Praktik Terbaik Penautan Internal untuk Merek Lokal Perusahaan

Tautan internal sangat berguna dan efektif, meskipun terkadang rumit, aspek dari strategi SEO Anda. Sementara tautan balik eksternal adalah sinyal optimisasi mesin pencari (SEO) yang efektif, karena mereka memberi tahu mesin pencari, seperti Google, yang lain mendukung konten Anda, tautan internal membantu mesin pencari memahami struktur, kepentingan, dan hierarki konten Anda.

Dalam sumber daya 'Pentingnya Arsitektur Tautan' di Blog Pengembang Google, Google menyatakan:

“Arsitektur tautan — metode tautan internal di situs Anda — adalah langkah penting dalam desain situs jika Anda ingin situs Anda diindeks oleh mesin pencari. Ini memainkan peran penting dalam kemampuan Googlebot untuk menemukan halaman situs Anda dan memastikan bahwa pengunjung Anda dapat menavigasi dan menikmati situs Anda.”

Terlalu sering, merek gagal memanfaatkan peluang yang disediakan oleh tautan internal cerdas. Dalam posting ini, kita akan membahas perbedaan antara backlink eksternal dan internal dan tips bermanfaat untuk meningkatkan strategi internal linking bisnis Anda.

Apa Perbedaan Backlink dan Internal Link?

Tautan eksternal adalah tautan balik apa pun dari satu entitas web (situs web, blog, dll.) atau perusahaan yang menunjuk ke bagian konten atau halaman web lain dari situs lain. Tautan dapat berasal dari gambar, konten, dan bentuk media lainnya dan merupakan faktor penting untuk peringkat.

Tautan internal menghubungkan satu bagian dari situs web ke bagian lain. Salah satu contoh paling umum adalah tautan di bilah navigasi situs web. Ini dapat mencakup dropdown, breadcrumb, atau komponen navigasi lainnya.

Tautan internal juga dapat membawa Anda dari satu halaman ke halaman lain di seluruh situs web merek untuk menavigasi berbagai konten. Ini dikenal sebagai tautan kontekstual. Tautan menambahkan konteks ke satu konten dengan menautkan ke yang lain. Hal ini memungkinkan pengunjung situs untuk dengan mudah menavigasi ke halaman lain yang relevan.

Misalnya, jika konsumen membaca tentang “Tempat Menyenangkan untuk Menginap di Tampa” dan kontennya membahas akuarium unik secara singkat, tautan balik internal dapat membawa pembaca ke konten lain yang membahas lebih detail tentang akuarium itu.

Tidak seperti backlink eksternal, Anda dapat dengan mudah memilih tempat untuk menempatkan tautan internal. Ini memudahkan untuk menghubungkan konten yang relevan dan membuat lebih banyak tautan internal dengan lebih cepat. Dan, Anda dapat memutuskan di mana konsumen akan mengunjungi berikutnya berdasarkan konten Anda yang paling relevan. Di tingkat perusahaan, dengan situs besar atau halaman lokal untuk ratusan atau ribuan lokasi, penting bagi Anda untuk memiliki rencana untuk memastikan Anda menerapkan tautan internal secara konsisten.

Tautan Internal Adalah Faktor Peringkat

Selain pentingnya bagi pengalaman pengguna, tautan internal meneruskan PageRank dari halaman beranda dan halaman utama lainnya ke halaman yang lebih dalam di situs. Faktor peringkat lokal Whitespark 2021 secara khusus menyebutkan backlink internal sebagai salah satu sinyal peringkat utama. Untuk peringkat paket organik atau non-lokal, ini adalah salah satu dari tiga sinyal peringkat teratas.

Itu juga nomor empat belas pada paket lokal atau peringkat daftar paket peta.

Bagaimana merek perusahaan lokal dapat meningkatkan pengoptimalan tautan internal Anda? Berikut adalah beberapa rekomendasi.

Optimalkan Struktur Navigasi Situs Web Anda

Pertama, lihat struktur navigasi situs web Anda. Ada banyak opsi berbeda untuk navigasi situs web, seperti navigasi dropdown atau bilah navigasi horizontal.

Buat navigasi breadcrumb yang terstruktur dengan baik untuk pengoptimalan tautan internal yang optimal. Navigasi breadcrumb tidak hanya meningkatkan ekuitas tautan internal tetapi juga meningkatkan pengalaman pengguna (UX) karena membantu pengguna menavigasi pengalaman mereka di situs web.

Mereka membawa pelanggan dari satu titik ke titik lain tanpa harus menekan tombol kembali atau mencari informasi lebih lanjut. Karena Anda ingin menyederhanakan perjalanan bagi pelanggan Anda untuk menyajikan konten terpenting Anda di muka, memanfaatkan navigasi breadcrumb dapat menjadi cara yang bermanfaat untuk mencapai hal ini. Berikut tampilannya:

Bonus lain untuk navigasi breadcrumb adalah mudah dibuat di seluruh situs Anda. Mitra pemasaran lokal dapat membantu meningkatkan navigasi breadcrumb. Misalnya, Rio SEO mengimplementasikan navigasi breadcrumb sebagai praktik terbaik untuk halaman lokal. Berikut adalah contoh tautan remah roti navigasi yang dioptimalkan dengan baik untuk lembaga keuangan:

Ini memudahkan pelanggan untuk mencapai setiap titik situs yang dituju di sepanjang jalan. Perhatikan bagaimana teks jangkar di lokasi menyertakan kata kunci “Layanan Bank dan ATM.” Kata kunci di sini di backlink dianggap sebagai faktor peringkat SEO positif.

Akun Google untuk kata kunci ini relevan untuk halaman arahan tertentu. Oleh karena itu, merupakan praktik terbaik SEO untuk menggunakan kata kunci yang relevan dan bertarget dalam teks jangkar tautan remah roti.

Petakan Struktur Penautan Anda

Baik Anda memilih rencana navigasi breadcrumb atau formulir lainnya, penting bagi Anda untuk memiliki peta tautan internal yang terorganisir. Dengan cara ini, konten yang berbeda dikelompokkan bersama. Kemudian Anda dapat fokus untuk menyatukan potongan konten yang berbeda untuk mengoptimalkan strategi backlink Anda. Pada gilirannya, rencana bagaimana setiap bagian konten berhubungan satu sama lain tidak menjadi bingung atau menjadi tidak teratur.

Tentukan dengan tepat halaman jangkar utama di seluruh situs web Anda untuk membangun untuk membantu meningkatkan peringkat Anda. Selain itu, halaman utama ini dapat membantu Anda menemukan peluang untuk membuat lebih banyak konten dan membuat lebih banyak backlink internal.

Aspek berharga lainnya yang perlu diperhatikan adalah bahwa merek biasanya memiliki lebih dari satu properti web untuk meningkatkan pengalaman pengguna lokal, seperti situs web utama mereka dan subfolder atau subdomain yang ada bersama untuk halaman lokal. Membuat arsitektur backlinking secara keseluruhan penting untuk keberhasilan strategi tautan.

Selain itu, tautan yang mengarah ke pengalaman pencari lokasi sangat kuat karena berasal dari situs web utama merek. Namun, alih-alih menggunakan “lokasi”, backlink yang sangat kuat ini dapat dioptimalkan dengan lebih baik untuk menyertakan frasa kata kunci utama dalam teks jangkar.

Misalnya, jaringan toko kelontong khusus ini sebelumnya menggunakan jangkar hanya dengan frasa "lokasi" di bagian navigasi footer situs web mereka, yang tidak ideal.

Ini kemudian dioptimalkan untuk mengatakan "Lokasi Kelontong & Apotek". Pembaruan ini adalah sinyal SEO yang jauh lebih kuat untuk pencari halaman lokasi merek. Sangat penting untuk mengetahui kata kunci mana yang terbaik untuk tautan internal.

Tambahkan Tautan ke Halaman Utama dan Sebutan Blog

Jadikan tautan internal sebagai praktik terbaik dan bagian dari strategi perencanaan konten Anda. Saat Anda menguraikan konten baru, sertakan informasi untuk penulis tentang halaman mana yang dapat mereka tautkan dan sumber daya lain apa di situs web yang dapat mereka tampilkan dan rujuk.

Mintalah juga seorang webmaster untuk menautkan balik ke situs web Anda (sebaiknya sekali atau dua kali di konten isi utama) jika Anda adalah tamu yang memposting konten asli di situs web pihak ketiga. Namun berhati-hatilah untuk tidak menunda strategi backlink khusus ini. Salah satu cara untuk tetap aman adalah dengan memastikan backlink penyebutan merek di konten utama Anda.

Setelah Anda melihat bagaimana kinerja posting blog Anda, Anda juga dapat mencari peluang untuk menambahkan tautan tambahan ke posting Anda yang paling populer.

Kiat Tautan Balik yang Lebih Bermanfaat

Sebelum kami menutup, berikut adalah beberapa tip bermanfaat untuk membantu Anda memulai perjalanan backlink Anda.