Mejores prácticas de enlaces internos para marcas locales empresariales

Los enlaces internos son un aspecto increíblemente útil y efectivo, aunque a veces complicado, de su estrategia de SEO. Si bien los backlinks externos son una señal efectiva de optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que le dicen a los motores de búsqueda, como Google, que otros respaldan su contenido, los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura, la importancia y la jerarquía de su contenido.

En su recurso 'Importancia de la arquitectura de enlaces' en el blog de desarrolladores de Google, Google afirma:

“La arquitectura de enlaces, el método de enlace interno en su sitio, es un paso crucial en el diseño del sitio si desea que los motores de búsqueda indexen su sitio. Desempeña un papel fundamental en la capacidad de Googlebot para encontrar las páginas de su sitio y garantiza que sus visitantes puedan navegar y disfrutar de su sitio".

Con demasiada frecuencia, las marcas no aprovechan las oportunidades que brindan los enlaces internos inteligentes. En esta publicación, discutiremos la diferencia entre backlinks externos e internos y consejos útiles para mejorar la estrategia de enlaces internos de su empresa.

¿Cuál es la diferencia entre backlinks y enlaces internos?

Los enlaces externos son cualquier vínculo de retroceso de una entidad web (sitio web, blog, etc.) o empresa que apunta a otra pieza de contenido o página web de otro sitio. El enlace puede provenir de imágenes, contenido y otras formas de medios y es un factor importante para la clasificación.

Un enlace interno conecta una parte de un sitio web con otra. Uno de los ejemplos más comunes es un enlace en la barra de navegación de un sitio web. Esto puede incluir un menú desplegable, una ruta de navegación u otro componente de navegación.

Los enlaces internos también pueden llevarlo de una página a otra a través del sitio web de una marca para navegar por diferentes piezas de contenido. Estos se conocen como enlaces contextuales. El enlace agrega contexto a una pieza de contenido al vincular a otra. Esto permite que el visitante del sitio navegue fácilmente a otra página relevante.

Por ejemplo, si un consumidor está leyendo sobre "Lugares divertidos para hospedarse en Tampa" y el contenido analiza brevemente un acuario único, un vínculo de retroceso interno puede llevar al lector a otro contenido que brinda más detalles sobre ese acuario.

A diferencia de los backlinks externos, puedes elegir fácilmente dónde colocar los enlaces internos. Esto hace que sea más fácil conectar contenido relevante y crear más enlaces internos más rápido. Y puede decidir dónde visitarán los consumidores a continuación en función de su contenido más pertinente. A nivel empresarial, con sitios grandes o páginas locales para cientos o miles de ubicaciones, es importante que tenga un plan para asegurarse de que aplica enlaces internos de manera consistente.

Los enlaces internos son factores de clasificación

Además de su importancia para la experiencia del usuario, los enlaces internos transmiten PageRank desde la página de inicio y otras páginas principales a páginas más profundas en el sitio. Los factores de clasificación locales de Whitespark 2021 mencionan específicamente los backlinks internos como una de las principales señales de clasificación. Para las clasificaciones de paquetes orgánicos o no locales, es una de las tres principales señales de clasificación.

También es el número catorce en las clasificaciones de listas de paquetes locales o paquetes de mapas.

¿Cómo pueden las marcas empresariales locales mejorar su optimización de enlaces internos? Aquí hay algunas recomendaciones.

Optimice la estructura de navegación de su sitio web

Primero, eche un vistazo a la estructura de navegación de su sitio web. Hay muchas opciones diferentes para la navegación del sitio web, como la navegación desplegable o las barras de navegación horizontales.

Cree una navegación de migas de pan bien estructurada para una optimización óptima de los enlaces internos. La navegación con migas de pan no solo mejora la equidad de los enlaces internos, sino que también mejora la experiencia del usuario (UX) porque ayuda al usuario a navegar su experiencia en un sitio web.

Llevan a un cliente de un punto a otro sin tener que presionar el botón Atrás o buscar más información. Dado que desea simplificar el viaje para que su cliente presente su contenido más importante por adelantado, utilizar la navegación con migas de pan puede ser una forma beneficiosa de lograrlo. Esto es lo que parece:

Otra ventaja de la navegación con migas de pan es que son fáciles de crear en todo el sitio. Un socio de marketing local puede ayudar a mejorar la navegación de migas de pan. Por ejemplo, Rio SEO implementa la navegación con migas de pan como mejor práctica para las páginas locales. Aquí hay un ejemplo de un enlace de navegación bien optimizado para una institución financiera:

Esto facilita que los clientes lleguen a cada punto del sitio deseado en el camino. Observe cómo el texto de anclaje en la ubicación incluye las palabras clave "Servicios bancarios y de cajero automático". Las palabras clave aquí en el vínculo de retroceso se consideran un factor de clasificación SEO positivo.

Google da cuenta de estas palabras clave como relevantes para una página de destino en particular. Por lo tanto, es una buena práctica de SEO usar palabras clave específicas y relevantes en el texto de anclaje del enlace de la ruta de navegación.

Traza tu estructura de enlaces

Ya sea que elija un plan de navegación con migas de pan o cualquier otra forma, es importante que tenga un mapa organizado de sus enlaces internos. De esta manera, se agrupan diferentes contenidos. Luego, puede concentrarse en entrelazar diferentes piezas de contenido para optimizar su estrategia de backlinks. A su vez, los planes sobre cómo cada pieza de contenido se relaciona entre sí no se confunden ni se desorganizan.

Identifique las principales páginas de anclaje en todo su sitio web para construir y ayudar a aumentar su clasificación. Además, estas páginas principales pueden ayudarlo a encontrar oportunidades para crear más contenido y crear más backlinks internos.

Otro aspecto valioso a tener en cuenta es que las marcas suelen tener más de una propiedad web para mejorar la experiencia del usuario local, como su sitio web principal y una subcarpeta o subdominio coexistentes para las páginas locales. La creación de una arquitectura de backlinks es importante para el éxito de la estrategia de enlaces.

Además, el enlace que apunta a la experiencia del localizador es poderoso porque se origina en el sitio web principal de la marca. Sin embargo, en lugar de usar "ubicaciones", este vínculo de retroceso particularmente fuerte podría optimizarse mejor para incluir una frase de palabra clave principal en el texto de anclaje.

Por ejemplo, esta cadena de supermercados en particular usó previamente el ancla con solo la frase "ubicaciones" en la sección de navegación del pie de página de su sitio web, lo cual no es lo ideal.

Más tarde se optimizó para decir "Ubicaciones de supermercados y farmacias". Esta actualización es una señal de SEO mucho más fuerte para el buscador de páginas de ubicación de la marca. Es fundamental averiguar qué palabras clave serán las mejores para los enlaces internos.

Agregar enlaces a páginas principales y menciones de blog

Haga de los enlaces internos una mejor práctica y parte de su estrategia de planificación de contenido. Cuando describa una nueva pieza de contenido, incluya información para los escritores sobre a qué páginas pueden vincularse y qué otros recursos en el sitio web pueden mostrar y consultar.

También pídale a un webmaster que haga un vínculo de retroceso a su sitio web (preferiblemente una o dos veces en el contenido del cuerpo principal) si está publicando contenido original como invitado en un sitio web de terceros. Sin embargo, tenga cuidado de no atrasar esta estrategia particular de backlinking. Una forma de mantenerse a salvo es asegurarse de incluir un vínculo de retroceso en las menciones de la marca en el contenido del cuerpo principal.

Después de ver el rendimiento de las publicaciones de su blog, también puede buscar oportunidades para agregar enlaces adicionales a sus publicaciones más populares.

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Antes de cerrar, aquí hay un par de consejos útiles más para que comiences tu viaje de backlinks.