Navegação facetada: como usá-la em SEO de forma eficaz

A navegação facetada são estruturas comumente usadas em uma empresa, comércio eletrônico ou sites de listagem, como portais de emprego. É porque permite aos usuários filtrar convenientemente os resultados desejados.

Embora extremamente útil, a navegação facetada pode ser complicada para especialistas em SEO. Pode haver clientes com sites com milhões de URLs indexáveis ​​e ativos.

Como resultado, os profissionais de marketing de SEO estão sempre procurando soluções fáceis para os desafios apresentados pela navegação facetada, e é isso que discutiremos neste post.

Aqui vamos nos!

Navegação Facetada – Uma Breve Visão Geral:

Resumidamente, a navegação facetada é uma maneira de classificar ou filtrar resultados em páginas da Web por atributos específicos, que não estão relacionados principalmente. Por exemplo, resolução de tela, processador, tipo e cor de um celular.

Cada combinação de facetas é pelo menos um único URL único. Por esse motivo, a navegação facetada cria alguns problemas ou desafios para o SEO.

Navegação facetada x pesquisa filtrada: qual é a diferença

Assim como dados ou pedras preciosas, uma faceta é um lado de coisas multifacetadas. É uma característica ou aspecto específico de algo.

Então, existe algum papel de navegação facetada com pesquisa e filtros?

Nos sites de comércio eletrônico, os produtos são bastante diferenciados em categorias. É fácil navegar, mas quando existem vários produtos, pode não funcionar sem problemas. Para navegar no site com eficiência, é vital classificar os produtos de acordo com diferentes atributos, como peso, cor, tamanho e muito mais.

Para ver os resultados, que correspondem a critérios específicos, há algo a ser aplicado, conhecido como filtro. O filtro inclui itens que contêm apenas atributos específicos ou podem excluir itens que não contêm.

Que relação os filtros têm com as facetas?

Quando um filtro é aplicado, você pode retornar uma faceta das categorias que está navegando no momento.

Assim, enquanto os filtros são usados ​​para refinar as listagens, as facetas são páginas exclusivas e extensões para páginas de categorias específicas.

Mas é importante lembrar que tanto os filtros quanto as facetas precisam ser indexados.

Desafios de SEO ou problemas de navegação facetada:

Pesquisa e navegação facetada são ótimas. Eles querem que você encontre exatamente o que é necessário facilmente. Como já discutido acima, a navegação facetada ajuda a filtrar exatamente o que é necessário.

As pesquisas favorecem os usuários, exibindo-lhes o produto que estão procurando. Mas pense em quão boa seria a experiência do usuário se você exibisse os mesmos produtos mesmo quando eles aplicassem um novo filtro. Ou qual será o desempenho dos produtos se não forem exibidos?

Assim, a navegação facetada pode levar a vários problemas como:

1. Problemas de conteúdo duplicado:

Com base na ordem específica selecionada de uma faceta, algumas plataformas geram URLs distintos para conteúdo semelhante. Isso é feito principalmente usando parâmetros.

URLs com parâmetros são tratados pelo Google como páginas separadas. Eles não a consideram como uma extensão da URL raiz, até que uma tag canônica seja especificada.

Portanto, para o Google, as páginas com o mesmo conteúdo são tratadas separadamente e, portanto, isso leva ao problema de conteúdo duplicado.

Como o Google não prefere conteúdo duplicado, pois não oferece nenhum valor para os usuários, isso representa um problema no SEO.

Mas você não precisa se preocupar, pois sempre há maneiras de corrigir o problema. Portanto, uma tag canônica pode ser usada de uma versão para outra para informar ao Google qual é a versão original e o que deve ser classificado e indexado. No entanto, tais canônicos são considerados pelo Google como recomendações e não regras estritas. Portanto, eles podem ignorá-lo.

2. Aumento no orçamento de rastreamento:

Além disso, o problema de conteúdo duplicado leva a um aumento no orçamento de rastreamento. O Google define um determinado orçamento para cada site. O mesmo se baseia em inúmeros fatores como a popularidade do site, o volume de tráfego recebido e a relevância do site.

Se esse orçamento for desperdiçado em páginas de baixo desempenho, o que não agrega valor aos usuários, as páginas valiosas de um site podem não ser segmentadas. As páginas relevantes e exclusivas podem não ser rastreadas, perdendo assim sua oportunidade de classificação mais alta.

Portanto, é de extrema importância abordar essas questões e garantir que apenas as páginas relevantes sejam indexadas.

Então, existem soluções?

Como indexar parâmetros de URL relevantes?

Para aproveitar o desempenho de SEO rico, você deve decidir claramente as páginas a serem indexadas e quais páginas não devem.

Ao fazer isso, lembre-se de que a indexação não tem relação com a intenção de pesquisa, oferta de produtos e volume.

Se o seu site tiver várias páginas, você deve deixar o Google indexar apenas as mais relevantes.

• Para páginas com grande demanda – Essas páginas devem segmentar uma determinada palavra-chave ou grupos de palavras-chave que tenham alta demanda de pesquisa. É porque se os usuários não conseguirem pesquisar essas páginas ou não as alcançarem, você não verá nenhum clique ou impressão para isso no Google Search Console. É melhor não indexar essas páginas.
• Para páginas com grande oferta – Certifique-se de que tais páginas não resultem em páginas vazias. É melhor indexar páginas que divulgam mais resultados, como 10 a 12 produtos, do que páginas que divulgam apenas 1 a 2 produtos.
• Para páginas que são únicas na maior parte – Essas páginas não devem ser muito semelhantes. Em tal situação, é melhor evitar a indexação de tais páginas. Está relacionado principalmente à oferta e poucos produtos podem causar resultados duplicados.

Por essas razões, grandes marcas como a Amazon conseguem ter um bom desempenho, mesmo quando estão indexando suas páginas. A razão é que eles têm uma enorme oferta de produtos com a maioria das facetas com exclusividade suficiente e consideradas duplicadas.

Algumas páginas podem ser ligeiramente idênticas, mas diferem até certo ponto.

Além disso, a Amazon é um site popular que recebe um alto volume de tráfego, o que implica que o Google aloca mais orçamento de rastreamento para ele do que alocará para sites de comércio eletrônico menores.

Maneiras de corrigir problemas de pesquisa facetada e aproveitar uma estrutura de navegação suave:

Para corrigir um problema complexo de conteúdo duplicado, você precisa ter orçamento e tempo. É porque gerenciar milhares de páginas não é uma tarefa fácil.

1. Canonização:

Um grande número de sites aborda esse problema usando tags canônicas. O uso de tags canônicas permite que o Google saiba sobre a coleção das mesmas páginas. Deve haver uma versão preferencial, que deve receber crédito.

Principalmente, as tags canônicas foram introduzidas como uma solução para o problema de conteúdo duplicado. Pode parecer que é uma solução razoável. Além disso, o patrimônio do link deve ser consolidado nas páginas canônicas, o que é mais importante.

Mas, o Google ainda está desperdiçando o orçamento de rastreamento em páginas irrelevantes. Nesse caso, o Google passaria a equidade e a autoridade do link para a página canônica. Além disso, o Google não consideraria outras páginas como duplicatas de versões canônicas.

2. Noindex Siga:

Ao decidir sobre uma solução para navegação facetada, você deve decidir o que precisa indexar, onde pode ir e como fazer isso acontecer.

A primeira solução que vem a ser considerada é usar as tags noindex. O uso de noindex tem o objetivo principal de permitir que os bots saibam o que não incluir em uma página específica no índice. Esta solução funciona muito bem se você deseja remover páginas do índice.

A preocupação aqui é que é possível reduzir o volume de conteúdo duplicado, que ainda está no índice, pode haver chances de que o orçamento de rastreamento seja desperdiçado nessas páginas. Além disso, essas páginas aproveitam o patrimônio de links, o que pode ser um grande desperdício.

3. Links Internos 'Nofollow':

Uma ótima solução para resolver o problema do orçamento de rastreamento é 'nofollow' todos os links internos para facetas, que não são vitais para os bots para rastreamento. Mas a parte triste é que usar tags 'nofollow' não resolveria o problema inteiramente. Há chances de que o conteúdo duplicado ainda possa ser indexado. Dessa forma, até mesmo o patrimônio do link sofrerá.

Portanto, essa solução é melhor apenas quando não queremos que o Google visite nenhuma página que tenha duas ou várias facetas indexadas. Incluir uma tag 'nofollow' em todos os links internos que direcionam para as páginas nos ajudaria a alcançá-los.

4. Não permitir por meio de robots.txt:

Não permitir uma determinada seção do seu site, como alguns parâmetros, pode ser uma excelente solução. É personalizável, fácil e rápido, mas pode haver algumas desvantagens. Pode haver chances de que o patrimônio do link fique preso e não seja capaz de se mover para qualquer lugar no site, mesmo que venha de uma fonte externa.

Outra limitação é que se você informar ao Google para não visitar uma página específica do seu site, o Google ainda poderá indexar o mesmo.

5. AJAX:

Usar AJAX para navegação facetada é altamente benéfico. Isso ocorre porque o uso desse recurso garante que um novo URL não seja projetado quando um usuário estiver em uma página específica e aplica uma ordem de classificação ou filtro. Todo o processo ocorre do lado do cliente com JavaScript, sem qualquer envolvimento do servidor web.

Ao usar essa abordagem, você só precisa seguir estritamente um caminho de rastreamento HTML para páginas e produtos que deseja classificar. Além disso, certifique-se de que os mecanismos de pesquisa possam acessar facilmente todas as páginas valiosas.

Existe um método 'pushstate' disponível, que pode ser utilizado para responder a essas solicitações com o lado do servidor habilitado para HTML. AJAX é alimentado com navegação facetada e beneficia você rapidamente. Você não precisa sacrificar a facilidade de SEO do seu site.

É uma excelente abordagem, mesmo em teoria, pois remove os problemas de conteúdo duplicado, desperdício de orçamento de rastreamento e canibalização. Além disso, ele pode ser usado como um patch de SEO para a navegação facetada existente. Além disso, ele precisa de um grande investimento inicial para uma execução à prova de balas e no tempo de desenvolvimento.

Coisas importantes a serem consideradas ao projetar a estrutura de navegação facetada:

Para projetar com precisão a estrutura de navegação facetada e aproveitar os benefícios desejados, você deve levar em consideração os seguintes pontos.

1. Escolha os números apropriados de facetas:

Mesmo que existam poucas facetas e relevantes, elas podem não agradar aos usuários. Os usuários clicam nas caixas para restringir os resultados da pesquisa. Portanto, certifique-se de oferecer opções de pesquisa suficientes para seus usuários.

Além disso, evite adicionar muitas facetas. Isso pode confundir os usuários e, se você quiser vender um tipo específico de produto que eles não compram com frequência ou com os quais estão familiarizados, pode deixá-los ansiosos para tomar uma decisão incorreta.

As facetas são necessárias para deixar os usuários mais confortáveis ​​e não definir uma vantagem.

2. Estime o Custo de Interação:

Uma coisa, a navegação facetada não é projetada para todos. Se houver apenas algumas páginas de itens, a filtragem básica ou classificação por marca, cor e categoria funcionará perfeitamente. Você precisa investir mais dinheiro se estiver criando interação e design de interface de usuário. Isso pode criar uma jornada do usuário potencialmente mais complexa.

Além disso, se você tiver um grande catálogo de produtos, isso pode ser exatamente o que eles precisam esperar e fazer. Mas se não, isso pode atrasá-los quando quiserem sair e entrar.

3. Seja relevante e específico:

Finalmente, todas as facetas não são projetadas iguais. Portanto, verifique os logs de pesquisa para determinar os tipos de consultas em que as pessoas entram. Se houver uma equipe de vendas ou qualquer loja, consulte as pessoas dessas equipes sobre os tipos de preocupações, perguntas e elogios que eles recebem dos clientes.

As facetas podem ser usadas para educar os clientes sobre o que eles querem saber sobre seus produtos. Mais importante ainda, as facetas devem sempre ajudar os usuários a encontrar facilmente o que estão procurando. Se houver usuários disponíveis com intenção de compra, evite prendê-los com argumentos de vendas irrelevantes.

Conclusão:

Discutimos as melhores soluções para lidar com problemas de navegação facetados, mas também tudo sobre isso. Lembre-se, cada negócio é diferente e não há uma abordagem que se encaixe bem em cada plataforma e site. Portanto, você deve decidir uma solução perfeita para o seu negócio, considerando a arquitetura do site e o sistema de categorias.

Lembre-se de que você pode obter sucesso para o seu negócio de comércio eletrônico somente se tiver clientes satisfeitos e mecanismos de pesquisa impressionantes. Por fim, otimize a estrutura de navegação facetada do seu site, pois isso pode ajudar a classificar seu site para um conjunto mais amplo de palavras-chave. Mas pode representar riscos quando não manuseado adequadamente. Portanto, teste-o em cada estágio de desenvolvimento para garantir que seu sistema de navegação facetado seja configurado com precisão.