Nawigacja fasetowa: jak skutecznie wykorzystać ją w SEO

Nawigacja fasetowa to powszechnie stosowane struktury w przedsiębiorstwie, handlu elektronicznym lub witrynach z listami, takimi jak portale pracy. Dzieje się tak, ponieważ pozwala użytkownikom wygodnie filtrować pożądane wyniki.

Choć niezwykle przydatna, nawigacja fasetowa może być trudna dla ekspertów SEO. Mogą istnieć klienci, których witryny internetowe mają miliony indeksowanych i aktywnych adresów URL.

W rezultacie marketerzy SEO zawsze szukają łatwych rozwiązań wyzwań stawianych przez nawigację fasetową i o tym będziemy rozmawiać w tym poście.

Więc zaczynamy!

Nawigacja fasetowa – krótki przegląd:

Krótko mówiąc, nawigacja aspektowa to sposób sortowania lub filtrowania wyników na stronach internetowych według określonych atrybutów, które nie są ze sobą powiązane. Na przykład rozdzielczość ekranu, procesor, typ i kolor telefonu komórkowego.

Każda kombinacja aspektów to co najmniej jeden unikalny adres URL. Z tego powodu nawigacja fasetowa stwarza kilka problemów lub wyzwań dla SEO.

Nawigacja fasetowa a wyszukiwanie z filtrem: jaka jest różnica

Podobnie jak kości lub klejnot, aspekt jest jedną stroną wielostronnych rzeczy. Jest to specyficzna cecha lub aspekt czegoś.

Czy istnieje więc jakaś rola nawigacji aspektowej z wyszukiwaniem i filtrami?

W witrynach eCommerce produkty są dość zróżnicowane na kategorie. Przeglądanie jest łatwe, ale przy wielu produktach może nie działać płynnie. Aby sprawnie przeglądać witrynę, ważne jest, aby sortować produkty według różnych atrybutów, takich jak waga, kolor, rozmiar i inne.

Aby zobaczyć wyniki, które spełniają określone kryteria, należy zastosować coś, co nazywa się filtrem. Filtr obejmuje elementy, które zawierają tylko określone atrybuty lub mogą wykluczać elementy, które ich nie zawierają.

Jakie filtry relacji mają z fasetami?

Po zastosowaniu filtru możesz zwrócić aspekt kategorii, które obecnie przeglądasz.

Tak więc, podczas gdy filtry są używane do udoskonalania aukcji, aspekty są unikalnymi stronami i rozszerzeniami stron określonych kategorii.

Należy jednak pamiętać, że zarówno filtry, jak i aspekty muszą być indeksowane.

Wyzwania SEO lub problemy z nawigacją aspektową:

Wyszukiwanie i nawigacja aspektowa jest świetna. Chcą, abyś łatwo znalazł dokładnie to, czego potrzebujesz. Jak już omówiono powyżej, nawigacja aspektowa pomaga dokładnie filtrować to, co jest wymagane.

Wyszukiwania faworyzują użytkowników, wyświetlając im produkt, którego szukają. Ale pomyśl tylko, jak dobre byłoby dla użytkownika, gdybym wyświetlał te same produkty nawet po zastosowaniu nowego filtra. Albo, jak dobrze sprawdzą się produkty, jeśli w ogóle ich nie pokażą?

Stąd nawigacja aspektowa może prowadzić do różnych problemów, takich jak:

1. Problemy z duplikatami treści:

Na podstawie określonej kolejności wybranego aspektu niektóre platformy generują różne adresy URL dla podobnych treści. Odbywa się to głównie za pomocą parametrów.

Adresy URL z parametrami są traktowane przez Google jako osobne strony. Nie uważają go za rozszerzenie głównego adresu URL, dopóki nie zostanie określony znacznik kanoniczny.

Dlatego w przypadku Google strony o tej samej treści są traktowane oddzielnie, co prowadzi do problemu duplikacji treści.

Ponieważ Google nie preferuje duplikatów treści, ponieważ nie oferuje żadnej wartości dla użytkowników, więc stanowi problem w SEO.

Ale nie musisz się martwić, ponieważ zawsze istnieją sposoby na rozwiązanie problemu. Dlatego tag kanoniczny może być używany z jednej wersji do drugiej, aby poinformować Google, która jest oryginalna wersja i co musi być uszeregowane i zindeksowane. Jednak takie kanoniczne są traktowane przez Google jako rekomendacje, a nie ścisłe zasady. Dlatego mogą to zignorować.

2. Zwiększenie budżetu indeksowania:

Ponadto występujący problem z duplikatami treści prowadzi do zwiększenia budżetu indeksowania. Google ustala określony budżet dla każdej strony internetowej. To samo opiera się na wielu czynnikach, takich jak popularność witryny, wielkość otrzymanego ruchu i trafność witryny.

Jeśli ten budżet zostanie zmarnowany na stronach o niskiej skuteczności, które nie dodają wartości użytkownikom, wartościowe strony witryny mogą nie być kierowane. Odpowiednie i niepowtarzalne strony mogą nie zostać zindeksowane, co spowoduje utratę szansy na wyższą pozycję w rankingu.

Dlatego niezwykle ważne jest rozwiązanie takich problemów i zapewnienie indeksowania tylko odpowiednich stron.

Czy są więc jakieś rozwiązania?

Jak indeksować odpowiednie parametry adresu URL?

Aby skorzystać z bogatej wydajności SEO, musisz wyraźnie zdecydować, które strony mają zostać zindeksowane, a które nie.

Należy przy tym pamiętać, że indeksacja nie ma związku z zamiarem wyszukiwania, podażą produktów i wolumenem.

Jeśli Twoja witryna ma wiele stron, musisz pozwolić Google indeksować tylko te najtrafniejsze.

• W przypadku stron o dużym popycie – takie strony muszą być kierowane na określone słowo kluczowe lub grupy słów kluczowych, które mają duże zapotrzebowanie na wyszukiwanie. Dzieje się tak dlatego, że jeśli użytkownicy nie są w stanie przeszukiwać takich stron lub nie docierają do nich tak jak Ty, nie widać dla nich żadnych kliknięć ani wyświetleń w Google Search Console. Lepiej nie indeksować takich stron.
• W przypadku stron o dużej podaży — upewnij się, że takie strony nie zawierają pustych stron. Lepiej jest indeksować strony, które ujawniają więcej wyników, np. 10-12 produktów, niż strony, które ujawniają tylko 1-2 produkty.
• W przypadku stron, które są w większości unikalne – takie strony nie mogą być bardzo podobne. W takiej sytuacji lepiej unikać indeksowania takich stron. Jest to związane głównie z dostawami i niewiele produktów może powodować zdublowanie wyników.

Z takich powodów duże marki, takie jak Amazon, są w stanie działać, nawet gdy indeksują swoje strony. Powodem jest to, że mają ogromną podaż produktów, a większość aspektów ma wystarczającą unikatowość i jest uważana za duplikat.

Niektóre strony mogą być nieco identyczne, ale w pewnym stopniu się różnią.

Ponadto Amazon jest popularną witryną internetową, która otrzymuje duży ruch, co oznacza, że ​​Google przeznacza na nią większy budżet niż przeznacza na mniejsze witryny eCommerce.

Sposoby rozwiązywania problemów z wyszukiwaniem fasetowym i korzystania z płynnej struktury nawigacji:

Aby rozwiązać złożony problem powielania treści, musisz dysponować zarówno budżetem, jak i czasem. Dzieje się tak, ponieważ zarządzanie tysiącami stron łącznie nie jest łatwym zadaniem.

1. Kanonizacja:

Wiele stron internetowych podchodzi do tego problemu za pomocą znaczników kanonicznych. Korzystanie z tagów kanonicznych pozwala Google wiedzieć o zbiorze tych samych stron. Musi istnieć preferowana wersja, która musi uzyskać uznanie.

Jako rozwiązanie problemu duplikacji treści wprowadzono głównie tagi kanoniczne. Mogłoby się wydawać, że to rozsądne rozwiązanie. Co więcej, kapitał linków musi być skonsolidowany do stron kanonicznych, co jest najważniejsze.

Ale Google nadal marnuje budżet indeksowania na nieistotnych stronach. W takim przypadku Google przekaże wartość linku i uprawnienia do strony kanonicznej. Ponadto Google nie uzna innych stron za duplikaty wersji kanonicznych.

2. Noindex Śledź:

Decydując się na rozwiązanie do nawigacji aspektowej, musisz zdecydować, co chcesz zindeksować, gdzie możesz się udać i jak to zrobić.

Pierwszym rozwiązaniem, które przychodzi do głowy, jest użycie tagów noindex. Użycie noindex jest głównym celem, aby boty wiedziały, czego nie należy umieszczać na określonej stronie w indeksie. To rozwiązanie świetnie sprawdza się, jeśli chcesz usunąć strony z indeksu.

Obawiam się o to, że można zmniejszyć ilość duplikatów treści, które są w indeksie, ale nadal mogą istnieć szanse, że budżet indeksowania zostanie zmarnowany na takich stronach. Co więcej, takie strony wykorzystują kapitał linków, co może być ogromnym marnotrawstwem.

3. Linki wewnętrzne „Nofollow”:

Świetnym rozwiązaniem problemu budżetu indeksowania jest „nofollow” wszystkich wewnętrznych linków do aspektów, które nie są niezbędne do indeksowania botów. Ale smutne jest to, że użycie tagów „nofollow” nie rozwiąże całkowicie problemu. Istnieje prawdopodobieństwo, że zduplikowana treść może nadal być indeksowana. W ten sposób ucierpi nawet link equity.

Dlatego to rozwiązanie jest najlepsze tylko wtedy, gdy nie chcemy, aby Google odwiedzał jakąkolwiek stronę, która miała zaindeksowane dwa lub wiele aspektów. Dodanie tagu „nofollow” do wszystkich wewnętrznych linków prowadzących do stron pomoże nam to osiągnąć.

4. Nie zezwalaj przez robots.txt:

Doskonałym rozwiązaniem może być wyłączenie określonej części witryny, na przykład kilku parametrów. Jest konfigurowalny, łatwy i szybki, ale mogą mieć pewne wady. Mogą istnieć szanse, że link equity może zostać uwięzione i nie będzie w stanie przenieść się w dowolne miejsce na stronie, nawet jeśli pochodzi z zewnętrznego źródła.

Innym ograniczeniem jest to, że jeśli poinformujesz Google, aby nie odwiedzać określonej strony Twojej witryny, Google nadal może indeksować to samo.

5. AJAX:

Używanie AJAX do nawigacji aspektowej jest bardzo korzystne. Dzieje się tak, ponieważ użycie tej funkcji gwarantuje, że nowy adres URL nie zostanie zaprojektowany, gdy użytkownik znajduje się na określonej stronie i zastosuje porządek sortowania lub filtr. Cały proces odbywa się po stronie klienta za pomocą JavaScript, bez udziału serwera WWW.

Korzystając z takiego podejścia, musisz tylko upewnić się, że ściśle podążasz ścieżką indeksowania HTML do stron i produktów, które chcesz uszeregować. Ponadto upewnij się, że wyszukiwarki mają łatwy dostęp do wszystkich wartościowych stron.

Dostępna jest metoda „pushstate”, która może być wykorzystana do odpowiadania na takie żądania po stronie serwera z obsługą HTML. AJAX jest wyposażony w nawigację aspektową i zapewnia szybkie korzyści. Nie musisz rezygnować z przyjazności dla SEO swojej witryny.

Jest to doskonałe podejście nawet w teorii, ponieważ eliminuje problemy z duplikacją treści, marnowaniem budżetu na indeksowanie i kanibalizacją. Co więcej, może służyć jako łatka SEO dla istniejącej nawigacji aspektowej. Ponadto potrzebuje dużej inwestycji z góry, aby uzyskać kuloodporną egzekucję i czas rozwoju.

Ważne rzeczy do rozważenia przy projektowaniu struktury nawigacji fasetowej:

Aby precyzyjnie zaprojektować wieloaspektową strukturę nawigacji i uzyskać pożądane korzyści, należy wziąć pod uwagę poniższe punkty.

1. Wybierz odpowiednią liczbę aspektów:

Nawet jeśli jest zbyt mało aspektów i trafnych, mogą nie zadowolić użytkowników. Użytkownicy klikają pola, aby zawęzić wyniki wyszukiwania. Dlatego upewnij się, że oferujesz użytkownikom wystarczającą liczbę opcji wyszukiwania.

Unikaj też dodawania zbyt wielu aspektów. Może to dezorientować użytkowników, a jeśli chcesz sprzedać określony rodzaj produktu, którego nie kupują często lub który jest zaznajomiony, może sprawić, że będą się obawiać podjęcia błędnej decyzji.

Aspekty są potrzebne, aby użytkownicy byli bardziej komfortowi i nie ustawiali krawędzi.

2. Oszacuj koszt interakcji:

Jedna rzecz, nawigacja fasetowa nie jest przeznaczona dla wszystkich. Jeśli jest tylko kilka stron artykułów, podstawowe filtrowanie lub sortowanie po marce, kolorze i kategorii sprawdzi się idealnie. Musisz zainwestować więcej pieniędzy, jeśli tworzysz interfejs i interfejs użytkownika. Może to stworzyć potencjalnie bardziej złożoną podróż użytkownika.

Co więcej, jeśli masz duży katalog produktów, może to być dokładnie to, czego muszą się spodziewać i zrobić. Ale jeśli nie, może to spowolnić, gdy zechcą wyjść i wejść.

3. Bądź trafny i konkretny:

Wreszcie, nie wszystkie aspekty są sobie równe. Dlatego sprawdź dzienniki wyszukiwania, aby określić rodzaje zapytań, które ludzie wpisują. Jeśli istnieje zespół sprzedaży lub jakikolwiek sklep, skonsultuj się z osobami w takich zespołach na temat rodzajów obaw, pytań i uznania, jakie otrzymują od klientów.

Aspekty można wykorzystać do edukowania klientów o tym, co chcą wiedzieć o Twoich produktach. Co najważniejsze, aspekty muszą zawsze pomagać użytkownikom w łatwym znalezieniu tego, czego szukają. Jeśli są dostępni użytkownicy z zamiarem zakupu, unikaj trzymania ich z nieistotnymi ofertami sprzedaży.

Wniosek:

Omówiliśmy najlepsze rozwiązania do obsługi wieloaspektowych problemów nawigacyjnych, ale także wszystkiego na ten temat. Pamiętaj, że każda firma jest inna i nie ma jednego podejścia, które byłoby odpowiednie dla każdej platformy i strony internetowej. Dlatego musisz wybrać idealne rozwiązanie dla swojej firmy, biorąc pod uwagę architekturę witryny i system kategorii.

Pamiętaj, że możesz odnieść sukces w swoim biznesie eCommerce tylko wtedy, gdy masz zadowolonych klientów i imponujące wyszukiwarki. Na koniec zoptymalizuj strukturę nawigacji aspektowej swojej witryny, ponieważ może to pomóc w pozycjonowaniu witryny dla szerszego zestawu słów kluczowych. Ale może stwarzać ryzyko, gdy nie jest właściwie traktowane. Dlatego przetestuj go na każdym etapie rozwoju, aby upewnić się, że Twój wieloaspektowy system nawigacyjny jest dokładnie skonfigurowany.