แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเชื่อมโยงภายในสำหรับแบรนด์ท้องถิ่นขององค์กร

ลิงก์ภายในมีประโยชน์และมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ แม้ว่าบางครั้งอาจซับซ้อน แง่มุมของกลยุทธ์ SEO ของคุณ แม้ว่าลิงก์ย้อนกลับภายนอกจะเป็นสัญญาณการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่มีประสิทธิภาพ (SEO) ในการบอกเครื่องมือค้นหา เช่น Google ผู้อื่นรับรองเนื้อหาของคุณ การเชื่อมโยงภายในช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจโครงสร้าง ความสำคัญ และลำดับชั้นของเนื้อหาของคุณ

ในทรัพยากร 'ความสำคัญของสถาปัตยกรรมลิงก์' ในบล็อก Google Developers Google ระบุว่า:

“สถาปัตยกรรมลิงก์—วิธีการเชื่อมโยงภายในบนไซต์ของคุณ — เป็นขั้นตอนสำคัญในการออกแบบไซต์ หากคุณต้องการให้ไซต์ของคุณจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหา มันมีบทบาทสำคัญในความสามารถของ Googlebot ในการค้นหาหน้าเว็บไซต์ของคุณ และทำให้แน่ใจว่าผู้เยี่ยมชมของคุณสามารถไปยังส่วนต่างๆ และเพลิดเพลินกับเว็บไซต์ของคุณ”

บ่อยครั้งที่แบรนด์ล้มเหลวในการฉวยโอกาสจากการเชื่อมโยงภายในที่ชาญฉลาด ในบทความนี้ เราจะพูดถึงความแตกต่างระหว่างลิงก์ย้อนกลับภายนอกและภายใน และเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ในการปรับปรุงกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในธุรกิจของคุณ

ลิงก์ย้อนกลับและลิงก์ภายในต่างกันอย่างไร

ลิงก์ภายนอก คือลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์หนึ่ง (เว็บไซต์ บล็อก ฯลฯ) หรือบริษัทที่ชี้ไปยังส่วนเนื้อหาอื่นหรือหน้าเว็บจากเว็บไซต์อื่น ลิงก์อาจมาจากรูปภาพ เนื้อหา และสื่อรูปแบบอื่นๆ และเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ

ลิงค์ภายในเชื่อม ต่อส่วนหนึ่งของเว็บไซต์กับอีกส่วนหนึ่ง ตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดคือลิงก์ในแถบนำทางของเว็บไซต์ ซึ่งอาจรวมถึงดรอปดาวน์ เบรดครัมบ์ หรือส่วนประกอบการนำทางอื่นๆ

ลิงก์ภายในยังสามารถนำคุณจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งทั่วทั้งเว็บไซต์ของแบรนด์เพื่อไปยังส่วนต่างๆ ของเนื้อหา สิ่งเหล่านี้เรียกว่าลิงก์ตามบริบท ลิงก์จะเพิ่มบริบทให้กับเนื้อหาชิ้นหนึ่งโดยเชื่อมโยงไปยังส่วนอื่น ซึ่งช่วยให้ผู้เยี่ยมชมไซต์สามารถนำทางไปยังหน้าอื่นที่เกี่ยวข้องได้อย่างง่ายดาย

ตัวอย่างเช่น หากผู้บริโภคกำลังอ่านเกี่ยวกับ "สถานที่น่าอยู่ที่น่าอยู่ในแทมปา" และเนื้อหาดังกล่าวกล่าวถึงพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำที่มีลักษณะเฉพาะโดยสังเขป ลิงก์ย้อนกลับภายในสามารถนำผู้อ่านไปยังเนื้อหาอื่นที่มีรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำนั้น

ต่างจากลิงก์ย้อนกลับภายนอก คุณสามารถเลือกตำแหน่งที่จะวางลิงก์ภายในได้อย่างง่ายดาย ทำให้เชื่อมต่อเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้นและสร้างลิงก์ภายในได้เร็วขึ้น และคุณสามารถตัดสินใจได้ว่าผู้บริโภคจะไปที่ใดต่อไปโดยพิจารณาจากเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่สุดของคุณ ในระดับองค์กร ด้วยไซต์ขนาดใหญ่หรือเพจท้องถิ่นสำหรับสถานที่หลายร้อยหรือหลายพันแห่ง สิ่งสำคัญคือคุณต้องมีแผนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้ลิงก์ภายในอย่างสม่ำเสมอ

ลิงค์ภายในเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

นอกเหนือจากความสำคัญต่อประสบการณ์ของผู้ใช้แล้ว ลิงก์ภายในจะส่ง PageRank จากหน้าแรกและหน้าหลักอื่นๆ ไปยังหน้าที่ลึกกว่าในไซต์ ปัจจัยการจัดอันดับในพื้นที่ของ Whitespark 2021 ระบุโดยเฉพาะลิงก์ย้อนกลับภายในว่าเป็นหนึ่งในสัญญาณการจัดอันดับหลัก สำหรับการจัดอันดับแพ็คแบบออร์แกนิกหรือนอกเครื่อง มันเป็นหนึ่งในสัญญาณการจัดอันดับสามอันดับแรก

นอกจากนี้ยังเป็นอันดับที่สิบสี่ในการจัดอันดับรายการแพ็คท้องถิ่นหรือแพ็คแผนที่

แบรนด์องค์กรท้องถิ่นสามารถปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ภายในของคุณได้อย่างไร ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการ

เพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างการนำทางของเว็บไซต์ของคุณ

ขั้นแรก ให้ดูที่โครงสร้างการนำทางของเว็บไซต์ของคุณ มีตัวเลือกมากมายสำหรับการนำทางเว็บไซต์ เช่น การนำทางแบบเลื่อนลงหรือแถบการนำทางแนวนอน

สร้างการนำทางเบรดครัมบ์ที่มีโครงสร้างอย่างดีเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ภายในที่เหมาะสมที่สุด การนำทางเบรดครัมบ์ไม่เพียงแต่ปรับปรุงส่วนลิงก์ภายในเท่านั้น แต่ยังปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) เนื่องจากจะช่วยให้ผู้ใช้นำทางประสบการณ์ของพวกเขาบนเว็บไซต์

พวกเขานำลูกค้าจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่งโดยไม่ต้องกดปุ่มย้อนกลับหรือค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม เนื่องจากคุณต้องการทำให้การเดินทางของลูกค้าของคุณง่ายขึ้นในการนำเสนอเนื้อหาที่สำคัญที่สุดของคุณล่วงหน้า การใช้การนำทางเบรดครัมบ์จึงเป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ นี่คือสิ่งที่ดูเหมือน:

โบนัสอีกประการสำหรับการนำทางเบรดครัมบ์คือสร้างได้ง่ายทั่วทั้งไซต์ของคุณ พันธมิตรทางการตลาดในท้องถิ่นสามารถช่วยปรับปรุงการนำทางของเบรดครัมบ์ ตัวอย่างเช่น Rio SEO ใช้การนำทางเบรดครัมบ์เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเพจท้องถิ่น ต่อไปนี้คือตัวอย่างลิงก์เบรดครัมบ์การนำทางที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับสถาบันการเงิน:

ซึ่งช่วยให้ลูกค้าเข้าถึงจุดไซต์ที่ต้องการได้ง่ายขึ้นตลอดเส้นทาง สังเกตว่า Anchor text ในตำแหน่งมีคำสำคัญว่า "Bank and ATM Services" อย่างไร คำหลักที่นี่ในลิงก์ย้อนกลับถือเป็นปัจจัยการจัดอันดับ SEO เชิงบวก

บัญชี Google สำหรับคำหลักเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page เฉพาะ ดังนั้นจึงเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องและตรงเป้าหมายใน anchor text ของลิงก์ breadcrumb

แผนผังโครงสร้างการเชื่อมโยงของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกแผนการนำทางเบรดครัมบ์หรือรูปแบบอื่นๆ สิ่งสำคัญคือคุณต้องมีแผนที่ที่จัดระเบียบของลิงก์ภายในของคุณ ด้วยวิธีนี้ เนื้อหาที่แตกต่างกันจะถูกจัดกลุ่มเข้าด้วยกัน จากนั้นคุณสามารถมุ่งเน้นที่การรวมส่วนต่างๆ ของเนื้อหาเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ ในทางกลับกัน แผนว่าเนื้อหาแต่ละส่วนมีความเกี่ยวข้องกันอย่างไรจะไม่สับสนหรือไม่มีการรวบรวมกัน

ระบุหน้ายึดหลักทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณเพื่อสร้างเพื่อช่วยเพิ่มอันดับของคุณ นอกจากนี้ หน้าหลักเหล่านี้ยังสามารถช่วยให้คุณพบโอกาสในการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมและสร้างลิงก์ย้อนกลับภายในเพิ่มเติม

แง่มุมที่มีคุณค่าอีกประการหนึ่งที่ควรทราบคือแบรนด์มักมีเว็บพร็อพเพอร์ตี้มากกว่าหนึ่งแห่งเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ในท้องถิ่น เช่น เว็บไซต์หลักและโฟลเดอร์ย่อยหรือโดเมนย่อยที่อยู่ร่วมกันสำหรับเพจท้องถิ่น การสร้างสถาปัตยกรรมลิงก์ย้อนกลับเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของกลยุทธ์การเชื่อมโยง

นอกจากนี้ ลิงก์ที่ชี้ไปยังประสบการณ์ของตัวระบุตำแหน่งยังมีประสิทธิภาพ เนื่องจากลิงก์มาจากเว็บไซต์หลักของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม แทนที่จะใช้ "สถานที่" ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษนี้น่าจะเพิ่มประสิทธิภาพได้ดีกว่าเพื่อรวมวลีคำหลักใน anchor text

ตัวอย่างเช่น ร้านของชำแห่งนี้เคยใช้สมอเรือกับวลี "สถานที่" ในส่วนการนำทางส่วนท้ายของเว็บไซต์ ซึ่งไม่เหมาะ

ภายหลังได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อพูดว่า "สถานที่ขายของชำและร้านขายยา" การอัปเดตนี้เป็นสัญญาณ SEO ที่แข็งแกร่งกว่ามากสำหรับเครื่องมือค้นหาหน้าตำแหน่งของแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องค้นหาว่าคำหลักใดดีที่สุดสำหรับลิงก์ภายใน

เพิ่มลิงค์ไปยังหน้าหลักและการกล่าวถึงบล็อก

ทำให้การเชื่อมโยงภายในเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การวางแผนเนื้อหาของคุณ เมื่อคุณร่างเนื้อหาชิ้นใหม่ ให้รวมข้อมูลสำหรับผู้เขียนเกี่ยวกับหน้าที่พวกเขาสามารถเชื่อมโยงและทรัพยากรอื่นๆ บนเว็บไซต์ที่พวกเขาสามารถแสดงและอ้างอิงได้

นอกจากนี้ ขอให้ผู้ดูแลเว็บทำการลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ (ควรเป็นครั้งหรือสองครั้งในเนื้อหาหลัก) หากคุณเป็นแขกที่โพสต์เนื้อหาต้นฉบับบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม อย่างไรก็ตาม ระวังอย่าให้พ้นกำหนดกลยุทธ์การทำลิงก์ย้อนกลับนี้โดยเฉพาะ วิธีหนึ่งที่จะอยู่อย่างปลอดภัยคือตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้กล่าวถึงแบรนด์ลิงก์ย้อนกลับในเนื้อหาหลักของคุณ

หลังจากที่คุณเห็นว่าโพสต์บนบล็อกของคุณทำงานเป็นอย่างไร คุณสามารถค้นหาโอกาสในการเพิ่มลิงก์เพิ่มเติมไปยังโพสต์ยอดนิยมของคุณได้เช่นกัน

เคล็ดลับการลิงก์ย้อนกลับที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติม

ก่อนที่เราจะปิดตัวลง ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์อีกสองสามข้อที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นเส้นทางลิงก์ย้อนกลับได้