Cele mai bune practici de conectare internă pentru mărcile locale pentru întreprinderi

Link-urile interne sunt un aspect incredibil de util și eficient, deși uneori complicat, al strategiei tale SEO. În timp ce backlink-urile externe sunt un semnal eficient de optimizare a motoarelor de căutare (SEO), în sensul că le spun motoarelor de căutare, cum ar fi Google, alții vă aprobă conținutul, linkurile interne ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura, importanța și ierarhia conținutului dvs.

În resursa „Importanța arhitecturii linkurilor” de pe blogul dezvoltatorilor Google, Google afirmă:

„Arhitectura linkurilor – metoda de conectare internă pe site-ul dvs. – este un pas crucial în designul site-ului dacă doriți ca site-ul dvs. să fie indexat de motoarele de căutare. Acesta joacă un rol esențial în capacitatea Googlebot de a găsi paginile site-ului dvs. și se asigură că vizitatorii dvs. pot naviga și se pot bucura de site-ul dvs..”

Prea des, mărcile nu reușesc să profite de oportunitățile pe care le oferă legăturile interne inteligente. În această postare, vom discuta diferența dintre backlink-urile externe și interne și sfaturi utile pentru a îmbunătăți strategia de conectare internă a afacerii tale.

Care este diferența dintre backlink-uri și link-uri interne?

Link-urile externe sunt orice backlink de la o entitate web (site web, blog etc.) sau companie care indică către o altă bucată de conținut sau pagină web de pe alt site. Legătura poate proveni din imagini, conținut și alte forme de media și reprezintă un factor semnificativ pentru clasare.

Un link intern conectează o parte a unui site web la alta. Unul dintre cele mai comune exemple este un link într-o bară de navigare a site-ului web. Aceasta poate include un meniu derulant, un breadcrumb sau o altă componentă de navigare.

De asemenea, linkurile interne vă pot duce de la o pagină la alta pe site-ul unui brand pentru a naviga în diferite părți de conținut. Acestea sunt cunoscute ca linkuri contextuale. Legătura adaugă context unei piese de conținut prin conectarea la alta. Acest lucru permite vizitatorului site-ului să navigheze cu ușurință la o altă pagină relevantă.

De exemplu, dacă un consumator citește despre „Locuri distractive în care să stai în Tampa” și conținutul discută pe scurt despre un acvariu unic, un backlink intern îl poate duce pe cititor la un alt conținut care intră în mai multe detalii despre acvariul respectiv.

Spre deosebire de backlink-urile externe, puteți alege cu ușurință unde să plasați link-urile interne. Acest lucru face mai ușor să conectați conținut relevant și să creați mai rapid link-uri interne. Și, puteți decide unde vor vizita consumatorii în continuare pe baza conținutului dvs. cel mai pertinent. La nivel de întreprindere, cu site-uri mari sau pagini locale pentru sute sau mii de locații, este important să aveți un plan în vigoare pentru a vă asigura că aplicați legături interne în mod constant.

Link-urile interne sunt factori de clasificare

Pe lângă importanța lor pentru experiența utilizatorului, linkurile interne trec PageRank de la pagina principală și alte pagini principale către paginile mai adânci din site. Factorii de clasare local Whitespark 2021 menționează în mod special backlink-urile interne ca unul dintre principalele semnale de clasare. Pentru clasamentele de pachete organice sau non-locale, este unul dintre primele trei semnale de clasare.

Este, de asemenea, numărul paisprezece în clasamentul pachetelor locale sau a pachetelor de hărți.

Cum pot mărcile locale ale întreprinderilor să vă îmbunătățească optimizarea legăturilor interne? Iată câteva recomandări.

Optimizați structura de navigare a site-ului dvs. web

Mai întâi, aruncați o privire asupra structurii de navigare a site-ului dvs. web. Există multe opțiuni diferite pentru navigarea pe site, cum ar fi navigarea drop-down sau barele de navigare orizontale.

Creați o navigație bine structurată pentru o optimizare optimă a legăturilor interne. Navigarea prin breadcrumb nu numai că îmbunătățește echitatea legăturilor interne, dar îmbunătățește și experiența utilizatorului (UX), deoarece îl ajută pe utilizator să navigheze în experiența lor pe un site web.

Aceștia duc un client dintr-un punct în altul fără a fi nevoie să apese butonul Înapoi sau să caute informații suplimentare. Deoarece doriți să simplificați călătoria pentru clientul dvs. pentru a vă prezenta cel mai important conținut în avans, utilizarea navigației prin breadcrumb poate fi o modalitate benefică de a realiza acest lucru. Iată cum arată:

Un alt bonus pentru navigarea prin breadcrumb este că sunt ușor de creat pe site-ul dvs. Un partener de marketing local poate ajuta la îmbunătățirea navigației prin breadcrumb. De exemplu, Rio SEO implementează navigarea breadcrumb ca cea mai bună practică pentru paginile locale. Iată un exemplu de link de navigare bine optimizat pentru o instituție financiară:

Acest lucru face mai ușor pentru clienți să ajungă la fiecare punct de site dorit de-a lungul drumului. Observați cum textul de ancorare din locație include cuvintele cheie „Servicii bancare și ATM”. Cuvintele cheie de aici în backlink sunt considerate un factor pozitiv de clasare SEO.

Conturile Google pentru aceste cuvinte cheie sunt relevante pentru o anumită pagină de destinație. Prin urmare, este o bună practică SEO să folosiți cuvinte cheie relevante, direcționate în textul de ancorare al link-ului breadcrumb.

Hartați structura dvs. de legătură

Indiferent dacă alegeți un plan de navigare breadcrumb sau orice altă formă, este important să aveți o hartă organizată a legăturilor dvs. interne. În acest fel, conținutul diferit este grupat. Apoi, vă puteți concentra pe împletirea diferitelor piese de conținut pentru a vă optimiza strategia de backlink. La rândul lor, planurile pentru modul în care fiecare parte de conținut se relaționează una cu cealaltă nu se confundă și nu devin neorganizate.

Identificați paginile de ancorare principale de pe site-ul dvs. web pe care să le construiți pentru a vă ajuta să vă creșteți clasamentul. În plus, aceste pagini principale vă pot ajuta să găsiți oportunități de a crea mai mult conținut și de a crea mai multe backlink-uri interne.

Un alt aspect valoros de remarcat este că mărcile au de obicei mai multe proprietăți web pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului local, cum ar fi site-ul lor principal și subdosarul sau subdomeniul coexistent pentru paginile locale. Crearea unei arhitecturi de backlinking este importantă pentru succesul strategiei de link.

În plus, legătura care indică experiența de localizare este puternică, deoarece provine de pe site-ul principal al mărcii. Cu toate acestea, în loc să folosească „locații”, acest backlink deosebit de puternic ar putea fi optimizat mai bine pentru a include o expresie cheie principală în textul ancora.

De exemplu, acest lanț de băcănie a folosit anterior ancora doar cu expresia „locații” în secțiunea de navigare de subsol a site-ului lor, ceea ce nu este ideal.

Ulterior, acesta a fost optimizat pentru a spune „Locații pentru alimente și farmacii”. Această actualizare este un semnal SEO mult mai puternic pentru găsitorul paginii de locație a mărcii. Este esențial să ne dăm seama care cuvinte cheie vor fi cele mai bune pentru link-urile interne.

Adăugați linkuri către paginile principale și mențiuni de blog

Faceți legătura internă o bună practică și o parte a strategiei dvs. de planificare a conținutului. Când schițați o nouă bucată de conținut, includeți informații pentru scriitor(i) despre paginile către care se pot trimite și ce alte resurse de pe site-ul web pot apărea și la care se pot referi.

De asemenea, cereți unui webmaster să vă backlink la site-ul dvs. (de preferință o dată sau de două ori în conținutul principal) dacă sunteți oaspete care postați conținut original pe site-ul terță parte. Cu toate acestea, aveți grijă să nu întârziați această strategie specială de backlinking. O modalitate de a rămâne în siguranță este să vă asigurați că trimiteți mențiunile de marcă în backlink în conținutul principal.

După ce vedeți performanța postărilor dvs. de pe blog, puteți căuta oportunități de a adăuga linkuri suplimentare la cele mai populare postări.

Mai multe sfaturi utile de backlink

Înainte de a încheia, iată câteva sfaturi utile pentru a începe călătoria pe backlink.