Facettennavigation: Wie man sie effektiv in SEO einsetzt

Facettennavigation ist eine häufig verwendete Struktur in Unternehmen, E-Commerce oder Listen von Websites wie Jobportalen. Dies liegt daran, dass Benutzer die gewünschten Ergebnisse bequem filtern können.

Obwohl äußerst nützlich, kann die facettierte Navigation für SEO-Experten schwierig sein. Es kann Kunden mit Websites geben, die Millionen indexierbarer und aktiver URLs haben.

Infolgedessen suchen SEO-Vermarkter immer nach einfachen Lösungen für die Herausforderungen der facettierten Navigation, und darüber werden wir in diesem Beitrag sprechen.

Auf geht's!

Facettennavigation – ein kurzer Überblick:

Kurz gesagt, Facettennavigation ist eine Möglichkeit, Ergebnisse auf Webseiten nach bestimmten Attributen zu sortieren oder zu filtern, die nicht in erster Linie verwandt sind. Zum Beispiel Bildschirmauflösung, Prozessor, Typ und Farbe eines Mobiltelefons.

Jede Kombination von Facetten ist mindestens eine einzige eindeutige URL. Aus diesem Grund schafft die facettierte Navigation einige Probleme oder Herausforderungen für SEO.

Facettennavigation vs. gefilterte Suche: Was ist der Unterschied?

Genau wie ein Würfel oder ein Edelstein ist eine Facette eine Seite von mehrseitigen Dingen. Es ist ein spezifisches Merkmal oder ein Aspekt von etwas.

Gibt es also eine Rolle der Facettennavigation mit Suche und Filtern?

Auf E-Commerce-Websites sind die Produkte ziemlich in Kategorien unterteilt. Es ist einfach, es zu durchsuchen, aber wenn es zahlreiche Produkte gibt, funktioniert es möglicherweise nicht reibungslos. Für ein effizientes Surfen auf der Website ist es wichtig, Produkte nach verschiedenen Attributen wie Gewicht, Farbe, Größe und mehr zu sortieren.

Um Ergebnisse zu sehen, die bestimmten Kriterien entsprechen, muss etwas angewendet werden, das als Filter bekannt ist. Der Filter umfasst Artikel, die nur bestimmte Attribute enthalten, oder kann Artikel ausschließen, die dies nicht tun.

Welche Beziehung haben Filter zu Facetten?

Wenn ein Filter angewendet wird, können Sie eine Facette von Kategorien zurückgeben, die Sie gerade durchsuchen.

Während also Filter zum Verfeinern von Einträgen verwendet werden, sind Facetten einzigartige Seiten und Erweiterungen zu bestimmten Kategorieseiten.

Beachten Sie jedoch, dass sowohl Filter als auch Facetten indiziert werden müssen.

SEO-Herausforderungen oder Probleme der facettierten Navigation:

Suche und facettierte Navigation sind großartig. Sie möchten, dass Sie genau das finden, was Sie brauchen. Wie bereits oben diskutiert, hilft die Facettennavigation, genau das zu filtern, was benötigt wird.

Suchen bevorzugen Benutzer, indem sie ihnen das Produkt anzeigen, nach dem sie suchen. Aber denken Sie nur daran, wie gut die Benutzererfahrung wäre, wenn Sie dieselben Produkte anzeigen würden, selbst wenn sie einen neuen Filter anwenden. Oder wie gut werden Produkte funktionieren, wenn sie überhaupt nicht gezeigt werden?

Facettennavigation kann daher zu verschiedenen Problemen führen, wie:

1. Probleme mit doppelten Inhalten:

Basierend auf der spezifischen Reihenfolge, die für eine Facette ausgewählt wurde, generieren einige Plattformen unterschiedliche URLs für ähnliche Inhalte. Dies geschieht hauptsächlich über Parameter.

URLs mit Parametern werden von Google als separate Seiten behandelt. Sie betrachten es nicht als Erweiterung der Stamm-URL, bis ein kanonisches Tag angegeben wird.

Für Google werden daher Seiten mit gleichem Inhalt separat behandelt, was zu dem Problem des doppelten Inhalts führt.

Da Google doppelte Inhalte nicht bevorzugt, da sie den Nutzern keinen Mehrwert bieten, stellt dies ein Problem in der SEO dar.

Sie müssen sich jedoch keine Sorgen machen, da es immer Möglichkeiten gibt, das Problem zu beheben. Daher kann ein Canonical Tag von einer Version zur anderen verwendet werden, um Google mitzuteilen, welche die ursprüngliche Version ist und was gerankt und indexiert werden muss. Solche Canonicals werden von Google jedoch als Empfehlungen und nicht als strenge Regeln betrachtet. Daher können sie es ignorieren.

2. Erhöhung des Crawl-Budgets:

Darüber hinaus führt das Auftreten von Problemen mit doppelten Inhalten zu einer Erhöhung des Crawl-Budgets. Google legt für jede Website ein bestimmtes Budget fest. Dasselbe basiert auf zahlreichen Faktoren wie der Popularität der Website, dem empfangenen Verkehrsaufkommen und der Relevanz der Website.

Wenn dieses Budget für Seiten mit geringer Leistung verschwendet wird, was für die Benutzer keinen Mehrwert bringt, werden wertvolle Seiten einer Website möglicherweise nicht angesteuert. Die relevanten und eindeutigen Seiten werden möglicherweise nicht gecrawlt, wodurch Sie Ihre Chance auf ein höheres Ranking verlieren.

Daher ist es von größter Bedeutung, solche Probleme anzugehen und sicherzustellen, dass nur relevante Seiten indiziert werden.

Gibt es also Lösungen?

Wie indexiere ich relevante URL-Parameter?

Um eine reichhaltige SEO-Leistung nutzen zu können, müssen Sie klar entscheiden, welche Seiten indiziert werden sollen und welche nicht.

Denken Sie dabei daran, dass die Indexierung nichts mit der Suchabsicht, dem Produktangebot und dem Volumen zu tun hat.

Wenn Ihre Website zahlreiche Seiten hat, müssen Sie Google nur die relevantesten indexieren lassen.

• Für Seiten mit großer Nachfrage – Solche Seiten müssen auf ein bestimmtes Schlüsselwort oder Gruppen von Schlüsselwörtern abzielen, die eine hohe Suchnachfrage haben. Denn wenn Nutzer solche Seiten nicht durchsuchen können oder sie nicht erreichen, sehen Sie dafür keine Klicks oder Impressionen in der Google Search Console. Es ist besser, solche Seiten nicht zu indizieren.
• Für Seiten mit großem Angebot – Stellen Sie sicher, dass solche Seiten nicht mit leeren Seiten resultieren. Es ist besser, Seiten zu indizieren, die mehr Ergebnisse wie 10-12 Produkte enthalten, als Seiten, die nur 1-2 Produkte enthalten.
• Für Seiten, die größtenteils einzigartig sind – Solche Seiten dürfen nicht sehr ähnlich sein. In einer solchen Situation ist es besser, die Indizierung solcher Seiten zu vermeiden. Es hängt hauptsächlich mit der Versorgung zusammen und nicht viele Produkte können zu doppelten Ergebnissen führen.

Aus solchen Gründen sind große Marken wie Amazon in der Lage, auch dann Leistung zu erbringen, wenn sie ihre Seiten indexieren. Der Grund dafür ist, dass sie über ein riesiges Produktangebot verfügen, wobei die meisten Facetten genug Einzigartigkeit aufweisen und als Duplikate gelten.

Einige Seiten sind möglicherweise geringfügig identisch, unterscheiden sich jedoch in gewissem Maße.

Außerdem ist Amazon eine beliebte Website mit einem hohen Verkehrsaufkommen, was bedeutet, dass Google ihr mehr Crawl-Budget zuweist als kleineren E-Commerce-Websites.

Möglichkeiten zur Behebung von Facettensuchproblemen und zur Nutzung einer reibungslosen Navigationsstruktur:

Um ein komplexes Problem mit doppelten Inhalten zu beheben, benötigen Sie sowohl Budget als auch Zeit. Das liegt daran, dass die Verwaltung von Tausenden von Seiten insgesamt keine leichte Aufgabe ist.

1. Kanonisierung:

Viele Websites gehen dieses Problem an, indem sie kanonische Tags verwenden. Durch die Verwendung von Canonical-Tags kann Google über die Erfassung derselben Seiten Bescheid wissen. Es muss eine bevorzugte Version geben, die angerechnet werden muss.

Canonical Tags wurden hauptsächlich als Lösung für das Problem des doppelten Inhalts eingeführt. Es mag scheinen, dass es eine vernünftige Lösung ist. Darüber hinaus muss Link Equity auf kanonischen Seiten konsolidiert werden, was am wichtigsten ist.

Aber Google verschwendet immer noch das Crawl-Budget für irrelevante Seiten. In diesem Fall würde Google den Linkwert und die Autorität an die kanonische Seite weitergeben. Darüber hinaus würde Google andere Seiten nicht als Duplikat kanonischer Versionen betrachten.

2. Noindex Folgen:

Wenn Sie sich für eine Lösung für die facettierte Navigation entscheiden, müssen Sie entscheiden, was Sie indizieren müssen, wohin Sie gehen können und wie Sie dies erreichen.

Die erste Lösung, die in Betracht kommt, ist die Verwendung der noindex-Tags. Die Verwendung von noindex dient dem Hauptzweck, Bots zu informieren, was auf einer bestimmten Seite nicht in den Index aufgenommen werden soll. Diese Lösung funktioniert hervorragend, wenn Sie Seiten aus dem Index entfernen möchten.

Die Sorge hier ist, dass es möglich ist, die Menge an doppelten Inhalten zu reduzieren, die im Index vorhanden sind, aber es besteht die Möglichkeit, dass das Crawl-Budget auf solchen Seiten verschwendet wird. Darüber hinaus bieten solche Seiten Link-Equity, was eine enorme Verschwendung sein kann.

3. „Nofollow“-interne Links:

Eine großartige Lösung, um das Problem des Crawl-Budgets zu lösen, besteht darin, alle internen Links zu Facetten zu „nofollowen“, die für Bots zum Crawlen nicht unbedingt erforderlich sind. Aber der traurige Teil ist, dass die Verwendung von „nofollow“-Tags das Problem nicht vollständig lösen würde. Es besteht die Möglichkeit, dass Duplicate Content dennoch indexiert wird. Auf diese Weise leidet sogar die Link-Equity.

Daher ist diese Lösung nur dann am besten, wenn wir nicht möchten, dass Google eine Seite besucht, auf der zwei oder mehrere Facetten indiziert sind. Das Einfügen eines „nofollow“-Tags in alle internen Links, die auf Seiten verweisen, würde uns dabei helfen, dies zu erreichen.

4. Verbieten durch robots.txt:

Das Sperren eines bestimmten Abschnitts Ihrer Website, z. B. einiger Parameter, kann eine hervorragende Lösung sein. Es ist anpassbar, einfach und schnell, aber es kann gewisse Nachteile haben. Es besteht die Möglichkeit, dass Link Equity eingefangen wird und sich nirgendwo auf der Website bewegen kann, selbst wenn es aus einer externen Quelle stammt.

Eine weitere Einschränkung besteht darin, dass Google, wenn Sie Google mitteilen, eine bestimmte Seite Ihrer Website nicht zu besuchen, diese trotzdem indizieren kann.

5. AJAX:

Die Verwendung von AJAX für die facettierte Navigation ist sehr vorteilhaft. Dies liegt daran, dass durch die Verwendung dieser Funktion sichergestellt wird, dass keine neue URL erstellt wird, wenn sich ein Benutzer auf einer bestimmten Seite befindet und eine Sortierreihenfolge oder einen Filter anwendet. Der Gesamtprozess erfolgt clientseitig mit JavaScript, ohne Beteiligung des Webservers.

Wenn Sie einen solchen Ansatz verwenden, müssen Sie nur sicherstellen, dass Sie strikt einem HTML-Crawling-Pfad zu Seiten und Produkten folgen, die Sie ranken möchten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Suchmaschinen problemlos auf alle wertvollen Seiten zugreifen können.

Es ist eine 'Pushstate'-Methode verfügbar, die verwendet werden kann, um auf solche Anfragen mit HTML-fähigem Server zu antworten. AJAX wird mit Facettennavigation betrieben und bringt Ihnen schnell Vorteile. Sie müssen die SEO-Freundlichkeit Ihrer Website nicht opfern.

Es ist sogar theoretisch ein ausgezeichneter Ansatz, da es die Probleme von doppelten Inhalten, Verschwendung von Crawl-Budget und Kannibalisierung beseitigt. Darüber hinaus kann es als SEO-Patch für die vorhandene Facettennavigation verwendet werden. Außerdem erfordert es eine große Vorabinvestition für eine kugelsichere Ausführung und in der Entwicklungszeit.

Wichtige Dinge, die beim Entwerfen einer facettierten Navigationsstruktur zu berücksichtigen sind:

Um die facettierte Navigationsstruktur präzise zu gestalten und die gewünschten Vorteile zu nutzen, müssen Sie die folgenden Punkte berücksichtigen.

1. Wählen Sie eine geeignete Anzahl von Facetten:

Auch wenn es zu wenige Facetten und Relevanz gibt, können sie den Benutzern nicht gefallen. Benutzer klicken auf Kästchen, um die Suchergebnisse einzugrenzen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihren Benutzern genügend Suchoptionen anbieten.

Vermeiden Sie auch, zu viele Facetten hinzuzufügen. Es kann Benutzer verwirren, und wenn Sie eine bestimmte Art von Produkt verkaufen möchten, das sie nicht oft kaufen oder mit dem sie vertraut sind, kann es ihnen Angst machen, eine falsche Entscheidung zu treffen.

Facetten werden benötigt, um den Benutzern mehr Komfort zu bieten und keinen Rand zu setzen.

2. Schätzen Sie die Interaktionskosten:

Eine Sache, die Facettennavigation ist nicht für jedermann geeignet. Wenn es nur wenige Seiten mit Artikeln gibt, funktioniert das grundlegende Filtern oder Sortieren nach Marke, Farbe und Kategorie perfekt. Sie müssen mehr Geld investieren, wenn Sie Interaktions- und Benutzeroberflächendesign erstellen. Dies kann zu einer möglicherweise komplexeren Benutzerreise führen.

Wenn Sie einen großen Produktkatalog haben, kann dies außerdem genau das sein, was sie erwarten und tun müssen. Aber wenn nicht, könnte dies sie verlangsamen, wenn sie aus- und einsteigen möchten.

3. Sei relevant und spezifisch:

Schließlich sind nicht alle Facetten gleich gestaltet. Überprüfen Sie daher die Suchprotokolle, um festzustellen, welche Arten von Suchanfragen von Personen eingegeben werden. Wenn es ein Verkaufsteam oder ein Geschäft gibt, konsultieren Sie die Mitarbeiter dieser Teams über die Arten von Bedenken, Fragen und Wertschätzungen, die sie von Kunden erhalten.

Die Facetten können verwendet werden, um die Kunden über Dinge aufzuklären, die sie über Ihre Produkte wissen möchten. Am wichtigsten ist, dass die Facetten den Benutzern immer dabei helfen, das Gesuchte leicht zu finden. Wenn Benutzer mit Kaufabsicht verfügbar sind, vermeiden Sie es, sie mit irrelevanten Verkaufsgesprächen zu halten.

Fazit:

Wir haben die besten Lösungen für facettierte Navigationsprobleme besprochen, aber auch alles darüber. Denken Sie daran, dass jedes Unternehmen anders ist und es keinen Ansatz gibt, der für jede Plattform und Website gut geeignet ist. Daher müssen Sie sich unter Berücksichtigung der Site-Architektur und des Kategoriesystems für eine perfekte Lösung für Ihr Unternehmen entscheiden.

Denken Sie daran, dass Sie für Ihr E-Commerce-Geschäft nur Erfolg haben können, wenn Sie zufriedene Kunden und beeindruckende Suchmaschinen haben. Optimieren Sie schließlich die facettierte Navigationsstruktur Ihrer Website, da dies Ihrer Website helfen kann, für eine breitere Gruppe von Schlüsselwörtern zu ranken. Aber es kann Risiken bergen, wenn es nicht richtig gehandhabt wird. Testen Sie es daher in jeder Phase der Entwicklung, um sicherzustellen, dass Ihr facettiertes Navigationssystem genau eingerichtet ist.