Yönlü Gezinme: SEO'da Etkili Bir Şekilde Nasıl Kullanılır?

Yönlü gezinme, bir kuruluşta, e-ticarette veya iş portalları gibi web sitelerini listelemede yaygın olarak kullanılan yapılardır. Bunun nedeni, kullanıcıların istenen sonuçları rahatça filtrelemesine izin vermesidir.

Son derece kullanışlı olmasına rağmen, yönlü gezinme SEO uzmanları için zor olabilir. Milyonlarca dizine eklenebilir ve canlı URL'ye sahip web siteleri olan müşteriler olabilir.

Sonuç olarak, SEO pazarlamacıları her zaman yönlü navigasyonun yarattığı zorluklara kolay çözümler ararlar ve bu yazıda tartışacağımız şey budur.

İşte başlıyoruz!

Yönlü Gezinme – Kısa Bir Genel Bakış:

Kısaca, yönlü gezinme, web sayfalarındaki sonuçları birincil olarak ilişkili olmayan belirli niteliklere göre sıralamanın veya filtrelemenin bir yoludur. Örneğin, bir cep telefonunun ekran çözünürlüğü, işlemcisi, türü ve rengi.

Her özellik kombinasyonu, en az tek bir benzersiz URL'dir. Bu nedenle, yönlü navigasyon, SEO için birkaç sorun veya zorluk yaratır.

Yönlü Gezinme ve Filtrelenmiş Arama: Fark Nedir?

Tıpkı zar veya mücevher gibi, faset de çok taraflı şeylerin bir yüzüdür. Bir şeyin belirli bir özelliği veya yönüdür.

Peki, arama ve filtrelerle yönlü navigasyonun herhangi bir rolü var mı?

E-Ticaret web sitelerinde ürünler oldukça kategorilere ayrılmıştır. Göz atmak kolaydır, ancak çok sayıda ürün olduğunda sorunsuz çalışmayabilir. Web sitesine verimli bir şekilde göz atmak için ürünleri ağırlık, renk, boyut ve daha fazlası gibi farklı özelliklere göre sıralamak çok önemlidir.

Belirli kriterlere uyan sonuçları görmek için filtre olarak bilinen, uygulanması gereken bir şey vardır. Filtre, yalnızca belirli öznitelikleri içeren veya içermeyen öğeleri hariç tutabilen öğeleri içerir.

Filtrelerin yönlerle nasıl bir ilişkisi var?

Bir filtre uygulandığında, o anda göz atmakta olduğunuz kategorilerin bir bölümünü döndürebilirsiniz.

Bu nedenle, listeleri iyileştirmek için filtreler kullanılırken, özellikler benzersiz sayfalar ve belirli kategori sayfalarının uzantılarıdır.

Ancak hatırlanması gereken önemli bir şey, hem filtrelerin hem de yönlerin dizine eklenmesi gerektiğidir.

Yönlü Navigasyonun SEO Zorlukları veya Sorunları:

Arama ve yönlü gezinme harika. Tam olarak neyin gerekli olduğunu kolayca bulmanızı istiyorlar. Yukarıda tartışıldığı gibi, yönlü gezinme tam olarak neyin gerekli olduğunu filtrelemeye yardımcı olur.

Aramalar, kullanıcılara aradıkları ürünü göstererek onların lehinedir. Ancak bir düşünün, yeni bir filtre uygulasalar bile aynı ürünleri görüntülediğinizde ne kadar iyi bir kullanıcı deneyimi olur. Veya ürünler hiç gösterilmezse ne kadar iyi performans gösterecek?

Bu nedenle, yönlü gezinme aşağıdaki gibi çeşitli sorunlara yol açabilir:

1. Yinelenen İçerik Sorunları:

Bazı platformlar, bir modelin seçilen özel sırasına göre benzer içerik için farklı URL'ler oluşturur. Esas olarak parametreler kullanılarak yapılır.

Parametreli URL'ler Google tarafından ayrı sayfalar olarak değerlendirilir. Kurallı bir etiket belirtilene kadar bunu kök URL'nin bir uzantısı olarak görmezler.

Bu nedenle Google için aynı içeriğe sahip sayfalar ayrı olarak ele alınır ve bu nedenle yinelenen içerik sorununa yol açar.

Google, kullanıcılara herhangi bir değer sunmadığı için mükerrer içerikleri tercih etmediği için SEO açısından sorun teşkil etmektedir.

Ancak sorunu çözmenin her zaman yolları olduğundan endişelenmenize gerek yok. Bu nedenle, Google'a hangi orijinal sürümün olduğunu ve neyin sıralanması ve dizine eklenmesi gerektiğini bildirmek için bir sürümden diğerine standart bir etiket kullanılabilir. Ancak, bu tür kanonikler, Google tarafından katı kurallar olarak değil, öneriler olarak kabul edilir. Bu nedenle görmezden gelebilirler.

2. Tarama Bütçesinde Artış:

Ayrıca, yinelenen içerik sorunu yaşamak, tarama bütçesinde bir artışa yol açar. Google, her web sitesi için belirli bir bütçe belirler. Aynı şey sitenin popülaritesi, alınan trafik hacmi ve web sitesinin alaka düzeyi gibi birçok faktöre dayanmaktadır.

Bu bütçe, düşük performanslı ve kullanıcılara hiçbir değer katmayan sayfalara harcanırsa, bir web sitesinin değerli sayfaları hedeflenemeyebilir. Alakalı ve benzersiz sayfalar taranamayabilir, bu nedenle daha üst sıralarda yer alma şansınızı kaybeder.

Bu nedenle, bu tür sorunları ele almak ve yalnızca ilgili sayfaların dizine eklenmesini sağlamak son derece önemlidir.

Peki, çözümler var mı?

İlgili URL Parametreleri Nasıl Dizine Eklenir?

Zengin SEO performansından yararlanmak için, sayfaların dizine eklenip hangi sayfaların alınmaması gerektiğine net bir şekilde karar vermelisiniz.

Bunu yaparken, indekslemenin arama amacı, ürün tedariği ve hacim ile hiçbir ilişkisi olmadığını unutmayın.

Web sitenizde çok sayıda sayfa varsa, Google'ın yalnızca en alakalı olanları dizine eklemesine izin vermelisiniz.

• Çok talep gören sayfalar için – Bu tür sayfalar, yüksek arama talebine sahip belirli bir anahtar kelimeyi veya anahtar kelime gruplarını hedeflemelidir. Bunun nedeni, kullanıcılar bu tür sayfaları arayamıyorsa veya onlara ulaşamıyorsa, Google Search Console'da bunun için herhangi bir tıklama veya gösterim görmezsiniz. Bu tür sayfaları indekslememek daha iyidir.
• Büyük kaynağı olan sayfalar için – Bu tür sayfaların boş sayfalarla sonuçlanmadığından emin olun. Sadece 1-2 ürün açıklayan sayfalar yerine 10-12 ürün gibi daha fazla sonuç veren sayfaları indekslemek daha iyidir.
• Çoğunlukla benzersiz olan Sayfalar için – Bu tür sayfalar çok benzer olmamalıdır. Böyle bir durumda, bu tür sayfaları dizine eklemekten kaçınmak daha iyidir. Esas olarak tedarik ile ilgilidir ve çok fazla ürün mükerrer sonuçlara neden olmayabilir.

Bu gibi nedenlerle Amazon gibi büyük markalar sayfalarını dizine eklerken bile performans gösterebiliyor. Bunun nedeni, çoğu yönü yeterli benzersizliğe sahip ve kopya olarak kabul edilen büyük bir ürün kaynağına sahip olmalarıdır.

Bazı sayfalar biraz aynı olabilir, ancak bir dereceye kadar farklılık gösterirler.

Ayrıca Amazon, yüksek hacimli trafik alan popüler bir web sitesidir; bu, Google'ın daha küçük e-ticaret web sitelerine ayıracağından daha fazla tarama bütçesi ayırdığı anlamına gelir.

Yönlü Arama Sorunlarını Düzeltmenin ve Düzgün Bir Gezinme Yapısından Yararlanmanın Yolları:

Karmaşık bir yinelenen içerik sorununu çözmek için hem bütçeniz hem de zamanınız olması gerekir. Çünkü binlerce sayfayı bir arada yönetmek kolay bir iş değil.

1. Kanonikleştirme:

Çok sayıda web sitesi bu konuya kurallı etiketler kullanarak yaklaşmaktadır. Standart etiketlerin kullanılması, Google'ın aynı sayfaların koleksiyonu hakkında bilgi sahibi olmasını sağlar. Kredi alması gereken tercih edilen bir sürüm olmalıdır.

Esas olarak, kanonik etiketler, yinelenen içerik sorununa bir çözüm olarak tanıtıldı. Makul bir çözüm gibi görünebilir. Ayrıca, bağlantı denkliği, en önemlisi kanonik sayfalara konsolide edilmelidir.

Ancak, Google hala alakasız sayfalarda tarama bütçesini boşa harcıyor. Bu durumda Google, bağlantı eşitliğini ve yetkisini standart sayfaya aktarır. Ayrıca Google, diğer sayfaları standart sürümlerin kopyası olarak görmez.

2. Noindex İzleyin:

Yönlü navigasyon için bir çözüme karar verdiğinizde, neyi indekslemeniz gerektiğine, nereye gidebileceğinize ve bunu nasıl gerçekleştireceğinize karar vermelisiniz.

İlk akla gelen çözüm noindex etiketlerini kullanmaktır. Noindex'in kullanımı, botların dizine belirli bir sayfaya nelerin dahil edilmeyeceğini bilmesini sağlamanın temel amacı içindir. Sayfaları dizinden kaldırmak istiyorsanız bu çözüm harika çalışıyor.

Buradaki endişe, dizinde bulunan yinelenen içeriğin hacmini azaltmanın mümkün olmasıdır, yine de bu tür sayfalarda tarama bütçesinin boşa harcanma ihtimali olabilir. Ayrıca, bu tür sayfalar, büyük bir israf olabilen bağlantı eşitliğinden yararlanır.

3. 'Nofollow' Dahili Bağlantıları:

Tarama bütçesi sorununu çözmek için harika bir çözüm, botların tarama için hayati önem taşımayan tüm dahili bağlantıların fasetlere "nofollow" edilmesidir. Ancak üzücü olan kısım, 'nofollow' etiketlerinin kullanılması sorunu tamamen çözmeyecek olmasıdır. Yinelenen içeriğin dizine eklenme olasılığı vardır. Bu şekilde, link eşitliği bile zarar görecektir.

Bu nedenle, bu çözüm yalnızca Google'ın iki veya daha fazla yönü dizine eklenmiş herhangi bir sayfayı ziyaret etmesini istemediğimizde en iyisidir. Sayfalara yönlendiren tüm dahili bağlantılara bir 'nofollow' etiketi eklemek bunları başarmamıza yardımcı olacaktır.

4. robots.txt üzerinden izin verme:

Birkaç parametre gibi web sitenizin belirli bir bölümüne izin vermemek mükemmel bir çözüm olabilir. Özelleştirilebilir, kolay ve hızlıdır, ancak bazı dezavantajları olabilir. Harici bir kaynaktan gelse bile, bağlantı eşitliğinin yakalanması ve web sitesinde herhangi bir yere taşınamaması ihtimali olabilir.

Diğer bir sınırlama ise, Google'a web sitenizin belirli bir sayfasını ziyaret etmemesini bildirirseniz, Google'ın aynı sayfayı dizine eklemeye devam etmesidir.

5. AJAX:

Yönlü gezinme için AJAX kullanmak oldukça faydalıdır. Bunun nedeni, bu özelliğin kullanılması, bir kullanıcı belirli bir sayfadayken ve bir sıralama düzeni veya filtre uyguladığında yeni bir URL tasarlanmamasını sağlar. Genel süreç, web sunucusunun herhangi bir katılımı olmadan JavaScript ile istemci tarafında gerçekleşir.

Böyle bir yaklaşımı kullandığınızda, sıralamak istediğiniz sayfalara ve ürünlere giden bir HTML tarama yolunu kesinlikle takip ettiğinizden emin olmanız gerekir. Ayrıca, arama motorlarının tüm değerli sayfalara kolayca erişebildiğinden emin olun.

Sunucu tarafında HTML etkinleştirilmiş bu tür isteklere yanıt vermek için kullanılabilen bir 'pushstate' yöntemi vardır. AJAX, yönlü gezinme ile desteklenir ve size hızlı bir şekilde fayda sağlar. Sitenizin SEO uyumluluğundan ödün vermek zorunda değilsiniz.

Yinelenen içerik, tarama bütçesinin israfı ve yamyamlık sorunlarını ortadan kaldırdığı için teoride bile mükemmel bir yaklaşımdır. Ayrıca, mevcut yönlü navigasyon için bir SEO yaması olarak kullanılabilir. Ayrıca, kurşun geçirmez bir uygulama ve geliştirme süresi için büyük bir ön yatırıma ihtiyacı var.

Yönlü Navigasyon Yapısı Tasarlanırken Dikkat Edilmesi Gereken Önemli Hususlar:

Yönlü navigasyon yapısını hassas bir şekilde tasarlamak ve istenen avantajlardan yararlanmak için aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurmalısınız.

1. Uygun Sayıda Faset Seçin:

Çok az yön ve alakalı olsa bile, kullanıcıları memnun etmeyebilirler. Kullanıcılar arama sonuçlarını daraltmak için kutuları tıklar. Bu nedenle, kullanıcılarınıza yeterli arama seçeneği sunduğunuzdan emin olun.

Ayrıca, çok fazla özellik eklemekten kaçının. Kullanıcıların kafasını karıştırabilir ve sık satın almadıkları veya aşina olmadıkları belirli bir ürün türünü satmak istiyorsanız, yanlış bir karar verme konusunda onları endişelendirebilir.

Kullanıcıları daha rahat hale getirmek ve bir avantaj sağlamamak için yönlere ihtiyaç vardır.

2. Etkileşim Maliyetini Tahmin Edin:

Bir şey, yönlü navigasyon herkes için tasarlanmamıştır. Yalnızca birkaç sayfa öğe varsa, temel filtreleme veya marka, renk ve kategoriye göre sıralama mükemmel şekilde çalışacaktır. Etkileşim ve kullanıcı arayüzü tasarımı oluşturuyorsanız daha fazla para yatırmanız gerekir. Bu, potansiyel olarak daha karmaşık bir kullanıcı yolculuğu oluşturabilir.

Ayrıca, büyük bir ürün kataloğunuz varsa, tam olarak beklemeleri ve yapmaları gereken şey bu olabilir. Ama değilse, dışarı çıkmak ve içeri girmek istediklerinde bu onları yavaşlatabilir.

3. İlgili ve Spesifik Olun:

Son olarak, tüm yönler eşit olarak tasarlanmamıştır. Bu nedenle, insanların girdiği sorgu türlerini belirlemek için arama günlüklerini kontrol edin. Bir satış ekibi veya herhangi bir mağaza varsa, müşterilerden aldıkları endişeler, sorular ve takdirler hakkında bu tür ekiplerdeki kişilere danışın.

Yönler, müşterileri ürünleriniz hakkında bilmek istedikleri şeyler hakkında eğitmek için kullanılabilir. En önemlisi, özellikler her zaman kullanıcıların aradıklarını kolayca bulmalarına yardımcı olmalıdır. Satın alma niyetinde olan kullanıcılar varsa, onları alakasız satış konuşmaları ile tutmaktan kaçının.

Çözüm:

Yönlü navigasyon sorunlarını ve bununla ilgili her şeyi ele almak için en iyi çözümleri tartıştık. Unutmayın, her işletme farklıdır ve her platforma ve web sitesine uygun tek bir yaklaşım yoktur. Bu nedenle site mimarisi ve kategori sistemini göz önünde bulundurarak işletmeniz için mükemmel bir çözüme karar vermelisiniz.

Unutmayın, yalnızca mutlu müşterileriniz ve etkileyici arama motorlarınız varsa e-ticaret işiniz için başarı elde edebilirsiniz. Son olarak, daha geniş bir anahtar kelime grubu için sitenizin sıralamasına yardımcı olabileceğinden, web sitenizin yönlü gezinme yapısını optimize edin. Ancak uygun şekilde kullanılmadığında risk oluşturabilir. Bu nedenle, yönlü navigasyon sisteminizin doğru bir şekilde kurulduğundan emin olmak için geliştirmenin her aşamasında test edin.