Práticas recomendadas de links internos para marcas locais corporativas

Os links internos são um aspecto incrivelmente útil e eficaz, embora às vezes complicado, da sua estratégia de SEO. Embora os backlinks externos sejam um sinal eficaz de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), na medida em que informam aos mecanismos de pesquisa, como o Google, outros endossam seu conteúdo, os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura, a importância e a hierarquia do seu conteúdo.

Em seu recurso 'Importance of Link Architecture' no Google Developers Blog, o Google afirma:

“Arquitetura de links – o método de links internos em seu site – é uma etapa crucial no design do site se você deseja que seu site seja indexado pelos mecanismos de pesquisa. Ele desempenha um papel fundamental na capacidade do Googlebot de encontrar as páginas do seu site e garante que seus visitantes possam navegar e aproveitar seu site.”

Muitas vezes, as marcas não aproveitam as oportunidades que os links internos inteligentes oferecem. Neste post, discutiremos a diferença entre backlinks externos e internos e dicas úteis para aprimorar a estratégia de links internos da sua empresa.

Qual é a diferença entre backlinks e links internos?

Links externos são qualquer backlink de uma entidade da web (site, blog, etc.) ou empresa que aponta para outro conteúdo ou página da web de outro site. O link pode vir de imagens, conteúdo e outras formas de mídia e é um fator significativo para a classificação.

Um link interno conecta uma parte de um site a outra. Um dos exemplos mais comuns é um link em uma barra de navegação do site. Isso pode incluir uma lista suspensa, trilha de navegação ou outro componente de navegação.

Os links internos também podem levá-lo de uma página para outra em todo o site de uma marca para navegar em diferentes partes do conteúdo. Estes são conhecidos como links contextuais. O link adiciona contexto a uma parte do conteúdo vinculando a outra. Isso permite que o visitante do site navegue facilmente para outra página relevante.

Por exemplo, se um consumidor está lendo sobre “Lugares divertidos para ficar em Tampa” e o conteúdo discute brevemente um aquário exclusivo, um backlink interno pode levar o leitor a outro conteúdo que detalha mais sobre esse aquário.

Ao contrário dos backlinks externos, você pode escolher facilmente onde colocar os links internos. Isso torna mais fácil conectar conteúdo relevante e criar mais links internos mais rapidamente. E você pode decidir onde os consumidores irão visitar a seguir com base no seu conteúdo mais pertinente. No nível corporativo, com grandes sites ou páginas locais para centenas ou milhares de locais, é importante que você tenha um plano para garantir a aplicação consistente de links internos.

Links internos são fatores de classificação

Além de sua importância para a experiência do usuário, os links internos passam o PageRank da página inicial e de outras páginas principais para as páginas mais profundas do site. Os fatores de classificação local do Whitespark 2021 mencionam especificamente os backlinks internos como um dos principais sinais de classificação. Para classificações de pacotes orgânicos ou não locais, é um dos três principais sinais de classificação.

Também é o número quatorze no ranking de listas de pacotes locais ou pacotes de mapas.

Como as marcas corporativas locais podem melhorar sua otimização de links internos? Aqui estão algumas recomendações.

Otimize a estrutura de navegação do seu site

Primeiro, dê uma olhada na estrutura de navegação do seu site. Existem muitas opções diferentes para navegação no site, como navegação suspensa ou barras de navegação horizontais.

Crie uma navegação breadcrumb bem estruturada para otimizar a otimização de links internos. A navegação Breadcrumb não apenas melhora a equidade do link interno, mas também melhora a experiência do usuário (UX) porque ajuda o usuário a navegar em sua experiência em um site.

Eles levam um cliente de um ponto a outro sem precisar apertar o botão voltar ou buscar mais informações. Como você deseja simplificar a jornada do cliente para apresentar seu conteúdo mais importante antecipadamente, utilizar a navegação por trilha de navegação pode ser uma maneira benéfica de fazer isso. Aqui está o que parece:

Outro bônus para a navegação breadcrumb é que eles são fáceis de criar em todo o site. Um parceiro de marketing local pode ajudar a melhorar a navegação de navegação. Por exemplo, o Rio SEO implementa a navegação breadcrumb como prática recomendada para páginas locais. Aqui está um exemplo de um link de navegação bem otimizado para uma instituição financeira:

Isso torna mais fácil para os clientes chegarem a cada ponto do site pretendido ao longo do caminho. Observe como o texto âncora no local inclui as palavras-chave “Serviços de banco e caixa eletrônico”. As palavras-chave aqui no backlink são consideradas um fator positivo de classificação de SEO.

O Google considera essas palavras-chave relevantes para uma página de destino específica. Portanto, é uma prática recomendada de SEO usar palavras-chave relevantes e direcionadas no texto âncora do link da trilha de navegação.

Mapeie sua estrutura de links

Quer você escolha um plano de navegação breadcrumb ou qualquer outro formulário, é importante que você tenha um mapa organizado de seus links internos. Desta forma, diferentes conteúdos são agrupados. Então você pode se concentrar em tecer diferentes partes de conteúdo para otimizar sua estratégia de backlinks. Por sua vez, os planos de como cada parte do conteúdo se relacionam não ficam confusos ou desorganizados.

Identifique as principais páginas âncora em todo o seu site para construir e ajudar a aumentar sua classificação. Além disso, essas páginas principais podem ajudá-lo a encontrar oportunidades para criar mais conteúdo e fazer mais backlinks internos.

Outro aspecto valioso a ser observado é que as marcas normalmente têm mais de uma propriedade da web para aprimorar a experiência do usuário local, como seu site principal e subpasta ou subdomínio coexistentes para páginas locais. A criação de uma arquitetura de backlinking é importante para o sucesso da estratégia de link.

Além disso, o link que aponta para a experiência do localizador é poderoso porque se origina no site principal da marca. No entanto, em vez de usar “locais”, esse backlink particularmente forte pode ser melhor otimizado para incluir uma frase-chave primária no texto âncora.

Por exemplo, essa cadeia de supermercados usava anteriormente a âncora apenas com a frase “locais” na seção de navegação do rodapé de seu site, o que não é o ideal.

Mais tarde, isso foi otimizado para dizer "Locais de mercearias e farmácias". Esta atualização é um sinal de SEO muito mais forte para o localizador de páginas de localização da marca. É fundamental descobrir quais palavras-chave serão as melhores para links internos.

Adicionar links para páginas principais e menções de blog

Torne a vinculação interna uma prática recomendada e parte de sua estratégia de planejamento de conteúdo. Ao esboçar um novo conteúdo, inclua informações para o(s) redator(es) sobre quais páginas eles podem vincular e quais outros recursos no site eles podem exibir e consultar.

Peça também a um webmaster para fazer um backlink para o seu site (de preferência uma ou duas vezes no conteúdo do corpo principal) se você estiver postando conteúdo original em sites de terceiros. No entanto, tenha cuidado para não atrasar essa estratégia de backlinking específica. Uma maneira de se manter seguro é certificar-se de fazer backlinks de menções de marca em seu conteúdo principal.

Depois de ver o desempenho das postagens do seu blog, você também pode procurar oportunidades para adicionar links adicionais às suas postagens mais populares.

Mais dicas úteis de backlinks

Antes de encerrarmos, aqui estão mais algumas dicas úteis para você começar sua jornada de backlinks.