Najlepsze praktyki dotyczące linków wewnętrznych dla lokalnych marek korporacyjnych

Linki wewnętrzne są niezwykle przydatnym i skutecznym, choć czasem skomplikowanym, aspektem Twojej strategii SEO. Podczas gdy zewnętrzne linki zwrotne są skutecznym sygnałem optymalizacji wyszukiwarek (SEO), ponieważ informują wyszukiwarki, takie jak Google, inne osoby, które popierają Twoje treści, wewnętrzne linki pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę, znaczenie i hierarchię Twoich treści.

W swoim zasobie „Importance of Link Architecture” na blogu Google Developers Google stwierdza:

„Architektura linków — metoda wewnętrznych linków w Twojej witrynie — jest kluczowym krokiem w projektowaniu witryny, jeśli chcesz, aby Twoja witryna była indeksowana przez wyszukiwarki. Odgrywa kluczową rolę w zdolności Googlebota do znajdowania stron Twojej witryny i zapewnia odwiedzającym możliwość nawigacji i korzystania z witryny”.

Zbyt często marki nie wykorzystują możliwości, jakie dają inteligentne linki wewnętrzne. W tym poście omówimy różnicę między zewnętrznymi i wewnętrznymi linkami zwrotnymi oraz pomocne wskazówki, jak ulepszyć strategię wewnętrznych linków Twojej firmy.

Jaka jest różnica między linkami zwrotnymi a linkami wewnętrznymi?

Linki zewnętrzne to dowolny link zwrotny z jednej jednostki internetowej (witryny, bloga itp.) lub firmy, który wskazuje na inną treść lub stronę internetową z innej witryny. Link może pochodzić z obrazów, treści i innych form mediów i jest ważnym czynnikiem w rankingu.

Link wewnętrzny łączy jedną część witryny z drugą. Jednym z najczęstszych przykładów jest link w pasku nawigacyjnym witryny. Może to obejmować menu rozwijane, menu nawigacyjne lub inny składnik nawigacji.

Linki wewnętrzne mogą również przenosić Cię z jednej strony na drugą w witrynie marki, aby poruszać się po różnych elementach treści. Są to tak zwane linki kontekstowe. Łącze dodaje kontekst do jednego elementu treści, łącząc się z innym. Dzięki temu odwiedzający witrynę może łatwo przejść do innej odpowiedniej strony.

Na przykład, jeśli konsument czyta o „Fun Places to Stay in Tampa”, a treść krótko omawia wyjątkowe akwarium, wewnętrzny link zwrotny może przenieść czytelnika do innej treści, która zawiera więcej szczegółów na temat tego akwarium.

W przeciwieństwie do zewnętrznych linków zwrotnych, możesz łatwo wybrać, gdzie umieścić linki wewnętrzne. Ułatwia to łączenie odpowiednich treści i szybsze tworzenie większej liczby linków wewnętrznych. Możesz też zdecydować, gdzie konsumenci odwiedzą następną stronę, na podstawie Twoich najistotniejszych treści. Na poziomie przedsiębiorstwa, z dużymi witrynami lub stronami lokalnymi dla setek lub tysięcy lokalizacji, ważne jest posiadanie planu, który zapewni spójne stosowanie łączy wewnętrznych.

Linki wewnętrzne są czynnikami rankingowymi

Oprócz znaczenia dla wygody użytkownika, linki wewnętrzne przekazują PageRank ze strony głównej i innych stron głównych na strony znajdujące się głębiej w witrynie. Lokalne czynniki rankingowe Whitespark 2021 wyraźnie wymieniają wewnętrzne linki zwrotne jako jeden z głównych sygnałów rankingowych. W przypadku rankingów paczek organicznych lub nielokalnych jest to jeden z trzech najlepszych sygnałów w rankingu.

Jest również numerem czternastym w rankingach lokalnych pakietów lub pakietów map.

Jak lokalne marki korporacyjne mogą poprawić Twoją wewnętrzną optymalizację linków? Oto kilka zaleceń.

Zoptymalizuj strukturę nawigacji swojej witryny

Najpierw spójrz na strukturę nawigacji swojej witryny. Istnieje wiele różnych opcji nawigacji w witrynie, takich jak nawigacja rozwijana lub poziome paski nawigacyjne.

Twórz dobrze ustrukturyzowaną nawigację nawigacyjną dla optymalnej optymalizacji linków wewnętrznych. Nawigacja Breadcrumb nie tylko poprawia wewnętrzny kapitał linków, ale także poprawia wrażenia użytkownika (UX), ponieważ pomaga użytkownikowi nawigować po witrynie.

Zabierają klienta z jednego punktu do drugiego bez konieczności wciskania przycisku wstecz lub szukania dalszych informacji. Ponieważ chcesz uprościć drogę klientowi do zaprezentowania najważniejszych treści z góry, korzystanie z nawigacji w trybie nawigacyjnym może być korzystnym sposobem na osiągnięcie tego celu. Oto jak to wygląda:

Kolejną zaletą nawigacji po stronie nawigacyjnej jest to, że można je łatwo tworzyć w całej witrynie. Lokalny partner marketingowy może pomóc ulepszyć nawigację w menu nawigacyjnym. Na przykład Rio SEO implementuje nawigację po ścieżce nawigacyjnej jako najlepszą praktykę dla stron lokalnych. Oto przykład dobrze zoptymalizowanego łącza nawigacyjnego dla instytucji finansowej:

Ułatwia to klientom dotarcie do każdego zamierzonego punktu witryny po drodze. Zwróć uwagę, że tekst kotwicy w lokalizacji zawiera słowa kluczowe „Usługi bankowe i bankomatowe”. Słowa kluczowe w linku zwrotnym są uważane za pozytywny czynnik rankingowy SEO.

Google uwzględnia te słowa kluczowe jako odpowiednie dla określonej strony docelowej. Dlatego najlepszą praktyką SEO jest stosowanie odpowiednich, ukierunkowanych słów kluczowych w tekście kotwicy linku nawigacyjnego.

Zaplanuj swoją strukturę linków

Niezależnie od tego, czy wybierzesz plan nawigacji nawigacyjnej, czy jakąkolwiek inną formę, ważne jest, aby mieć uporządkowaną mapę wewnętrznych linków. W ten sposób różne treści są grupowane razem. Następnie możesz skupić się na splataniu ze sobą różnych elementów treści, aby zoptymalizować swoją strategię linków zwrotnych. Z kolei plany dotyczące tego, w jaki sposób poszczególne treści odnoszą się do siebie, nie są zdezorientowane ani niezorganizowane.

Wskaż główne strony zakotwiczenia w swojej witrynie, z których możesz skorzystać, aby poprawić swoją pozycję w rankingu. Ponadto te strony główne mogą pomóc w znalezieniu możliwości tworzenia większej ilości treści i tworzenia większej liczby wewnętrznych linków zwrotnych.

Innym cennym aspektem, na który należy zwrócić uwagę, jest to, że marki zwykle mają więcej niż jedną usługę internetową, aby poprawić wrażenia użytkownika lokalnego, na przykład ich główna witryna internetowa i współistniejący podfolder lub subdomena dla stron lokalnych. Tworzenie architektury backlinków jest ważne dla sukcesu strategii linków.

Dodatkowo link, który wskazuje na doświadczenie lokalizatora, jest potężny, ponieważ pochodzi z głównej strony internetowej marki. Jednak zamiast używać „lokalizacji”, ten szczególnie silny link zwrotny można lepiej zoptymalizować, aby zawierał podstawową frazę słowa kluczowego w tekście kotwicy.

Na przykład ta konkretna sieć sklepów spożywczych wcześniej używała kotwicy tylko z frazą „lokalizacje” w sekcji nawigacji w stopce swojej witryny, co nie jest idealne.

Zostało to później zoptymalizowane, aby powiedzieć „Lokalizacje spożywcze i apteki”. Ta aktualizacja jest znacznie silniejszym sygnałem SEO dla wyszukiwarki stron z lokalizacją marki. Bardzo ważne jest, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe będą najlepsze dla linków wewnętrznych.

Dodaj linki do stron głównych i wzmianek na blogu

Uczyń linkowanie wewnętrzne najlepszą praktyką i częścią strategii planowania treści. Kiedy przedstawiasz nowy fragment treści, dołącz informacje dla autorów o tym, do których stron mogą prowadzić linki i jakie inne zasoby w witrynie mogą wyświetlać i do których mogą się odwoływać.

Poproś także webmastera o link zwrotny do Twojej witryny (najlepiej raz lub dwa razy w głównej treści), jeśli gościsz publikuje oryginalne treści na stronie internetowej osoby trzeciej. Uważaj jednak, aby nie spóźnić się z tą konkretną strategią backlinkingu. Jednym ze sposobów na zachowanie bezpieczeństwa jest upewnienie się, że wzmianki o marce znajdują się w głównej treści.

Gdy zobaczysz, jak radzą sobie Twoje posty na blogu, możesz również poszukać możliwości dodania dodatkowych linków do swoich najpopularniejszych postów.

Więcej przydatnych wskazówek dotyczących linków zwrotnych

Zanim zakończymy, oto kilka pomocnych wskazówek, które pomogą Ci rozpocząć podróż powrotną.