Horario de oficina de SEO, 17 de diciembre de 2021

Este es un resumen de las preguntas y respuestas más interesantes del Google SEO Office Hours con John Mueller el 17 de diciembre de 2021.

Archivo de fuente que causa el cambio de diseño acumulativo

06:58 “Hemos estado trabajando en los problemas de CLS durante un par de meses. […] Hay una cosa que aparece al azar de la nada. ¿Es posible que la fuente pueda causar un problema de cambio de diseño acumulativo ?

John respondió: “Podría ser. No soy un experto en el lado CLS de las cosas, pero […] si está utilizando un archivo de fuente externo, entonces ese archivo debe cargarse . Y dependiendo de cómo muestre el contenido, es posible que primero muestre la versión del contenido sin el archivo de fuente, y luego cargue la fuente y cambie el diseño”.

Durante la última Chrome Dev Summit, se introdujo una nueva propiedad de CSS llamada ajuste de tamaño . Su objetivo es evitar el cambio de diseño causado por la fuente. Si está interesado en obtener más información al respecto, debe consultar el artículo de web.dev sobre el ajuste de tamaño de CSS para @font-face.

Para resumir la pregunta, John recomendó un consejo útil para verificar si la fuente realmente está causando un cambio de diseño: “… en las Herramientas para desarrolladores de Chrome, puede hacer cosas como bloquear la URL del archivo de fuente, cargar la página y compararla [ juntos]. ”

503 puede hacer que las URL se salgan del índice

14:29 “Mi equipo pagado estaba haciendo anuncios pagados con Pinterest y causó un problema masivo en el que Pinterest rastreaba nuestro sitio web y sobrecargaba nuestros servidores. Descubrimos el problema, bloqueamos Pinterest […], pero obtuvimos unos cientos de páginas que ahora todavía están en un 503 en Google Search Console. […] Revisé las páginas, todas funcionan. Así que tuve la revalidación que ha estado ocurriendo durante los últimos dos días. ¿Qué tipo de escalas de tiempo estamos viendo? ¿Puedo volver a enviar los mapas del sitio para que funcione más rápido?

John dijo: “Si el [503 estuvo allí] por menos de un día, entonces probablemente lo recuperaríamos automáticamente y volveríamos a intentarlo.

Si son más de un par de días, puede suceder que la URL se salga del índice porque creemos que se trata más de un error persistente del servidor. Básicamente, debe esperar hasta que volvamos a rastrear esa URL, lo que, según la URL, puede suceder después de un par de días. Tal vez se tarde una semana más o menos en volver a rastrearse. Pero esencialmente, eso es algo en lo que pasa por el proceso normal de rastreo y luego se recupera nuevamente.

Entonces, lo que normalmente haría con una situación como esta es mirar los errores que ve en Search Console, tratar de priorizarlos y averiguar si hay alguno que sea realmente crítico para usted. Si son páginas de destino aleatorias y de cola larga en su sitio, dejaría que se vuelvan a rastrear con el tiempo. Si son páginas importantes, haría cosas como volver a enviarlas en Search Console directamente de forma manual. ”

Al final de la pregunta, John agregó que volver a enviar el mapa del sitio probablemente no ayudaría: “Volver a enviar el archivo del mapa del sitio no es realmente una señal fuerte para nosotros. Miraríamos más la fecha en el archivo del mapa del sitio. Y si solo actualiza manualmente todas las fechas para decir, oh, lo cambiamos hoy para animar a Google a retomarlo, entonces miraremos el archivo del mapa del sitio y diremos, todas las fechas son iguales, esto no es realmente útil."

Se muestra una versión de idioma incorrecta a los usuarios

29:02 “Tenemos dos sitios web de países que comparten contenido común, incluidas las noticias diarias. De vez en cuando notamos que la página de noticias incorrecta está clasificada en el país correspondiente, por ejemplo, una DE (Alemania) en Suiza. ¿Tiene sentido trabajar con hreflang también en el área de noticias?“

John respondió: “Creo que solo desde el punto de vista de que tienes diferentes versiones de contenido y ves la versión incorrecta a veces en la búsqueda, esa es esencialmente la situación que hreflang intenta resolver. […] Ese parece el escenario perfecto para implementar etiquetas hreflang.

La otra cosa a recordar es que la orientación geográfica (e incluso hreflang) nunca es perfecta. Por lo tanto, si confía mucho en que la versión correcta se muestre a los usuarios correctos, entonces siempre necesita tener algún tipo de plan de respaldo. Y mi recomendación para la copia de seguridad suele ser que tenga algún tipo de banner activado por JavaScript en la parte superior o en la parte inferior, o en algún lugar que esencialmente diga, oye, tenemos una mejor versión de este contenido para usted, específicamente para su ubicación, para su idioma, y ​​enlace a él desde allí. De esa manera, aún podemos rastrear e indexar todas las diferentes versiones, pero los usuarios, cuando terminan en la versión incorrecta, pueden encontrar rápidamente el camino a la versión correcta”.

Traducir solo una parte de su sitio web

31:22 “Tenemos un sitio web con 300 páginas indexadas, todas en inglés estadounidense. Buscamos traducir la mitad de estas páginas al español, que se colocarán en un subdirectorio en el mismo dominio y se etiquetarán como versiones en idiomas alternativos del contenido de EE. UU. ¿Está bien traducir solo parte del contenido del sitio web? […] ¿Es un problema si la versión en español de una página enlaza internamente con contenido que está en inglés?”

John dijo: “ Cuando observamos el idioma, lo analizamos página por página. […] Así que esencialmente miramos una página individual y decimos, bueno, parece que esta página está en español. Y luego, cuando alguien busque algo en español, podremos mostrárselo. No importa si solo una parte de su sitio web está traducida a un idioma diferente. Por lo general, comienzas en algún lugar y te expandes desde allí.

Creo que el aspecto de la vinculación interna podría ser un poco complicado. Podría proporcionar una mala experiencia de usuario si su enlace interno se centra en la versión en inglés . Creo que eso es bastante común en muchos sitios web diferentes. […] Yo trataría de asegurarme de que la versión en español también esté correctamente interrelacionada ”.

Google puede descubrir una versión más simple de las URL

37:06 " ¿Google trata las URL con un signo de interrogación al final como duplicados de la misma URL sin un signo de interrogación al final?"

John no estaba seguro de la respuesta a esa pregunta. Sin embargo, explicó un escenario interesante que llamó “canonicalización ligera”.

John dijo: “En su mayor parte, si tiene parámetros al final o no tiene parámetros al final, los trataremos como URL claramente separadas. Pero tenemos algunos sistemas implementados que intentan realizar una canonicalización casi liviana para usted. Intentan averiguar qué versión más simple de esta URL podríamos mostrar, incluso si el sitio web en sí no proporciona un rel=”canonical” o no redirige a una versión más simple de una URL. ”

Para explicar más la situación, John dio un ejemplo de una página index.html. Si tiene una página de inicio con una URL como sitio web.com/index.html, Google podría decidir que el index.html al final es esencialmente irrelevante y eliminarlo automáticamente para simplificar la URL a solo sitio web.com.

Google no penaliza los sitios para adultos

39:45 “ Mi sitio web se eliminó recientemente por algunas palabras clave muy importantes en nuestro nicho principal: juguetes para adultos. […] ¿Google penaliza los sitios para adultos por ciertas consultas?”

John respondió: “No creo que penalicemos los sitios web para adultos en ese sentido. Pero tenemos sistemas implementados que intentan averiguar si la intención de la consulta es realmente encontrar algo que pueda entrar en la categoría de, quizás, contenido para adultos. Y si la intención claramente no es que alguien encuentre contenido para adultos con ese tipo de consulta, […] intentaríamos filtrar esas cosas.

Y eso es algo que suele tener mucho sentido porque a veces hay sitios web para adultos con nombres muy similares […] a cosas que son, tal vez, juguetes de niños. Y no le gustaría que alguien que está buscando un juguete para niños se encuentre con un sitio web de juguetes para adultos solo porque está clasificado para el mismo término.

Nuestros sistemas intentan descubrir en silencio cuál es la intención detrás de ciertas consultas y luego ajustar eso para que mostremos algo que coincida un poco más con la intención percibida.  

Comprender cuál es la intención detrás de una consulta es realmente difícil. Y también nos equivocamos a veces. […] Así que no es tanto que Google tenga algo en contra de los sitios web para adultos. Hay muchos de ellos por ahí, y la gente los encuentra y los busca explícitamente también. Todo eso está perfectamente bien. Pero realmente solo queremos asegurarnos de que nuestros resultados de búsqueda coincidan con lo que la gente espera. ”

Las menciones de su marca no afectan la clasificación de su sitio web

58:12 “[…] ¿Qué pasa si muchas páginas que te mencionan y dicen que eres una estafa, en realidad son páginas de spam creadas por personas que intentan lastimarte? ¿Google sabe cómo manejar eso?

John dijo: “Creo que esa es también una de las razones por las que es realmente difícil usar algo así con respecto a las clasificaciones. Comprender casi el contexto subjetivo de la mención es realmente difícil. ¿Es como una mención positiva o una mención negativa? ¿Es una mención positiva sarcástica o una mención negativa sarcástica? Como, ¿cómo puedes saberlo?

Y todo eso, junto con el hecho de que hay muchos sitios de spam, […] hace que sea realmente difícil decir que podemos usar [menciones de marca] como un enlace. Entonces, desde ese punto de vista, […] no lo mencionamos como algo que afecta positivamente a su sitio web o que afecta negativamente a su sitio web. Es demasiado confuso para usarlo como una señal clara”.