Navigation à facettes : comment l'utiliser efficacement dans le référencement

La navigation à facettes est une structure couramment utilisée dans une entreprise, un commerce électronique ou des sites Web de référencement tels que des portails d'emploi. C'est parce qu'il permet aux utilisateurs de filtrer facilement les résultats souhaités.

Bien qu'extrêmement utile, la navigation à facettes peut être délicate pour les experts SEO. Il peut y avoir des clients avec des sites Web ayant des millions d'URL indexables et en direct.

En conséquence, les spécialistes du marketing SEO sont toujours à la recherche de solutions simples aux défis posés par la navigation à facettes, et c'est ce dont nous discuterons dans cet article.

Alors, on y va !

Navigation à facettes - Un bref aperçu :

En bref, la navigation à facettes est un moyen de trier ou de filtrer les résultats sur les pages Web par des attributs particuliers, qui ne sont pas principalement liés. Par exemple, la résolution d'écran, le processeur, le type et la couleur d'un mobile.

Chaque combinaison de facettes est au moins une URL unique. Pour cette raison, la navigation à facettes crée quelques problèmes ou défis pour le référencement.

Navigation à facettes et recherche filtrée : quelle est la différence ?

Tout comme les dés ou les pierres précieuses, une facette est une face de choses à plusieurs faces. C'est une caractéristique ou un aspect spécifique de quelque chose.

Alors, y a-t-il un rôle de la navigation à facettes avec recherche et filtres ?

Dans les sites Web de commerce électronique, les produits sont assez différenciés en catégories. Il est facile de le parcourir, mais lorsqu'il existe de nombreux produits, cela peut ne pas fonctionner correctement. Pour naviguer efficacement sur le site Web, il est essentiel de trier les produits selon différents attributs, tels que le poids, la couleur, la taille, etc.

Pour voir les résultats qui correspondent à des critères spécifiques, il faut appliquer quelque chose, appelé filtre. Le filtre comprend des éléments qui ne contiennent que des attributs particuliers ou peut exclure des éléments qui n'en contiennent pas.

Quelle relation les filtres entretiennent-ils avec les facettes ?

Lorsqu'un filtre est appliqué, vous pouvez renvoyer une facette des catégories que vous parcourez actuellement.

Ainsi, alors que les filtres sont utilisés pour affiner les listes, les facettes sont des pages uniques et des extensions de pages de catégories spécifiques.

Mais une chose importante à retenir est que les filtres et les facettes doivent être indexés.

Défis SEO ou problèmes de navigation à facettes :

La recherche et la navigation à facettes sont excellentes. Ils veulent que vous trouviez facilement ce dont vous avez besoin. Comme déjà discuté ci-dessus, la navigation à facettes permet de filtrer exactement ce qui est requis.

Les recherches favorisent les utilisateurs en leur affichant le produit qu'ils recherchent. Mais pensez à quel point l'expérience utilisateur serait bonne si vous affichiez les mêmes produits même lorsqu'ils appliquent un nouveau filtre. Ou, quelle sera la performance des produits s'ils ne sont pas affichés du tout ?

Par conséquent, la navigation à facettes peut entraîner divers problèmes tels que :

1. Problèmes de contenu en double :

En fonction de l'ordre spécifique sélectionné d'une facette, certaines plateformes génèrent des URL distinctes pour un contenu similaire. Cela se fait principalement à l'aide de paramètres.

Les URL avec paramètres sont traitées par Google comme des pages distinctes. Ils ne le considèrent pas comme une extension de l'URL racine, jusqu'à ce qu'une balise canonique soit spécifiée.

Par conséquent, pour Google, les pages ayant le même contenu sont traitées séparément, ce qui entraîne le problème du contenu en double.

Étant donné que Google ne préfère pas le contenu dupliqué car il n'offre aucune valeur aux utilisateurs, cela pose donc un problème de référencement.

Mais ne vous inquiétez pas car il existe toujours des moyens de résoudre le problème. Par conséquent, une balise canonique peut être utilisée d'une version à l'autre pour faire savoir à Google quelle est la version originale et ce qui doit être classé et indexé. Cependant, ces normes canoniques sont considérées par Google comme des recommandations et non comme des règles strictes. Par conséquent, ils peuvent l'ignorer.

2. Augmentation du budget de crawl :

De plus, un problème de contenu dupliqué entraîne une augmentation du budget de crawl. Google définit un certain budget pour chaque site Web. La même chose est basée sur de nombreux facteurs tels que la popularité du site, le volume de trafic reçu et la pertinence du site Web.

Si ce budget est gaspillé sur des pages peu performantes, qui n'ajoutent aucune valeur aux utilisateurs, les pages précieuses d'un site Web peuvent ne pas être ciblées. Les pages pertinentes et uniques peuvent ne pas être explorées, perdant ainsi votre chance de vous classer plus haut.

Par conséquent, il est de la plus haute importance de résoudre ces problèmes et de s'assurer que seules les pages pertinentes sont indexées.

Alors, y a-t-il des solutions ?

Comment indexer les paramètres d'URL pertinents ?

Afin de bénéficier de performances SEO riches, vous devez clairement décider quelles pages doivent être indexées et quelles pages ne doivent pas l'être.

En faisant cela, rappelez-vous que l'indexation n'a aucun rapport avec l'intention de recherche, l'offre de produits et le volume.

Si votre site Web comporte de nombreuses pages, vous devez laisser Google indexer uniquement les plus pertinentes.

• Pour les pages à forte demande - Ces pages doivent cibler un mot-clé particulier ou des groupes de mots-clés qui ont une forte demande de recherche. C'est parce que si les utilisateurs ne sont pas en mesure de rechercher ces pages ou ne les atteignent pas, vous ne voyez aucun clic ou impression pour cela dans la console de recherche Google. Il est préférable de ne pas indexer de telles pages.
• Pour les pages avec une offre importante - Assurez-vous que ces pages ne se traduisent pas par des pages vides. Il est préférable d'indexer les pages qui divulguent plus de résultats comme 10 à 12 produits plutôt que les pages qui divulguent seulement 1 à 2 produits.
• Pour les pages qui sont uniques dans la plupart des cas - Ces pages ne doivent pas être très similaires. Dans une telle situation, mieux vaut éviter d'indexer de telles pages. Il est principalement lié à l'approvisionnement et peu de produits peuvent entraîner des résultats en double.

Pour de telles raisons, les grandes marques comme Amazon sont capables d'être performantes, même lorsqu'elles indexent leurs pages. La raison en est qu'ils ont une énorme offre de produits avec la plupart des facettes ayant suffisamment d'unicité et considérées comme des doublons.

Certaines pages peuvent être légèrement identiques, mais elles diffèrent dans une certaine mesure.

En outre, Amazon est un site Web populaire qui reçoit un volume de trafic élevé, ce qui implique que Google lui alloue plus de budget d'exploration qu'il n'en allouera aux sites Web de commerce électronique plus petits.

Façons de résoudre les problèmes de recherche à facettes et de bénéficier d'une structure de navigation fluide :

Pour résoudre un problème complexe de contenu dupliqué, vous devez disposer à la fois d'un budget et de temps. C'est parce que la gestion de milliers de pages n'est pas une tâche facile.

1. Canonisation :

Un grand nombre de sites Web abordent ce problème en utilisant des balises canoniques. L'utilisation de balises canoniques permet à Google de connaître la collection des mêmes pages. Il doit y avoir une version préférée, qui doit être créditée.

Principalement, les balises canoniques ont été introduites comme solution au problème du contenu dupliqué. Il peut sembler que c'est une solution raisonnable. De plus, l'équité des liens doit être consolidée sur les pages canoniques, ce qui est le plus important.

Mais, Google gaspille toujours le budget de crawl sur des pages non pertinentes. Dans ce cas, Google transmettra l'équité et l'autorité du lien à la page canonique. De plus, Google ne considérerait pas les autres pages comme un doublon des versions canoniques.

2. Pas d'index Suivre :

Lorsque vous décidez d'une solution à la navigation à facettes, vous devez décider ce que vous devez indexer, où pouvez-vous aller et comment y parvenir.

La première solution qui vient à l'esprit consiste à utiliser les balises noindex. L'utilisation de noindex a pour objectif principal de permettre aux bots de savoir ce qu'il ne faut pas inclure dans une page particulière de l'index. Cette solution fonctionne très bien si vous souhaitez supprimer des pages de l'index.

Le souci ici est qu'il est possible de réduire le volume de contenu dupliqué, qui se trouve dans l'index, mais il peut y avoir des chances que le budget de crawl soit gaspillé sur de telles pages. De plus, ces pages profitent de l'équité des liens, ce qui peut être un énorme gaspillage.

3. Liens internes 'Nofollow' :

Une excellente solution pour résoudre le problème du budget de crawl est de "nofollower" tous les liens internes vers les facettes, qui ne sont pas vitaux pour les bots pour le crawl. Mais le plus triste est que l'utilisation de balises "nofollow" ne résoudrait pas entièrement le problème. Il y a des chances que le contenu dupliqué soit encore indexé. De cette façon, même l'équité des liens en souffrira.

Par conséquent, cette solution n'est meilleure que lorsque nous ne voulons pas que Google visite une page ayant deux ou plusieurs facettes indexées. Inclure une balise "nofollow" à tous les liens internes redirigeant vers des pages nous aiderait à atteindre ces objectifs.

4. Interdire via robots.txt :

Interdire une certaine section de votre site Web, comme quelques paramètres, peut être une excellente solution. Il est personnalisable, facile et rapide, mais il peut y avoir certains inconvénients. Il peut y avoir des chances que l'équité du lien soit piégée et ne puisse se déplacer nulle part sur le site Web, même si elle provient d'une source externe.

Une autre limitation est que si vous informez Google de ne pas visiter une page spécifique de votre site Web, Google peut toujours l'indexer.

5.AJAX :

L'utilisation d'AJAX pour la navigation à facettes est très bénéfique. C'est parce que l'utilisation de cette fonctionnalité garantit qu'une nouvelle URL n'est pas conçue lorsqu'un utilisateur se trouve sur une page particulière et applique un ordre de tri ou un filtre. Le processus global se produit côté client avec JavaScript, sans aucune implication du serveur Web.

Lorsque vous utilisez une telle approche, il vous suffit de vous assurer que vous suivez strictement un chemin d'exploration HTML vers les pages et les produits que vous souhaitez classer. De plus, assurez-vous que les moteurs de recherche peuvent accéder facilement à toutes les pages utiles.

Il existe une méthode "pushstate" disponible, qui peut être utilisée pour répondre à de telles demandes avec HTML côté serveur activé. AJAX est propulsé par une navigation à facettes et vous profite rapidement. Vous n'avez pas à sacrifier la convivialité SEO de votre site.

C'est une excellente approche, même en théorie, car elle supprime les problèmes de contenu dupliqué, de gaspillage de budget de crawl et de cannibalisation. De plus, il peut être utilisé comme correctif SEO pour la navigation à facettes existante. En outre, il nécessite un gros investissement initial pour une exécution à toute épreuve et en temps de développement.

Éléments importants à prendre en compte lors de la conception d'une structure de navigation à facettes :

Afin de concevoir avec précision une structure de navigation à facettes et de bénéficier des avantages souhaités, vous devez tenir compte des points suivants.

1. Choisissez le nombre approprié de facettes :

Même s'il y a trop peu de facettes et pertinentes, elles peuvent ne pas plaire aux utilisateurs. Les utilisateurs cliquent sur les cases pour affiner les résultats de la recherche. Par conséquent, assurez-vous d'offrir suffisamment d'options de recherche à vos utilisateurs.

Aussi, évitez d'ajouter trop de facettes. Cela peut dérouter les utilisateurs et si vous souhaitez vendre un type de produit spécifique qu'ils n'achètent pas souvent ou qu'ils ne connaissent pas, cela peut les rendre anxieux de prendre une mauvaise décision.

Les facettes sont nécessaires pour rendre les utilisateurs plus confortables et ne pas définir un avantage.

2. Estimez le coût de l'interaction :

Une chose, la navigation à facettes n'est pas conçue pour tout le monde. S'il n'y a que quelques pages d'articles, le filtrage ou le tri de base par marque, couleur et catégorie fonctionnera parfaitement. Vous devez investir plus d'argent si vous créez une interaction et une conception d'interface utilisateur. Cela peut créer un parcours utilisateur potentiellement plus complexe.

De plus, si vous avez un gros catalogue de produits, cela peut être exactement ce à quoi ils doivent s'attendre et faire. Mais sinon, cela pourrait les ralentir lorsqu'ils souhaitent sortir et entrer.

3. Soyez pertinent et précis :

Enfin, toutes les facettes ne se valent pas. Par conséquent, vérifiez les journaux de recherche pour déterminer les types de requêtes dans lesquelles les personnes entrent. S'il y a une équipe de vente ou un magasin, consultez les membres de ces équipes sur les types de préoccupations, de questions et d'appréciations qu'ils reçoivent des clients.

Les facettes peuvent être utilisées pour éduquer les clients sur ce qu'ils veulent savoir sur vos produits. Plus important encore, les facettes doivent toujours aider les utilisateurs à trouver facilement ce qu'ils recherchent. S'il y a des utilisateurs disponibles avec l'intention d'acheter, évitez de les retenir avec des arguments de vente non pertinents.

Conclusion:

Nous avons discuté des meilleures solutions pour gérer les problèmes de navigation à facettes, mais aussi tout ce qui s'y rapporte. N'oubliez pas que chaque entreprise est différente et qu'il n'y a pas d'approche qui convienne à chaque plate-forme et à chaque site Web. Par conséquent, vous devez choisir une solution parfaite pour votre entreprise en tenant compte de l'architecture du site et du système de catégories.

N'oubliez pas que vous ne pouvez profiter du succès de votre entreprise de commerce électronique que si vous avez des clients satisfaits et des moteurs de recherche impressionnants. Enfin, optimisez la structure de navigation à facettes de votre site Web, car cela peut aider votre site à se classer pour un ensemble plus large de mots-clés. Mais il peut présenter des risques lorsqu'il n'est pas manipulé correctement. Par conséquent, testez-le à chaque étape du développement pour vous assurer que votre système de navigation à facettes est configuré avec précision.