Рекомендации по внутренним ссылкам для корпоративных локальных брендов

Внутренние ссылки — невероятно полезный и эффективный, хотя иногда и сложный аспект вашей SEO-стратегии. В то время как внешние обратные ссылки являются эффективным сигналом поисковой оптимизации (SEO), поскольку они сообщают поисковым системам, таким как Google, что другие одобряют ваш контент, внутренние ссылки помогают поисковым системам понять структуру, важность и иерархию вашего контента.

В своем ресурсе «Важность архитектуры ссылок» в блоге разработчиков Google говорится:

«Архитектура ссылок — метод внутренних ссылок на вашем сайте — является важным шагом в дизайне сайта, если вы хотите, чтобы ваш сайт индексировался поисковыми системами. Он играет решающую роль в способности робота Googlebot находить страницы вашего сайта и гарантирует, что ваши посетители смогут перемещаться по вашему сайту и наслаждаться им».

Слишком часто бренды не могут воспользоваться возможностями, предоставляемыми умными внутренними ссылками. В этом посте мы обсудим разницу между внешними и внутренними обратными ссылками и полезные советы по улучшению стратегии внутренних ссылок вашего бизнеса.

В чем разница между обратными ссылками и внутренними ссылками?

Внешние ссылки — это любые обратные ссылки с одного веб-объекта (веб-сайта, блога и т. д.) или компании, которые указывают на другой фрагмент контента или веб-страницу с другого сайта. Ссылка может исходить от изображений, контента и других форм медиа и является важным фактором для ранжирования.

Внутренняя ссылка соединяет одну часть веб-сайта с другой. Одним из наиболее распространенных примеров является ссылка в панели навигации веб-сайта. Это может быть раскрывающийся список, навигационная цепочка или другой компонент навигации.

Внутренние ссылки также могут перемещать вас с одной страницы на другую на веб-сайте бренда для навигации по различным частям контента. Они известны как контекстные ссылки. Ссылка добавляет контекст к одной части контента, ссылаясь на другую. Это позволяет посетителю сайта легко перейти на другую релевантную страницу.

Например, если потребитель читает о «Веселых местах для отдыха в Тампе», а в содержании кратко обсуждается уникальный аквариум, внутренняя обратная ссылка может привести читателя к другому фрагменту контента, в котором более подробно рассказывается об этом аквариуме.

В отличие от внешних обратных ссылок, вы можете легко выбрать, где размещать внутренние ссылки. Это упрощает подключение релевантного контента и позволяет быстрее создавать больше внутренних ссылок. И вы можете решить, куда потребители посетят в следующий раз, основываясь на вашем наиболее подходящем контенте. На уровне предприятия с большими сайтами или локальными страницами для сотен или тысяч местоположений важно, чтобы у вас был план, обеспечивающий последовательное применение внутренних ссылок.

Внутренние ссылки являются факторами ранжирования

В дополнение к их важности для взаимодействия с пользователем, внутренние ссылки передают PageRank с домашней страницы и других основных страниц на более глубокие страницы сайта. В локальных факторах ранжирования Whitespark 2021 внутренние обратные ссылки упоминаются как один из основных сигналов ранжирования. Для органического или неместного ранжирования пакетов это один из трех главных сигналов ранжирования.

Он также занимает четырнадцатое место в рейтинге местных пакетов или пакетов карт.

Как местные корпоративные бренды могут улучшить внутреннюю оптимизацию ссылок? Вот несколько рекомендаций.

Оптимизируйте структуру навигации вашего сайта

Во-первых, взгляните на структуру навигации вашего сайта. Существует множество различных вариантов навигации по веб-сайту, таких как раскрывающаяся навигация или горизонтальные панели навигации.

Создайте хорошо структурированную навигационную цепочку для оптимальной оптимизации внутренних ссылок. Навигация по хлебным крошкам не только улучшает внутренний ссылочный вес, но и улучшает пользовательский опыт (UX), поскольку помогает пользователю ориентироваться на веб-сайте.

Они переносят клиента из одной точки в другую без необходимости нажимать кнопку «Назад» или искать дополнительную информацию. Поскольку вы хотите упростить для клиента процесс представления самого важного контента заранее, использование навигации по крошкам может быть полезным способом достижения этой цели. Вот как это выглядит:

Еще одним преимуществом навигации по хлебным крошкам является то, что их легко создать на вашем сайте. Местный партнер по маркетингу может помочь улучшить навигацию. Например, Rio SEO реализует навигационную цепочку в качестве лучшей практики для локальных страниц. Вот пример хорошо оптимизированной навигационной навигационной цепочки для финансового учреждения:

Это облегчает клиентам доступ к каждой предполагаемой точке сайта по пути. Обратите внимание, что якорный текст в этом местоположении включает ключевые слова «Банк и банкоматы». Ключевые слова в обратной ссылке считаются положительным фактором ранжирования SEO.

Google учитывает эти ключевые слова как релевантные для конкретной целевой страницы. Поэтому рекомендуется использовать релевантные целевые ключевые слова в якорном тексте ссылки в навигационной цепочке.

Составьте карту вашей структуры ссылок

Независимо от того, выберете ли вы план навигации в виде цепочек или любую другую форму, важно, чтобы у вас была организованная карта ваших внутренних ссылок. Таким образом, различный контент группируется вместе. Затем вы можете сосредоточиться на объединении различных частей контента, чтобы оптимизировать свою стратегию обратных ссылок. В свою очередь, планы того, как каждая часть контента соотносится друг с другом, не путаются и не становятся неорганизованными.

Определите основные якорные страницы на своем веб-сайте, чтобы повысить свой рейтинг. Кроме того, эти главные страницы могут помочь вам найти возможности для создания большего количества контента и внутренних обратных ссылок.

Еще один важный аспект, который следует отметить, заключается в том, что бренды обычно имеют более одного веб-ресурса для улучшения взаимодействия с местным пользователем, например, их основной веб-сайт и сосуществующие подпапки или поддомены для локальных страниц. Создание архитектуры обратных ссылок во всем важно для успеха стратегии ссылок.

Кроме того, ссылка, указывающая на локатор, является мощной, поскольку она исходит от основного веб-сайта бренда. Однако вместо использования «местоположений» эту особенно сильную обратную ссылку можно было бы лучше оптимизировать, включив в якорный текст основную ключевую фразу.

Например, эта конкретная продуктовая сеть ранее использовала привязку только с фразой «местоположения» в разделе навигации нижнего колонтитула своего веб-сайта, что не идеально.

Позже это было оптимизировано, чтобы сказать «Местоположения продуктовых магазинов и аптек». Это обновление является гораздо более сильным SEO-сигналом для поиска страницы местоположения бренда. Очень важно выяснить, какие ключевые слова будут лучшими для внутренних ссылок.

Добавьте ссылки на главные страницы и упоминания в блоге

Сделайте внутреннюю перелинковку лучшей практикой и частью своей стратегии планирования контента. Когда вы описываете новую часть контента, включите информацию для авторов о том, на какие страницы они могут ссылаться и на какие другие ресурсы на веб-сайте они могут ссылаться.

Также попросите веб-мастера сделать обратную ссылку на ваш веб-сайт (желательно один или два раза в основном содержании), если вы размещаете исходный контент в качестве гостя на стороннем веб-сайте. Однако будьте осторожны, чтобы не просрочить эту конкретную стратегию обратных ссылок. Один из способов обезопасить себя — убедиться, что упоминания бренда в основном содержании содержат обратные ссылки.

После того, как вы увидите, как работают ваши сообщения в блоге, вы также можете искать возможности добавить дополнительные ссылки на свои самые популярные сообщения.

Дополнительные полезные советы по обратным ссылкам

Прежде чем мы закончим, вот еще несколько полезных советов, которые помогут вам начать работу с обратными ссылками.