文章通过 ESG 报告建立品牌诚信

这篇文章最初是为福布斯机构委员会发表的。

几十年来，评估投资机会和与利益相关者沟通的标准一直是年度报告。 但期望正在发生变化。 越来越多的利益相关者期望公司在财务之外获得彻底的透明度。

因此，环境、社会和治理 (ESG) 报告正在上升到最前沿。 ESG 报告正迅速成为新的年度报告——一种重要的管理工具，可帮助公司识别和降低风险、解决运营效率低下的问题、吸引和留住人才，并加强其品牌。 它也是客户和投资者在做出购买决策和评估风险时参考的工具。

在过去的 25 年中，我一直参与财务、可持续发展和气候报告，近年来，我们帮助许多上市公司制定了首份 ESG 报告，并将其与公司和品牌战略保持一致。

市场和顶尖人才正在关注那些表现出对 ESG 承诺的公司。 对于尚未考虑 ESG 报告的中型市场或企业公司的领导者，我相信现在是时候了。

ESG 报告的品牌影响力

品牌是利益相关者与公司之间的感知关系。 这是一个持续不断的对话，因此拥有开放的沟通渠道至关重要。 ESG 报告为作为公司品牌的无形资产提供有形数据。 它还允许公司公开将自己与影响品牌认知的某些价值观保持一致。

这种看法会影响底线。 强大的品牌影响利润、客户满意度、招聘和采购决策。 根据 LinkedIn 的研究，71% 的专业人士表示，他们会考虑减薪，以便在更符合他们价值观的公司工作。 在 2019 年的 Clutch 调查中，75% 的受访者表示他们“可能会在支持他们同意的问题的公司开始购物”，71% 的受访者表示环保商业实践是公司最重要的属性之一——更重要的是比价格。

简而言之，市场会奖励将价值观与行动相结合的品牌。 Covid-19 大流行扩大了对品牌价值的关注。 晨星投资研究公司可持续发展研究主管乔恩·黑尔（Jon Hale）表示：“这场全球大流行确实让企业如何对待利益相关者，尤其是员工和客户的重要性大大减轻了。” “如今，即使是企业价值，也有很大一部分是建立在像你的声誉这样的无形资产之上的。”

您可以通过信任和透明度培养良好的声誉。 由于您的品牌存在于利益相关者的脑海中，因此您不拥有它 - 但您可以管理它。 一致的 ESG 报告是有效的品牌管理，因为它可以培养信任和难以打破的纽带。

ESG 报告的商业案例

管理理论家彼得·德鲁克（Peter Drucker）写道：“得到衡量的东西就会得到管理。” ESG 报告是企业衡量和管理风险的一种主动方式。 报告向投资者、客户和其他利益相关者保证，他们在公司运营和未来目标方面获得完全透明的信息。 对于希望随着时间的推移衡量价值与行动的前瞻性管理人员来说，它们也是一种有效的问责形式。

在过去的十年里，ESG 投资已经从小众市场发展成为主流投资社区。 贝莱德首席执行官拉里芬克在 2020 年致首席执行官的信中写道：“我们的投资信念是，可持续发展和气候整合的投资组合可以为投资者提供更好的风险调整后回报。随着可持续发展对投资回报的影响越来越大，我们相信可持续发展投资是未来客户投资组合最坚实的基础。” 这来自世界上最大的资产管理公司。

Covid-19 大流行似乎加速了与 ESG 相关的投资。 致力于 ESG 的公司正在吸引前所未有的大量现金。 晨星表示，在 2020 年第一季度，“估计美国投资者可获得的 314 支开放式和交易所交易可持续基金的净流量达到 105 亿美元”，“轻松超过了 2019 年第四季度创下的上一季度记录。”

具有一致报告的清晰 ESG 战略是投资者和利益相关者的重要参考点。 没有它，公司就有可能失去获得资本和扩张或增长所需的顶尖人才的风险。

目的对利润产生积极影响

怀疑论者可能会争辩说，对 ESG 的承诺可能会对利润产生负面影响。 事实上，根据晨星和贝莱德等行业领导者最近的数据，情况恰恰相反。 4 月，晨星报告称，其 89% 的 ESG 筛选指数“在 2020 年第一季度的表现优于大盘指数”。 根据贝莱德的说法，“在 2020 年第一季度的市场波动中，全球可持续投资策略被证明具有弹性。”

将 ESG 报告与切实的业务目标和目标联系起来。 这使所有主要利益相关者都能了解积极的财务成果和社会影响之间的联系。 将这些努力结合在一起只会加强公司与其股东、员工和客户之间的联系。

ESG 报告的未来

ESG 报告现在是可选的，但成为强制性可能只是时间问题。 欧盟已经出台了新的报告要求，将于 2021 年生效。美国证券交易委员会  已开始在美国询问类似的披露标准

SEC 小组委员会的一份报告称，“ESG 不再是一个边缘概念”。 “它是我们现代、全球、互联世界的更大投资生态系统的一个组成部分。”

这种日益增长的运动对于提高良好的企业管理标准和提高品牌信任度和亲和力至关重要——这反过来又会影响利润。 ESG 报告的好处显而易见：更强大的公司、更清晰的未来风险图景和更强大的品牌。 哪家公司不想要这些好处？ 很快，ESG 报告可能不再是可选的，成为公司新的年度报告。 为什么要等？