Navigazione sfaccettata: come utilizzarla in modo efficace in SEO

La navigazione sfaccettata è una struttura comunemente utilizzata in un'azienda, un eCommerce o un elenco di siti Web come portali di lavoro. È perché consente agli utenti di filtrare comodamente i risultati desiderati.

Sebbene estremamente utile, la navigazione sfaccettata può essere complicata per gli esperti SEO. Possono esserci client con siti Web con milioni di URL indicizzabili e attivi.

Di conseguenza, i marketer SEO sono sempre alla ricerca di soluzioni facili alle sfide poste dalla navigazione a faccette, e questo è ciò di cui parleremo in questo post.

Quindi, eccoci qui!

Navigazione sfaccettata: una breve panoramica:

In breve, la navigazione a faccette è un modo per ordinare o filtrare i risultati sulle pagine Web in base a particolari attributi, che non sono principalmente correlati. Ad esempio, risoluzione dello schermo, processore, tipo e colore di un cellulare.

Ogni combinazione di facet è almeno un singolo URL univoco. Per questo motivo, la navigazione a faccette crea alcuni problemi o sfide per la SEO.

Navigazione sfaccettata e ricerca filtrata: qual è la differenza

Proprio come i dadi o le gemme, una sfaccettatura è un lato delle cose a più lati. È una caratteristica o un aspetto specifico di qualcosa.

Quindi, c'è un ruolo nella navigazione a faccette con ricerca e filtri?

Nei siti di eCommerce, i prodotti sono abbastanza differenziati in categorie. È facile sfogliarlo, ma quando ci sono numerosi prodotti, potrebbe non funzionare correttamente. Per navigare in modo efficiente sul sito Web, è fondamentale ordinare i prodotti in base a diversi attributi, come peso, colore, dimensioni e altro.

Per vedere i risultati che corrispondono a criteri specifici c'è qualcosa da applicare, noto come filtro. Il filtro comprende elementi che contengono solo attributi particolari o possono escludere elementi che non lo contengono.

Che relazione hanno i filtri con i facet?

Quando viene applicato un filtro, puoi restituire un aspetto delle categorie che stai attualmente esplorando.

Quindi, mentre i filtri vengono utilizzati per perfezionare gli elenchi, i facet sono pagine uniche ed estensioni a pagine di categorie specifiche.

Ma una cosa importante da ricordare è che sia i filtri che i facet devono essere indicizzati.

Sfide SEO o problemi di navigazione sfaccettata:

La ricerca e la navigazione a faccette sono fantastiche. Vogliono che trovi esattamente ciò di cui hai bisogno facilmente. Come già discusso in precedenza, la navigazione a faccette aiuta a filtrare esattamente ciò che è richiesto.

Le ricerche favoriscono gli utenti mostrando loro il prodotto che stanno cercando. Ma pensa a quanto sarebbe buona l'esperienza utente se visualizzi gli stessi prodotti anche quando applicano un nuovo filtro. Oppure, come funzioneranno i prodotti se non vengono mostrati affatto?

Quindi, la navigazione a faccette può portare a vari problemi come:

1. Problemi con i contenuti duplicati:

In base all'ordine specifico selezionato di un facet, alcune piattaforme generano URL distinti per contenuti simili. Viene eseguito principalmente utilizzando i parametri.

Gli URL con parametri sono trattati da Google come pagine separate. Non lo considerano come un'estensione dell'URL radice, fino a quando non viene specificato un tag canonico.

Quindi per Google le pagine con lo stesso contenuto vengono trattate separatamente e quindi questo porta al problema della duplicazione dei contenuti.

Poiché Google non preferisce i contenuti duplicati in quanto non offre alcun valore agli utenti, pone quindi un problema in SEO.

Ma non devi preoccuparti perché ci sono sempre modi per risolvere il problema. Pertanto, un tag canonico può essere utilizzato da una versione all'altra per far sapere a Google qual è la versione originale e cosa deve essere classificato e indicizzato. Tuttavia, tali canonici sono considerati da Google come raccomandazioni e non come regole rigide. Pertanto, potrebbero ignorarlo.

2. Aumento del budget di scansione:

Inoltre, riscontrare problemi di contenuti duplicati comporta un aumento del budget di scansione. Google stabilisce un determinato budget per ogni sito web. Lo stesso si basa su numerosi fattori come la popolarità del sito, il volume di traffico ricevuto e la pertinenza del sito web.

Se questo budget viene sprecato in pagine a basso rendimento, che non aggiungono valore agli utenti, le pagine preziose di un sito Web potrebbero non essere mirate. Le pagine pertinenti e uniche potrebbero non essere scansionate, perdendo così l'opportunità di posizionarsi più in alto.

Pertanto, è della massima importanza affrontare tali problemi e garantire che solo le pagine pertinenti siano indicizzate.

Quindi, ci sono soluzioni?

Come indicizzare i parametri URL rilevanti?

Per usufruire di prestazioni SEO avanzate, devi decidere chiaramente quali pagine devono essere indicizzate e quali no.

Durante questa operazione, ricorda che l'indicizzazione non ha alcuna relazione con l'intento di ricerca, l'offerta di prodotti e il volume.

Se il tuo sito web ha numerose pagine, devi lasciare che Google indicizzi solo quelle più rilevanti.

• Per le pagine con grande richiesta : tali pagine devono avere come target una particolare parola chiave o gruppi di parole chiave che hanno un'elevata richiesta di ricerca. È perché se gli utenti non sono in grado di cercare tali pagine o non le raggiungono come se non vedessi clic o impressioni per esso in Google Search Console. È meglio non indicizzare tali pagine.
• Per le pagine con grande disponibilità : assicurati che tali pagine non risultino con pagine vuote. È meglio indicizzare le pagine che rivelano più risultati come 10-12 prodotti piuttosto che le pagine, che rivelano solo 1-2 prodotti.
• Per le pagine che sono per la maggior parte uniche , tali pagine non devono essere molto simili. In una situazione del genere, è meglio evitare di indicizzare tali pagine. È principalmente correlato alla fornitura e non molti prodotti possono causare risultati duplicati.

Per tali motivi, i grandi marchi come Amazon sono in grado di funzionare, anche quando indicizzano le loro pagine. Il motivo è che hanno un'enorme offerta di prodotti con la maggior parte delle sfaccettature che hanno abbastanza unicità e considerate duplicate.

Alcune pagine potrebbero essere leggermente identiche, ma differiscono in una certa misura.

Inoltre, Amazon è un sito Web popolare che riceve un volume elevato di traffico, il che implica che Google alloca più budget di scansione rispetto a quello che assegnerà ai siti Web di eCommerce più piccoli.

Modi per risolvere i problemi di ricerca sfaccettati e usufruire di una struttura di navigazione fluida:

Per risolvere un problema complesso di contenuti duplicati, è necessario disporre di budget e tempo. È perché la gestione di migliaia di pagine in tutto non è un compito facile.

1. Canonizzazione:

Un gran numero di siti Web affronta questo problema utilizzando tag canonici. L'utilizzo di tag canonici consente a Google di conoscere la raccolta delle stesse pagine. Ci deve essere una versione preferita, che deve ottenere credito.

Principalmente, i tag canonici sono stati introdotti come soluzione al problema dei contenuti duplicati. Potrebbe sembrare una soluzione ragionevole. Inoltre, l'equità dei link deve essere consolidata nelle pagine canoniche, che è la cosa più importante.

Ma Google sta ancora sprecando il crawl budget su pagine irrilevanti. In questo caso, Google passerebbe l'equità e l'autorità del collegamento alla pagina canonica. Inoltre, Google non considererebbe le altre pagine come un duplicato delle versioni canoniche.

2. Noindex Segui:

Quando decidi una soluzione per la navigazione a faccette, devi decidere cosa devi indicizzare, dove puoi andare e come realizzarlo.

La prima soluzione che viene presa in considerazione è l'utilizzo dei tag noindex. L'uso di noindex ha lo scopo principale di consentire ai bot di sapere cosa non includere in una particolare pagina nell'indice. Questa soluzione funziona benissimo se vuoi rimuovere le pagine dall'indice.

La preoccupazione qui è che è possibile ridurre il volume del contenuto duplicato, che è nell'indice, tuttavia ci possono essere possibilità che il budget di scansione venga sprecato su tali pagine. Inoltre, tali pagine si avvalgono di link equity, il che può essere un enorme spreco.

3. Collegamenti interni "Nofollow":

Un'ottima soluzione per risolvere il problema del crawl budget è "non seguire" tutti i collegamenti interni ai facet, che non sono vitali per i bot per la scansione. Ma la parte triste è che l'utilizzo dei tag "nofollow" non risolverebbe completamente il problema. Ci sono possibilità che il contenuto duplicato possa ancora essere indicizzato. In questo modo, anche la link equity ne risentirà.

Quindi, questa soluzione è la migliore solo quando non vogliamo che Google visiti nessuna pagina con due o più facce indicizzate. Includere un tag "nofollow" a tutti i collegamenti interni che indirizzano alle pagine ci aiuterebbe a raggiungere questi obiettivi.

4. Non consentire tramite robots.txt:

Non consentire una determinata sezione del tuo sito Web, ad esempio alcuni parametri, può essere un'ottima soluzione. È personalizzabile, facile e veloce, ma ci possono essere alcuni aspetti negativi. Ci possono essere possibilità che l'equità di collegamento possa essere intrappolata e non sia in grado di spostarsi da nessuna parte sul sito Web, anche se proviene da una fonte esterna.

Un'altra limitazione è che se informi Google di non visitare una pagina specifica del tuo sito web, Google può comunque indicizzare la stessa.

5. AJAX:

L'utilizzo di AJAX per la navigazione a faccette è estremamente vantaggioso. È perché l'utilizzo di questa funzione assicura che un nuovo URL non sia progettato quando un utente si trova su una pagina particolare e applica un ordinamento o un filtro. Il processo complessivo avviene lato client con JavaScript, senza alcun coinvolgimento del server web.

Quando utilizzi un tale approccio, devi solo assicurarti di seguire rigorosamente un percorso di scansione HTML per le pagine e i prodotti che vorresti classificare. Inoltre, assicurati che i motori di ricerca siano in grado di accedere facilmente a tutte le pagine di valore.

È disponibile un metodo "pushstate", che può essere utilizzato per rispondere a tali richieste con HTML abilitato lato server. AJAX è alimentato con una navigazione sfaccettata e ti avvantaggia rapidamente. Non devi sacrificare la compatibilità SEO del tuo sito.

È un approccio eccellente anche in teoria poiché rimuove i problemi di contenuto duplicato, spreco di crawl budget e cannibalizzazione. Inoltre, può essere utilizzato come patch SEO per la navigazione a faccette esistente. Inoltre, ha bisogno di un grande investimento iniziale per un'esecuzione a prova di proiettile e nei tempi di sviluppo.

Cose importanti da considerare durante la progettazione della struttura di navigazione sfaccettata:

Per progettare con precisione la struttura di navigazione a sfaccettature e usufruire dei vantaggi desiderati, è necessario tenere in considerazione i seguenti punti.

1. Scegli il numero appropriato di sfaccettature:

Anche se ci sono troppo poche sfaccettature e rilevanti, potrebbero non piacere agli utenti. Gli utenti fanno clic sulle caselle per restringere i risultati della ricerca. Quindi, assicurati di offrire abbastanza opzioni di ricerca ai tuoi utenti.

Inoltre, evita di aggiungere troppe sfaccettature. Può confondere gli utenti e se vuoi vendere un tipo specifico di prodotto che non acquistano spesso o con cui hanno familiarità, potrebbe renderli ansiosi di prendere una decisione sbagliata.

Le sfaccettature sono necessarie per rendere gli utenti più a loro agio e non impostare un vantaggio.

2. Stima il costo dell'interazione:

Una cosa, la navigazione a faccette non è progettata per tutti. Se ci sono solo poche pagine di articoli, il filtraggio di base o l'ordinamento per marca, colore e categoria funzionerà perfettamente. Devi investire più denaro se stai creando interazione e design dell'interfaccia utente. Questo può creare un percorso utente potenzialmente più complesso.

Inoltre, se hai un grande catalogo di prodotti, questo può essere esattamente ciò che devono aspettarsi e fare. Ma in caso contrario, questo potrebbe rallentarli quando desiderano uscire e rientrare.

3. Sii pertinente e specifico:

Infine, tutte le sfaccettature non sono progettate allo stesso modo. Quindi, controlla i registri di ricerca per determinare i tipi di query in cui le persone inseriscono. Se c'è un team di vendita o qualsiasi negozio, consulta le persone di tali team sul tipo di preoccupazioni, domande e apprezzamenti che ricevono dai clienti.

Le sfaccettature possono essere utilizzate per istruire i clienti sulle cose che vogliono sapere sui tuoi prodotti. Soprattutto, le sfaccettature devono sempre aiutare gli utenti a trovare facilmente ciò che stanno cercando. Se ci sono utenti disponibili con l'intento di acquistare, evita di trattenerli con presentazioni di vendita irrilevanti.

Conclusione:

Abbiamo discusso le migliori soluzioni per gestire i problemi di navigazione sfaccettati ma anche tutto ciò che li riguarda. Ricorda, ogni azienda è diversa e non esiste un approccio che si adatti bene a ogni piattaforma e sito web. Quindi, devi decidere una soluzione perfetta per la tua azienda considerando l'architettura del sito e il sistema di categorie.

Ricorda, puoi avere successo per la tua attività di eCommerce solo se hai clienti felici e motori di ricerca impressionanti. Infine, ottimizza la struttura di navigazione sfaccettata del tuo sito Web in quanto può aiutare il tuo sito a classificarsi per un insieme più ampio di parole chiave. Ma può comportare rischi se non gestito correttamente. Quindi, testalo in ogni fase dello sviluppo per assicurarti che il tuo sistema di navigazione sfaccettato sia impostato correttamente.