CRO и SEO: на чем вам нужно сосредоточиться?

С ростом числа онлайн-пользователей для бизнеса стало важно сохранять сильное присутствие в Интернете. Даже это число увеличивается с каждым днем, и, следовательно, предприятия должны предоставлять разнообразную информацию для удовлетворения уникальных потребностей клиентов с разными моделями поведения.

Все это окружено жесткой конкуренцией между предприятиями за привлечение трафика на свои сайты. Проще говоря, компании конкурируют друг с другом за высокие позиции в результатах поиска. Это потому, что только тогда онлайн-пользователи смогут легко их обнаружить.

Хотя существуют фантастические стратегии поисковой оптимизации, которые предприятия могут использовать для достижения высоких позиций, это не всегда гарантирует увеличение прибыли или дохода. После того, как посетители заинтересуются вашим сайтом, следующая задача — убедиться, что он обязательно совершит покупку. Это требует определенного набора стратегий, известных как CRO или оптимизация коэффициента конверсии.

В большинстве случаев маркетологи пытаются выбрать между CRO и SEO. Если вы тоже столкнулись с той же проблемой, то лучшее решение — комплексный подход стратегий SEO и CRO.

Но прежде чем мы узнаем, как вы можете применять влиятельную и эффективную комбинированную стратегию CRO и SEO, давайте углубимся в некоторые важные детали, которые необходимы для лучшего понимания.

Понимание CRO:

CRO или оптимизация коэффициента конверсии включает в себя оптимизацию сайта, чтобы предложить потенциальным клиентам плавный, беспроблемный и непрерывный опыт. Его основная цель — привести к конверсии. В большинстве случаев люди связывают конверсию исключительно с денежными целями, но на самом деле конверсия может привести к привлечению клиентов в более широком масштабе.

Это может привести к:

• Покупка
• Добавление товара в корзину
• Подписка на рассылку или информационный бюллетень
• Загрузка контента
• Предоставление отзывов или комментариев
• Участие в опросе или голосовании
• Обмен контентом в социальных сетях
• Обновление продуктов или услуг
• Наличие предложения или скидки
• Другие KPI, представляющие ценность для компании

С помощью этих и других способов люди могут взаимодействовать с вашим сайтом. Следовательно, ваш сайт должен быть хорошо подготовлен ко всем из них. CRO — это непрерывный процесс, который должен использовать любой бизнес, чтобы обеспечить наилучшую работу своего сайта.

Этот метод направлен на уменьшение трения потенциальных клиентов, чтобы они могли совершать действия на вашем веб-сайте или веб-странице, которые вы хотите. С CRO становится возможным уменьшить всевозможные проблемы и неудобства, с которыми может столкнуться потенциальный клиент при посещении вашего сайта. В результате ваш сайт может предоставить им персонализированный и богатый опыт.

Следовательно, с CRO:

• Вы можете протестировать проблемные области вашего сайта
• Проведите качественные, а также количественные исследования для сбора данных, связанных с неработающими частями вашего сайта.
• Создайте дорожную карту конверсии для вашего сайта
• Проверьте свой онлайн-конкуренцию и сообщите вам о веб-сайте вашего конкурента

Понимание SEO:

В то время как CRO — это оптимизация вашего веб-сайта для удобства пользователей, SEO связано с оптимизацией вашего веб-сайта для поисковых систем и их релевантности. SEO направлено на оптимизацию вашего сайта таким образом, чтобы он мог произвести впечатление на поисковые системы. Таким образом, ваш сайт сможет занять высокие позиции в поисковых системах, таких как Bing и Google.

Как только ваш сайт получает более высокий рейтинг в поисковой выдаче, это увеличивает шансы на то, что ваш сайт получит больше трафика через обычные результаты поиска. Вкратце, SEO — это сосредоточение внимания на различных аспектах вашего сайта, таких как:

Количество трафика. Более высокий рейтинг может принести больше потенциального трафика на ваш сайт.

Качественный трафик . SEO также заключается в работе над вашим веб-сайтом для привлечения посетителей, которые хотели бы приобрести ваши услуги или продукты.

Получайте органические результаты . Вы можете увеличить органический трафик на свой сайт с помощью SEO.

Повышение платных результатов . Объявления составляют основную часть поисковой выдачи и могут принести огромные платные результаты на ваш сайт.

Что касается Google, он собирает информацию о содержании вашего сайта и ранжирует его на основе цифрового индекса. Затем индекс сохраняется в алгоритме Google, который используется для предоставления онлайн-искателям лучших результатов на основе их предпочтений и действий. Используя персонализированную и целенаправленную тактику SEO, можно увеличить свое присутствие в Интернете и привлечь поисковые системы, а также посетителей.

CRO и SEO — существенные различия:

Понятно, что, хотя CRO и SEO имеют некоторые общие черты, у них есть и существенные различия. Это то, что делает их обоих двумя разными техниками.

Основное внимание SEO направлено на увеличение числа посетителей сайта за счет органических средств. То, как посетители вашего сайта ведут себя и взаимодействуют с ним, не подпадает под SEO.

В отличие от этого, CRO фокусируется на повышении коэффициента конверсии вашего веб-сайта, побуждая посетителей совершать желаемые действия на сайте. Это не оказывает прямого влияния на общее количество пользователей, посещающих ваш сайт.

Еще одно ключевое различие между SEO и CRO заключается в том, что CRO включает в себя проведение A/B-тестирования. Это делается для того, чтобы определить конкретную версию целевой страницы, обеспечивающую наибольшую конверсию.

CRO не полагается на построение ссылок на странице или за ее пределами. Кроме того, ключевые слова не играют большой роли в CRO, в отличие от SEO. Но одно дело в том, что CRO напрямую влияет на доход. Кроме того, любые изменения алгоритмов поиска не влияют на CRO, что также делает его отличным методом увеличения доходов бизнеса. Что касается SEO, вам необходимо внести необходимые изменения, как только будет объявлено об обновлении алгоритма.

CRO и SEO — взаимосвязь между ними

Важно подчеркнуть, что существует множество существенных различий между SEO и CRO. Но, несмотря на это, у них двоих крепкие отношения.

Прежде всего, вы можете применять стратегии SEO и CRO и добиваться успеха только в том случае, если у вас есть удобный дизайн сайта, а также качественный контент. Важно учитывать различные аспекты вашего сайта, такие как архитектура сайта, скорость страницы, отзывчивость, навигация и многое другое, чтобы гарантировать, что ваша CRO, а также стратегии SEO принесут желаемые результаты.

Более того, они оба очень зависимы друг от друга.

Если ваш сайт не получает достаточно трафика, что возможно только с помощью SEO, то ваша тактика CRO не принесет идеального дохода. Точно так же, если вы направляете массовый трафик на свой веб-сайт и веб-страницы, но страницы вашего сайта не имеют отношения к делу, это приведет к снижению коэффициента конверсии и вовлеченности. В качестве альтернативы, хорошо оптимизированная для пользователей веб-страница с большей вероятностью получит обратные ссылки. Это потому, что пользователи будут воспринимать это как полезный и ценный контент.

Еще одно ключевое сходство между CRO и SEO заключается в том, что оба они сосредоточены на повышении показателей отказов веб-страниц. Веб-страница с более высоким показателем отказов не привлекает внимание посетителей. Это означает, что посетители уйдут с сайта, не выполнив желаемого действия. Если процесс продолжается долго, то может произойти резкое снижение объема трафика, получаемого вашим сайтом, из-за низкого рейтинга в поисковых системах.

Самое главное, SEO и CRO взаимосвязаны друг с другом, поскольку обе эти стратегии работают на дальнейшее усиление ваших усилий по CRO. Точно так же, если вы оптимизируете свой веб-сайт для конверсий, у вас больше шансов, что он будет работать лучше с вашими стратегиями SEO.

CRO и SEO — сочетание двух

В конце концов, каждый бизнес стремится получить высокую конверсию и получить огромную прибыль. Это возможно только благодаря мощному присутствию в Интернете и более высокому рейтингу в поисковой системе. Следовательно, лучший подход для достижения этого — комбинированный подход CRO и SEO.

Здесь вы узнаете, как лучше всего объединить обе эти концепции, чтобы создать сильную стратегию для вашего онлайн-бизнеса.

Лучшие способы связать SEO и CRO:

Начните с простых мер:

Многих проблем можно избежать, если придерживаться простой стратегии. Самый первый способ сделать это — уменьшить количество ссылок на каждой странице. Это уменьшит отвлекающие факторы и повысит ценность релевантных ссылок. Кроме того, вы должны отфильтровать свою цель и включить визуальные эффекты и контент с четким призывом к действию.

Лучше всего предлагать аудитории краткую информацию и предлагать им привлекательный контент, который может побудить посетителей проводить больше времени на вашем сайте. Самое главное, чтобы меню навигации вашего веб-сайта было простым, особенно те, которые могут служить конечной цели увеличения конверсии.

Сначала сосредоточьтесь на пользователях:

Просто помните, что ваши пользователи — ваш главный приоритет. Ваша стратегия CRO и SEO должна быть направлена ​​на улучшение пользовательского опыта. Предлагая пользователям информативный и привлекательный контент, вы можете повысить свой рейтинг в поисковых системах. Ваш контент должен предлагать решение, удовлетворяющее поисковым запросам вашего пользователя.

Попробуйте улучшить общее путешествие ваших клиентов, предложив им беспрепятственный и приятный опыт в целом.

Создавайте привлекающие внимание, но четкие заголовки:

Каждый в Интернете ищет материал, который легко доступен и понятен. Будучи владельцем бизнеса, вы должны в первую очередь следить за тем, чтобы поисковые системы, а также ваши потенциальные клиенты понимали, о чем идет речь на вашем веб-сайте или веб-странице.

Отличный способ добиться этого — создать четкие и релевантные заголовки. Он должен давать четкое представление о содержании, доступном на вашей веб-странице, с первого взгляда. Оптимизируйте заголовок для SEO. Ваш мета-заголовок также должен совпадать с заголовком на веб-странице. Лучше всего включить целевое ключевое слово в заголовок.

Таргетинг на релевантные ключевые слова:

Это не важно, чтобы получить высший рейтинг. Более важным является ранжирование по соответствующим ключевым словам, которые также привлекают ваших потенциальных клиентов. Для этого вы должны иметь правильное представление о вашей целевой аудитории и поисковых запросах, которые они выдвигают. Использование релевантных ключевых слов поможет вам ориентироваться на конкретную аудиторию.

Следуйте сфокусированному подходу:

Целенаправленный подход, выделяющий вашу услугу или продукт для определенного сегмента, дает прибыльные результаты. Ваша SEO-стратегия должна вращаться вокруг основных компетенций вашего сайта, которые помогут поисковым системам ориентироваться на ваш сайт. Точно так же дизайн сайта, основанный на CRO, поможет значительно увеличить конверсию.

Используйте социальные доказательства:

Социальные отзывы и обзоры являются доказательством, и они имеют огромный вес. Самое главное, это помогает повысить авторитет вашего сайта и доверие посетителей.
Обзоры и отзывы могут в значительной степени повлиять на мобильный поиск, карту Google и локальный поиск. Следовательно, включите несколько замечательных отзывов от ваших клиентов на домашнюю страницу вашего веб-сайта и на страницы услуг или продуктов, чтобы получить желаемые результаты.

Оптимизируйте веб-страницы:

Страницы вашего сайта, такие как оформление заказа и корзина, с меньшей вероятностью будут получать трафик от поисковых систем. Поэтому нет особой необходимости оптимизировать эти веб-страницы. В отличие от этого, ожидается, что такие страницы, как часто задаваемые вопросы и блог вашего сайта, будут получать высокий трафик. Убедитесь, что на таких страницах качественный контент, полезный для читателей. Кроме того, контент должен быть оптимизирован для ключевых слов, по которым вы собираетесь ранжироваться.

Удобный для пользователя дизайн:

Даже поисковые системы хотят предложить пользователям лучший опыт. По этой причине они отдают предпочтение веб-сайтам, обеспечивающим богатый пользовательский опыт.
Ваш сайт должен иметь удобную навигацию и быть адаптированным для мобильных устройств. Вы можете использовать бесплатные или платные онлайн-инструменты для проверки производительности вашего веб-сайта по различным аспектам, чтобы убедиться, что ваш сайт привлекает сильное внимание посетителей.

Включите призыв к действию:

С помощью кнопки призыва к действию становится проще информировать посетителей о возможных действиях, которые пользователи могут предпринять на вашем сайте. Хотя очень важно стимулировать конверсию, это не должно ограничиваться только определенными страницами. Следовательно, включите кнопку CTA практически на каждую веб-страницу.

Поддерживать баланс:

CRO и SEO должны работать в тандеме, чтобы создать мощную стратегию для вашего бизнеса. Ваш веб-сайт может быть успешным только в том случае, если он получает сбалансированный уровень трафика и конверсий.

Заключительные слова — SEO и CRO отлично работают вместе

При стратегическом и взаимодополняющем использовании SEO и CRO могут принести отличные результаты. Они могут повысить эффективность вашего веб-сайта, а также увеличить продажи. Итак, используйте вышеупомянутые способы и спланируйте интегрированный подход CRO и SEO для достижения наилучших результатов для вашего сайта.