CRO と SEO: どちらに注目する必要がありますか?

公開: 2018-08-31

オンラインユーザー数の急増に伴い、企業が強力なオンラインプレゼンスを維持することが不可欠になっています。さらに、この数は毎日増加しているため、企業は、さまざまな行動パターンを持つ顧客の固有のニーズに応えるために、さまざまな情報を提供する必要があります。

これらすべてを取り囲んでいるのは、サイトへのトラフィックを促進するための企業間の激しい競争です。簡単に言えば、企業は検索エンジンの結果で上位を確保するために互いに競争しています。これは、オンラインユーザーが簡単に見つけられるようになるためです。

企業がトップランキングを獲得するために使用できる素晴らしい検索エンジン最適化戦略が利用可能ですが、これは常に利益や収益の増加を保証するものではありません. 訪問者がサイトに関心を持ったら、次の課題は確実に購入してもらうことです。これには、CRO またはコンバージョン率の最適化として知られるさまざまな戦略が必要です。

ほとんどの場合、マーケティング担当者は CRO と SEO のどちらを選択するかで悩んでいます。あなたも同じ問題に直面している場合、最善の解決策は – SEO と CRO 戦略の統合アプローチです。

しかし、影響力があり影響力のある CRO と SEO を組み合わせた戦略を実践する方法を学ぶ前に、理解を深めるために必要ないくつかの重要な詳細を掘り下げてみましょう。

CRO を理解する:

CROまたはコンバージョン率の最適化には、潜在的な顧客にスムーズで手間のかからない中断のない体験を提供するためのサイトの最適化が含まれます. その中心的な焦点は、コンバージョンをもたらすことです。ほとんどの場合、人々はコンバージョンを金銭的な目標のみに関連付けますが、実際には、コンバージョンはより広範な規模で顧客エンゲージメントにつながる可能性があります.

次のような結果になる可能性があります。

購入
カートへのアイテムの追加
メーリングリストまたはニュースレターの購読
コンテンツのダウンロード
フィードバックまたはコメントの提供
調査または投票への参加
ソーシャルメディアでのコンテンツ共有
製品またはサービスのアップグレード
オファーまたは割引の利用
会社にとって価値のあるその他のKPI

これらの方法やその他の方法で、人々はあなたのウェブサイトに参加できます。したがって、あなたのウェブサイトはそれらすべてに対して十分に準備されている必要があります. CRO は継続的なプロセスであり、サイトが可能な限り最善の方法で機能していることを確認するために、あらゆる企業が使用する必要があります。

この手法は、潜在的なクライアントの摩擦を減らして、Web サイトまたは Web ページで希望するアクションを実行できるようにすることに重点を置いています。 CROを導入することで、潜在顧客がWebサイトを訪れた際に直面するあらゆる問題や不便を軽減することが可能になります。その結果、あなたのサイトはパーソナライズされた豊かな体験を彼らに提供することができます.

したがって、CRO の場合:

サイトの問題のある領域をテストできます
定性調査と定量調査を実施して、サイトの壊れた部分に関連するデータを収集します
サイトのコンバージョンロードマップを作成する
あなたのオンライン競争をチェックし、あなたの競争相手のウェブサイトについて知らせてください

SEOを理解する:

CRO はユーザーエクスペリエンスのためにウェブサイトを最適化することを目的としていますが、SEO は検索エンジンとその関連性のためにウェブサイトを最適化することに関連しています。 SEO の目的は、検索エンジンに好印象を与える方法で Web サイトを最適化することです。このようにして、サイトは Bing や Google などの検索エンジンでトップランキングを確保できます。

ウェブサイトが SERP で上位にランクされると、ウェブサイトがオーガニック検索結果からより多くのトラフィックを受け取る可能性が高くなります。簡単に言うと、SEO とは、サイトのさまざまな側面に焦点を当てることです。

トラフィックの量– ランキングが高いほど、Web サイトにより多くの潜在的なトラフィックをもたらすことができます。

高品質のトラフィック– SEO とは、Web サイトに取り組み、サービスや製品の購入に熱心な訪問者を引き付けることでもあります。

オーガニックな結果を得る – SEO を通じてサイトのオーガニックトラフィックを増やすことができます。

有料の結果を後押し – 広告はSERPの大部分を構成し、ウェブサイトに莫大な有料の結果をもたらすことができます.

Googleに関する限り、サイトのコンテンツに関する詳細を収集し、デジタルインデックスに基づいてランク付けします. その後、インデックスは Google のアルゴリズム内に保存され、オンライン検索者の好みや行動に基づいて最良の結果を提示するために使用されます。パーソナライズされたターゲットを絞った SEO 戦術を使用することで、オンラインでの存在感を高め、検索エンジンや訪問者にアピールすることができます。

CRO と SEO – 顕著な違い:

CRO と SEO にはいくつかの共通点がありますが、両者にはいくつかの大きな違いがあることは明らかです。これが、両者を 2 つの異なるテクニックにする理由です。

SEO の焦点は、オーガニックな手段を通じてサイトの訪問者数を増やすことです。サイト訪問者の行動やウェブサイトとの関わり方は、SEO には該当しません。

これとは対照的に、CRO は、訪問者にサイト上で望ましい行動を促すことにより、Web サイトのコンバージョン率を向上させることに重点を置いています。サイトにアクセスするユーザーの総数に直接影響を与えることはありません。

SEO と CRO のもう 1 つの重要な違いは、CRO には A/B テストの実施が含まれることです。これは、最高のコンバージョンをもたらすランディングページの特定のバージョンを決定するために行われます。

CRO は、オンページまたはオフページのリンク構築に依存しません。また、SEO の場合とは異なり、キーワードは CRO では主要な役割を果たしません。ただし、CRO は収益に直接的な影響を与えるということです。また、検索アルゴリズムの変更は CRO に影響を与えないため、ビジネスの収益を増加させる驚くべき手法にもなります。 SEOに関する限り、アルゴリズムの更新が発表されたらすぐに必要な変更を加える必要があります.

CROとSEO – 両者の関係

強調すべき重要な点の 1 つは、SEO と CRO の間には多くの大きな違いがあるということです。しかし、それにもかかわらず、2人には強い関係があります。

第一に、SEO および CRO 戦略を実行して成功を収めることができるのは、ユーザーフレンドリーなサイトデザインと高品質のコンテンツがある場合のみです。サイトのアーキテクチャ、ページ速度、応答性、ナビゲーションなど、サイトのさまざまな側面を考慮して、CRO と SEO 戦略が望ましい結果を確実にもたらすようにすることが不可欠です。

さらに、それらの2つは相互に大きく依存しています。

Web サイトが十分なトラフィックを受け取っていない場合 (これは SEO によってのみ可能です)、CRO 戦術は理想的な収益を生み出しません。同様に、ウェブサイトやウェブページに大量のトラフィックを誘導しているが、サイトページが無関係である場合、これはコンバージョン率とエンゲージメントの低下につながります. あるいは、ユーザー向けに適切に最適化された Web ページは、バックリンクを獲得する可能性が高くなります。それは、ユーザーがそれを有用で価値のあるコンテンツとして認識するからです。

CRO と SEO のもう 1 つの重要な類似点は、どちらも Web ページの直帰率の向上に重点を置いていることです。直帰率が高い Web ページは、訪問者の注意を引くものではありません。これは、訪問者が目的のアクションを実行せずにサイトを離れることを意味します。このプロセスが長時間続くと、検索エンジンのランキングが低くなるため、サイトが受け取るトラフィック量が大幅に減少する可能性があります。

最も重要なのは、SEO と CRO が相互に関連していることです。これらの戦略は両方とも CRO の取り組みをさらに強化するために機能します。同様に、コンバージョンのためにウェブサイトを最適化すると、SEO 戦略でパフォーマンスが向上する可能性が高くなります。

CROとSEO – 2つを組み合わせる

最終的に、すべてのビジネスは、高いコンバージョンを獲得し、莫大な利益を獲得することを目指しています。これは、強力なオンラインプレゼンスと検索エンジンでの上位ランキングによってのみ可能になります。したがって、これを達成するための最善のアプローチは、CRO と SEO を組み合わせたアプローチです。

ここでは、オンラインビジネスの強力な戦略を作成するために、これらの両方の概念を組み合わせる最適な方法を学びます。

SEO と CRO を連携させる最良の方法:

簡単な測定から始めます。

戦略をシンプルに保つことで、多くの問題を回避できます。これを行う最初の方法は、各ページのリンク数を減らすことです。これにより、気を散らすものを減らし、関連するリンクにより多くの価値を与えることができます。さらに、目的を除外し、明確な行動を促すビジュアルとコンテンツを含める必要があります。

訪問者に簡潔な情報を提供し、訪問者がサイトにより多くの時間を費やすように促すことができる魅力的なコンテンツを提供することが最善です. 最も重要なことは、Web サイトのナビゲーションメニューをシンプルに保つことです。特に、コンバージョンの増加という最終的な目標に役立つものを維持してください。

最初にユーザーに焦点を当てる:

ユーザーが最優先事項であることを忘れないでください。 CRO と SEO の戦略は、ユーザーエクスペリエンスの向上に重点を置く必要があります。有益で魅力的なコンテンツをユーザーに提供することは、検索エンジンのランキングを上げるための優れた方法です。コンテンツは、ユーザーの検索意図を満たすソリューションを提供する必要があります。

全体的にシームレスで楽しい体験を提供することで、カスタマージャーニー全体を強化してみてください。

注目を集める明確な見出しを作成する:

インターネット上の誰もが、簡単に入手できて理解しやすいものを探しています。ビジネスオーナーとして、あなたの主な焦点は、検索エンジンと潜在的な顧客が、あなたの Web サイトまたは Web ページが何について話しているかを理解できるようにすることです。

これを達成する優れた方法は、明確で関連性のある見出しを作成することです。 Web ページで利用できるコンテンツを一目で明確に理解できる必要があります。見出しを SEO 用に最適化します。メタタイトルは、ウェブページの見出しとも一致している必要があります。見出しにターゲットを絞ったキーワードを含めることをお勧めします。

焦点を絞ったアプローチに従う:

あなたのサービスや製品を特定のセグメントに強調する焦点を絞ったアプローチは、有利な結果を生み出します。 SEO 戦略は、検索エンジンがサイトをターゲットにするのに役立つ、サイトのコアコンピテンシーを中心に展開する必要があります。同様に、CRO を中心としたサイトデザインは、コンバージョンを大幅に増加させるのに役立ちます。

社会的証明を使用する:

社会的な証言とレビューは証拠であり、それらは非常に重要です。最も重要なことは、訪問者の間でウェブサイトの権威と信頼性を構築するのに役立ちます.
レビューやお客様の声は、モバイル、Google マップ、およびローカル検索に大きな影響を与える可能性があります。したがって、望ましい結果を得るために、Web サイトのホームページやサービスまたは製品のページにクライアントからの優れた証言を含めてください。

Web ページの最適化:

チェックアウトやカートなどの Web サイトのページは、検索エンジンからトラフィックを受け取る可能性が低くなります。したがって、これらの Web ページを最適化する必要はあまりありません。逆によくある質問やサイトのブログなどのページはトラフィックが多いことが予想されます。そのようなページには、読者にとって役立つ高品質のコンテンツが含まれていることを確認してください。また、ランク付けしようとするキーワードに合わせてコンテンツを最適化する必要があります。

ユーザーフレンドリーなデザインのキュレーション:

検索エンジンでさえ、ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供したいと考えています。このため、リッチなユーザーエクスペリエンスを提供する Web サイトを優先します。
Web サイトには、ナビゲーションのしやすさとモバイル対応が必要です。無料または有料のオンラインツールを使用して、Web サイトのパフォーマンスをさまざまな側面からテストし、サイトが訪問者の注目を集めていることを確認できます。

行動を促すフレーズを含める:

コールトゥアクションボタンを使用すると、ユーザーがサイトで実行できるアクションについて訪問者に簡単に通知できます. コンバージョンを促進することは不可欠ですが、これを特定のページだけに限定してはなりません。したがって、ほぼすべての Web ページに CTA ボタンを含めます。

バランスを保つ:

CRO と SEO は連携して機能し、ビジネスの強力な戦略を策定する必要があります。あなたのウェブサイトは、バランスの取れたレベルのトラフィックとコンバージョンを受け取った場合にのみ成功します.

最後に – SEO と CRO は連携して優れた効果を発揮します

SEO と CRO は、戦略的かつ補完的な方法で使用すると、大きな成果を得ることができます。彼らはあなたのウェブサイトの有効性を高めるだけでなく、多くの販売を促進することができます. したがって、上記の方法を使用して、統合された CRO と SEO のアプローチを計画して、Web サイトで最高の結果を達成してください。