว่า เวอร์ชันใดของ URL นี้ที่ง่ายกว่าจริงๆ ที่เราสามารถแสดงได้ แม้ว่าเว็บไซต์เองจะไม่ได้ระบุ rel=”canonical” หรือไม่ได้เปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL เวอร์ชันที่ง่ายกว่า ”
เพื่ออธิบายสถานการณ์เพิ่มเติม John ได้ยกตัวอย่างของหน้า index.html หากคุณมีหน้าแรกที่มี URL เช่น website.com/index.html Google อาจตัดสินใจว่า index.html ในตอนท้ายนั้นไม่เกี่ยวข้องโดยพื้นฐานแล้วปล่อยโดยอัตโนมัติเพื่อลดความซับซ้อนของ URL ไปที่เว็บไซต์ com
Google ไม่ลงโทษไซต์สำหรับผู้ใหญ่
39:45 “ เมื่อเร็ว ๆ นี้ เว็บไซต์ของฉันเพิ่งถูกละทิ้งสำหรับคำหลักที่สำคัญสองสามคำในช่องหลักของเรา – ของเล่นสำหรับผู้ใหญ่ […] Google ลงโทษไซต์สำหรับผู้ใหญ่สำหรับคำถามบางอย่างหรือไม่”
จอห์นตอบว่า “ฉันไม่คิดว่าเราจะลงโทษเว็บไซต์สำหรับผู้ใหญ่ในเรื่องนั้น แต่เรามีระบบที่พยายามค้นหาว่าเจตนาของคำค้นหาคือการค้นหาสิ่งที่จะจัดอยู่ในหมวดหมู่ อาจเป็นเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่จริงๆ หรือไม่ และถ้าเห็นได้ชัดว่าเจตนาไม่ใช่สำหรับใครบางคนในการค้นหาเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ด้วยคำถามประเภทนั้น […] เราจะพยายามกรองสิ่งเหล่านั้นออก
และนั่นก็เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลมาก เพราะบางครั้งมีเว็บไซต์สำหรับผู้ใหญ่ที่มีชื่อคล้ายกันมาก […] กับสิ่งของที่อาจจะเป็นของเล่นเด็ก และคุณไม่ต้องการให้ใครก็ตามที่กำลังมองหาของเล่นสำหรับเด็กไปเจอเว็บไซต์ของเล่นสำหรับผู้ใหญ่เพียงเพราะว่าอยู่ในอันดับเดียวกัน
ระบบของเราพยายามค้นหาอย่างเงียบๆ ว่าเจตนาอยู่เบื้องหลังการสืบค้นข้อมูลบางรายการคืออะไร จากนั้นจึงค่อยปรับเปลี่ยนเพื่อให้เราแสดงบางสิ่งที่ตรงกับความตั้งใจที่รับรู้มากขึ้นอีกเล็กน้อย
การทำความเข้าใจว่าเจตนาอยู่เบื้องหลังการสืบค้นคืออะไรนั้นยากจริงๆ และบางครั้งเราก็เข้าใจผิด […] ดังนั้นจึงไม่มากนักที่ Google มีบางอย่างต่อต้านเว็บไซต์สำหรับผู้ใหญ่ มีพวกมันอยู่มากมาย และผู้คนก็ค้นหาพวกมันและค้นหาพวกมันอย่างชัดเจนเช่นกัน ไม่เป็นไรอย่างสมบูรณ์ แต่ เราเพียงต้องการให้แน่ใจว่าผลการค้นหาของเราตรงกับสิ่งที่ผู้คนคาดหวัง ”
การกล่าวถึงแบรนด์ของคุณไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ
58:12 “ […] จะเกิดอะไรขึ้นถ้ามีหน้าเว็บจำนวนมากที่พูดถึงคุณและบอกว่าคุณเป็นคนหลอกลวง จริงๆ แล้วหน้าสแปมถูกสร้างขึ้นโดยคนที่ตั้งใจจะทำร้ายคุณ Google รู้วิธีจัดการกับสิ่งนั้นหรือไม่”
จอห์นกล่าวว่า “ผมคิดว่านั่นก็เป็นหนึ่งในเหตุผลว่าทำไมมันยากมากที่จะใช้อะไรทำนองนั้นกับการจัดอันดับ การทำความเข้าใจบริบทเชิงอัตวิสัยของการกล่าวถึงนั้นเป็นเรื่องที่ยากมาก มันเหมือนกับการพูดถึงเชิงบวกหรือเชิงลบ? มันเป็นการกล่าวถึงในเชิงบวกประชดประชันหรือการกล่าวถึงเชิงลบประชดประชันหรือไม่? เช่นคุณจะบอกได้อย่างไร?
และทั้งหมดนั้น ประกอบกับข้อเท็จจริงที่ว่ามีไซต์สแปมจำนวนมาก […] ทำให้ยากจริงๆ ที่จะบอกว่าเราสามารถใช้ [แบรนด์ที่กล่าวถึง] เหมือนกับลิงก์ได้ จากมุมมองนั้น […] เราไม่ได้กล่าวถึงสิ่งนี้ว่าเป็นสิ่งที่ส่งผลดีต่อเว็บไซต์ของคุณหรือส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ของคุณ มันสับสนเกินไปที่จะใช้เป็นสัญญาณที่ชัดเจน”