“Arama Motorlarının Sınırları ve Bunları Nasıl Aşabiliriz” Konusunda En İyi Görüşler

30 Kasım 2021'de Bartosz Goralewicz ve Tomasz Rudzki , Bing'in Baş Program Yöneticisi Fabrice Canel ile arama motorlarının şu anda karşı karşıya olduğu zorlukları - giderek daha da ağırlaşan web'i taramaya ve dizine eklemeye nasıl devam edeceklerini tartışmak için bir araya geldi. ?

Tüm konuşmanın nasıl geçtiğini bilmek istiyorsanız, web seminerini buradan izleyebilirsiniz.

Bu yazıda, web seminerinden en heyecan verici bilgileri ve duyuruları sunmak istiyorum.

IndexNow, tarama bütçesini optimize etmeye yardımcı olur

Sohbet şu anda SEO endüstrisinde popüler bir konuyla başladı – IndexNow hangi sorunu çözmeye çalışıyor?

Arama motorları internette neler olup bittiğine dair çok az ipucuna sahiptir. Bu nedenle, güncellenmiş veya yeni içerik olup olmadığını keşfetmek için sayfaları taramaya devam etmeleri gerekir. Sonuç olarak, düşük kaliteli veya güncellenmemiş sayfalarda tarama bütçesini boşa harcayabilirler.

Sektörün bu modeli değiştirmesinin iyi olduğuna inanıyoruz. Arama motorlarında en son içeriği dizine almanıza yardımcı olacak ve tüm sektör için iyi olan taramayı en aza indirmemize yardımcı olabilirsiniz.

kaynak: Fabrice Canel

Arama motorları bir sonraki blog makalenizi ne zaman yayınlayacağınızı bilmiyor - ama siz biliyorsunuz! Sitenizdeki yeni içerik hakkında onları bilgilendirmek karşılıklı yararlar sağlar - içeriğiniz SERP'de daha hızlı görünebilir ve arama motorları bir web sitesini taramak ve dizine eklemek için ihtiyaç duydukları kaynak miktarını azaltabilir.

Arama motorlarına ping atma çözümü yeni bir fikir değil. Birkaç yıl önce, web yöneticileri arama motorlarına URL'ler gönderebildiler. Sorun, arama motorlarına gereksiz gönderilerle spam göndermenin kolay olmasıydı, bu nedenle iyileştirilmesi gerekiyordu.

Arama motorlarına gönderilen basit bir ping ile eski çözüme kıyasla IndexNow bir güven katmanı ekler. Bir API anahtarı oluşturmanız ve bunu web sitenizde barındırmanız gerekir. Bu şekilde arama motorları, gönderilen URL'nin size ait olduğunu doğrulayabilir ve sonuçta ortaya çıkan verilerdeki gürültüyü en aza indirebilir.

Site haritaları yeterli değil

İyi optimize edilmiş site haritalarının taramayı desteklemek için neden yeterli olmadığını ve neden IndexNow'a hala ihtiyacımız olduğunu merak ediyorsanız , yanıtınız şudur: site haritaları yeterli değil!

Genel olarak Bing, site haritalarını günde bir veya daha az kez indirmeye çalışacaktır. […] Ama internet günde birden fazla. Bir basın bülteniniz geldiğinde bir gün beklemek istemezsiniz. Belki de hemen arama motorlarına haber vermeniz gerekiyor.

kaynak: Fabrice Canel

Böylece IndexNow, içeriğinizi zamana duyarlı olduğunda arama motorlarına göndermenize yardımcı olur. Bu özellikle haber siteleri için önemlidir, ancak herhangi bir web sitesinin yeni içeriğin mümkün olduğunca çabuk dizine eklenmesi özellikle önemlidir.

Ek olarak, site haritaları URL'leri listelemek için harikadır, ancak içeriği güncellemek için çok fazla değildir. Lastmod etiketi genellikle kötüye kullanılıyor ve yanlış ayarlanıyor.

IndexNow, site haritalarından daha az gürültülüdür. Fabrice, IndexNow'dan gelen verilerin çok umut verici olduğunu ve botları yüksek kaliteli içeriğe yönlendirdiğini ve taramayı en aza indirdiğini kanıtladı.

Unutulmaması gereken şeylerden biri, URL'nizi değişmemiş olsa bile gönderecekseniz, IndexNow'u kullandıktan sonra Bing'in güvenini kaybedip sayfayı taramayı bırakabileceğidir.

Bütün bunlar, XML site haritalarını kullanmayı bırakmanız gerektiği anlamına gelmez. Fabrice, site haritalarının IndexNow ile eşleştirildiğinde özellikle iyi çalıştığına dikkat çekti - birini veya diğerini kullanmanız gerekmiyor.

Cloudflare artık IndexNow'u destekliyor

Web semineri sırasında Fabrice, Cloudflare'in artık IndexNow'u desteklediğini duyurdu.

Cloudflare, içeriğinizdeki değişiklikler hakkında arama motorlarına veri sağlayan Tarayıcı İpuçları adlı bir özelliğe sahiptir. Ve şimdi, Paletli İpuçları IndexNow'u destekliyor ve bu yeni protokol aracılığıyla arama motorlarını yeni, güncellenmiş veya silinmiş herhangi bir içerik hakkında doğrudan bilgilendirebilir.

60.000'den fazla web sitesi, Cloudflare'ın IndexNow'u destekleme yeteneğini zaten ayarladı. Günde milyarlarca URL'nin bize internette nelerin değiştiğini söylemesi anlamına geliyor. […] Bing ve diğer arama motorlarının yanı sıra web sitesi sahipleri için de faydalar sağlar.

kaynak: Fabrice Canel

Tek yapmanız gereken, web sitenizde Tarayıcı İpuçlarını tek bir tıklamayla etkinleştirmek ve gerisini Cloudflare halledecek! Tarayıcı İpuçlarını nasıl açacağınızla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

IndexNow bir sıralama artışı sağlamıyor

Bartosz, Fabrice'e IndexNow'u kullanmaya başlayan birçok alan adının artık Bing'den gelen trafiği artırdığını sordu. Ama hayır, IndexNow size herhangi bir sıralama artışı sağlamaz.

IndexNow'a göre öncelik vermiyoruz. Bu bir sıralama sinyali değil. IndexNow'u etkinleştirmek daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olmaz.

kaynak: Fabrice Canel

Bununla birlikte, sürekli olarak oluşturulan İnternet içeriği miktarıyla, ne kadar erken dizine eklenirseniz, SERP'lerde daha yüksek görünme şansınız o kadar artar.

Haber bölümleri olan siteler için özellikle önemlidir. En kısa sürede indekslenmek çok önemlidir. Arama motorları içeriğinizi taramakta ve dizine eklemekte gecikirse, rekabetinizin gerisinde kalabilirsiniz.

Bu nedenle IndexNow kullanan web siteleri SERP'lerde daha başarılı olabilir. Web yöneticileri, içeriklerinin ne zaman değiştiğini en iyi şekilde bilir ve arama motorlarını sayfayı hızlı bir şekilde taramaları ve dizine eklemeleri için bilgilendirebilir.

IndexNow, işleme için gereken kaynakları serbest bırakır

Fabrice'in web seminerinde bahsettiği gibi, arama motorlarının içeriği anlaması için oluşturma çok önemlidir. Bu nedenle Bing, mümkün olduğunca fazla içerik oluşturmaya çalışır.

IndexNow'u benimseyerek, arama motorlarının sayfayı oluşturmak için gerekli JavaScript gibi ek içeriği taramak için kaynakları boşaltmasına yardımcı olabilirsiniz.

Ek olarak, web sitesinin oluşturulması, boyutuna bağlıdır. Yalnızca birkaç sayfanız varsa, arama motorları oluşturma konusunda başarılı olabilir. Yine de, JavaScript açısından zengin içerikle dolu milyonlarca sayfası olan büyük bir e-ticaret web sitesiyseniz, kaynakları her şeyi oluşturmak için yeterli olmayabilir. Bu durumda, arama motorları botlarını neleri taramaları gerektiği konusunda bilgilendirmek ve tarama bütçesinden tasarruf etmelerine yardımcı olmak çok önemlidir.

Birkaç yıl içinde, internetteki her içeriği işleyebilmek istiyoruz. Bununla birlikte, sitelerinizi oluştururken makul olun - müşterilerin bazı içeriğe erişmek için bir sayfada bir şeye tıklamaları gerekiyorsa, arama motorlarının da aynısını yapması gerekecek, ancak henüz müşterilerden daha akıllı değiller. Bir sayfadaki tüm içeriğin hemen o sayfada görüntülendiğinden emin olun ve onu gizlemeyin.

kaynak: Fabrice Canel

Arama motorları işbirliğinin geleceği

Geçmişte, arama motorları schema.org veya robots.txt protokolü gibi temel girişimler üzerinde işbirliği yaptı.

Web semineri sırasında Fabrice'e, yakın gelecekte bu tür iş birliğinin gerçekleşebileceği potansiyel alanlar hakkında sorular soruldu. Hreflang etiketleri konusuna ve bunların arama motorları ve genel olarak internet için atık oluşturan trilyonlarca gereksiz URL oluşturmaktan nasıl sorumlu olduklarına dikkat çekti.

Fabrice, arama motorlarının sinyalleri tek bir dil için tek bir sayfada birleştirmesini sağlayacak uluslararası pazarları hedeflemenin yeni yollarını bulmak için diğer arama motorlarıyla birlikte çalışmak istediğini söyledi. Bu, web sitesi sahipleri için aynı dildeki kullanıcıları belirli pazarlara yönelik içeriğe yönlendirmek için bir çözüm içermelidir (örneğin, Arjantin ve Uruguay'daki İspanyolca konuşanlar aynı sayfaya gelir ve ardından Arjantin ve Uruguay'a özgü içeriğe yönlendirilir) .

Fabrice, gelecekte web sitenizi belirli arama motorları için optimize etmenize gerek kalmaması gerektiğini özetledi. Bunun yerine, arama motorları ortak protokolleri takip etmeli ve mevcut sınırlamaları iyileştirmek ve sektöre fayda sağlamak için çözümler üretmelidir.