CRO i SEO: na którym należy się skupić?

Wraz ze wzrostem liczby użytkowników online konieczne stało się utrzymywanie silnej obecności w Internecie przez firmy. Nawet ta liczba rośnie każdego dnia, a zatem firmy muszą dostarczać różnorodne informacje, aby zaspokoić unikalne potrzeby klientów o różnych wzorcach zachowań.

Wszystko to otacza zaciekła konkurencja między firmami, aby przyciągnąć ruch do swoich witryn. Mówiąc prościej, firmy konkurują ze sobą, aby zapewnić sobie najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ tylko wtedy użytkownicy online będą mogli je łatwo odkryć.

Chociaż dostępne są fantastyczne strategie optymalizacji wyszukiwarek, z których firmy mogą korzystać, aby uzyskać najwyższe pozycje w rankingu, nie zawsze gwarantuje to zwiększenie zysków lub przychodów. Gdy użytkownicy zaangażują się w Twoją witrynę, następnym wyzwaniem jest upewnienie się, że zdecydowanie dokonają zakupu. Wymaga to zastosowania różnych strategii, znanych jako CRO lub Optymalizacja współczynnika konwersji.

W większości przypadków marketerzy walczą, który z nich wybrać między CRO a SEO. Jeśli i Ty doświadczasz tego samego problemu, najlepszym rozwiązaniem jest – zintegrowane podejście do strategii SEO i CRO.

Ale zanim dowiemy się, jak możesz ćwiczyć wpływową i wpływową połączoną strategię CRO i SEO, przyjrzyjmy się kilku ważnym szczegółom, które są niezbędne do lepszego zrozumienia.

Zrozumienie CRO:

CRO lub optymalizacja współczynnika konwersji obejmuje optymalizację witryny, aby zapewnić potencjalnym klientom płynną, bezproblemową i nieprzerwaną obsługę. Jego głównym celem jest doprowadzenie do konwersji. W większości przypadków ludzie odnoszą konwersję wyłącznie do celów pieniężnych, ale konwersja może w rzeczywistości skutkować zaangażowaniem klientów na szerszą skalę.

Może to spowodować:

• Zakup
• Dodanie towaru do koszyka
• Subskrypcja do listy e-mail lub newslettera
• Pobieranie treści
• Przekazywanie opinii lub komentarzy
• Udział w ankiecie lub sondażu
• Udostępnianie treści w mediach społecznościowych
• Uaktualnianie produktów lub usług
• Skorzystanie z oferty lub rabatu
• Inne KPI, które są cenne dla firmy

Dzięki tym i wielu innym sposobom ludzie mogą angażować się w Twoją witrynę. Dlatego Twoja strona musi być dobrze przygotowana na wszystkie z nich. CRO to ciągły proces, z którego każda firma musi korzystać, aby zapewnić jak najlepsze funkcjonowanie swojej witryny.

Ta technika koncentruje się na zmniejszeniu tarcia potencjalnych klientów, aby mogli podejmować działania na Twojej stronie lub stronie internetowej, których pragniesz. Dzięki CRO możliwe staje się ograniczenie wszelkiego rodzaju problemów i niedogodności, z jakimi może spotkać się potencjalny klient odwiedzając Twoją stronę. W rezultacie Twoja witryna jest w stanie zapewnić im spersonalizowane i bogate wrażenia.

Stąd w CRO:

• Możesz przetestować problematyczne obszary swojej witryny
• Przeprowadź badania jakościowe i ilościowe, aby zebrać dane powiązane z uszkodzonymi częściami Twojej witryny
• Wygeneruj mapę konwersji dla swojej witryny
• Sprawdź swoją konkurencję online i poinformuj o stronie konkurencji

Zrozumienie SEO:

Podczas gdy CRO polega na optymalizacji witryny pod kątem wygody użytkownika, SEO jest związane z optymalizacją witryny pod kątem wyszukiwarek i ich trafności. SEO ma na celu zoptymalizowanie witryny w sposób, który może zaimponować wyszukiwarkom. W ten sposób Twoja witryna może zapewnić najwyższe pozycje w wyszukiwarkach, takich jak Bing i Google.

Gdy Twoja witryna zyska wyższą pozycję w rankingu w SERP, zwiększy to szanse, że Twoja witryna otrzyma większy ruch dzięki organicznym wynikom wyszukiwania. W skrócie, SEO polega na skupieniu się na różnych aspektach witryny, takich jak:

Ilość ruchu – Wyższe rankingi mogą przynieść większy potencjalny ruch na Twojej stronie.

Ruch wysokiej jakości – SEO to również praca nad Twoją witryną, aby przyciągnąć odwiedzających, którzy byliby zainteresowani zakupem Twoich usług lub produktów.

Zarabiaj wyniki organiczne – dzięki SEO możesz zwiększyć ruch organiczny na swojej stronie.

Zwiększ płatne wyniki – reklamy stanowią główną część SERP i mogą przynieść ogromne płatne wyniki na Twojej stronie.

Jeśli chodzi o Google, zbiera on szczegółowe informacje o zawartości Twojej witryny i klasyfikuje ją na podstawie indeksu cyfrowego. Indeks jest następnie przechowywany w algorytmie Google, którego używa do prezentowania wyszukiwarkom internetowym najlepszych wyników w oparciu o ich preferencje i działania. Za pomocą spersonalizowanych i ukierunkowanych taktyk SEO możliwe jest zwiększenie obecności w Internecie i odwołanie się do wyszukiwarek, a także odwiedzających.

CRO i SEO – znaczące różnice:

Oczywiste jest, że chociaż CRO i SEO mają pewne cechy wspólne, to jednak oba mają pewne zasadnicze różnice. To sprawia, że ​​obie są dwiema różnymi technikami.

SEO koncentruje się na zwiększeniu liczby odwiedzających witrynę za pomocą środków organicznych. Sposób, w jaki odwiedzający witrynę zachowują się i wchodzą w interakcję z witryną, nie podlega SEO.

W przeciwieństwie do tego, CRO koncentruje się na poprawie współczynnika konwersji Twojej witryny, zachęcając odwiedzających do podejmowania pożądanych działań na stronie. Nie ma to bezpośredniego wpływu na ogólną liczbę użytkowników odwiedzających Twoją witrynę.

Kolejną kluczową różnicą między SEO a CRO jest to, że CRO obejmuje przeprowadzanie testów A/B. Ma to na celu określenie konkretnej wersji strony docelowej, która zapewnia najwyższe konwersje.

CRO nie polega na budowaniu linków na stronie lub poza nią. Również słowa kluczowe nie odgrywają większej roli w CRO, co ma miejsce w przypadku SEO. Ale jedno jest takie, że CRO ma bezpośredni wpływ na przychody. Ponadto wszelkie zmiany w algorytmach wyszukiwania nie wpływają na CRO, co sprawia, że ​​jest to niesamowita technika zwiększania przychodów firmy. Jeśli chodzi o SEO, niezbędne zmiany należy wprowadzić zaraz po ogłoszeniu aktualizacji algorytmu.

CRO i SEO – relacja między nimi

Ważną rzeczą do podkreślenia jest to, że istnieje wiele głównych różnic między SEO a CRO. Ale mimo to łączy ich silna więź.

Po pierwsze, możesz wykonywać strategie SEO i CRO i odnosić sukcesy tylko wtedy, gdy masz przyjazny dla użytkownika projekt witryny i wysokiej jakości treści. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę różne aspekty witryny, takie jak architektura witryny, szybkość strony, responsywność, nawigacja i inne, aby upewnić się, że CRO, a także strategie SEO, przyniosą pożądane wyniki.

Co więcej, oboje są od siebie silnie zależni.

Jeśli Twoja witryna nie otrzymuje wystarczającego ruchu, co jest możliwe tylko dzięki SEO, Twoja taktyka CRO nie przyniesie idealnego dochodu. Podobnie, jeśli kierujesz ruch masowy do swojej witryny i stron internetowych, ale strony witryny są nieistotne, doprowadzi to do obniżenia współczynnika konwersji i zaangażowania. Alternatywnie, dobrze zoptymalizowana strona internetowa dla użytkowników ma większe szanse na uzyskanie linków zwrotnych. Dzieje się tak dlatego, że użytkownicy będą ją postrzegać jako użyteczną i wartościową treść.

Innym kluczowym podobieństwem między CRO a SEO jest to, że oba skupiają się na zwiększeniu współczynników odrzuceń stron internetowych. Strona internetowa o wyższym współczynniku odrzuceń nie przyciąga uwagi odwiedzających. Oznacza to, że odwiedzający opuszczą witrynę bez wykonania pożądanego działania. Jeśli proces będzie trwał długo, może nastąpić drastyczny spadek natężenia ruchu otrzymywanego przez Twoją witrynę z powodu niskiego rankingu wyszukiwarek.

Co najważniejsze, SEO i CRO są ze sobą powiązane, ponieważ obie te strategie działają, aby jeszcze bardziej wzmocnić Twoje wysiłki CRO. Podobnie, jeśli zoptymalizujesz swoją witrynę pod kątem konwersji, masz większe szanse, że będzie lepiej działać z Twoimi strategiami SEO.

CRO i SEO – połączenie dwóch

Docelowo każda firma ma na celu uzyskanie wysokich konwersji i ogromnych zysków. Jest to możliwe tylko dzięki silnej obecności w Internecie i wyższym rankingom w wyszukiwarce. Dlatego najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest połączenie podejścia CRO i SEO.

Dowiedz się, jak najlepiej połączyć obie te koncepcje, aby stworzyć silną strategię dla Twojego biznesu online.

Najlepsze sposoby łączenia SEO i CRO:

Zacznij od prostych miar:

Wielu problemów można uniknąć, utrzymując prostą strategię. Pierwszym sposobem na to jest zmniejszenie liczby linków na każdej stronie. Zmniejszy to rozpraszanie uwagi i nada większą wartość odpowiednim linkom. Ponadto musisz odfiltrować swój cel i dołączyć wizualizacje i treści z wyraźnym wezwaniem do działania.

Najlepiej jest oferować odbiorcom zwięzłe informacje i oferować im angażujące treści, które mogą zachęcić odwiedzających do spędzania większej ilości czasu w Twojej witrynie. Co najważniejsze, utrzymuj proste menu nawigacyjne witryny, w szczególności te, które mogą służyć ostatecznemu celowi zwiększenia konwersji.

Najpierw skup się na użytkownikach:

Pamiętaj tylko, że Twoi użytkownicy są Twoim najwyższym priorytetem. Twoja strategia CRO i SEO musi koncentrować się na poprawie doświadczenia użytkownika. Oferowanie użytkownikom treści informacyjnych i angażujących to świetny sposób na podniesienie pozycji w wyszukiwarkach. Treść musi oferować rozwiązanie, które spełnia zamiary wyszukiwania użytkownika.

Spróbuj usprawnić ogólną podróż swoich klientów, oferując im bezproblemowe i przyjemne doświadczenie.

Twórz przyciągające uwagę, ale jasne nagłówki:

Każdy w Internecie szuka rzeczy, które są łatwo dostępne i zrozumiałe. Będąc właścicielem firmy, Twoim głównym celem musi być upewnienie się, że wyszukiwarki, a także potencjalni klienci, rozumieją, o czym mówi Twoja witryna lub strona internetowa.

Świetnym sposobem na osiągnięcie tego jest tworzenie jasnych i trafnych nagłówków. Musi dawać jasne zrozumienie treści dostępnych na Twojej stronie w mgnieniu oka. Zoptymalizuj nagłówek pod kątem SEO. Tytuł Meta musi również odpowiadać nagłówkowi na stronie internetowej. Najlepiej umieścić w nagłówku ukierunkowane słowo kluczowe.

Kieruj na odpowiednie słowa kluczowe:

Zdobycie najwyższego miejsca w rankingu nie jest ważne. Ważniejsze niż to, jest uszeregowanie odpowiednich słów kluczowych, które również przyciągają potencjalnych klientów. W tym celu musisz odpowiednio zrozumieć swoją grupę docelową i wyszukiwane przez nich zapytania. Używanie odpowiednich słów kluczowych pomoże Ci dotrzeć do określonej grupy odbiorców.

Postępuj zgodnie z podejściem skoncentrowanym:

Skoncentrowane podejście podkreślające Twoją usługę lub produkt w określonym segmencie generuje lukratywne wyniki. Twoja strategia SEO musi obracać się wokół podstawowych kompetencji Twojej witryny, które pomogą wyszukiwarkom w kierowaniu na Twoją witrynę. Podobnie projekt witryny oparty na CRO pomoże w znacznym stopniu zwiększyć konwersje.

Użyj dowodów społecznych:

Referencje społeczne i recenzje są dowodami i mają ogromną wagę. Co najważniejsze, pomaga budować autorytet i wiarygodność witryny wśród odwiedzających.
Recenzje i referencje mogą mieć duży wpływ na wyszukiwania mobilne, mapy Google i lokalne. W związku z tym umieść kilka świetnych referencji od swoich klientów na stronie głównej witryny i stronach usług lub produktów, aby uzyskać pożądane wyniki.

Optymalizuj strony internetowe:

Strony w Twojej witrynie, takie jak kasa i koszyk, są mniej narażone na ruch z wyszukiwarek. Dlatego optymalizacja tych stron internetowych nie jest konieczna. W przeciwieństwie do tego, oczekuje się, że strony takie jak FAQ i blog Twojej witryny będą miały duży ruch. Upewnij się, że takie strony zawierają wysokiej jakości treści, które są przydatne dla czytelników. Ponadto treść musi być zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, dla których zamierzasz pozycjonować.

Kurator przyjazny dla użytkownika projekt:

Nawet wyszukiwarki chcą oferować użytkownikom jak najlepsze wrażenia. Z tego powodu preferują witryny oferujące bogate doświadczenie użytkownika.
Twoja witryna musi mieć łatwość nawigacji i responsywność na urządzenia mobilne. Możesz użyć bezpłatnych lub płatnych narzędzi online, aby przetestować wydajność swojej witryny pod kątem różnych aspektów, aby upewnić się, że witryna przyciąga uwagę odwiedzających.

Dołącz wezwanie do działania:

Dzięki przyciskowi wezwania do działania łatwiej jest informować użytkowników o możliwych działaniach, które użytkownicy mogą wykonać w Twojej witrynie. Chociaż jest to niezbędne do generowania konwersji, nie może to ograniczać się tylko do niektórych stron. Dlatego umieść przycisk CTA na prawie każdej stronie internetowej.

Utrzymaj równowagę:

CRO i SEO muszą działać w parze, aby stworzyć skuteczną strategię dla Twojej firmy. Twoja witryna może odnieść sukces tylko wtedy, gdy uzyska zrównoważony poziom ruchu i konwersji.

Ostatnie słowa – SEO i CRO działają świetnie razem

Używane strategicznie i uzupełniająco, SEO i CRO mogą przynosić świetne wyniki. Mogą zwiększyć skuteczność Twojej witryny, a także zwiększyć sprzedaż. Skorzystaj z powyższych sposobów i zaplanuj zintegrowane podejście do CRO i SEO, aby osiągnąć najlepsze wyniki dla swojej witryny.