Makale ESG Raporlaması ile Marka Bütünlüğü Oluşturma

Bu makale ilk olarak Forbes Ajans Konseyi için yayınlanmıştır.

On yıllardır, yatırım fırsatlarını değerlendirmenin ve paydaşlarla iletişim kurmanın standardı yıllık raporlama olmuştur. Ama beklentiler değişiyor. Paydaşlar giderek daha fazla şirketlerden finansal bilgilerin ötesinde radikal şeffaflık bekliyor.

Sonuç olarak, çevresel, sosyal ve yönetişim (ESG) raporlaması ön plana çıkıyor. ESG raporlaması hızla yeni yıllık rapor haline geliyor - şirketlerin riski belirlemesine ve hafifletmesine, operasyonel verimsizlikleri ele almasına, yetenekleri çekmesine ve elinde tutmasına ve markalarını güçlendirmesine yardımcı olan temel bir yönetim aracı. Ayrıca müşterilerin ve yatırımcıların satın alma kararları verirken ve riskleri değerlendirirken başvurabilecekleri bir araçtır.

Son 25 yıldır finans, sürdürülebilirlik ve iklim raporlamasında yer aldım ve son yıllarda bir dizi halka açık şirketin açılış ESG raporlarını geliştirmelerine ve bunları kurumsal ve marka stratejileriyle uyumlu hale getirmelerine yardımcı olduk.

Piyasalar ve üst düzey yetenekler, ESG'ye bağlılık gösteren şirketleri takip ediyor. ESG raporlamasını dikkate almayan orta ölçekli veya kurumsal şirketlerdeki liderler için artık zamanın geldiğine inanıyorum.

ESG Raporlamanın Marka Etkisi

Marka, paydaşlar ve bir şirket arasında algılanan bir ilişkidir. Bu sürekli bir diyalogdur, bu nedenle açık iletişim kanallarına sahip olmak çok önemlidir. ESG raporlaması, bir şirketin markası olan maddi olmayan duran varlığa somut veriler verir. Ayrıca, şirketlerin marka algısını etkileyen belirli değerlerle kendilerini kamuya açık hale getirmelerine olanak tanır.

Ve bu algı alt çizgiyi etkiler. Güçlü bir marka, marjları, müşteri memnuniyetini, işe alma ve satın alma kararlarını etkiler. LinkedIn tarafından yapılan araştırmaya göre, profesyonellerin %71'i kendi değerleriyle daha uyumlu bir şirkette çalışmak için maaşlarında kesinti yapmayı düşüneceklerini söyledi. 2019 Clutch anketinde, katılımcıların %75'i "anlaştıkları bir konuyu destekleyen bir şirkette alışverişe başlama olasılıklarının yüksek olduğunu" söyledi ve %71'i çevre dostu iş uygulamalarının bir şirketin en önemli özelliklerinden biri olduğunu söyledi - daha da önemlisi fiyattan daha.

Kısacası piyasa, değerleri eylemle uyumlu hale getiren markaları ödüllendirir. Ve Covid-19 pandemisi, marka değerleri üzerindeki spot ışığı güçlendirdi. Morningstar yatırım araştırma firmasının sürdürülebilirlik araştırmaları direktörü Jon Hale, "Bu küresel salgın, şirketlerin paydaşlarına, özellikle de çalışanlarına ve müşterilerine nasıl davrandığının önemini gerçekten oldukça net bir şekilde ortaya koydu" dedi. "Bugünlerde kurumsal değerin çoğu, itibarınız gibi maddi olmayan varlıklara dayanıyor."

Güven ve şeffaflık yoluyla olumlu bir itibar besleyebilirsiniz. Markanız paydaşlarınızın zihninde var olduğu için ona sahip değilsiniz ama onu yönetebilirsiniz. Tutarlı ESG raporlaması, etkili marka yönetimidir, çünkü güveni ve kırılması zor bir bağı geliştirebilir.

ESG Raporlaması İçin İş Örneği

Yönetim teorisyeni Peter Drucker, "Ölçülen şey yönetilir" diye yazdı. ESG raporlaması, işletmelerin riski ölçmesi ve yönetmesi için proaktif bir yoldur. Raporlar yatırımcılara, müşterilere ve diğer paydaşlara şirketin faaliyetleri ve gelecekteki hedefleri konusunda tam şeffaflık sağlandığına dair güvence verir. Ayrıca, zaman içinde değerleri ve eylemleri ölçmek isteyen ileri görüşlü yönetim için etkili bir hesap verebilirlik biçimidir.

Son on yılda, ESG yatırımları niş bir pazardan ana akım bir yatırım topluluğu haline geldi. BlackRock CEO'su Larry Fink, CEO'lara 2020 mektubunda şunları yazdı: "Yatırım inancımız, sürdürülebilirlik ve iklimle bütünleşik portföylerin yatırımcılara daha iyi risk ayarlı getiriler sağlayabileceğidir. Sürdürülebilirliğin yatırım getirileri üzerindeki etkisiyle, sürdürülebilir yatırım, ileriye dönük müşteri portföyleri için en güçlü temeldir." Bu, dünyanın en büyük varlık yönetimi firmasından geliyor.

Covid-19 salgını, ESG ile ilgili yatırımları hızlandırmış görünüyor. ESG taahhüdüne sahip şirketler, benzeri görülmemiş miktarlarda nakit çekiyor. Morningstar'a göre, 2020'nin ilk çeyreğinde, "ABD'li yatırımcılara sunulan 314 açık uçlu ve borsada işlem gören sürdürülebilir fon için tahmini net akışlar 10.5 milyar dolara ulaştı", "2019'un dördüncü çeyreğinde belirlenen önceki üç aylık rekoru kolayca gölgede bıraktı."

Tutarlı raporlamaya sahip net bir ÇSY stratejisi, hem yatırımcılar hem de paydaşlar için önemli bir referans noktasıdır. Onsuz, şirketler sermayeye erişimi ve genişleme veya büyüme için gereken en iyi yetenekleri kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırlar.

Amaç, Karları Olumlu Etkiler

Şüpheciler, ESG'ye bağlılığın kârları olumsuz etkileyebileceğini iddia edebilir. Aslında, Morningstar ve BlackRock gibi endüstri liderlerinden alınan son verilere göre, bunun tersi doğrudur. Nisan ayında Morningstar, ESG tarafından taranan endekslerinin %89'unun "2020'nin ilk çeyreğinde geniş piyasa eşdeğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini" bildirdi. BlackRock'a göre, "Sürdürülebilir yatırım stratejileri, 2020'nin ilk çeyreğinin piyasa oynaklığı arasında küresel olarak dirençli olduğunu kanıtladı."

ESG raporlamasını somut iş amaç ve hedeflerine bağlayın. Bu, tüm kilit paydaşların olumlu finansal sonuçlar ile sosyal etki arasındaki bağlantıyı anlamalarını sağlar. Bu çabaları bir araya getirmek, yalnızca şirket ile hissedarları, çalışanları ve müşterileri arasındaki bağı güçlendirir.

ESG Raporlamanın Geleceği

ESG raporlaması artık isteğe bağlıdır, ancak zorunlu hale gelmesi muhtemelen yalnızca bir zaman meselesidir. Avrupa Birliği, 2021'de yürürlüğe girecek yeni raporlama gerekliliklerini zaten uygulamaya koydu. Ve ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu   ABD'deki açıklamalar için benzer bir standart hakkında sorgulamaya başladı

SEC alt komite raporuna göre, "ESG artık uç bir kavram değil". "Modern, küresel, birbirine bağlı dünyamızın daha geniş yatırım ekosisteminin ayrılmaz bir parçasıdır."

Bu büyüyen hareket, iyi bir kurumsal yönetim çıtasını yükseltmek ve marka güvenini ve yakınlığını geliştirmek için kritik öneme sahiptir ve bu da sonucu etkileyebilir. ESG raporlamasının faydaları açıktır: daha güçlü bir şirket, gelecekteki risklerin daha güçlü bir resmi ve daha güçlü bir marka. Hangi şirket bu avantajları istemez ki? Yakında, ESG raporlaması isteğe bağlı olmaktan çıkabilir ve şirketler için yeni yıllık rapor haline gelebilir. Neden beklemek?