CRO et SEO : sur lequel devez-vous vous concentrer ?

Avec une augmentation du nombre d'utilisateurs en ligne, il est devenu essentiel pour les entreprises d'avoir une forte présence en ligne. Même ce nombre augmente chaque jour et, par conséquent, les entreprises doivent fournir une variété d'informations pour répondre aux besoins uniques des clients ayant des modèles de comportement différents.

Entourant tout cela, il y a la concurrence féroce entre les entreprises pour générer du trafic vers leurs sites. En termes simples, les entreprises se font concurrence pour obtenir les meilleurs classements dans les résultats des moteurs de recherche. C'est parce que ce n'est qu'alors que les utilisateurs en ligne pourront les découvrir facilement.

Bien qu'il existe de fantastiques stratégies d'optimisation des moteurs de recherche disponibles, que les entreprises peuvent utiliser pour obtenir les meilleurs classements, cela ne garantit pas toujours une augmentation des bénéfices ou des revenus. Une fois que les visiteurs se sont engagés sur votre site, le prochain défi consiste à s'assurer qu'il effectue définitivement un achat. Cela nécessite une gamme distincte de stratégies, appelées CRO ou optimisation du taux de conversion.

La plupart du temps, les spécialistes du marketing ont du mal à choisir entre CRO et SEO. Si vous aussi rencontrez le même problème, alors la meilleure solution est - Une approche intégrée des stratégies SEO et CRO.

Mais avant d'apprendre comment vous pouvez pratiquer une stratégie combinée CRO et SEO influente et percutante, approfondissons quelques détails importants, qui sont nécessaires pour une meilleure compréhension.

Comprendre le CRO :

CRO ou optimisation du taux de conversion implique l'optimisation du site pour offrir aux clients potentiels une expérience fluide, sans tracas et ininterrompue. Son objectif principal est d'aboutir à une conversion. La plupart du temps, les gens associent la conversion uniquement à des objectifs monétaires, mais la conversion peut en fait entraîner un engagement client à plus grande échelle.

Il peut en résulter :

• Un achat
• Ajout d'un article au panier
• Abonnement à la liste de diffusion ou à la newsletter
• Téléchargement du contenu
• Donner des commentaires ou des commentaires
• Participer à une enquête ou un sondage
• Partage de contenu sur les réseaux sociaux
• Mise à niveau des produits ou services
• Bénéficier d'une offre ou d'une remise
• Autres KPI précieux pour l'entreprise

Avec ces moyens et bien d'autres, les gens peuvent interagir avec votre site Web. Par conséquent, votre site Web doit être bien préparé pour chacun d'eux. Le CRO est un processus continu que toute entreprise doit utiliser pour s'assurer que son site fonctionne de la meilleure façon possible.

Cette technique vise à réduire les frictions des clients potentiels afin qu'ils puissent prendre des mesures sur votre site Web ou votre page Web, comme vous le souhaitez. Avec CRO, il devient possible de réduire toutes sortes de problèmes et d'inconvénients auxquels un client potentiel pourrait être confronté lorsqu'il visite votre site Web. En conséquence, votre site est en mesure de leur offrir une expérience personnalisée et riche.

Ainsi, avec CRO :

• Vous pouvez tester les zones problématiques de votre site
• Mener des recherches qualitatives et quantitatives pour recueillir des données sur les parties cassées de votre site
• Générez une feuille de route de conversion pour votre site
• Vérifiez votre concurrence en ligne et informez-vous sur le site Web de votre concurrent

Comprendre le référencement :

Alors que le CRO consiste à optimiser votre site Web pour l'expérience utilisateur, le référencement est lié à l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche et à sa pertinence. Le référencement vise à optimiser votre site Web de manière à impressionner les moteurs de recherche. De cette façon, votre site est en mesure d'obtenir les meilleurs classements dans les moteurs de recherche, comme Bing et Google.

Une fois que votre site Web obtient un meilleur classement dans le SERP, cela augmente les chances que votre site Web reçoive plus de trafic via les résultats de recherche organiques. En bref, le référencement consiste à se concentrer sur divers aspects de votre site, tels que :

La quantité de trafic – Des classements plus élevés peuvent apporter plus de trafic potentiel sur votre site Web.

Trafic de haute qualité - Le référencement consiste également à travailler sur votre site Web pour attirer des visiteurs désireux d'acheter vos services ou produits.

Gagnez des résultats organiques – Vous pouvez augmenter le trafic organique sur votre site grâce au référencement.

Augmentez les résultats payants - Les publicités constituent une partie importante des SERP et peuvent apporter d'immenses résultats payants à votre site Web.

En ce qui concerne Google, il recueille des détails sur le contenu de votre site et le classe en fonction de l'index numérique. L'index est ensuite stocké dans l'algorithme de Google, qu'il utilise pour présenter aux internautes les meilleurs résultats en fonction de leurs préférences et de leurs actions. Grâce à l'utilisation de tactiques de référencement personnalisées et ciblées, il est possible de renforcer votre présence en ligne et d'attirer les moteurs de recherche ainsi que les visiteurs.

CRO et SEO - Différences importantes :

Il est clair que bien que CRO et SEO aient certaines choses en commun, les deux ont encore des différences majeures. C'est ce qui en fait deux techniques différentes.

L'objectif du référencement est d'augmenter le nombre de visiteurs du site par des moyens organiques. La façon dont les visiteurs de votre site se comportent et interagissent avec le site Web ne relève pas du référencement.

Contrairement à cela, CRO se concentre sur l'amélioration du taux de conversion de votre site Web en incitant les visiteurs à prendre des mesures souhaitables sur le site. Il ne génère pas d'impact direct sur le nombre total d'utilisateurs visitant votre site.

Une autre différence clé entre le SEO et le CRO est que le CRO implique la réalisation de tests A/B. Ceci est fait pour déterminer la version spécifique de la page de destination, qui offre les conversions les plus élevées.

CRO ne s'appuie pas sur la création de liens sur la page ou hors page. De plus, les mots-clés ne jouent pas un rôle majeur dans le CRO, ce qui est le cas dans le SEO. Mais une chose est que le CRO a un impact direct sur les revenus. De plus, toute modification des algorithmes de recherche n'affecte pas le CRO, ce qui en fait également une technique étonnante pour augmenter les revenus de l'entreprise. En ce qui concerne le référencement, vous devez apporter les modifications nécessaires dès qu'une mise à jour de l'algorithme est annoncée.

CRO et SEO – Relation entre les deux

Une chose importante à souligner est qu'il existe de nombreuses différences majeures entre le SEO et le CRO. Mais malgré cela, les deux ont une relation forte.

Sur une toute première note, vous ne pouvez exécuter des stratégies SEO et CRO et réussir que si vous avez une conception de site conviviale ainsi qu'un contenu de qualité. Il est essentiel de prendre en compte divers aspects de votre site, tels que l'architecture du site, la vitesse des pages, la réactivité, la navigation, etc., pour vous assurer que votre CRO, ainsi que les stratégies de référencement, produisent les résultats souhaités.

De plus, les deux sont très dépendants l'un de l'autre.

Si votre site Web ne reçoit pas suffisamment de trafic, ce qui n'est possible que par le biais du référencement, vos tactiques de CRO ne généreront pas de revenus idéaux. De même, si vous générez un trafic massif vers votre site Web et vos pages Web, mais que les pages de votre site ne sont pas pertinentes, cela entraînera une baisse du taux de conversion et de l'engagement. Alternativement, une page Web bien optimisée pour les utilisateurs est plus susceptible de gagner des backlinks. C'est parce que les utilisateurs le percevront comme un contenu utile et précieux.

Une autre similitude clé entre CRO et SEO est que les deux se concentrent sur l'amélioration des taux de rebond des pages Web. Une page Web avec un taux de rebond plus élevé n'attire pas l'attention des visiteurs. Cela implique que les visiteurs quitteront le site sans effectuer l'action souhaitée. Si le processus dure longtemps, il peut y avoir une diminution drastique du volume de trafic reçu par votre site en raison du faible classement des moteurs de recherche.

Plus important encore, le SEO et le CRO sont liés l'un à l'autre, car ces deux stratégies contribuent à renforcer davantage vos efforts de CRO. De même, si vous optimisez votre site Web pour les conversions, il y a plus de chances qu'il fonctionne mieux avec vos stratégies de référencement.

CRO et SEO – Combiner les deux

En fin de compte, chaque entreprise vise à obtenir des conversions élevées et à réaliser d'énormes profits. Cela n'est possible que grâce à une présence en ligne puissante et à un meilleur classement dans le moteur de recherche. Par conséquent, la meilleure approche pour y parvenir est une approche combinée de CRO et de SEO.

Découvrez ici les meilleures façons de combiner ces deux concepts afin de créer une stratégie solide pour votre activité en ligne.

Meilleures façons de relier SEO et CRO :

Commencez par des mesures simples :

De nombreux problèmes peuvent être évités en gardant votre stratégie simple. La toute première façon de le faire est de réduire le nombre de liens sur chaque page. Cela réduira les distractions et donnera plus de valeur aux liens pertinents. De plus, vous devez filtrer votre objectif et inclure des visuels et du contenu avec un appel clair à l'action.

Il est préférable d'offrir au public des informations concises et de lui offrir un contenu attrayant qui peut encourager les visiteurs à passer plus de temps sur votre site. Plus important encore, gardez le menu de navigation de votre site Web simple, en particulier ceux qui peuvent servir l'objectif ultime d'augmenter les conversions.

Concentrez-vous d'abord sur les utilisateurs :

N'oubliez pas que vos utilisateurs sont votre priorité absolue. Votre stratégie CRO et SEO doit se concentrer sur l'amélioration de l'expérience utilisateur. Offrir aux utilisateurs un contenu informatif et attrayant est un excellent moyen d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Votre contenu doit offrir une solution qui satisfait l'intention de recherche de votre utilisateur.

Essayez d'améliorer le parcours global de vos clients en leur offrant une expérience globale fluide et agréable.

Créez des titres accrocheurs mais clairs :

Tout le monde sur Internet recherche des informations facilement disponibles et compréhensibles. En tant que propriétaire d'entreprise, votre objectif principal doit être de vous assurer que les moteurs de recherche, ainsi que vos clients potentiels, comprennent de quoi parle votre site Web ou votre page Web.

Un excellent moyen d'y parvenir est de créer des titres clairs et pertinents. Il doit donner une compréhension claire du contenu disponible sur votre page Web en un coup d'œil. Optimisez le titre pour le référencement. Votre titre Meta doit également correspondre au titre de la page Web. Il est préférable d'inclure un mot-clé ciblé dans votre titre.

Ciblez les mots clés pertinents :

Il n'est pas important d'obtenir le meilleur classement. Plus important que cela, il est important de classer les mots-clés appropriés qui attirent également vos clients potentiels. Pour cela, vous devez avoir une bonne compréhension de votre public cible et des requêtes de recherche qu'il soulève. L'utilisation de mots-clés pertinents vous aidera à cibler un public spécifique.

Suivez une approche ciblée :

Une approche ciblée mettant en valeur votre service ou produit auprès d'un segment spécifique génère des résultats lucratifs. Votre stratégie de référencement doit s'articuler autour des compétences de base de votre site qui aideront les moteurs de recherche à cibler votre site. De même, une conception de site axée sur le CRO contribuera à augmenter considérablement les conversions.

Utilisez des preuves sociales :

Les témoignages sociaux et les critiques sont des preuves et ils ont un poids énorme. Plus important encore, cela aide à renforcer l'autorité et la crédibilité de votre site Web auprès des visiteurs.
Les avis et les témoignages peuvent grandement influencer les recherches mobiles, Google Maps et locales dans une large mesure. Par conséquent, incluez d'excellents témoignages de vos clients sur la page d'accueil de votre site Web et sur les pages de services ou de produits pour obtenir des résultats souhaitables.

Optimisez les pages Web :

Les pages de votre site Web comme la caisse et le panier sont moins susceptibles de recevoir du trafic des moteurs de recherche. Il n'est donc pas nécessaire d'optimiser ces pages Web. Contrairement à cela, les pages comme la FAQ et le blog de votre site devraient recevoir un trafic élevé. Assurez-vous que ces pages ont un contenu de haute qualité qui est utile aux lecteurs. De plus, le contenu doit être optimisé pour les mots-clés pour lesquels vous avez l'intention de vous classer.

Organiser une conception conviviale :

Même les moteurs de recherche veulent offrir la meilleure expérience aux utilisateurs. Pour cette raison, ils privilégient les sites Web offrant une expérience utilisateur riche.
Votre site Web doit avoir une navigation facile et une réactivité mobile. Vous pouvez utiliser des outils en ligne gratuits ou payants pour tester les performances de votre site Web sous différents aspects afin de vous assurer que votre site retient l'attention d'un visiteur important.

Inclure une incitation à l'action :

Avec un bouton d'appel à l'action, il devient plus facile d'informer les visiteurs des actions possibles que les utilisateurs peuvent effectuer sur votre site. S'il est essentiel de générer des conversions, cela ne doit pas se limiter à certaines pages. Par conséquent, incluez un bouton CTA dans presque toutes les pages Web.

Maintenir l'équilibre :

CRO et SEO doivent fonctionner en tandem pour élaborer une stratégie puissante pour votre entreprise. Votre site Web ne peut réussir que s'il reçoit un niveau équilibré de trafic et de conversions.

Derniers mots - SEO et CRO fonctionnent très bien ensemble

Lorsqu'ils sont utilisés de manière stratégique et complémentaire, le SEO et le CRO peuvent donner d'excellents résultats. Ils peuvent augmenter l'efficacité de votre site Web et générer de nombreuses ventes. Alors, utilisez les moyens mentionnés ci-dessus et planifiez une approche intégrée CRO et SEO pour obtenir les meilleurs résultats pour votre site Web.