패싯 탐색: SEO에서 효과적으로 사용하는 방법

게시 됨: 2019-08-04

패싯 탐색은 기업, 전자 상거래 또는 구인 포털과 같은 목록 웹 사이트에서 일반적으로 사용되는 구조입니다. 사용자가 원하는 결과를 편리하게 필터링할 수 있기 때문입니다.

매우 유용하지만 패싯 탐색은 SEO 전문가에게 까다로울 수 있습니다. 수백만 개의 인덱싱 가능한 라이브 URL이 있는 웹사이트를 가진 클라이언트가 있을 수 있습니다.

결과적으로 SEO 마케터는 항상 패싯 탐색이 제기하는 문제에 대한 쉬운 솔루션을 찾고 있으며 이것이 이 게시물에서 논의할 내용입니다.

자, 시작합니다!

패싯 탐색 – 간략한 개요:

간단히 말해서, 패싯 탐색은 주로 관련이 없는 특정 속성을 기준으로 웹페이지의 결과를 정렬하거나 필터링하는 방법입니다. 예를 들어, 화면 해상도, 프로세서, 유형 및 모바일 색상.

패싯의 모든 조합은 최소한 하나의 고유한 URL입니다. 이러한 이유로 패싯 탐색은 SEO에 몇 가지 문제 또는 과제를 생성합니다.

패싯 탐색 대 필터링된 검색: 차이점은 무엇입니까?

주사위나 보석과 마찬가지로 패싯은 다면체의 한 면입니다. 그것은 어떤 것의 특정한 특징이나 측면입니다.

검색 및 필터와 함께 패싯 탐색의 역할이 있습니까?

전자 상거래 웹 사이트에서 제품은 카테고리로 상당히 차별화됩니다. 찾아보기는 쉽지만, 상품이 많을 경우 원활하게 동작하지 않을 수 있습니다. 웹 사이트를 효율적으로 탐색하려면 무게, 색상, 크기 등과 같은 다양한 속성에 따라 제품을 정렬하는 것이 중요합니다.

특정 기준과 일치하는 결과를 보려면 필터라고 하는 적용해야 할 것이 있습니다. 필터는 특정 속성만 포함하거나 포함하지 않는 항목을 제외할 수 있는 항목으로 구성됩니다.

패싯과 어떤 관계 필터가 있습니까?

필터가 적용되면 현재 탐색 중인 범주의 패싯을 반환할 수 있습니다.

따라서 필터는 목록을 구체화하는 데 사용되지만 패싯은 고유한 페이지이며 특정 카테고리 페이지에 대한 확장입니다.

그러나 기억해야 할 중요한 점은 필터와 패싯을 모두 인덱싱해야 한다는 것입니다.

검색 엔진 최적화 문제 또는 패싯 탐색의 문제:

검색 및 패싯 탐색은 훌륭합니다. 그들은 당신이 쉽게 필요한 것을 정확히 찾기를 원합니다. 위에서 이미 논의한 것처럼 패싯 탐색은 필요한 것을 정확히 필터링하는 데 도움이 됩니다.

검색은 사용자가 찾고 있는 제품을 표시하여 사용자에게 유리합니다. 하지만 새 필터를 적용해도 동일한 제품을 표시한다면 사용자 경험이 얼마나 좋을까 생각해보세요. 또는 제품이 전혀 표시되지 않는 경우 제품의 성능이 얼마나 될까요?

따라서 패싯 탐색은 다음과 같은 다양한 문제를 일으킬 수 있습니다.

1. 중복 콘텐츠 문제:

패싯에서 선택한 특정 순서에 따라 일부 플랫폼은 유사한 콘텐츠에 대해 고유한 URL을 생성합니다. 주로 매개변수를 사용하여 수행됩니다.

매개변수가 있는 URL은 Google에서 별도의 페이지로 취급합니다. 표준 태그가 지정될 때까지 루트 URL의 확장으로 간주하지 않습니다.

따라서 Google의 경우 동일한 콘텐츠가 있는 페이지를 별도로 처리하므로 콘텐츠가 중복되는 문제가 발생합니다.

구글은 사용자에게 아무런 가치를 제공하지 않기 때문에 중복 콘텐츠를 선호하지 않기 때문에 SEO에 문제가 있습니다.

그러나 항상 문제를 해결할 수 있는 방법이 있으므로 걱정할 필요가 없습니다. 따라서 표준 태그를 사용하여 버전 간에 원본 버전이 무엇인지, 순위를 매기고 색인을 생성해야 하는 내용을 Google에 알릴 수 있습니다. 그러나 이러한 표준은 Google에서 엄격한 규칙이 아닌 권장 사항으로 간주됩니다. 따라서 그들은 그것을 무시할 수 있습니다.

2. 크롤링 예산 증가:

또한 중복 콘텐츠 문제가 발생하면 크롤링 예산이 증가합니다. Google은 모든 웹사이트에 대해 특정 예산을 설정합니다. 이는 사이트의 인기도, 수신된 트래픽의 양, 웹사이트의 관련성과 같은 다양한 요소를 기반으로 합니다.

이 예산이 사용자에게 가치를 더하지 않는 저성과 페이지에 낭비되는 경우 웹사이트의 중요한 페이지가 타겟팅되지 않을 수 있습니다. 관련성 있고 고유한 페이지가 크롤링되지 않아 더 높은 순위를 차지할 기회를 잃을 수 있습니다.

따라서 이러한 문제를 해결하고 관련 페이지만 인덱싱되도록 하는 것이 가장 중요합니다.

그래서, 어떤 해결책이 있습니까?

패싯 검색 문제를 해결하고 원활한 탐색 구조를 사용하는 방법:

콘텐츠가 중복되는 복잡한 문제를 해결하려면 예산과 시간이 모두 필요합니다. 수천 페이지를 한꺼번에 관리하는 것은 쉬운 일이 아니기 때문입니다.

1. 정규화:

많은 웹사이트에서 표준 태그를 사용하여 이 문제에 접근합니다. 표준 태그를 사용하면 Google에서 동일한 페이지 모음에 대해 알 수 있습니다. 크레딧을 받아야 하는 선호하는 버전이 있어야 합니다.

주로 캐노니컬 태그(canonical tag)가 콘텐츠 중복 문제를 해결하기 위해 도입됐다. 합리적인 해결책으로 보일 수 있습니다. 또한 링크 자산은 가장 중요한 표준 페이지로 통합되어야 합니다.

그러나 Google은 여전히 관련 없는 페이지에 크롤링 예산을 낭비하고 있습니다. 이 경우 Google은 링크 지분과 권한을 표준 페이지에 전달합니다. 또한 Google은 다른 페이지를 표준 버전의 복제본으로 간주하지 않습니다.

2. NOINDEX 팔로우:

패싯 탐색에 대한 솔루션을 결정할 때는 인덱싱해야 하는 항목, 어디로 이동할 수 있으며 어떻게 하면 인덱싱해야 하는지 결정해야 합니다.

고려해야 할 첫 번째 솔루션은 noindex 태그를 사용하는 것입니다. noindex의 사용은 봇이 인덱스의 특정 페이지에 포함하지 말아야 할 내용을 알 수 있도록 하는 핵심 목적입니다. 이 솔루션은 색인에서 페이지를 제거하려는 경우에 효과적입니다.

여기서 우려되는 점은 색인에 있는 중복 콘텐츠의 양을 줄일 수 있다는 점입니다. 여전히 이러한 페이지에서 크롤링 예산이 낭비될 가능성이 있습니다. 게다가, 그러한 페이지는 링크 에퀴티를 이용하므로 엄청난 낭비가 될 수 있습니다.

3. 'Nofollow' 내부 링크:

크롤링 예산 문제를 해결하는 한 가지 훌륭한 솔루션은 봇이 크롤링하는 데 중요하지 않은 패싯에 대한 모든 내부 링크를 '추종하지 않는' 것입니다. 그러나 슬픈 부분은 'nofollow' 태그를 사용한다고 해서 문제가 완전히 해결되지 않는다는 것입니다. 중복 콘텐츠가 여전히 인덱싱될 가능성이 있습니다. 이렇게 하면 링크 에퀴티도 타격을 입을 것입니다.

따라서 이 솔루션은 두 개 또는 여러 개의 패싯이 인덱싱된 페이지를 Google에서 방문하지 않기를 원하는 경우에만 가장 좋습니다. 페이지로 연결되는 모든 내부 링크에 'nofollow' 태그를 포함하면 이를 달성하는 데 도움이 됩니다.

4. robots.txt를 통한 차단:

몇 가지 매개변수와 같이 웹사이트의 특정 섹션을 허용하지 않는 것이 훌륭한 해결책이 될 수 있습니다. 사용자 정의가 가능하고 쉽고 빠르지만 특정 단점이 있을 수 있습니다. 링크 에퀴티가 갇힐 수 있고 외부 소스에서 온 경우에도 웹사이트의 어느 곳에서도 이동할 수 없습니다.

또 다른 제한 사항은 웹사이트의 특정 페이지를 방문하지 않도록 Google에 알릴 경우 Google에서 여전히 동일한 색인을 생성할 수 있다는 것입니다.

5. 아약스:

패싯 탐색에 AJAX를 사용하면 매우 유용합니다. 이 기능을 사용하면 사용자가 특정 페이지에 있을 때 새 URL이 디자인되지 않도록 하고 정렬 순서나 필터를 적용하기 때문입니다. 전체 프로세스는 웹 서버의 개입 없이 JavaScript를 사용하여 클라이언트 측에서 발생합니다.

이러한 접근 방식을 사용할 때는 순위를 매길 페이지와 제품에 대한 HTML 크롤링 경로를 엄격하게 따라야 합니다. 또한 검색 엔진이 모든 중요한 페이지에 쉽게 액세스할 수 있는지 확인하십시오.

HTML 지원 서버 측에서 이러한 요청에 응답하는 데 사용할 수 있는 'pushstate' 메서드가 있습니다. AJAX는 패싯 탐색으로 구동되며 빠르게 이점을 제공합니다. 사이트의 SEO 친화성을 희생할 필요가 없습니다.

중복 콘텐츠, 크롤링 예산 낭비, 자기잠식 문제를 제거하므로 이론상으로도 탁월한 접근 방식입니다. 또한 기존 패싯 탐색에 대한 SEO 패치로 사용할 수 있습니다. 또한, 방탄 실행과 개발 시간에 많은 선행 투자가 필요합니다.

패싯 탐색 구조를 설계할 때 고려해야 할 중요한 사항:

패싯 탐색 구조를 정확하게 설계하고 원하는 이점을 얻으려면 다음 사항을 고려해야 합니다.

1. 적절한 수의 패싯 선택:

패싯이 너무 적고 관련성이 있더라도 사용자를 만족시키지 못할 수 있습니다. 사용자는 검색 결과를 좁히기 위해 상자를 클릭합니다. 따라서 사용자에게 충분한 검색 옵션을 제공해야 합니다.

또한 너무 많은 패싯을 추가하지 마십시오. 이는 사용자를 혼란스럽게 할 수 있으며 자주 구매하지 않거나 친숙한 특정 종류의 제품을 판매하려는 경우 잘못된 결정을 내리는 것에 대해 불안하게 만들 수 있습니다.

패싯은 사용자를 더 편안하게 만들고 가장자리를 설정하지 않는 데 필요합니다.

2. 상호작용 비용 추정:

한 가지, 패싯 탐색은 모든 사람을 위해 설계되지 않았습니다. 항목이 몇 페이지 밖에 없는 경우 브랜드, 색상 및 범주에 대한 기본 필터링 또는 정렬이 완벽하게 작동합니다. 상호 작용 및 사용자 인터페이스 디자인을 만들려면 더 많은 돈을 투자해야 합니다. 이는 잠재적으로 더 복잡한 사용자 여정을 생성할 수 있습니다.

게다가 큰 제품 카탈로그가 있는 경우 이것이 바로 고객이 기대하고 수행해야 하는 것일 수 있습니다. 그러나 그렇지 않으면 나가고 싶을 때 속도가 느려질 수 있습니다.

3. 관련성 있고 구체적이어야 합니다.

마지막으로 모든 측면이 동일하게 설계되지 않았습니다. 따라서 검색 로그를 확인하여 사람들이 입력하는 쿼리 유형을 확인하십시오. 영업팀이나 매장이 있는 경우 해당 팀의 사람들에게 고객으로부터 받는 우려, 질문 및 감사의 종류에 대해 상담하십시오.

패싯을 사용하여 고객이 제품에 대해 알고 싶어하는 사항을 교육할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 패싯이 항상 사용자가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있도록 도와야 한다는 것입니다. 구매할 의사가 있는 사용자가 있는 경우 관련 없는 판매 프레젠테이션으로 사용자를 유지하지 마십시오.

결론:

우리는 패싯 탐색 문제뿐만 아니라 그에 관한 모든 것을 처리하기 위한 최상의 솔루션에 대해 논의했습니다. 모든 비즈니스는 다르며 모든 플랫폼과 웹사이트에 적합한 접근 방식은 없다는 것을 기억하십시오. 따라서 사이트 아키텍처와 카테고리 시스템을 고려하여 비즈니스에 완벽한 솔루션을 결정해야 합니다.

행복한 고객과 인상적인 검색 엔진이 있는 경우에만 전자 상거래 비즈니스에 성공할 수 있음을 기억하십시오. 마지막으로 웹사이트의 패싯 탐색 구조를 최적화하면 더 광범위한 키워드에 대해 사이트 순위를 매길 수 있습니다. 하지만 제대로 처리하지 않으면 위험할 수 있습니다. 따라서 개발의 모든 단계에서 테스트하여 패싯 탐색 시스템이 정확하게 설정되었는지 확인하십시오.