İçerik Oluşturma Dış Kaynak Kullanımı: Meşgul Ortak Pazarlamacı için Eksiksiz Bir Kılavuz

Bağlı kuruluş pazarlama yolculuğunuza başlamaya karar verdiğinizde düşünmemiş olabileceğiniz bir ayrıntı:

Bir ton içerik oluşturmanız gerekiyor.

Ve bir ton demek istiyorum.

Görüyorsunuz, SERP'lerin zirvesine çıkmak ve potansiyel alıcıları sitenize çekmek için sürekli bir kaliteli içerik akışı üretmeniz gerekecek.

Aslında, ne sıklıkla blog yazmanız gerektiğine ilişkin HubSpot'un bu istatistiğine bakın.

Kaynak: blog.hubspot.com

Vay!

Korkunç, değil mi?

Organik trafik için, blogunuzun boyutuna bağlı olarak haftada 3-5 kez blog yazmanız gerekir.

(NE?)

Ancak işler daha da korkutucu hale geliyor:

Öyle saçma sapan bir blog yazıp, yayınlayıp istediğiniz sonuçları elde etmesini umamazsınız.

Başarılı olmak için kaliteli, yetkili, benzersiz içeriğe ihtiyacınız var.

İşte Google'ın kendisi bu konuda ne diyor:

Kaynak: geliştiriciler.google.com

Artı, artı: SERP'leri sallamaya hazır olmadan önce temel SEO becerilerini, bir blogun nasıl yapılandırılacağını ve bir sürü başka beceriyi öğrenmeniz gerekir.

"Yardım edin!" diye bağırıyorsanız. çünkü o kadar zamanın yok, seni duyuyorum.

Yine de endişelenme.

Bağlı kuruluş pazarlama blogunuz için yüksek kaliteli, tutarlı içerik oluşturmanın daha hızlı, daha kolay ve daha az zahmetli bir yolu var.

Dış kaynak kullanımı içerik oluşturma denir.

Aynen!

Her şey sizin için işi yapacak uzmanları bulmakla ilgili, böylece arkanıza yaslanıp bağlı kuruluş pazarlama işinizin büyümesini ve uçuşa geçmesini izleyebilirsiniz.

Bu blogda, aşağıdakiler dahil olmak üzere içerik oluşturmayı nasıl dış kaynak kullanacağınızı tam olarak göstereceğim:

• Dış kaynak kullanımının sizin için olup olmadığını nasıl anlarsınız
• Bilgili uzmanlar nerede bulunur
• Başvuranlarda nelere dikkat edilmelidir?
• Görüşme yaptığınız kişilerin iş için doğru olup olmadığını nasıl belirleyebilirsiniz?
• Ve dahası

Hadi dalalım.

İçerik Oluşturmanızı Dış Kaynaklardan mı Almalısınız?

Tamam, önce ilk şeyler.

Dış kaynak kullanımı herkes için değildir.

Sağlam bir anlayışlı içerik oluşturucu ekibine ihtiyaç duyacak olanlar var…

… ve onu kanatmaktan daha iyi olanlar.

Peki sen hangi tipsin?

Karar vermenize yardımcı olmak için size içerik oluşturmanın artılarını ve eksilerini göstereceğim.

İçerik Oluşturmayı Dış Kaynaklardan Kullanmanız İçin Üç Neden

Zaman kazanmanın yanı sıra, siteniz için içerik yazmaları için insanları işe almanın üç avantajı daha var:

1. Çeşitlilik ve Uzmanlık Alacaksınız

Etrafta içerik yazacak fikirlerin kalmamasından mı endişeleniyorsun?

Olur.

Bu, deneyimli yazarlar için bile geçerlidir ve yeni başlayan bir içerik yazarıysanız veya herhangi bir deneyiminiz yoksa işler zorlaşabilir.

Uzman içerik yazarlarını işe aldığınızda, onların deneyimlerinden ve uzmanlıklarından ve ayrıca yıllar içinde topladıkları çeşitli fikirlerden yararlanabilirsiniz.

2. Esnekliğin Keyfini Çıkaracaksınız

Gerçek şu ki, her mevsim sizin için aynı olmayacak.

Gelirinizin akacağı aylar olacak ve normalden daha fazla içerik için ödeme yapabilirsiniz…

…ve kısmanız gereken aylar.

Dış kaynak kullanımını harika yapan şey, herhangi bir zamanda ne kadar içeriğe ihtiyacınız olduğuna karar verebilmeniz ve yazarlarınıza buna göre ödeme yapabilmenizdir.

3. Daima Zamanında Olacaksınız

Bağlı kuruluş işinizi yerden kaldırmak için mücadele mi ediyorsunuz?

Muhtemelen meşgulsün.

Ayrıca, işinizin uçuşa geçmesini beklerken yemeği masada tutmak için hala normal işinize bağlı kalıyorsanız, tahminimce elinizde tek bir blog yazmak için boş bir dakikanız yok.

Bu, muhtemelen blog programınızı önümüzdeki hafta, ardından sonraki hafta ve ardından gelecek yıl için erteleyeceğiniz anlamına gelir.

Profesyonel yazarlarla, sürekli kaliteli, SEO için optimize edilmiş bloglar akışıyla Google'ın algoritmalarını memnun edebilirsiniz.

İçerik Oluşturmanızı Dış Kaynaktan Sağlamanın İki Eksisi

Elbette, içeriği dışarıdan temin etmek, yeni beceriler öğrenmek ve haftada 3-4 blog yayınlamaya çalışmak için zamanınızı harcamak için biletiniz olabilir.

Ama aynı zamanda dezavantajları da var.

İşte onlardan ikisi.

1. Maliyet ve Kaliteyi Dengelemeniz Gerekecek

Blogunuz için içerik yazacak birini bulmak kolaydır.

Blogunuz için sürekli olarak yüksek kaliteli, SEO için optimize edilmiş, hedefli içerik yazmak için özveri, tutku ve beceriye sahip birini mi arıyorsunuz?

O kadar kolay değil.

Gerçek şu ki, yetenekli yazarlar ucuza gelmez.

ZipRecruiter'a göre, deneyimli bir içerik yazarı saatte 76 dolara kadar mal olabilir.

Kaynak: ziprecruiter.com

Ayrıca, kelime başına ödeme yapıyorsanız, birinci sınıf bir yazar için kelime başına 1$'a kadar harcama yapabilirsiniz.

Tabii ki, en pahalı yazarları işe almanıza gerek yok.

Maliyet ve kaliteyi dengelemek ve ne kadar kaliteden ne kadar ödün verebileceğinizi belirlemek size kalmış.

2. Kazanmaya Başlamadan Önce Nakit Harcamış Olacaksınız

Daha önceki bloglarımda söylediğim gibi, bağlı kuruluş pazarlaması bir hızlı zengin olma planı değildir.

Bu gece uyuyup yarın bir milyoner olarak uyanmayacaksın.

Bunun yerine, tüm işletmeler gibi, uzun, istikrarlı ve özenli bir uğraş olacak.

Stratejinize, niş alanınıza ve uzmanlığınıza bağlı olarak, ilk dolarınızı kazanmanız yaklaşık altı ayınızı alacaktır.

Tam zamanlı maaşınızın yerini alacak kadar kazanmanız daha da uzun sürecektir.

Yararlı olacak mı?

BÜYÜK EVET.

Ancak, planlamanız gerekir.

İçerik oluşturmayı dışarıdan temin etmeye karar verirseniz, tek bir kuruş kazanmadan önce sabit içerik için ciddi para harcamanız gerekir.

İmkansız demiyorum.

Bütçenizi belirlemeniz ve geri kazanmaya başlamadan önce çok harcamaya hazır olmanız gerektiğini söylüyorum.

İçerik Oluşturma Dış Kaynak Kullanımı: Blogunuz için Süperstar Yazarlar Bulmanın Üç Adımı

Tamam, şimdi kazma zamanı.

Bir önceki bölümü okuduysanız, başınızı salladıysanız ve dış kaynaktan içerik oluşturmanın size göre olmadığına karar verdiyseniz, o zaman şimdi bu blogdan uzaklaşmanın zamanı geldi.

Ancak, yavaş ilerlemenizin ve sabah 3'e kadar bilgisayarınızın önünde bitmek bilmeyen gecelerinizin çözümü olduğunu fark ettiyseniz…

…Okumaya devam et!

Bu bölümde, blogunuz için yıldız yazarlar bulmak için ihtiyacınız olan üç temel adımı vereceğim.

İçerik Oluşturma Adım 1: Harika Adayları Bulun

Ailenizi ve arkadaşlarınızı blogunuz için yazmak için işe almak ne kadar cazip gelse de, yapmayın.

Stres olmadan başarılı olmak için ne yaptığını bilen uzman zanaatkarlara ihtiyacınız olacak.

İşte harika adaylar bulmanın üç yolu.

1. Freelance İş Sitelerini Kullanın

Web'in ücretli konserler arayan yetenekli profesyonellerle ne kadar doygun olduğunu öğrenince şaşıracaksınız.

Ve onları bulmak da zor değil.

Yapmanız gereken tek şey, serbest çalışan bir iş sitesine girmek ve serbest çalışanlar kiralamak isteyen bir işletme olarak kaydolmak.

İşte denemeniz gereken üç site:

• Upwork
• Fiverr
• Esnek İşler

Serbest çalışma sitesine kaydolduktan sonra tek yapmanız gereken bir iş ilanı oluşturmak ve iş detaylarınızı doldurmak.

Bunun gibi:

Kaynak: upwork.com

2. Ağınızdan Öneriler İsteyin

Hayır, ailenizi ve arkadaşlarınızı kastetmiyorum (eğer ciddi bir deneyimleri yoksa).

Bağlantı kurduğunuz diğer bağlı kuruluş pazarlamacılarını kastediyorum.

Onlara sorarken, aşağıdakiler de dahil olmak üzere süreçlerinin büyük resmini anladığınızdan emin olun:

• İşe aldıkları yazarları nerede buluyorlar?
• ne kadar ödüyorlar
• Onlarla nasıl iletişim kurduklarını
• İçerik yönergeleri ve sağladıkları eğitimler

Rakiplerinizin bunu nasıl yaptığına dair net bir resim elde ettiğinizde, kendiniz için doğru süreci bulmanız daha kolay olacaktır.

3. LinkedIn'de Profesyonelleri Arayın

LinkedIn, 200 ülkede 800 milyondan fazla kullanıcısı olan devasa bir profesyonel sosyal medya ağıdır.

Bu, onu yazma yeteneği aramak için mükemmel bir yer yapar.

İşin en iyi yanı, LinkedIn'de profesyonelleri bulmanın çok kolay olmasıdır.

Tek yapmanız gereken anahtar kelimenizi arama alanına yazmak ve sonuçlarla dolup taşacaksınız.

"Yazar" anahtar kelimesi için sonuçlara göz atın.

Kaynak: LinkedIn

Listede gezinin, ilgilendiğiniz profilleri olan yazarları ayırın ve sizinle çalışmak isteyip istemediklerini öğrenmek için onlara ulaşın.

İçerik Oluşturma Adım #2: Yazar Adaylarınızı Nasıl Kontrol Edersiniz?

Tamam, blogunuz için bir avuç potansiyel yazar buldunuz.

Mükemmel!

Şimdi yazılacak makaleleri dağıtmaya başlama zamanı.

Doğru?

Çok hızlı değil.

Gerçek şu ki, Upwork veya LinkedIn'de harika bir profil %100 güçlü bir yazar anlamına gelmez.

Birini işe almadan önce, aradığınız yeteneğe ve bağlılığa sahip olup olmadıklarına bakmanız gerekir.

İşte bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olacak iki adım.

1. Adım: İşletmenize Uyup Uymayacaklarını Öğrenin

Tüm yazarlar eşit yaratılmamıştır.

Elbette, bir sürü harikası var.

Ancak herkes işinize uymayacak.

Örneğin, bir İngilizce öğretmeni tutarsanız, onun mükemmel dilbilgisine, mükemmel kompozisyon becerilerine ve sınırsız yaratıcılığa sahip olacağından emin olabilirsiniz.

Ancak, bağlı kuruluş pazarlama işinize uymayacaktır.

İhtiyacınız olan şey, web için yazmak üzere eğitilmiş, çevrimiçi tarayıcının dikkatini nasıl tutacağını bilen ve onları okumaya devam etmeye zorlayan bir profesyonel.

Size yardımcı olmak için, yeni bir yazarla röportaj yaparken sormanız gereken beş soru:

• Geçmişiniz nedir ve daha önce hangi endüstriler için yazdınız?
• SEO yazma konusunda herhangi bir deneyiminiz var mı?
• Hangi içerik formatlarını güçlü buluyorsunuz?
• Hangi içerik formatlarını zayıf olduğunuzu düşünüyorsunuz?
• Editoryal işbirliği araçlarıyla çalışma deneyiminiz var mı?

Bu beş sorunun yanıtlarını aldığınızda, görüştüğünüz kişinin iş için doğru kişi olup olmadığı konusunda daha iyi bir fikriniz olacak.

Adım #2: Yazma Becerilerini Kontrol Edin

Tamam, yazar X onun harika bir yazar olduğunu söylüyor.

Ama hepsi sadece kelimeler.

Dahası, bir başkası için “harika” sizin için harika olmayabilir.

Bir karara varmanıza yardımcı olmak için örnek yazma isteyebilirsiniz.

Ellerinde yoksa, ücretli bir test yapmalarını isteyebilirsiniz.

Bu nasıl yapılır:

• Onlara gelecekte sizin için yazacakları içeriğe benzer bir yazı ödevi verin.
• Onları işe almaya karar vermiş olsanız da olmasanız da, bu görev için onlara ödeme yapın.
• Onları işe almamaya karar verirseniz, kibar ve profesyonel bir şekilde bilmelerini sağlayın.

İçerik Oluşturma Adım #3: Çalışılabilir Bir Süreç Oluşturun

Artık bilgili yazarlardan oluşan ekibinize sahip olduğunuza göre, birlikte çalışma süreci oluşturmanın zamanı geldi.

Yolda beklenmedik bir şekilde engeller ortaya çıktığından, varsayımlarla ve kör edici baş ağrılarıyla uğraşmak istemezsiniz.

Size yardımcı olmak için, burada incelemeniz gereken üç husus bulunmaktadır.

1. Yazarlarınıza Ne Kadar Ödeyeceksiniz

Daha önce de belirttiğim gibi, yazarları işe alırken fiyat ve kalite arasında denge kurmanız gerekecek.

0,02$/kelimelik bir yazar tutarken paradan tasarruf edecek olsanız da, istediğiniz kaliteyi alamayabilirsiniz.

Ve 1$/kelimelik bir yazarla birinci sınıf kalite elde ederken, muhtemelen haftada bu türde 3-4 makaleye paranız yetmez.

İkilemi sona erdirmek için, sizin için doğru olan bir fiyata karar vermek ve yazarlarınızı sınava girmeden önce bu konuda bilgilendirmek en iyisidir.

Bu fiyatın ne olduğu size bağlı.

Ancak, işte serbest yazarlara ne kadar ödeme yapıldığına dair bir fikir:

Kaynak: clearvoice.com

2. Yazarlarınızla Nasıl İletişim Kuracaksınız?

Bağlı bir pazarlamacıysanız, işinizin hiçbir zaman blokta süslü bir cam ofise sahip olmayacağı ihtimali vardır (ki bu harika!).

Bu, dünyanın her yerinden yetenekleri işe alabileceğiniz anlamına gelir.

Kulağa harika gelse de, bir uyarı var.

Onlarla iletişim kurmak zor olabilir.

Bunu önlemek için bir proje yönetim aracına abone olun ve kolaylaştırılmış bir süreç oluşturun.

İşte deneyebileceğiniz üç harika proje yönetimi aracı:

• Trello
• asana
• Pazartesi.com

Onlarla görevler atayabilir, projeleri yükleyebilir ve indirebilir ve iş akışınızı düzenli tutabilirsiniz.

Google Dokümanlar ve Google E-Tablolar, projeler üzerinde ortak çalışma yapmak ve ödemeleri takip etmek için kullanabileceğiniz harika ücretsiz araçlardır.

3. Yazarlarınızdan Ne Beklediğiniz (Ve Sizden Ne Bekleyebilecekleri)

Bundan burada bahsediyorum, ama gerçek şu ki, başlangıca ait.

İlk yazarlarınızı aramaya başlamadan önce, onlar için bir brifing belgesi hazırlamanız gerekecek.

Bu bir sözleşmeye benzer ve tüm beklentilerinizi (ve onların beklentilerini) içerecektir.

Şunları dahil edebilirsiniz:

• Son teslim tarihlerine ilişkin kurallar
• İçeriğinizle ilgili kurallar (stil, bakış açısı, ton, bağlantılar, SEO optimizasyonu)
• Yazar ödeme ve ikramiye
• Hissettiğiniz her şey yazarlarınızın bilmesi için önemli olacaktır.

Ekibinize herhangi birini kabul etmeden önce, brifing belgenizi okuyup anladığından emin olun.

İçerik Yaratımı Nasıl Dış Kaynak Kullanılır: Neye Kadar Kaynıyor?

Biliyorum biliyorum.

Başarılı bir bağlı kuruluş pazarlamacısı olmayı hayal ediyorsunuz.

Banka hesabınız bağlı kuruluş komisyonlarıyla dolup taşarken kendinizi sahilde oturduğunuzu, tropikal bir kokteyl yudumladığınızı hayal ediyorsunuz.

Eğer öyleyse, o zaman harika!

Benden al: bu %100 mümkün.

Ancak, bir gecede sürmeyecek.

Bugün bağlı kuruluş pazarlamacısı olmaya karar veremezsiniz…

…ve yarın milyoner olmayı bekliyorum.

Ve gerçek şu ki, bu zor bir iş.

Çok talepkar.

İçeriğinizin başarılı olmasını ve SERP'lerin zirvesine çıkmasını istiyorsanız, tutarlı kaliteli yazıya ihtiyacınız olacak.

Bu zaman alır. Hangisine sahip değilsin.

Çözüm?

Uzman yazarlara dış kaynak kullanımı.

Gerçek şu ki, bu paraya mal olur ve ağınızda bulduğunuz ilk yazarı işe almak kadar kolay değildir.

Ama buna değecek.

Tek yapmanız gereken bütçenizi belirlemek, sürecinizi oluşturmak ve doğru insanları işe almak.

Sadece yukarıda bahsettiğim adımları takip edin ve asla yazamayacağınız bloglar için endişelendiğinizde gözlerinizin arkasında hissettiğiniz yakıcı baş ağrısını ortadan kaldıran, tamamen dış kaynaklı bir içerik oluşturma sürecine doğru yola çıkacaksınız.

Güven bana.

İşletmeniz bunun için size teşekkür edecek.