Heures de bureau SEO, 17 décembre 2021

Ceci est un résumé des questions et réponses les plus intéressantes des heures de bureau Google SEO avec John Mueller le 17 décembre 2021.

Fichier de police provoquant un décalage de mise en page cumulé

06:58 "Nous travaillons sur les problèmes de CLS depuis quelques mois maintenant. […] Il y a une chose qui surgit au hasard de nulle part. Est-il possible que la police puisse causer un problème de changement de mise en page cumulé ? »

Jean a répondu : « C'est possible. Je ne suis pas un expert du côté CLS, mais […] si vous utilisez un fichier de police externe, alors ce fichier doit être chargé . Et selon la façon dont vous affichez le contenu, il se peut que vous affichiez d'abord la version du contenu sans le fichier de police, puis qu'il charge la police et modifie la mise en page.

Lors du dernier Chrome Dev Summit, une nouvelle propriété CSS appelée size-adjust a été introduite. Son but est d'empêcher le changement de mise en page causé par la police. Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, vous devriez consulter l'article web.dev sur l'ajustement de la taille CSS pour @font-face.

Pour résumer la question, John a recommandé une astuce utile pour vérifier si la police provoque réellement un changement de mise en page : "... dans les outils de développement Chrome, vous pouvez faire des choses comme bloquer l'URL du fichier de police, charger la page et la comparer [ avec l'un l'autre]. ”

503 peut entraîner la suppression d'URL de l'index

14:29 "Mon équipe rémunérée faisait des publicités payantes avec Pinterest et a causé un énorme problème où Pinterest explorait notre site Web et surchargeait nos serveurs. Nous avons compris le problème, nous avons bloqué Pinterest […], mais nous avons eu quelques centaines de pages qui sont maintenant toujours sur un 503 dans Google Search Console. […] J'ai parcouru les pages – elles fonctionnent toutes. J'ai donc eu la re-validation qui dure depuis deux jours. Quel genre d'échelles de temps regardons-nous? Puis-je soumettre à nouveau des plans de site pour qu'ils fonctionnent plus rapidement ? »

John a déclaré : « Si le [503 était là] pendant moins d'une journée, nous le relèverions probablement automatiquement et nous réessayerions.

Si cela fait plus de deux jours, il peut arriver que l'URL sorte de l'index car nous pensons qu'il s'agit plutôt d'une erreur de serveur persistante. Il doit essentiellement attendre que nous explorions à nouveau cette URL, ce qui, selon l'URL, peut se produire après quelques jours. Peut-être faut-il environ une semaine pour être réexploré. Mais essentiellement, c'est quelque chose où il passe par le processus de recrawling normal, puis reprend.

Donc, ce que je ferais habituellement dans une situation comme celle-ci, c'est d'examiner les erreurs que vous voyez dans la Search Console, d'essayer de les hiérarchiser et de déterminer s'il y en a qui sont vraiment critiques pour vous. S'il s'agit de pages de destination aléatoires et à longue traîne sur votre site, je les laisserais simplement être réexaminées au fil du temps. S'il s'agit de pages importantes, je ferais des choses comme les soumettre à nouveau directement manuellement dans la Search Console. ”

À la fin de la question, John a ajouté que resoumettre le plan du site n'aiderait probablement pas : « Resoumettre le fichier du plan du site n'est pas vraiment un signal fort pour nous. Nous regarderions plus la date dans le fichier sitemap. Et si vous mettez à jour manuellement toutes les dates pour dire, oh, nous l'avons changé aujourd'hui pour encourager Google à le reprendre, alors nous regarderons le fichier sitemap et dirons, toutes les dates sont les mêmes, ce n'est pas vraiment utile."

Mauvaise version linguistique montrée aux utilisateurs

29:02 "Nous avons deux sites Web nationaux qui partagent un contenu commun, y compris des actualités quotidiennes. Nous remarquons de temps en temps que la mauvaise page d'actualités est classée dans le pays correspondant - par exemple, un DE (Allemagne) en Suisse. Est-il judicieux de travailler également avec hreflang dans le domaine des actualités ?“

John a répondu : "Je pense uniquement du point de vue que vous avez différentes versions de contenu et que vous voyez parfois la mauvaise version dans la recherche, c'est essentiellement la situation que hreflang essaie de résoudre. […] Cela semble être le scénario parfait pour implémenter les balises hreflang.

L'autre chose à retenir est que le ciblage géographique (et même hreflang) n'est jamais parfait. Donc, si vous êtes très dépendant de la bonne version présentée aux bons utilisateurs, vous devez toujours avoir une sorte de plan de sauvegarde. Et ma recommandation pour la sauvegarde est généralement que vous ayez une sorte de bannière alimentée par JavaScript en haut ou en bas, ou quelque part qui dit essentiellement, hé, nous avons une meilleure version de ce contenu pour vous, spécifiquement pour votre emplacement, pour votre langue, et le lien à partir de là. De cette façon, nous pouvons toujours explorer et indexer toutes les différentes versions, mais les utilisateurs, lorsqu'ils se retrouvent sur la mauvaise version, peuvent rapidement trouver leur chemin vers la bonne version.

Traduire seulement une partie de votre site Web

31:22 "Nous gérons un site Web avec 300 pages indexées, toutes en anglais américain. Nous cherchons à traduire la moitié de ces pages en espagnol, qui seront placées dans un sous-répertoire sur le même domaine et étiquetées comme des versions linguistiques alternatives du contenu américain. Est-il acceptable de ne traduire qu'une partie du contenu du site ? […] Est-ce un problème si la version espagnole d'une page renvoie en interne vers du contenu en anglais ? »

John a déclaré: « Lorsque nous examinons la langue, nous examinons cela page par page. […] Donc, nous regardons essentiellement une page individuelle et disons, eh bien, il semble que cette page soit en espagnol. Et puis, quand quelqu'un cherchera quelque chose d'espagnol, nous pourrons le lui montrer. Peu importe si seulement une partie de votre site Web est traduite dans une autre langue. Habituellement, vous commencez quelque part et vous vous développez à partir de là.

Je pense que l'aspect du maillage interne pourrait être un peu délicat. Cela pourrait fournir une mauvaise expérience utilisateur si votre lien interne se concentre sur la version anglaise . Je pense que c'est assez courant sur beaucoup de sites Web différents. […] J'essaierais de m'assurer que la version espagnole est également correctement interconnectée .

Google peut trouver une version plus simple des URL

37:06 " Google traite-t-il les URL avec un point d'interrogation à la fin comme des doublons de la même URL sans point d'interrogation à la fin ?"

John n'était pas sûr de la réponse à cette question. Cependant, il a expliqué un scénario intéressant qu'il a appelé "canonicalisation légère".

John a déclaré: «Pour la plupart, si vous avez des paramètres à la fin ou pas de paramètres à la fin, nous les traiterons comme des URL clairement distinctes. Mais nous avons mis en place des systèmes qui essaient de faire une canonisation presque légère pour vous. Ils essaient de déterminer quelle version plus simple de cette URL pourrions-nous réellement afficher, même si le site Web lui-même ne fournit pas de rel = "canonical" ou s'il ne redirige pas vers une version plus simple d'une URL. ”

Pour mieux expliquer la situation, John a donné un exemple de page index.html. Si vous avez une page d'accueil avec une URL comme website.com/index.html, Google peut décider que l'index.html à la fin n'est essentiellement pas pertinent et le supprimer automatiquement pour simplifier l'URL à website.com.

Google ne pénalise pas les sites pour adultes

39:45 « Mon site Web a récemment été abandonné pour quelques mots-clés très importants dans notre créneau principal : les jouets pour adultes. […] Est-ce que Google pénalise les sites pour adultes pour certaines requêtes ?

John a répondu : « Je ne pense pas que nous pénalisions les sites Web pour adultes à cet égard. Mais nous avons des systèmes en place qui essaient de déterminer si l'intention de la requête est réellement de trouver quelque chose qui entrerait dans la catégorie, peut-être, du contenu pour adultes. Et si l'intention n'est clairement pas que quelqu'un trouve du contenu pour adultes avec ce genre de requête, […] nous essaierons de filtrer ces choses.

Et c'est quelque chose qui a généralement beaucoup de sens parce qu'il y a parfois des sites Web pour adultes nommés de manière très similaire […] à des choses qui sont, peut-être, des jouets pour enfants. Et vous ne voudriez pas qu'une personne à la recherche d'un jouet pour enfant tombe sur un site Web de jouets pour adultes simplement parce qu'il se classe pour le même terme.

Nos systèmes essaient de comprendre silencieusement quelle est l'intention derrière certaines requêtes, puis de l'ajuster de manière à montrer quelque chose qui correspond un peu plus à l'intention perçue.  

Comprendre quelle est l'intention derrière une requête est vraiment difficile. Et nous nous trompons aussi parfois. […] Ce n'est donc pas tant que Google ait quelque chose contre les sites pour adultes. Il y en a beaucoup, et les gens les trouvent et les recherchent également de manière explicite. Tout va bien. Mais nous voulons vraiment nous assurer que nos résultats de recherche correspondent à ce que les gens attendent. ”

Les mentions de votre marque n'affectent pas le classement de votre site Web

58:12 "[…] Et si beaucoup de pages qui vous mentionnent et disent que vous êtes une arnaque, sont en fait des pages de spam créées par des personnes ayant l'intention de vous blesser ? Google sait-il comment gérer cela ? »

John a déclaré: «Je pense que c'est aussi l'une des raisons pour lesquelles il est vraiment difficile d'utiliser quelque chose comme ça en ce qui concerne les classements. Comprendre presque le contexte subjectif de la mention est vraiment difficile. Est-ce comme une mention positive ou une mention négative ? Est-ce une mention positive sarcastique ou une mention négative sarcastique ? Comme, comment pouvez-vous même dire?

Et tout cela, ajouté au fait qu'il existe de nombreux sites de spam, […] rend très difficile de dire que nous pouvons simplement utiliser [brand mentions] de la même manière qu'un lien. Donc, de ce point de vue, […] nous ne le mentionnons pas comme quelque chose qui affecte positivement votre site Web ou affecte négativement votre site Web. C'est tout simplement trop déroutant pour être utilisé comme un signal clair.