Фасетная навигация: как эффективно использовать ее в SEO

Фасетная навигация — это обычно используемая структура на предприятиях, в электронной коммерции или на веб-сайтах со списками, таких как порталы вакансий. Это потому, что это позволяет пользователям удобно фильтровать желаемые результаты.

Несмотря на то, что многогранная навигация чрезвычайно полезна, она может быть сложной для SEO-специалистов. Могут быть клиенты с веб-сайтами, имеющими миллионы индексируемых и активных URL-адресов.

В результате SEO-маркетологи всегда ищут простые решения проблем, связанных с многогранной навигацией, и это то, что мы обсудим в этом посте.

Итак, поехали!

Фасетная навигация — краткий обзор:

Вкратце, фасетная навигация — это способ сортировки или фильтрации результатов на веб-страницах по определенным атрибутам, которые в первую очередь не связаны между собой. Например, разрешение экрана, процессор, тип и цвет мобильного телефона.

Каждая комбинация аспектов представляет собой как минимум один уникальный URL-адрес. По этой причине многогранная навигация создает несколько проблем для SEO.

Фасетная навигация и фильтрованный поиск: в чем разница

Так же, как игральная кость или драгоценный камень, грань — это одна сторона многогранных вещей. Это особая черта или аспект чего-либо.

Итак, какую роль играет многогранная навигация с поиском и фильтрами?

На веб-сайтах электронной коммерции продукты довольно дифференцированы по категориям. Его легко просматривать, но когда товаров много, он может работать не так гладко. Для эффективного просмотра веб-сайта жизненно важно сортировать товары по различным атрибутам, таким как вес, цвет, размер и т. д.

Чтобы увидеть результаты, соответствующие определенным критериям, необходимо применить нечто, известное как фильтр. Фильтр включает элементы, которые содержат только определенные атрибуты, или может исключать элементы, которые их не содержат.

Какое отношение фильтры имеют к фасетам?

Когда фильтр применяется, вы можете вернуть аспект категорий, которые вы просматриваете в данный момент.

Таким образом, в то время как фильтры используются для уточнения списков, фасеты — это уникальные страницы и расширения для определенных страниц категорий.

Но важно помнить, что и фильтры, и фасеты должны быть проиндексированы.

Проблемы SEO или проблемы фасетной навигации:

Поиск и многогранная навигация — это здорово. Они хотят, чтобы вы легко нашли именно то, что вам нужно. Как уже говорилось выше, фасетная навигация помогает отфильтровать именно то, что требуется.

Поиск помогает пользователям, показывая им продукт, который они ищут. Но только подумайте, насколько хорошим был бы пользовательский опыт, если бы вы отображали одни и те же продукты, даже если они применяли новый фильтр. Или насколько хорошо продукты будут работать, если они вообще не будут показаны?

Следовательно, фасетная навигация может привести к различным проблемам, таким как:

1. Проблемы с дублирующимся контентом:

На основе определенного порядка, выбранного для аспекта, некоторые платформы генерируют разные URL-адреса для аналогичного контента. В основном это делается с помощью параметров.

URL-адреса с параметрами рассматриваются Google как отдельные страницы. Они не считают его расширением корневого URL, пока не будет указан канонический тег.

Следовательно, для Google страницы с одинаковым содержанием обрабатываются отдельно, что приводит к проблеме дублирования контента.

Поскольку Google не предпочитает дублированный контент, поскольку он не представляет никакой ценности для пользователей, это создает проблему для SEO.

Но вам не о чем беспокоиться, так как всегда есть способы решить проблему. Поэтому канонический тег можно использовать от одной версии к другой, чтобы сообщить Google, какая версия является исходной, а что должно быть ранжировано и проиндексировано. Однако такие каноники рассматриваются Google как рекомендации, а не строгие правила. Поэтому могут игнорировать.

2. Увеличение краулингового бюджета:

Кроме того, проблема дублирования контента приводит к увеличению краулингового бюджета. Google устанавливает определенный бюджет для каждого сайта. То же самое основано на многочисленных факторах, таких как популярность сайта, объем полученного трафика и релевантность сайта.

Если этот бюджет тратится на низкоэффективные страницы, которые не приносят пользы пользователям, то ценные страницы веб-сайта могут быть не нацелены. Релевантные и уникальные страницы могут быть не просканированы, что приведет к потере возможности занять более высокое место в рейтинге.

Следовательно, крайне важно решать такие проблемы и обеспечивать индексацию только релевантных страниц.

Итак, есть ли решения?

Как индексировать релевантные параметры URL?

Чтобы получить высокую производительность SEO, вы должны четко решить, какие страницы должны быть проиндексированы, а какие нет.

При этом помните, что индексация не имеет отношения к цели поиска, предложению продукта и объему.

Если на вашем веб-сайте много страниц, вы должны разрешить Google индексировать только наиболее релевантные из них.

• Для страниц с большим спросом . Такие страницы должны быть ориентированы на определенное ключевое слово или группы ключевых слов, которые имеют высокий поисковый спрос. Это потому, что если пользователи не могут искать такие страницы или не достигают их, вы не видите никаких кликов или показов для них в консоли поиска Google. Такие страницы лучше не индексировать.
• Для страниц с большим предложением — убедитесь, что такие страницы не приводят к пустым страницам. Лучше индексировать страницы, раскрывающие больше результатов, например, 10-12 продуктов, чем страницы, которые раскрывают только 1-2 продукта.
• Для Страниц, которые в большей части уникальны — Такие страницы не должны быть сильно похожи. В такой ситуации лучше не индексировать такие страницы. Это в основном связано с поставками, и небольшое количество продуктов может привести к дублированию результатов.

По этим причинам крупные бренды, такие как Amazon, могут работать, даже когда они индексируют свои страницы. Причина в том, что у них огромное количество продуктов, большинство аспектов которых достаточно уникальны и считаются дубликатами.

Некоторые страницы могут быть немного идентичными, но в некоторой степени они отличаются.

Кроме того, Amazon является популярным веб-сайтом, который получает большой объем трафика, а это означает, что Google выделяет для него больше краулингового бюджета, чем для небольших веб-сайтов электронной коммерции.

Способы устранения проблем с фасетным поиском и получения удобной структуры навигации:

Чтобы решить сложную проблему дублирования контента, вам нужно иметь и бюджет, и время. Это потому, что управление тысячами страниц в целом — непростая задача.

1. Канонизация:

Многие веб-сайты решают эту проблему, используя канонические теги. Использование канонических тегов позволяет Google узнать о наборе одних и тех же страниц. Должна быть предпочтительная версия, которая должна получить кредит.

В основном канонические теги были введены как решение проблемы дублирования контента. Может показаться, что это разумное решение. Кроме того, ссылочный вес должен быть закреплен за каноническими страницами, что наиболее важно.

Но Google по-прежнему тратит краулинговый бюджет на нерелевантные страницы. В этом случае Google передаст вес и авторитет ссылки канонической странице. Более того, Google не будет рассматривать другие страницы как дубликаты канонических версий.

2. Подпишитесь на Noindex:

Когда вы выбираете решение для фасетной навигации, вы должны решить, что вам нужно индексировать, куда вы можете перейти и как это сделать.

Первое решение, которое приходит на ум, — использование тегов noindex. Основная цель использования noindex — позволить ботам узнать, что не следует включать в конкретную страницу в индекс. Это решение прекрасно работает, если вы хотите удалить страницы из индекса.

Проблема здесь в том, что можно уменьшить объем дублированного контента, который находится в индексе, но есть вероятность того, что краулинговый бюджет будет потрачен впустую на таких страницах. Кроме того, такие страницы используют ссылочный вес, что может быть огромной тратой.

3. Внутренние ссылки «Nofollow»:

Одним из отличных решений проблемы краулингового бюджета является использование nofollow для всех внутренних ссылок на фасеты, которые не являются жизненно важными для ботов при сканировании. Но печально то, что использование тегов «nofollow» не решит проблему полностью. Есть вероятность, что дублированный контент все еще может быть проиндексирован. Таким образом, даже ссылочный вес пострадает.

Следовательно, это решение лучше всего подходит только тогда, когда мы не хотим, чтобы Google посещал какую-либо страницу, которая имеет два или несколько проиндексированных аспектов. Включение тега «nofollow» во все внутренние ссылки, ведущие на страницы, поможет нам достичь этого.

4. Запретить через robots.txt:

Запрет определенного раздела вашего веб-сайта, например нескольких параметров, может быть отличным решением. Он настраиваемый, простой и быстрый, но у него могут быть определенные недостатки. Могут быть шансы, что ссылочный капитал может быть пойман в ловушку и не сможет перемещаться куда-либо на веб-сайте, даже если он поступает из внешнего источника.

Другое ограничение заключается в том, что если вы сообщаете Google, что не следует посещать определенную страницу вашего веб-сайта, Google все равно может проиндексировать ее.

5. АЯКС:

Использование AJAX для фасетной навигации очень полезно. Это связано с тем, что использование этой функции гарантирует, что новый URL-адрес не создается, когда пользователь находится на определенной странице, и применяет порядок сортировки или фильтр. Весь процесс происходит на стороне клиента с помощью JavaScript, без участия веб-сервера.

Когда вы используете такой подход, вам просто нужно убедиться, что вы строго следуете пути сканирования HTML к страницам и продуктам, которые вы хотите ранжировать. Кроме того, убедитесь, что поисковые системы могут легко получить доступ ко всем ценным страницам.

Доступен метод «pushstate», который можно использовать для ответа на такие запросы с поддержкой HTML на стороне сервера. AJAX оснащен многогранной навигацией и приносит вам быструю пользу. Вам не нужно жертвовать SEO-дружественностью вашего сайта.

Это отличный подход даже в теории, поскольку он устраняет проблемы дублирования контента, растраты краулингового бюджета и каннибализации. Более того, его можно использовать как SEO-патч для существующей фасетной навигации. Кроме того, требуются большие авансовые инвестиции для надежного исполнения и времени разработки.

Важные вещи, которые следует учитывать при разработке фасетной структуры навигации:

Чтобы точно спроектировать многогранную структуру навигации и воспользоваться желаемыми преимуществами, вы должны учитывать следующие моменты.

1. Выберите подходящее количество граней:

Даже если аспектов слишком мало и они актуальны, они могут не понравиться пользователям. Пользователи щелкают поля, чтобы сузить результаты поиска. Следовательно, убедитесь, что вы предлагаете своим пользователям достаточно вариантов поиска.

Кроме того, избегайте добавления слишком большого количества граней. Это может сбить пользователей с толку, а если вы хотите продавать определенный вид продукта, который они не часто покупают или с которым они знакомы, это может вызвать у них беспокойство по поводу принятия неверного решения.

Аспекты нужны, чтобы сделать пользователей более удобными, а не устанавливать преимущество.

2. Оцените стоимость взаимодействия:

Во-первых, многогранная навигация предназначена не для всех. Если товаров всего несколько страниц, базовая фильтрация или сортировка по бренду, цвету и категории будут работать идеально. Вам нужно вкладывать больше денег, если вы создаете взаимодействие и дизайн пользовательского интерфейса. Это может создать потенциально более сложный путь пользователя.

Более того, если у вас есть большой каталог продуктов, это может быть именно то, что им нужно ожидать и делать. Но если нет, это может замедлить их, когда они хотят выйти и войти.

3. Будьте релевантны и конкретны:

Наконец, все аспекты не одинаковы. Следовательно, проверьте журналы поиска, чтобы определить типы запросов, которые вводят люди. Если есть отдел продаж или какой-либо магазин, проконсультируйтесь с людьми из таких отделов о проблемах, вопросах и оценках, которые они получают от клиентов.

Фасеты можно использовать для информирования клиентов о том, что они хотят знать о ваших продуктах. Самое главное, аспекты всегда должны помогать пользователям легко находить то, что они ищут. Если есть пользователи с намерением совершить покупку, не удерживайте их неуместными рекламными предложениями.

Вывод:

Мы обсудили лучшие решения для решения многогранных проблем с навигацией, а также все, что с этим связано. Помните, что каждый бизнес уникален, и не существует единого подхода, подходящего для каждой платформы и веб-сайта. Следовательно, вы должны выбрать идеальное решение для своего бизнеса с учетом архитектуры сайта и системы категорий.

Помните, что вы можете добиться успеха в своем бизнесе электронной коммерции, только если у вас есть довольные клиенты и впечатляющие поисковые системы. Наконец, оптимизируйте многогранную структуру навигации вашего веб-сайта, так как это может помочь вашему сайту ранжироваться по более широкому набору ключевых слов. Но это может представлять опасность при неправильном обращении. Следовательно, проверяйте его на каждом этапе разработки, чтобы убедиться, что ваша многогранная навигационная система настроена точно.