Pogo-Sticking in SEO: ما هو وماذا تفعل حيال ذلك

Pogo-sticking in SEO هو مصطلح يشير إلى سلوك المستخدمين الذين يذهبون إلى الموقع و:

• العودة بسرعة (لا ينبغي الخلط بينه وبين الهجر) ؛
• النقر على الصفحات بسرعة دون الالتفات إلى أي منها.

كما يتم استخدام مصطلحات الزيارات السريعة أو النقرات القصيرة. نتفهم ماهية خياطة البوجو وأسباب هذه الظاهرة وكيف يمكن أن تؤثر على ترتيب الموقع في هذه المقالة.

إنها زيارة إلى موقع لا ينتج عنها أي إجراء. على سبيل المثال ، دخل المستخدم ودرس الصفحة وقضى بعض الوقت ، لكنه لم ينتقل إلى صفحة أخرى (نقر على رابط) ، ولم يملأ نموذجًا ، ولم ينزل ملفًا ، وما إلى ذلك.

ما هو الشائكة بوجو؟

غالبًا ما يتم الخلط بين الالتصاق بـ Pogo وبين معدل ارتداد المستخدمين أو عودتهم إلى صفحة بحث خارجية. يمكن أن تكون هذه الاستجابة بسبب تصميم صفحة مقصودة مثير للاشمئزاز أو إلى عدم اهتمام زائر معين بالمنتج أو الخدمة المقدمة. ولكن ، مرة أخرى ، هذا تصميم أو مشكلة حركة مرور مستهدفة ، وليست مشكلة ملاحة.

ومع ذلك ، افترض أن الأشخاص ليسوا على موقعك عن طريق الصدفة ويبحثون عن قصد عن محتوى ذي صلة ولكنهم يواجهون صعوبات كبيرة في الطريق. في هذه الحالة ، يمكننا التحدث عن مشكلة توقف البوجو: الزيارات المتكررة لنفس الصفحات سريعة ومرهقة نسبيًا ، إن لم تكن مثيرة للاشمئزاز.

في النهاية ، حتى الزائرون ذوو العقلية الإيجابية يستسلمون ويغادرون ، في أفضل الأحوال - اختر الخيار الأكثر قبولًا (بعد كل شيء ، لم يُقتل الكثير من الوقت من أجل أي شيء!) لكن ولاءهم في المستقبل لا يمكن الاعتماد عليه.

هذا هو ثمن التفاعل الرديء أو تكلفة التفاعل العالية. كلما زاد تعقيد الوصول إلى موقعك ، قل احتمال رغبة الناس في استخدامه على الإطلاق.

يبدأ الزوار في "القفز" عندما لا يكتشفون المعلومات التي يبحثون عنها على الفور أو عندما لا تتطابق توقعاتهم مع الواقع. على سبيل المثال ، فإن التناقض بين العنوان الرئيسي ومحتوى الصفحات المقصودة يثير التساؤل عن مصداقية ليس فقط المورد ولكن للعلامة التجارية ككل.

ما الذي يؤثر على موضع الصفحة في نتائج البحث المجانية؟

الجواب هو الوقت الذي يقضيه الموقع ومعدل الارتداد. عندما يفتح المستخدم موقعًا ويتركه بسرعة ، فهذا يعني لـ Google أنه لم يتم مطابقة النطاق بشكل صحيح مع مستخدم الإنترنت ، لذلك يجب ألا يظهر مرتفعًا جدًا في محرك البحث. بدون شك ، قد يكون انخفاض الموقع في موضعه ناتجًا عن Pogo Sticking.

تبذل Google قصارى جهدها لإرضاء المستخدمين باستخدام محرك البحث. لذلك ، يتم تحديث الخوارزمية بانتظام. تشير جميع المؤشرات إلى أن محرك البحث سيستمر في التحرك في نفس الاتجاه. لذلك ، يجب أن تكون مواقع الويب سهلة الاستخدام ، وستظهر في مرتبة عالية في النتائج العضوية.

ما المقصود بعبارة "سهل الاستخدام"؟

يجب أن تجيب مواقع الويب أولاً وقبل كل شيء على أسئلة مستخدمي الإنترنت. إذا تم تحسين موقع الويب ولديه محتوى موضوعي ، فإن لديه فرصة جيدة للوصول إلى ما يسمى بـ TOP لكلمات رئيسية محددة.

لا يقتصر تحديد الموضع على زيادة الرؤية فحسب ، بل يتعلق بالتحويلات أيضًا. وبالتالي ، يجب التعامل مع مُحسنات محركات البحث (SEO) لإرضاء المستخدم المكتسب.

ما الذي يحتاجه مستخدم الإنترنت بالضبط؟

فيما يلي بعض الأمثلة لتوضيح نوايا مجتمع محرك البحث ومواقع الويب بشكل أفضل.

يتصفح المستخدم مقالات المدونة للإجابة على سؤال يهتم به. يريد مثل هذا الشخص أن يتعلم شيئًا مثيرًا للاهتمام حول موضوع معين. في كثير من الأحيان ، يبدأ مستخدم الإنترنت استفساره بالشعارات التالية: ما هو ، ما هو ، متى ، كيف.

الصفحة الفرعية لفئة المنتج هي المكان الذي يختار فيه العميل المحتمل. ومع ذلك ، عادة ما يُفترض مسبقًا أن المستخدم ليس متأكدًا بعد ، لذلك فهو يريد رؤية النطاق المتاح. لذلك ، يمكنك إعداد وصف فئة لشرح خصائص المنتجات ، مثل فوائدها ، في بضع كلمات.

إذا تم تحسين هذه الصفحة الفرعية بشكل صحيح ، فستزداد احتمالية التحويل. بالإضافة إلى ذلك ، لن يتم "إجلاء" مستخدم الإنترنت إلى نتيجة أخرى في Google ولكن سيستفيد من هذا العرض.

يزور المستخدم الموجه نحو الشراء الصفحة الفرعية للمنتج. ليست هناك حاجة لتعقيد هذه العملية حتى لا تصبح ضحية لبوجو ستيكينج. يجدر اختيار قالب متجر شفاف مع إظهار جميع الأزرار. يجب أن يكون هناك وصف للمنتج. لا يوجد شيء أفضل للمبيعات من تسويق المحتوى الذكي.

النصائح الأكثر فاعلية للحصول على نظرة ثاقبة أفضل حول التكتيكات التي ستكون أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لعام 2022 وأي منها يمكن أن يعزز تصنيفات Google الخاصة بك.

كيف تكتشف الالتصاق بوجو؟

أسهل طريقة لتحديد "سلوك الارتداد" هي مراقبة المستخدمين الذين يجرون اختبارات قابلية الاستخدام مباشرة. ومع ذلك ، يمكن لأدوات تحليل بيانات الإنترنت أن تساعد أيضًا في تحديد المشكلة.

تسمى دراسة تسلسل الصفحات التي زارها المستخدمون في جلسة واحدة "تحليل المسار". قد يتم تسمية هذا الخيار بشكل مختلف على أنظمة أساسية مختلفة ، ولكن يجب أن يكون موجودًا في أي حال.

يستغرق تحليل مسارات التنقل في الموقع وقتًا طويلاً ، لذا من الأفضل أن تبدأ بتحديد تلك الصفحات التي يُحتمل أن تكون مرشحة للإدراج في قائمة pogo:

• الصفحة الرئيسية
• صفحة نتائج محرك البحث
• بطانات المنتج
• أقسام حيوية أخرى من موقعك

انتبه بشكل خاص للصفحات التي تحتوي على أكبر عدد من الزيارات لكل زيارة ، ولكن ليس هناك بالضرورة بقاء pogo-sticky في هذه الحالة.

حقيقة أن النقرات المتكررة والعودة إلى الصفحة الأصلية يمكن أن تشير إلى تجربة مستخدم إيجابية ، حيث يجد الزوار المحتوى الذي يقدمه القسم مثيرًا للاهتمام. وخير مثال على ذلك هو الصفحة الرئيسية لخلاصة الأخبار للمنشور عبر الإنترنت ، حيث ينقر المستخدم على العناوين الرئيسية ويقرأ كل مقال من المقالات المتاحة.

من ناحية أخرى ، إذا كانت المعلومات المقدمة عندما ينقر المستخدم على رابط غير مرضية (كما هو الحال مع العناوين المضللة أو المعلومات غير الكاملة) ، فهذا هو الأساس الذي تقوم عليه لعبة pogo-sting.

وبالتالي ، فإن البيانات الكمية غير كافية لتحديد أحد السيناريوهين.

يجب أن تركز ملاحظتك على جلسة واحدة لإنشاء صورة أكثر دقة لكيفية تفاعل المستخدمين مع صفحات التوجيه. على سبيل المثال ، استبعد تلك المسارات التي تم فيها فتح أكثر من صفحة واحدة قبل العودة إلى القسم الأصلي أو حيث تم قضاء قدر كبير من الوقت في زيارة الصفحة المفتوحة (للإشارة إلى الاهتمام).

هدفك هو عزل نمط ABA عن مجموعة متنوعة من التحويلات ، حيث تمثل A الصفحة الحرجة ، و B هي الارتباط المرتبط بها. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة النسبة المئوية للمستخدمين الذين يتبعون مسار التنقل هذا وتتبع سلوكهم بمرور الوقت.

الأسباب الرئيسية لالتصاق البوجو

يحدد الخبراء في التسويق خمسة أسباب رئيسية للتحويلات السريعة للمستخدم.

1. محتوى غير لائق

يمكن أن يكون طعم النقر ، عنوان أو وصف عام جدًا للموقع ، مما يؤدي إلى توقعات خاطئة. يرى المستخدم شيئًا واحدًا في الإخراج ويتلقى شيئًا آخر.

تتضمن هذه الحالة عناوين مثل:

• لن تصدق ذلك أبدًا ، ولكن (جوهر الاستعلام) ...
• فيما يلي ست خطوات لحل (المشكلة من الاستعلام) ...
• حل (المشكلة من الاستعلام) سهل إذا ...

ومع ذلك ، فإن علامة الحذف هي نهاية الرأس وليس اختصار البحث.

2. المحتوى المخفي أو المغلق

سبب شائع آخر للعودة السريعة إلى الشهرة هو المحتوى المخفي والمستهدف. المعلومات التي يبحث عنها المستخدم موجودة بالفعل على الصفحة ، ولكن من الصعب العثور عليها. يمكنك أن ترى العوامل الرئيسية:

• محتوى رئيسي سيء التنظيم ؛
• طويل المدى للغاية - عندما تكون المعلومات التي تبحث عنها في شاشة التمرير الثانية أو الثالثة ؛
• الوصول إلى الحقل مغلق - مطلوب إذن أو اشتراك أو دفع للقبول.

3. قضايا تجربة المستخدم

من المرجح أن يعود المستخدم إلى الإخراج إذا كان المحتوى يمثل تحديًا للتفاعل معه. إذن هذه هي العوامل الرئيسية التي تصبح:

• إعلانات؛
• النوافذ المنبثقة وأشكال الالتقاط ؛
• تحميل بطيء
• تصميم مشكوك فيه
• الموقع غير ملائم للأجهزة المحمولة.

4. نية المستخدم

بعض المستخدمين لا يبحثون عن أي شيء على وجه الخصوص. يريدون الأفكار والإلهام. أو ، على العكس من ذلك ، بعض المعلومات الدقيقة ، دون العثور على ما يعودون به إلى الإخراج بنظرة خاطفة.

5. مشكلة الترتيب

في هذه الحالة ، يعرض البحث للمستخدم نتيجة تطابق القصد وذات صلة. لكن ، على سبيل المثال ، لا ينطبق عليه تحديد الموقع الجغرافي.

هل التمسك بوجو عامل ترتيب؟

الخبراء لديهم آراء مختلفة حول هذه المسألة. على سبيل المثال ، يقول البعض أن الالتصاق بالبوجو هو العامل الأكثر أهمية في الترتيب. يشير سلوك المستخدم هذا لمحرك البحث إلى أن الموقع لا يتطابق مع طلب البحث ويجب خفضه.

هل البوجو الشائكة يستحق الإصلاح؟

نظرًا لأن سلوك المستخدم هذا له تأثير ضئيل على تحسين محركات البحث ، فلا داعي لإصلاح الصفحات. لكن هذا لا يعني أنه لا يجب عليك تغيير أو تحسين أي شيء. لذا إليك بعض النصائح لتقليل عدد هذه الزيارات القصيرة.

1. إصلاح UX

من الأفضل الالتزام بالقاعدة في التصميم والهيكل: كلما كان ذلك أبسط ، كان ذلك أفضل.

يأتي المستخدمون إلى الموقع ليس من أجل تصميم رائع ولكن للإجابة على أسئلتهم. لذلك ، يجب ألا يصرف الاختراع انتباه المستخدمين عن المحتوى الهدف. وحتى أكثر من ذلك ، لا ينبغي أن يتعارض مع القراءة / المشاهدة. هذا يعني أنه يستحق:

• إزالة النوافذ المنبثقة غير الضرورية - نماذج الاشتراك ، ونماذج الخروج ، وتلميحات الأدوات ، واللافتات ؛
• تبسيط الوصول إلى الأقسام والصفحات - كلما كان التنقل أسهل ، كان ذلك أفضل ؛
• تحسين موقعك لأجهزة الجوال - ولا يتعلق الأمر دائمًا براحة القراءة. يجب أن تكون عناصر القائمة مرئية وملائمة للعمل على شاشة الهاتف المحمول.

2. تصحيح سرعة الموقع

غالبًا ما يؤدي التحميل البطيء إلى عودة المستخدم إلى الإخراج واختيار إجابة أخرى. تحقق من الموقع واحصل على تقرير كامل عن سرعة التحميل وتوصيات للتسريع هنا.

3. إصلاح ترتيب المقالات

غالبًا ما تبدأ المقالات (خاصةً الصفحات الطويلة) بمقدمة عامة ووصف للمشكلة وأهمية إيجاد حل في الوقت المناسب. ثم يصل النص إلى صلب الموضوع ، ويسمي المفاهيم ويجيب على الأسئلة. لسوء الحظ ، لا يمكنك افتراض مقدار الوقت الذي يرغب المستخدم في قضاؤه للعثور على إجابة استعلامه على صفحتك.

لتقليل عدد المرتجعات السريعة في الإخراج ، فإن الأمر يستحق الإجابة على استعلام البحث (المفاتيح التي تم تحسين الصفحة من أجلها) في بداية الصفحة.

4. قم بتصحيح التنسيق

لن يخوض أحد في حائط النص ، بالنظر إلى أن معظم المستخدمين ينظرون إلى القارئ ، ولا يقرأونه حرفيًا. فيما يلي بعض التوصيات للمساعدة في تنسيق النص بشكل جيد:

• الحجم الأمثل للفقرة يصل إلى 5 أسطر ؛
• تعطي القوائم ذات التعداد النقطي / المرقمة هيكلًا للنص ؛
• عناوين فرعية ذات صلة بمواعيد مختلفة لاستعلام البحث ؛
• تسليط الضوء المنطقي على استعلام البحث وأجزائه في النص ؛
• الصور والرسوم البيانية والجداول ومقاطع الفيديو ذات الصلة.

5. إصلاح إعادة الربط الداخلي

تتضمن بعض استعلامات البحث إجابات سريعة ومباشرة ، بينما يبدأ البعض الآخر للتو رحلة إلى موضوع أكثر تعقيدًا. في مثل هذه الحالات ، من غير المحتمل أن تجيب صفحة واحدة على جميع أسئلة المستخدمين.

بالنسبة للموضوعات المعقدة ، يوصى باستخدام المحاور. تسمح هذه المنظمة بالكشف عن كل جانب من جوانب الموضوع ، وربطها ببعضها البعض ، وتسهيل وصول المستخدم إلى الموضوعات الفرعية الأخرى.

6. تحديد التاريخ وأهميتها

يميل المستخدمون إلى الوثوق بمعلومات أحدث. وحتى إذا لم يكن الموضوع حساسًا للوقت ، فإن تاريخ النشر "القديم" يمكن أن يجعل الزائر يعود إلى المخرجات ويجد نتيجة أحدث.

خاتمة

الالتصاق ببوجو هو سلوك طبيعي. لا يؤثر ذلك على ترتيب صفحة معينة ومن المرجح أن يشير إلى عدم توافق في استعلام بدلاً من وجود مشكلة في الموقع. ومع ذلك ، يمكن أن تساعد العديد من التوصيات في إبقاء المستخدم على الموقع وجذب انتباهه وزيادة فعالية كل نقرة من الناتج.

بمجرد إصلاح مشكلة بحث pogo google ، ستلاحظ على الأرجح انخفاضًا سريعًا نسبيًا في زيارات موقعك. لكن هذا ليس سببًا للقلق! على العكس من ذلك ، فهذا يعني أن المستخدمين يقضون الآن وقتًا وجهدًا أقل بكثير في البحث عن المعلومات المرغوبة ، وتجنب النقرات والتنقل غير الضروريين.

لا يمكن لأدوات تحليل الويب التقاط جميع الفروق الدقيقة في السلوك البشري ، ويتطلب تفسير البيانات الكمية نهجًا أكثر تفصيلاً.
إذا أخذت هذه النصيحة على متن الطائرة ، فستكون في طليعة المجموعة!

ندخل في تصنيف جوجل العلوي