Horário de Atendimento SEO, 17 de dezembro de 2021

Este é um resumo das perguntas e respostas mais interessantes do Google SEO Office Hours com John Mueller em 17 de dezembro de 2021.

Arquivo de fonte causando mudança de layout cumulativa

06:58 “Estamos trabalhando em problemas de CLS há alguns meses. […] Há uma coisa surgindo aleatoriamente do nada. É possível que a fonte possa causar um problema de deslocamento de layout cumulativo ?”

João respondeu: “Pode ser. Eu não sou um especialista no lado CLS das coisas, mas […] se você estiver usando um arquivo de fonte externo, então esse arquivo deve ser carregado . E dependendo de como você exibe o conteúdo, pode ser que você exiba a versão do conteúdo sem o arquivo de fonte primeiro e, em seguida, carregue a fonte e mude o layout. ”

Durante o último Chrome Dev Summit, uma nova propriedade CSS chamada size-adjust foi introduzida. Seu objetivo é evitar a mudança de layout causada pela fonte. Se você estiver interessado em aprender mais sobre isso, confira o artigo web.dev sobre ajuste de tamanho de CSS para @font-face.

Para resumir a pergunta, John recomendou uma dica útil para verificar se a fonte está realmente causando uma mudança de layout: “… nas Ferramentas do desenvolvedor do Chrome, você pode fazer coisas como bloquear o URL do arquivo de fonte, carregar a página e compará-la [ um com o outro]. ”

503 pode fazer com que os URLs saiam do índice

14:29 “Minha equipe paga estava fazendo anúncios pagos com o Pinterest e causou um grande problema em que o Pinterest estava rastreando nosso site e sobrecarregando nossos servidores. Descobrimos o problema, bloqueamos o Pinterest […], mas temos algumas centenas de páginas que ainda estão em um 503 no Google Search Console. […] Eu passei pelas páginas – todas estão funcionando. Então eu tive a revalidação que vem acontecendo nos últimos dois dias. Que tipo de escalas de tempo estamos olhando? Posso reenviar sitemaps para que funcione mais rápido?”

John disse: “Se o [503 estivesse lá] por menos de um dia, provavelmente o pegaríamos automaticamente e tentaríamos novamente.

Se for mais do que alguns dias, pode acontecer que a URL saia do índice porque achamos que é mais um erro persistente do servidor. Basicamente, ele precisa esperar até que rastreiemos novamente esse URL, o que, dependendo do URL, pode acontecer após alguns dias. Talvez demore uma semana ou mais para ser rastreado novamente. Mas, essencialmente, é algo em que ele passa pelo processo normal de rastreamento novamente e depois retoma.

Então, o que eu normalmente faria com uma situação como essa é observar os erros que você vê no Search Console, tentar priorizá-los e descobrir se há algum que seja realmente crítico para você. Se forem páginas de destino aleatórias e de cauda longa em seu site, eu apenas deixaria que elas fossem rastreadas novamente ao longo do tempo. Se forem páginas importantes, eu faria coisas como reenviá-las diretamente no Search Console manualmente. ”

No final da pergunta, John acrescentou que reenviar o mapa do site provavelmente não ajudaria: “Reenviar o arquivo do mapa do site não é realmente um sinal forte para nós. Observaríamos mais a data no arquivo de mapa do site. E se você apenas atualizar manualmente todas as datas para dizer, ah, nós mudamos hoje para encorajar o Google a pegá-lo novamente, então vamos olhar para o arquivo do mapa do site e dizer, todas as datas são as mesmas, isso não é realmente útil."

Versão de idioma errada mostrada aos usuários

29:02 “Temos dois sites de países que compartilham conteúdo comum, incluindo notícias diárias. De vez em quando, notamos que a página de notícias errada está classificada no país correspondente – por exemplo, um DE (Alemanha) na Suíça. Faz sentido trabalhar com hreflang na área de notícias também?“

John respondeu: “Acho que apenas do ponto de vista de que você tem versões diferentes de conteúdo e às vezes vê a versão errada na pesquisa, essa é essencialmente a situação que o hreflang tenta resolver. […] Esse parece ser o cenário perfeito para implementar tags hreflang.

A outra coisa a lembrar é que a segmentação geográfica (e até mesmo hreflang) nunca é perfeita. Portanto, se você confia muito na exibição da versão correta para os usuários certos, sempre precisa ter algum tipo de plano de backup. E minha recomendação para backup geralmente é que você tenha algum tipo de banner com JavaScript na parte superior ou inferior, ou em algum lugar que diga essencialmente, ei, temos uma versão melhor desse conteúdo para você, especificamente para sua localização, para seu idioma, e vincule-o a partir daí. Dessa forma, ainda podemos rastrear e indexar todas as diferentes versões, mas os usuários, quando acabam na versão errada, podem encontrar rapidamente o caminho para a versão correta.”

Traduzindo apenas parte do seu site

31:22 “Temos um site com 300 páginas indexadas, todas em inglês americano. Estamos tentando traduzir metade dessas páginas para o espanhol, que será colocado em um subdiretório no mesmo domínio e marcado como versões de idioma alternativo do conteúdo dos EUA. Posso traduzir apenas parte do conteúdo do site? […] É um problema se a versão em espanhol de uma página contém links internos para conteúdo que está em inglês?”

John disse: “ Quando olhamos para a linguagem, olhamos para isso em uma base por página. […] Então, essencialmente olhamos para uma página individual e dizemos, bem, parece que esta página está em espanhol. E então, quando alguém pesquisar algo em espanhol, poderemos mostrar isso a eles. Não importa se apenas uma parte do seu site for traduzida para um idioma diferente. Normalmente, você começa em algum lugar e expande a partir daí.

Eu acho que o aspecto da ligação interna pode ser um pouco complicado. Pode fornecer uma experiência de usuário ruim se sua ligação interna se concentrar na versão em inglês . Eu acho que isso é muito comum em muitos sites diferentes. […] Eu tentaria garantir que a versão em espanhol também estivesse devidamente interligada .”

O Google pode descobrir uma versão mais simples de URLs

37:06 “ O Google trata URLs com um ponto de interrogação no final como duplicatas do mesmo URL sem um ponto de interrogação no final?”

John não tinha certeza sobre a resposta a essa pergunta. No entanto, ele explicou um cenário interessante que chamou de “canonização leve”.

John disse: “Na maioria das vezes, se você tiver parâmetros no final ou nenhum parâmetro no final, trataremos esses URLs claramente separados. Mas temos alguns sistemas que tentam fazer uma canonização quase leve para você. Eles tentam descobrir qual versão mais simples dessa URL poderíamos realmente mostrar, mesmo que o próprio site não forneça um rel=”canonical” ou não redirecione para uma versão mais simples de uma URL. ”

Para explicar melhor a situação, John deu um exemplo de uma página index.html. Se você tiver uma página inicial com um URL como website.com/index.html, o Google pode decidir que o index.html no final é essencialmente irrelevante e excluí-lo automaticamente para simplificar o URL para apenas website.com.

Google não penaliza sites adultos

39:45 “ Meu site foi abandonado recentemente por algumas palavras-chave muito importantes em nosso nicho principal – brinquedos para adultos. […] O Google penaliza sites adultos por determinadas consultas?”

John respondeu: “Acho que não penalizamos sites adultos nesse sentido. Mas temos sistemas que tentam descobrir se a intenção da consulta é realmente encontrar algo que se enquadraria na categoria de, talvez, conteúdo adulto. E se a intenção claramente não é que alguém encontre conteúdo adulto com esse tipo de consulta, […] tentaríamos filtrar essas coisas.

E isso é algo que geralmente faz muito sentido porque às vezes existem sites adultos com nomes muito parecidos [...] com coisas que são, talvez, brinquedos de criança. E você não gostaria que alguém que estivesse procurando por um brinquedo infantil encontrasse um site de brinquedos para adultos só porque está classificado para o mesmo termo.

Nossos sistemas tentam descobrir silenciosamente qual é a intenção por trás de certas consultas e, em seguida, ajustam isso para mostrar algo que corresponda um pouco mais à intenção percebida.  

Entender qual é a intenção por trás de uma consulta é muito difícil. E também erramos às vezes. […] Então não é tanto que o Google tenha algo contra sites adultos. Existem muitos deles por aí, e as pessoas os encontram e os procuram explicitamente também. Isso é tudo perfeitamente bem. Mas , na verdade, queremos apenas garantir que nossos resultados de pesquisa correspondam ao que as pessoas esperam. ”

As menções à sua marca não afetam a classificação do seu site

58:12 “[…] E se muitas páginas que mencionam você e dizem que você é uma farsa, na verdade são páginas de spam criadas por pessoas com a intenção de prejudicá-lo? O Google sabe como lidar com isso?”

John disse: “Acho que essa também é uma das razões pelas quais é realmente difícil usar algo assim em relação aos rankings. Compreender quase o contexto subjetivo da menção é muito difícil. É como uma menção positiva ou uma menção negativa? É uma menção positiva sarcástica ou uma menção negativa sarcástica? Tipo, como você pode dizer?

E tudo isso, junto com o fato de que existem muitos sites de spam por aí, […] torna muito difícil dizer que podemos usar [menções de marca] da mesma forma que um link. Então, desse ponto de vista, […] nós não mencionamos isso como algo que afeta positivamente seu site ou afeta negativamente seu site. É muito confuso para usar como um sinal claro.”