CRO ve SEO: Hangisine Odaklanmanız Gerekiyor?

Çevrimiçi kullanıcı sayısındaki artışla birlikte, işletmelerin güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmaları önemli hale geldi. Hatta bu sayı her geçen gün artıyor ve bu nedenle işletmeler farklı davranış kalıplarına sahip müşterilerin benzersiz ihtiyaçlarına hizmet etmek için çeşitli bilgiler sunmak zorunda.

Tüm bunları çevreleyen, sitelerine trafik çekmek için işletmeler arasındaki şiddetli rekabettir. Basit bir ifadeyle, işletmeler arama motoru sonuçlarında en üst sıralarda yer almak için birbirleriyle rekabet ediyor. Çünkü ancak o zaman çevrimiçi kullanıcılar onları kolayca keşfedebilecekler.

İşletmelerin üst sıralarda yer almak için kullanabilecekleri harika arama motoru optimizasyonu stratejileri mevcut olsa da, bu her zaman artan karları veya geliri garanti etmez. Ziyaretçiler sitenizle etkileşime girdikten sonra, bir sonraki zorluk, sitenin kesinlikle bir satın alma yapmasını sağlamaktır. Bu, CRO veya Dönüşüm Oranı Optimizasyonu olarak bilinen farklı bir dizi strateji gerektirir.

Pazarlamacılar çoğu zaman CRO ve SEO arasında hangisini seçecekleri konusunda mücadele ederler. Siz de aynı sorunu yaşıyorsanız, en iyi çözüm SEO ve CRO stratejilerinin entegre bir yaklaşımıdır.

Ancak etkili ve etkili bir CRO ve SEO kombine stratejisini nasıl uygulayabileceğinizi öğrenmeden önce, daha iyi bir anlayış için gerekli olan bazı önemli ayrıntıları inceleyelim.

CRO'yu Anlamak:

CRO veya Dönüşüm Oranı Optimizasyonu, potansiyel müşterilere sorunsuz, sorunsuz ve kesintisiz bir deneyim sunmak için site optimizasyonunu içerir. Temel odak noktası, bir dönüşümle sonuçlanmaktır. Çoğu zaman, insanlar dönüşümü yalnızca parasal hedeflerle ilişkilendirir, ancak dönüşüm aslında daha geniş bir ölçekte müşteri katılımıyla sonuçlanabilir.

Şunlarla sonuçlanabilir:

• Satın alma
• Sepete ürün eklenmesi
• E-posta listesine veya bültene abonelik
• İçeriğin indirilmesi
• Geri bildirim veya yorum vermek
• Bir ankete veya ankete katılma
• Sosyal medyada içerik paylaşımı
• Ürün veya hizmetleri yükseltme
• Bir teklif veya indirimden yararlanma
• Şirket için değerli olan diğer KPI'lar

Bu ve benzeri yollarla, insanlar web sitenizle etkileşime geçebilir. Bu nedenle, web sitenizin hepsi için iyi hazırlanmış olması gerekir. CRO, sitelerinin mümkün olan en iyi şekilde çalıştığından emin olmak için herhangi bir işletmenin kullanması gereken devam eden bir süreçtir.

Bu teknik, potansiyel müşterilerin web sitenizde veya web sayfanızda istediğiniz işlemleri yapabilmeleri için sürtünmeyi azaltmaya odaklanır. CRO ile potansiyel bir müşterinin web sitenizi ziyaret ettiğinde karşılaşabileceği her türlü sorunu ve rahatsızlığı azaltmak mümkün hale gelir. Sonuç olarak, siteniz onlara kişiselleştirilmiş ve zengin bir deneyim sunabilir.

Dolayısıyla, CRO ile:

• Sitenizin sorunlu alanlarını test edebilirsiniz
• Sitenizin bozuk bölümleriyle ilgili verileri toplamak için nitel ve nicel araştırma yapın
• Siteniz için bir dönüşüm yol haritası oluşturun
• Çevrimiçi rekabetinizi kontrol edin ve sizi rakibinizin web sitesi hakkında bilgilendirin

SEO'yu Anlamak:

CRO, web sitenizi kullanıcı deneyimi için optimize etmekle ilgiliyken, SEO, web sitenizi arama motorları ve alaka düzeyi için optimize etmekle ilgilidir. SEO, web sitenizi arama motorlarını etkileyebilecek şekilde optimize etmeyi amaçlar. Bu şekilde siteniz, Bing ve Google gibi arama motorlarında üst sıralarda yer alabilir.

Web siteniz SERP'de daha üst sıralarda yer aldığında, web sitenizin organik arama sonuçları aracılığıyla daha fazla trafik alma şansını artırır. Kısaca SEO, sitenizin çeşitli yönlerine odaklanmakla ilgilidir, örneğin:

Trafik miktarı – Daha yüksek sıralamalar, web sitenize daha fazla potansiyel trafik getirebilir.

Yüksek Kaliteli Trafik - SEO, hizmetlerinizi veya ürünlerinizi satın almak isteyen ziyaretçileri çekmek için web sitenizde çalışmakla da ilgilidir.

Organik Sonuçlar Kazanın – SEO ile sitenizdeki organik trafiği artırabilirsiniz.

Ücretli Sonuçları Artırın – Reklamlar, SERP'lerin önemli bir bölümünü oluşturur ve web sitenize muazzam ücretli sonuçlar getirebilir.

Google söz konusu olduğunda, site içeriğinizle ilgili ayrıntıları toplar ve dijital dizine göre sıralar. Dizin daha sonra Google'ın çevrimiçi arama yapanlara tercihlerine ve eylemlerine göre en iyi sonuçları sunmak için kullandığı algoritmasında saklanır. Kişiselleştirilmiş ve hedeflenmiş SEO taktiklerinin kullanılmasıyla, çevrimiçi varlığınızı artırmak ve arama motorlarının yanı sıra ziyaretçilere de hitap etmek mümkündür.

CRO ve SEO – Belirgin Farklar:

CRO ve SEO'nun bazı ortak noktaları olsa da, yine de ikisinin de bazı önemli farklılıkları olduğu açıktır. Her ikisini de iki farklı teknik yapan şey budur.

SEO'nun odak noktası, organik yollarla site ziyaretçilerinin sayısını artırmaktır. Site ziyaretçilerinizin davranış ve web sitesiyle etkileşim kurma şekli SEO kapsamına girmez.

Bunun aksine, CRO, ziyaretçileri sitede istenen işlemleri yapmaya teşvik ederek web sitenizin dönüşüm oranını artırmaya odaklanır. Sitenizi ziyaret eden toplam kullanıcı sayısı üzerinde doğrudan bir etki oluşturmaz.

SEO ve CRO arasındaki bir diğer önemli fark, CRO'nun A/B testi yapmayı içermesidir. Bu, açılış sayfasının en yüksek dönüşümleri sağlayan belirli sürümünü belirlemek için yapılır.

CRO, sayfa içi veya sayfa dışı bağlantı oluşturmaya güvenmez. Ayrıca, anahtar kelimeler SEO'da olduğu gibi CRO'da önemli bir rol oynamaz. Ancak bir şey, CRO'nun gelir üzerinde doğrudan bir etkisi olmasıdır. Ayrıca, arama algoritmalarındaki herhangi bir değişiklik CRO'yu etkilemez, bu da onu işletme gelirini artırmak için harika bir teknik haline getirir. SEO söz konusu olduğunda, bir algoritma güncellemesi duyurulduğunda hemen gerekli değişiklikleri yapmanız gerekir.

CRO ve SEO – İkisi Arasındaki İlişki

Vurgulanması gereken önemli bir şey, SEO ve CRO arasında çok sayıda büyük fark olduğudur. Ancak buna rağmen, ikisinin güçlü bir ilişkisi var.

İlk olarak, SEO ve CRO stratejilerini uygulayabilir ve ancak kaliteli içeriğin yanı sıra kullanıcı dostu bir site tasarımına sahipseniz başarı elde edebilirsiniz. CRO'nuzun ve SEO stratejilerinizin istenen sonuçları vermesini sağlamak için site mimarisi, sayfa hızı, yanıt verme, gezinme ve daha fazlası gibi sitenizin çeşitli yönlerini dikkate almak önemlidir.

Dahası, ikisi birbirine oldukça bağımlıdır.

Web siteniz yalnızca SEO ile mümkün olan yeterli trafik almıyorsa, CRO taktikleriniz ideal gelir sağlamayacaktır. Benzer şekilde, web sitenize ve web sayfalarınıza toplu trafik çekiyorsanız ancak site sayfalarınız alakasızsa, bu daha düşük dönüşüm oranına ve etkileşime yol açacaktır. Alternatif olarak, kullanıcılar için iyi optimize edilmiş bir web sayfasının geri bağlantı kazanma olasılığı daha yüksektir. Çünkü kullanıcılar onu faydalı ve değerli içerik olarak algılayacaktır.

CRO ve SEO arasındaki bir diğer önemli benzerlik, her ikisinin de web sayfalarının hemen çıkma oranlarını artırmaya odaklanmasıdır. Hemen çıkma oranı daha yüksek olan bir web sayfası, ziyaretçilerin dikkatini çekmez. Bu, ziyaretçilerin istenen eylemi gerçekleştirmeden siteden ayrılacağı anlamına gelir. Süreç uzun süre devam ederse, düşük arama motoru sıralaması nedeniyle sitenizin aldığı trafik hacminde ciddi bir düşüş olabilir.

En önemlisi, SEO ve CRO birbiriyle bağlantılıdır, çünkü her iki strateji de CRO çabalarınızı daha da güçlendirmek için çalışır. Benzer şekilde, web sitenizi dönüşümler için optimize ederseniz, SEO stratejilerinizle daha iyi performans gösterme şansı daha yüksektir.

CRO ve SEO – İkisini Birleştirmek

Sonunda, her işletme yüksek dönüşüm elde etmeyi ve büyük karlar elde etmeyi amaçlar. Bu, yalnızca güçlü bir çevrimiçi varlık ve arama motorunda daha yüksek sıralamalarla mümkündür. Bu nedenle, bunu başarmak için en iyi yaklaşım, CRO ve SEO'nun birleşik yaklaşımıdır.

Çevrimiçi işiniz için güçlü bir strateji oluşturmak için bu iki kavramı birleştirmenin en iyi yollarını burada öğrenin.

SEO ve CRO'yu Birbirine Bağlamanın En İyi Yolları:

Basit Önlemlerle Başlayın:

Stratejinizi basit tutarak birçok sorundan kaçınılabilir. Bunu yapmanın ilk yolu, her sayfadaki bağlantı sayısını azaltmaktır. Bu, dikkat dağıtıcı unsurları azaltacak ve ilgili bağlantılara daha fazla değer katacaktır. Ayrıca, amacınızı filtrelemeli ve net bir harekete geçirici mesaj içeren görseller ve içerik eklemelisiniz.

İzleyicilere özlü bilgiler sunmak ve ziyaretçileri sitenizde daha fazla zaman geçirmeye teşvik edebilecek ilgi çekici içerikler sunmak en iyisidir. En önemlisi, web sitenizin gezinme menüsünü, özellikle artan dönüşümlerin nihai hedefine hizmet edebilecek olanları basit tutun.

Önce Kullanıcılara Odaklanın:

Unutmayın, kullanıcılarınız en büyük önceliğinizdir. CRO ve SEO stratejiniz, kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklanmalıdır. Kullanıcılara bilgilendirici ve ilgi çekici içerik sunmak, arama motoru sıralamalarınızı yükseltmenin harika bir yoludur. İçeriğiniz, kullanıcınızın arama amacını karşılayan bir çözüm sunmalıdır.

Müşterilerinize genel olarak sorunsuz ve keyifli bir deneyim sunarak genel yolculuğunu iyileştirmeyi deneyin.

Dikkat Çekici Ancak Net Başlıklar Yaratın:

İnternetteki herkes kolay erişilebilir ve anlaşılabilir şeyler arıyor. Bir işletme sahibi olarak, birincil odak noktanız, arama motorlarının yanı sıra potansiyel müşterilerinizin web sitenizin veya web sayfanızın ne hakkında konuştuğunu anlamasını sağlamak olmalıdır.

Bunu başarmanın harika bir yolu, net ve alakalı başlıklar oluşturmaktır. Sadece bir bakışta web sayfanızda bulunan içeriğin net bir şekilde anlaşılmasını sağlamalıdır. Başlığı SEO için optimize edin. Meta başlığınız ayrıca web sayfasındaki başlıkla eşleşmelidir. Başlığınıza hedeflenmiş bir anahtar kelime eklemek en iyisidir.

İlgili Anahtar Kelimeleri Hedefleyin:

Üst sıralarda yer almak önemli değil. Bundan daha da önemlisi, potansiyel müşterilerinizi de çeken uygun anahtar kelimeler için sıralama yapmaktır. Bunun için hedef kitlenizi ve onlar tarafından yöneltilen arama sorgularını doğru bir şekilde anlamanız gerekir. Alakalı anahtar kelimeler kullanmak, belirli bir kitleyi hedeflemenize yardımcı olacaktır.

Odaklanmış Bir Yaklaşımı İzleyin:

Hizmetinizi veya ürününüzü belirli bir segmente vurgulayan odaklı bir yaklaşım, kazançlı sonuçlar doğurur. SEO stratejiniz, sitenizin arama motorlarının sitenizi hedeflemesine yardımcı olacak temel yetkinlikleri etrafında dönmelidir. Benzer şekilde, CRO etrafında dönen bir site tasarımı, dönüşümleri büyük ölçüde artırmaya yardımcı olacaktır.

Sosyal Kanıtları Kullanın:

Sosyal referanslar ve incelemeler kanıttır ve büyük ağırlık taşırlar. En önemlisi, ziyaretçiler arasında web sitenizin otoritesini ve güvenilirliğini oluşturmaya yardımcı olur.
İncelemeler ve referanslar, mobil, Google harita ve yerel aramaları büyük ölçüde etkileyebilir. Bu nedenle, istenen sonuçları elde etmek için müşterilerinizden bazı harika referansları web sitenizin ana sayfasına ve hizmet veya ürün sayfalarına ekleyin.

Web sayfalarını optimize edin:

Web sitenizin ödeme ve alışveriş sepeti gibi sayfalarının arama motorlarından trafik alma olasılığı daha düşüktür. Bu nedenle, bu web sayfalarını optimize etmek çok gerekli değildir. Bunun aksine sitenizin SSS ve blog gibi sayfalarının yüksek trafik alması beklenir. Bu tür sayfaların okuyucular için yararlı olan yüksek kaliteli içeriğe sahip olduğundan emin olun. Ayrıca, sıralamayı düşündüğünüz anahtar kelimeler için içerik optimize edilmelidir.

Kullanıcı Dostu Tasarım Seçin:

Arama motorları bile kullanıcılara en iyi deneyimi sunmak istiyor. Bu nedenle zengin kullanıcı deneyimi sunan web sitelerini tercih ederler.
Web siteniz gezinme kolaylığı ve mobil yanıt verme özelliğine sahip olmalıdır. Sitenizin güçlü bir ziyaretçinin dikkatini çekmesini sağlamak için web sitenizin performansını çeşitli yönlerden test etmek için ücretsiz veya ücretli çevrimiçi araçları kullanabilirsiniz.

Bir Harekete Geçirici Mesaj ekleyin:

Bir harekete geçirici mesaj düğmesiyle, kullanıcıların sitenizde gerçekleştirebilecekleri olası işlemler hakkında ziyaretçileri bilgilendirmek daha kolay hale gelir. Dönüşümleri artırmak gerekli olsa da, bu yalnızca belirli sayfalarla sınırlı olmamalıdır. Bu nedenle, hemen hemen her web sayfasına bir CTA düğmesi ekleyin.

Dengeyi Koruyun:

CRO ve SEO, işiniz için güçlü bir strateji geliştirmek için birlikte çalışmalıdır. Web siteniz ancak dengeli bir trafik ve dönüşüm düzeyi alırsa başarılı olabilir.

Son Sözler – SEO ve CRO Birlikte Harika Çalışıyor

Stratejik ve tamamlayıcı bir şekilde kullanıldığında, SEO ve CRO harika sonuçlar elde edebilir. Web sitenizin etkinliğini artırabilir ve çok sayıda satış sağlayabilirler. Bu nedenle, web siteniz için en iyi sonuçları elde etmek için yukarıda belirtilen yolları kullanın ve entegre bir CRO ve SEO yaklaşımı planlayın.