أفضل ممارسات الربط الداخلي للعلامات التجارية المحلية للمؤسسات

الروابط الداخلية مفيدة وفعالة بشكل لا يصدق ، على الرغم من كونها معقدة في بعض الأحيان ، جانب من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. في حين أن الروابط الخلفية الخارجية هي إشارة فعالة لتحسين محرك البحث (SEO) ، فهي تخبر محركات البحث ، مثل Google ، والبعض الآخر يؤيد المحتوى الخاص بك ، يساعد الارتباط الداخلي محركات البحث على فهم بنية المحتوى الخاص بك وأهميته وتسلسله الهرمي.

في موردها "أهمية الروابط المعمارية" على مدونة Google Developers ، تنص Google على ما يلي:

"هندسة الارتباط - طريقة الارتباط الداخلي على موقعك - ​​هي خطوة حاسمة في تصميم الموقع إذا كنت تريد فهرسة موقعك بواسطة محركات البحث. إنها تلعب دورًا مهمًا في قدرة Googlebot على العثور على صفحات موقعك وتضمن أن زوار موقعك يمكنهم التنقل والاستمتاع بموقعك ".

في كثير من الأحيان ، تفشل العلامات التجارية في الاستفادة من الفرص التي يوفرها الارتباط الداخلي الذكي. في هذا المنشور ، سنناقش الفرق بين الروابط الخلفية الخارجية والداخلية ونصائح مفيدة لتعزيز استراتيجية الارتباط الداخلي لعملك.

ما الفرق بين الروابط الخلفية والروابط الداخلية؟

الروابط الخارجية هي أي رابط خلفي من كيان ويب واحد (موقع ويب ، مدونة ، إلخ) أو شركة تشير إلى جزء محتوى آخر أو صفحة ويب أخرى من موقع آخر. يمكن أن يأتي الرابط من الصور والمحتوى وأشكال أخرى من الوسائط وهي عامل مهم للترتيب.

يربط ارتباط داخلي جزءًا من موقع الويب بآخر. أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا هو الارتباط الموجود في شريط التنقل في موقع الويب. يمكن أن يشمل ذلك قائمة منسدلة أو مسار تنقل أو مكون تنقل آخر.

يمكن أن تنقلك الروابط الداخلية أيضًا من صفحة إلى أخرى عبر موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية للتنقل في أجزاء مختلفة من المحتوى. تُعرف هذه الروابط السياقية. يضيف الارتباط سياقًا إلى جزء محتوى واحد عن طريق الارتباط بجزء آخر. يتيح ذلك لزائر الموقع التنقل بسهولة إلى صفحة أخرى ذات صلة.

على سبيل المثال ، إذا كان المستهلك يقرأ عن "أماكن ممتعة للإقامة في تامبا" وناقش المحتوى بإيجاز حوضًا مائيًا فريدًا ، يمكن أن يأخذ الرابط الخلفي الداخلي القارئ إلى جزء آخر من المحتوى يتطرق إلى مزيد من التفاصيل حول هذا الحوض المائي.

على عكس الروابط الخلفية الخارجية ، يمكنك بسهولة اختيار مكان وضع الروابط الداخلية. هذا يجعل من السهل ربط المحتوى ذي الصلة وإنشاء المزيد من الروابط الداخلية بشكل أسرع. ويمكنك تحديد المكان الذي سيزوره المستهلكون بعد ذلك بناءً على المحتوى الأكثر صلة بك. على مستوى المؤسسة ، مع وجود مواقع كبيرة أو صفحات محلية لمئات أو آلاف المواقع ، من المهم أن يكون لديك خطة لضمان تطبيق الارتباطات الداخلية باستمرار.

الروابط الداخلية هي عوامل الترتيب

بالإضافة إلى أهميتها لتجربة المستخدم ، تمرر الروابط الداخلية نظام ترتيب الصفحات من الصفحة الرئيسية والصفحات الرئيسية الأخرى إلى صفحات أعمق في الموقع. تشير عوامل الترتيب المحلي لـ Whitespark 2021 على وجه التحديد إلى الروابط الخلفية الداخلية باعتبارها واحدة من إشارات الترتيب الرئيسية. بالنسبة لتصنيفات العبوات العضوية أو غير المحلية ، فهي واحدة من أفضل ثلاث إشارات للترتيب.

وهو أيضًا رقم أربعة عشر في تصنيفات قائمة العبوة المحلية أو حزمة الخرائط.

كيف يمكن للعلامات التجارية للمؤسسات المحلية تحسين الارتباط الداخلي الخاص بك؟ هنا بعض التوصيات.

تحسين بنية التنقل في موقع الويب الخاص بك

أولاً ، ألق نظرة على بنية التنقل في موقع الويب الخاص بك. هناك العديد من الخيارات المختلفة للتنقل في موقع الويب ، مثل التنقل المنسدل أو أشرطة التنقل الأفقية.

قم بإنشاء تنقل جيد التنظيم لمسار التنقل لتحسين الارتباط الداخلي الأمثل. لا يؤدي التنقل عبر مسار التنقل إلى تحسين المساواة في الروابط الداخلية فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى تحسين تجربة المستخدم (UX) لأنه يساعد المستخدم على التنقل في تجربته على موقع الويب.

يأخذون العميل من نقطة إلى أخرى دون الحاجة إلى الضغط على زر الرجوع أو البحث عن مزيد من المعلومات. نظرًا لأنك ترغب في تبسيط الرحلة لعميلك لتقديم المحتوى الأكثر أهمية مقدمًا ، فإن استخدام التنقل في مسارات التنقل يمكن أن يكون وسيلة مفيدة لتحقيق ذلك. هذا ما يبدو عليه:

ميزة أخرى للتنقل عبر مسارات التنقل هي سهولة إنشائها في جميع أنحاء موقعك. يمكن أن يساعد شريك التسويق المحلي في تحسين التنقل في مسار التنقل. على سبيل المثال ، تطبق Rio SEO التنقل عبر مسارات التنقل كأفضل ممارسة للصفحات المحلية. فيما يلي مثال على ارتباط مسار التنقل المحسن جيدًا لمؤسسة مالية:

هذا يسهل على العملاء الوصول إلى كل نقطة موقع مقصودة على طول الطريق. لاحظ كيف يشتمل نص الرابط في الموقع على الكلمات الرئيسية "خدمات البنك وأجهزة الصراف الآلي". تعتبر الكلمات الرئيسية الموجودة هنا في الرابط الخلفي عاملاً إيجابيًا في ترتيب محركات البحث.

تعتبر Google هذه الكلمات الرئيسية ذات صلة بصفحة مقصودة معينة. لذلك ، من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة ذات الصلة في النص الأساسي لرابط مسار التنقل.

رسم خريطة لهيكل الربط الخاص بك

سواء اخترت خطة تنقل لمسارات التنقل أو أي نموذج آخر ، من المهم أن يكون لديك خريطة منظمة للروابط الداخلية الخاصة بك. بهذه الطريقة ، يتم تجميع المحتويات المختلفة معًا. ثم يمكنك التركيز على نسج أجزاء مختلفة من المحتوى معًا لتحسين إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك. في المقابل ، لا يتم الخلط بين الخطط الخاصة بكيفية ارتباط كل جزء من المحتوى ببعضها البعض أو تصبح غير منظمة.

حدد صفحات الربط الرئيسية في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك للبناء عليها للمساعدة في زيادة ترتيبك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعدك هذه الصفحات الرئيسية في العثور على فرص لإنشاء المزيد من المحتوى وإنشاء المزيد من الروابط الخلفية الداخلية.

هناك جانب آخر مهم يجب ملاحظته وهو أن العلامات التجارية تمتلك عادةً أكثر من موقع ويب واحد لتحسين تجربة المستخدم المحلي ، مثل موقع الويب الرئيسي والمجلد الفرعي أو المجال الفرعي للصفحات المحلية. يعد إنشاء بنية backlinking طوال الوقت أمرًا مهمًا لنجاح استراتيجية الارتباط.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الرابط الذي يشير إلى تجربة محدد المواقع قوي لأنه ينشأ من موقع الويب الرئيسي للعلامة التجارية. ومع ذلك ، بدلاً من استخدام "المواقع" ، يمكن تحسين هذا الرابط الخلفي القوي بشكل أفضل لتضمين عبارة رئيسية أساسية في نص الرابط.

على سبيل المثال ، استخدمت سلسلة البقالة هذه في السابق المرساة مع عبارة "المواقع" فقط في قسم التنقل في التذييل في موقع الويب الخاص بها ، وهذا ليس مثاليًا.

تم تحسين هذا لاحقًا ليقول "مواقع البقالة والصيدليات". هذا التحديث هو إشارة تحسين محركات البحث (SEO) أقوى بكثير لمكتشف صفحة موقع العلامة التجارية. من الأهمية بمكان معرفة الكلمات الرئيسية التي ستكون الأفضل للروابط الداخلية.

أضف روابط إلى الصفحات الرئيسية وإشارات المدونة

اجعل الارتباط الداخلي أفضل ممارسة وجزءًا من استراتيجية تخطيط المحتوى الخاصة بك. عند تحديد جزء جديد من المحتوى ، قم بتضمين معلومات للكاتب (الكتاب) حول الصفحات التي يمكنهم الارتباط بها والموارد الأخرى الموجودة على موقع الويب التي يمكنهم الظهور والإشارة إليها.

اطلب أيضًا من مسؤول الموقع إنشاء رابط خلفي إلى موقع الويب الخاص بك (يفضل مرة أو مرتين في محتوى الجسم الرئيسي) إذا كنت ضيفًا تنشر محتوى أصليًا على موقع ويب تابع لجهة خارجية. ومع ذلك ، يجب الحرص على عدم التأخير في إستراتيجية الربط الخلفي هذه. تتمثل إحدى طرق البقاء بأمان في التأكد من وجود روابط خلفية مذكورة في محتوى الجسم الرئيسي.

بعد أن ترى أداء منشورات مدونتك ، يمكنك أيضًا البحث عن فرص لإضافة روابط إضافية إلى منشوراتك الأكثر شيوعًا.

المزيد من النصائح المفيدة حول Backlinking

قبل أن ننهي العمل ، إليك بعض النصائح المفيدة لمساعدتك على البدء في رحلة الوصلة الخلفية.