Navigare fațetă: Cum să o utilizați eficient în SEO

Navigarea cu fațete este structuri utilizate în mod obișnuit într-o întreprindere, comerț electronic sau site-uri web de listări, cum ar fi portalurile de locuri de muncă. Se datorează faptului că permite utilizatorilor să filtreze în mod convenabil rezultatele dorite.

Deși extrem de utilă, navigarea fațetă poate fi dificilă pentru experții SEO. Pot exista clienți cu site-uri web care au milioane de adrese URL indexabile și live.

Drept urmare, specialiștii în marketing SEO caută întotdeauna soluții ușoare la provocările generate de navigarea fațetă și despre asta vom discuta în această postare.

Deci, iată-ne!

Navigare fațetă – O scurtă prezentare generală:

Pe scurt, navigarea cu fațete este o modalitate de a sorta sau filtra rezultatele de pe paginile web după anumite atribute, care nu sunt în principal legate. De exemplu, rezoluția ecranului, procesorul, tipul și culoarea unui telefon mobil.

Fiecare combinație de fațete este cel puțin o singură adresă URL unică. Din acest motiv, navigarea fațetă creează câteva probleme sau provocări pentru SEO.

Navigare cu fațete vs. Căutare filtrată: Care este diferența

La fel ca zarurile sau bijuteria, o fațetă este o latură a lucrurilor cu mai multe fețe. Este o caracteristică sau un aspect specific al ceva.

Deci, există vreun rol al navigației fațetate cu căutare și filtre?

În site-urile de comerț electronic, produsele sunt destul de diferențiate pe categorii. Este ușor să îl răsfoiești, dar atunci când există numeroase produse, este posibil să nu funcționeze fără probleme. Pentru a naviga eficient pe site, este vital să sortați produsele în funcție de diferite atribute, cum ar fi greutatea, culoarea, dimensiunea și multe altele.

Pentru a vedea rezultatele, care se potrivesc cu anumite criterii, trebuie aplicat ceva, cunoscut sub numele de filtru. Filtrul cuprinde articole care conțin numai anumite atribute sau pot exclude articole care nu le conțin.

Ce relații au filtrele cu fațetele?

Când este aplicat un filtru, puteți returna o fațetă a categoriilor pe care le navigați în prezent.

Așadar, în timp ce filtrele sunt folosite pentru rafinarea listărilor, fațetele sunt pagini unice și extensii la anumite pagini de categorie.

Dar un lucru important de reținut este că atât filtrele, cât și fațetele trebuie indexate.

Provocări SEO sau probleme de navigare fațetă:

Căutarea și navigarea fațetă sunt grozave. Ei vor să găsești cu ușurință exact ceea ce este necesar. După cum sa discutat deja mai sus, navigarea fațetă ajută la filtrarea exactă a ceea ce este necesar.

Căutările favorizează utilizatorii afișându-le produsul pe care îl caută. Dar gândește-te doar cât de bună ar fi experiența utilizatorului dacă afișezi aceleași produse chiar și atunci când aplică un nou filtru. Sau, cât de bine vor funcționa produsele dacă nu sunt afișate deloc?

Prin urmare, navigarea fațetă poate duce la diverse probleme precum:

1. Probleme de conținut duplicat:

Pe baza ordinii specifice selectate a unei fațete, unele platforme generează adrese URL distincte pentru conținut similar. Se realizează în principal folosind parametri.

Adresele URL cu parametri sunt tratate de Google ca pagini separate. Ei nu o consideră o extensie a URL-ului rădăcină, până când este specificată o etichetă canonică.

Prin urmare, pentru Google, paginile cu același conținut sunt tratate separat și, prin urmare, acest lucru duce la problema conținutului duplicat.

Deoarece Google nu preferă conținut duplicat, deoarece nu oferă nicio valoare utilizatorilor, deci pune o problemă în SEO.

Dar nu trebuie să vă faceți griji, deoarece există întotdeauna modalități de a remedia problema. Prin urmare, o etichetă canonică poate fi folosită de la o versiune la alta pentru a informa Google care este versiunea originală și ce trebuie clasat și indexat. Cu toate acestea, astfel de canonice sunt considerate de Google drept recomandări și nu reguli stricte. Prin urmare, ei pot ignora acest lucru.

2. Creșterea bugetului de accesare cu crawlere:

În plus, întâmpinarea unei probleme de conținut duplicat duce la o creștere a bugetului de accesare cu crawlere. Google stabilește un anumit buget pentru fiecare site web. Același lucru se bazează pe numeroși factori precum popularitatea site-ului, volumul de trafic primit și relevanța site-ului.

Dacă acest buget este irosit pe pagini cu performanțe scăzute, care nu adaugă nicio valoare utilizatorilor, atunci paginile valoroase ale unui site web pot să nu fie vizate. Este posibil ca paginile relevante și unice să nu fie accesate cu crawlere, pierzând astfel oportunitatea de a vă clasa mai sus.

Prin urmare, este de maximă importanță să abordați astfel de probleme și să vă asigurați că numai paginile relevante sunt indexate.

Deci, există soluții?

Cum se indexează parametrii URL relevanți?

Pentru a beneficia de performanțe SEO bogate, trebuie să decideți în mod clar paginile care vor fi indexate și care pagini nu trebuie.

În timp ce faceți acest lucru, amintiți-vă, indexarea nu are nicio legătură cu intenția de căutare, oferta de produse și volumul.

Dacă site-ul dvs. are numeroase pagini, trebuie să lăsați Google să le indexeze doar pe cele mai relevante.

• Pentru pagini cu mare cerere – astfel de pagini trebuie să vizeze un anumit cuvânt cheie sau grupuri de cuvinte cheie care au o cerere mare de căutare. Se datorează faptului că, dacă utilizatorii nu pot căuta astfel de pagini sau nu ajung la ele, ca și cum nu vedeți niciun clic sau afișare pentru ele în Google Search Console. Este mai bine să nu indexați astfel de pagini.
• Pentru pagini cu aprovizionare mare – Asigurați-vă că astfel de pagini nu au ca rezultat pagini goale. Este mai bine să indexați paginile care dezvăluie mai multe rezultate, cum ar fi 10-12 produse, decât pagini, care dezvăluie doar 1-2 produse.
• Pentru Paginile care sunt unice în cea mai mare parte – Astfel de pagini nu trebuie să fie foarte asemănătoare. Într-o astfel de situație, este mai bine să evitați indexarea unor astfel de pagini. Este legat în principal de aprovizionare și nu prea multe produse pot provoca rezultate duplicate.

Din astfel de motive, mărcile mari precum Amazon sunt capabile să performeze, chiar și atunci când își indexează paginile. Motivul este că au o aprovizionare uriașă de produse, majoritatea fațetelor având suficientă unicitate și considerate duplicate.

Unele pagini pot fi ușor identice, dar diferă într-o oarecare măsură.

De asemenea, Amazon este un site web popular care primește un volum mare de trafic, ceea ce implică că Google alocă mai mult buget de accesare cu crawlere pentru acesta decât va alocă site-urilor mai mici de comerț electronic.

Modalități de a rezolva problemele de căutare cu fațete și de a beneficia de o structură de navigare simplă:

Pentru a rezolva o problemă complexă a conținutului duplicat, trebuie să aveți atât buget, cât și timp. Pentru că gestionarea a mii de pagini nu este o sarcină ușoară.

1. Canonizare:

Un număr mare de site-uri web abordează această problemă folosind etichete canonice. Utilizarea etichetelor canonice permite Google să știe despre colecția acelorași pagini. Trebuie să existe o versiune preferată, care trebuie să primească credit.

În principal, etichetele canonice au fost introduse ca soluție la problema conținutului duplicat. S-ar putea părea că este o soluție rezonabilă. Mai mult, echitatea link-urilor trebuie consolidată la paginile canonice, ceea ce este cel mai important.

Dar, Google încă irosește bugetul de accesare cu crawlere pe pagini irelevante. În acest caz, Google ar transmite echitatea și autoritatea link-ului către pagina canonică. Mai mult decât atât, Google nu ar considera alte pagini drept un duplicat al versiunilor canonice.

2. Urmăriți Noindex:

Când decideți asupra unei soluții pentru navigarea fațetă, trebuie să decideți ce trebuie să indexați, unde puteți merge și cum să faceți acest lucru.

Prima soluție care vine în considerare este utilizarea etichetelor noindex. Utilizarea noindex are scopul principal de a permite roboților să știe ce să nu includă într-o anumită pagină din index. Această soluție funcționează excelent dacă doriți să eliminați pagini din index.

Preocuparea aici este că este posibil să se reducă volumul de conținut duplicat, care se află în index, totuși pot exista șanse ca bugetul de accesare cu crawlere să fie irosit pe astfel de pagini. Mai mult, astfel de pagini beneficiază de link-echitate, ceea ce poate fi o risipă uriașă.

3. Link-uri interne „Nofollow”:

O soluție excelentă pentru a rezolva problema bugetului de accesare cu crawlere este să „nofollow” toate legăturile interne către fațete, care nu sunt vitale pentru roboții pentru accesare cu crawlere. Dar partea tristă este că utilizarea etichetelor „nofollow” nu ar rezolva problema în totalitate. Există șanse ca conținutul duplicat să fie în continuare indexat. În acest fel, chiar și echitatea link-ului va avea de suferit.

Prin urmare, această soluție este cea mai bună numai atunci când nu dorim ca Google să viziteze nicio pagină, care a avut două sau mai multe fațete indexate. Includerea unei etichete „nofollow” la toate linkurile interne care direcţionează către pagini ne-ar ajuta să le realizăm.

4. Nu permiteți prin robots.txt:

Interzicerea unei anumite secțiuni a site-ului dvs., cum ar fi câțiva parametri, poate fi o soluție excelentă. Este personalizabil, ușor și rapid, dar poate avea anumite dezavantaje. Pot exista șanse ca capitalul de link-uri să fie captat și să nu se poată muta oriunde pe site, chiar dacă provine dintr-o sursă externă.

O altă limitare este că, dacă informați Google să nu viziteze o anumită pagină a site-ului dvs. web, Google o poate indexa în continuare.

5. AJAX:

Utilizarea AJAX pentru navigarea fațetă este extrem de benefică. Acest lucru se datorează faptului că utilizarea acestei funcții asigură că o nouă adresă URL nu este proiectată atunci când un utilizator se află pe o anumită pagină și aplică o ordine de sortare sau un filtru. Procesul general are loc la nivelul clientului cu JavaScript, fără nicio implicare a serverului web.

Când utilizați o astfel de abordare, trebuie doar să vă asigurați că urmați cu strictețe o cale de accesare cu crawlere HTML către paginile și produsele pe care doriți să le clasați. Mai mult, asigurați-vă că motoarele de căutare pot accesa cu ușurință toate paginile valoroase.

Există o metodă „pushstate” disponibilă, care poate fi utilizată pentru a răspunde la astfel de solicitări cu HTML activat pe partea serverului. AJAX este alimentat cu navigare fațetă și vă avantajează rapid. Nu trebuie să sacrifici compatibilitatea cu SEO a site-ului tău.

Este o abordare excelentă, chiar și în teorie, deoarece elimină problemele de conținut duplicat, irosirea bugetului de accesare cu crawlere și canibalizarea. Mai mult, poate fi folosit ca patch SEO pentru navigarea fațetată existentă. De asemenea, are nevoie de o investiție mare în avans pentru o execuție fără glonț și în timp de dezvoltare.

Lucruri importante de luat în considerare la proiectarea structurii de navigare cu fațete:

Pentru a proiecta cu precizie o structură de navigare cu fațete și pentru a beneficia de beneficiile dorite, trebuie să țineți cont de următoarele puncte.

1. Alegeți un număr adecvat de fațete:

Chiar dacă există prea puține fațete și relevante, este posibil să nu mulțumească utilizatorii. Utilizatorii dau clic pe casete pentru a restrânge rezultatele căutării. Prin urmare, asigurați-vă că oferiți suficiente opțiuni de căutare utilizatorilor dvs.

De asemenea, evitați să adăugați prea multe fațete. Poate deruta utilizatorii și dacă doriți să vindeți un anumit tip de produs pe care nu îl cumpără des sau cu care sunt familiarizați, îi poate îngrijora să ia o decizie incorectă.

Fațetele sunt necesare pentru a face utilizatorii mai confortabili și pentru a nu stabili un avantaj.

2. Estimați costul interacțiunii:

Un lucru, navigarea fațetă nu este concepută pentru toată lumea. Dacă există doar câteva pagini de articole, filtrarea de bază sau sortarea pe marcă, culoare și categorie va funcționa perfect. Trebuie să investiți mai mulți bani dacă creați interacțiune și design de interfață cu utilizatorul. Acest lucru poate crea o călătorie potențial mai complexă pentru utilizator.

În plus, dacă aveți un catalog mare de produse, acesta poate fi exact ceea ce trebuie să se aștepte și să facă. Dar dacă nu, acest lucru i-ar putea încetini atunci când doresc să iasă și să intre.

3. Fii relevant și specific:

În cele din urmă, toate fațetele nu sunt proiectate egal. Prin urmare, verificați jurnalele de căutare pentru a determina tipurile de interogări pe care le introduc oamenii. Dacă există o echipă de vânzări sau orice magazin, consultați-vă cu oamenii din astfel de echipe despre tipurile de preocupări, întrebări și aprecieri pe care le primesc de la clienți.

Fațetele pot fi folosite pentru a educa clienții despre lucrurile pe care doresc să le cunoască despre produsele dvs. Cel mai important, fațetele trebuie să ajute întotdeauna utilizatorii să găsească cu ușurință ceea ce caută. Dacă există utilizatori disponibili cu intenția de a cumpăra, evitați să-i țineți cu argumente de vânzare irelevante.

Concluzie:

Am discutat despre cele mai bune soluții pentru a gestiona problemele de navigare cu fațete, dar și totul despre aceasta. Amintiți-vă, fiecare afacere este diferită și nu există o abordare care să se potrivească bine pentru fiecare platformă și site web. Prin urmare, trebuie să decideți o soluție perfectă pentru afacerea dvs. având în vedere arhitectura site-ului și sistemul de categorii.

Amintiți-vă, puteți beneficia de succes pentru afacerea dvs. de comerț electronic numai dacă aveți clienți mulțumiți și motoare de căutare impresionante. În cele din urmă, optimizați structura de navigare cu fațete a site-ului dvs., deoarece vă poate ajuta site-ul să se claseze pentru un set mai larg de cuvinte cheie. Dar poate prezenta riscuri atunci când nu este manipulat corespunzător. Prin urmare, testați-l în fiecare etapă de dezvoltare pentru a vă asigura că sistemul dvs. de navigație cu fațete este configurat corect.