ข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหายอดนิยมเปิดเผยโดยผู้เชี่ยวชาญ

การทำผิดพลาดเป็นเรื่องง่ายเมื่อคุณเริ่มต้นการตลาดเนื้อหาเป็นครั้งแรก อาจเป็นเรื่องยากที่จะระบุได้ว่าผู้ชมของคุณอยู่ที่ใด พวกเขาต้องการบริโภคเนื้อหาอย่างไร หรือสิ่งใดดึงดูดใจมากที่สุด การตลาดเนื้อหาเป็นอนาคตของการตลาด แต่อาจเป็นวิธีที่ยากในการเริ่มต้น การหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปเหล่านี้จะทำให้คุณมีเวลามากขึ้นในการสร้างแบรนด์ของคุณให้เป็นนวัตกรรมและมีประสิทธิภาพในพื้นที่นี้

โลกการตลาดเต็มไปด้วยความผิดพลาด แต่เรื่องราวเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าแม้แต่นักการตลาดที่ไม่มีประสบการณ์ที่สุดก็ยังรู้ว่าไม่ควรทำอะไร คำถามที่เราถามชุมชนนักการตลาดเกี่ยวกับข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขาทำในอาชีพการงานคือคำถามที่มีคำตอบมากมาย อ่านต่อไปเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาอันดับต้น ๆ และวิธีที่คุณสามารถหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดมือใหม่จากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเหล่านี้เพื่อนำเนื้อหาของคุณออกไปในลักษณะที่จะได้ผล!

ข้อผิดพลาดหลักในการตลาดเนื้อหาโดยผู้เชี่ยวชาญ

#1

Alexander Storozhuk

Alexander Storozhuk เป็นสมาชิกคณะกรรมการบริหารของ PRNEWS.IO

การตลาดเนื้อหาเป็นหนึ่งในการลงทุนที่ดีที่สุดที่บริษัทสามารถเลือกได้ ช่วยเพิ่มทราฟฟิก ดึงดูดลูกค้าเป้าหมายคุณภาพสูง และดึงดูดลูกค้าใหม่ และบริการการตลาดเนื้อหาจะทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งและช่วยคุณประหยัดเวลา เงิน และความพยายาม

เราที่ PRNEWS.IO มีส่วนร่วมในการเผยแพร่เนื้อหาไปยังสื่อที่เกี่ยวข้องและน่าเชื่อถือ ในขณะที่คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจที่กว้างขึ้นและเป้าหมายส่วนตัว เมื่อมองย้อนกลับไปจากประสบการณ์มากกว่า 15 ปีในช่องนี้ ฉันสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าการสร้างเนื้อหาไม่ได้เกิดขึ้นโดยปราศจากความท้าทาย

ที่นี่ ฉันต้องการแสดงข้อผิดพลาดทั่วไปที่ธุรกิจทำในการตลาดเนื้อหา เมื่อเข้าใจถึงสิ่งที่ไม่ควรทำและทำตามคำแนะนำบางอย่าง คุณสามารถมั่นใจได้ว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจะประสบความสำเร็จ

1. เขียนมันครึ่งใจ

การมุ่งเน้นเฉพาะชื่อเสียงของสิ่งพิมพ์และการเพิกเฉยต่อคุณภาพอาจเป็นข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดในการทำการตลาดเนื้อหา ลูกค้าของเราบางคนเชื่อว่าการเลือกแหล่งข่าวมีความสำคัญและจะทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จโดยไม่คำนึงถึงเนื้อหา น่าเสียดายที่มันไม่ได้ผลแบบนั้น แม้ว่าบางคนจะให้ความสนใจกับเนื้อหาคุณภาพต่ำที่คุณเขียน แต่ก็จะไม่สร้างความประทับใจและตอบสนองเป้าหมายของคุณ

แนวเนื้อหามีการแข่งขันสูงเกินไป คุณไม่สามารถสร้างสิ่งใดที่ต่ำกว่าเนื้อหาคุณภาพสูงและมีคุณค่าได้

อย่าหลงกลในการเขียนและโพสต์เพราะเห็นแก่เนื้อหา โดยหวังว่าความภักดีของผู้อ่านต่อสื่อจะทำให้บทความใดๆ ที่นั่นมีความตื่นเต้นเช่นเดียวกัน ให้คิดถึงสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจต้องการอ่านและวิธีที่คุณสามารถช่วยเหลือพวกเขาเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณจะแชร์

2. เน้นการกระจายไม่เพียงพอ

การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่เพียงพอที่จะทำให้แบรนด์ของคุณอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหา

กฎหมาย Pareto สำหรับการตลาดเนื้อหาประกาศว่า:

• 20% สำหรับการสร้าง;
• 80% สำหรับการกระจาย

การกระจายเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญการตลาด ลองนึกดูว่าคุณจะเผยแพร่เนื้อหาของคุณอย่างไร – คุณกำลังจำกัดตัวเองหากเนื้อหาไม่ได้ไปไกลกว่าบล็อกของคุณ
กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จต้องใช้เวลาและเงินของคุณ

ในยุคของเนื้อหาที่มีแบรนด์ระดับแนวหน้า ยากต่อการทำลายสิ่งรบกวนและเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ หากคุณไม่ได้นำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพตรงเวลาและผ่านช่องทางที่ถูกต้อง ผู้อ่านปัจจุบันของคุณอาจเริ่มอ่านผู้เขียนคนอื่นๆ และใช้บริการอื่นๆ

เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดนี้ ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

• ซื้อการเข้าชมแบบชำระเงินเพื่อเพิ่มการเข้าถึง
• แบ่งปันและส่งเสริมเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย
• เข้าถึงผู้มีอิทธิพลในโพรงของคุณ
• ขอความคิดเห็นจากผู้มีอิทธิพลและผู้เชี่ยวชาญ
• ใช้งานบนแพลตฟอร์มชุมชนและแบ่งปันเนื้อหาของคุณเมื่อมีความเกี่ยวข้อง

โปรดจำไว้ว่า รายชื่ออีเมลของคุณเป็นช่องทางที่สำคัญสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณเช่นกัน

3. การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงที่ไม่ดี

ข้อผิดพลาดทั่วไปอีกประการหนึ่งในการตลาดเนื้อหาไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา คุณกำลังผลักดันการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ด้วยความหวังว่าการเข้าชมนี้จะแปลงเป็นลูกค้าเป้าหมายที่ผ่านการรับรอง แต่ไม่ใช่ สาเหตุอาจเป็นเพราะคุณไม่เพิ่มประสิทธิภาพการแปลงในบล็อกและไซต์ ด้วยเหตุนี้คุณจึงสูญเสียสิ่งที่คุณดึงดูดได้

เพื่อปรับปรุงสถานการณ์นี้ คุณต้องใช้วิธีการที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง และเทคนิคเครื่องมือค้นหาที่เน้นการพัฒนาประสบการณ์เชิงบวกสำหรับแมงมุม Google และลูกค้าของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงเป็นกระบวนการในการแก้ไขช่องทางการขายของเว็บไซต์ของคุณเพื่อเลือกและใช้กลยุทธ์ที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มอัตราส่วนโอกาสในการขาย

นี่คือกลยุทธ์บางประการ:

• แสดงหลักฐานทางสังคมเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ (คำรับรอง คำแนะนำ ฯลฯ)
• ใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง
• ใช้เครื่องมือแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย
• ใช้วิดีโออธิบาย
• เพิ่มประสิทธิภาพช่องทางการแปลงเว็บไซต์ของคุณ

#2

Dave Schneider

Dave Schneider เป็น CEO ของ Shortlist.io

หลังจากที่ได้ร่วมงานกับบริษัทหลายร้อยแห่งทั่วโลก เราสังเกตเห็นว่ามีบริษัทจำนวนมากที่ทำผิดพลาดแบบเดียวกันในด้านการตลาดเนื้อหาและ SEO

1. ข้อผิดพลาดในการเพิ่มประสิทธิภาพบล็อก

ส่วนใหญ่ไม่ได้ลงทุนใน SEO ทันที โดยเน้นที่การได้มาซึ่งแบบชำระเงินแทน พวกเขาอาจมีบล็อก แต่มักจะเต็มไปด้วยเนื้อหาที่ไม่มีการรวบรวมกันซึ่งไม่ได้กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสม

วิธีนี้มักใช้ร่วมกับแนวทาง "เผยแพร่และอธิษฐาน" ซึ่ง Brian Dean อธิบายไว้ ด้วยเหตุนี้ บทความเหล่านี้จึงทำงานได้ไม่ดี ไม่สร้างการเข้าชม ดังนั้นผู้คนจึงปล่อยไว้ตามเดิมและเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์อื่นๆ

อย่างน้อยเราแนะนำให้รับคำปรึกษาด้าน SEO สำหรับทุกบริษัทที่วางแผนจะลงทุนในการรับส่งข้อมูลขาเข้าตั้งแต่เนิ่นๆ ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาเริ่มปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานแบบออร์แกนิก ซึ่งจะเพิ่มจำนวนได้ง่ายขึ้นในขณะที่บริษัทเติบโต

2. ความผิดพลาดในกลยุทธ์การสร้างลิงค์

ข้อผิดพลาดอื่นคือไม่ได้ใช้กลยุทธ์การสร้างลิงก์ซึ่งนำไปสู่การพลาดโอกาสที่สูญเสียไปมากมาย

ผู้คนจำนวนมากมองข้ามการสร้างลิงก์ย้อนกลับเป็นกลยุทธ์ แต่ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่ได้รับความนิยม Google ระบุว่าลิงก์ย้อนกลับเป็นหนึ่งในสามปัจจัยในการจัดอันดับหลัก พร้อมกับสัญญาณของผู้ใช้และเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม ดังนั้น ยิ่งบริษัทเริ่มสร้างลิงก์เร็วเท่าไร พวกเขาก็จะไปถึงจุดสูงสุดของผลการค้นหาของ Google ได้เร็วเท่านั้น และเริ่มรับการเข้าชมที่มีคุณภาพดี "ฟรี"

นอกจากนี้ ลิงก์ย้อนกลับควรมาจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูง ลิงก์ย้อนกลับเดียวจากเว็บไซต์ที่ดีมักจะคุ้มค่าสำหรับลิงก์สองสามโหลจากไซต์คุณภาพต่ำ ‒ ดังนั้นควรเลือกอย่างชาญฉลาด

นอกจากนี้ ลองอ่านบทความที่คุณจะได้เรียนรู้ถึงต้นทุนจริงในการเข้าถึงหน้าแรกใน SERP ของ Google โดยอิงจากข้อมูลของลูกค้าจริง

#3

ยีน Schastnyy

Gene Schastnyy เป็นนักการตลาดที่เติบโตที่ GrowthPros.io

ลองนึกถึงแบรนด์ใหญ่ๆ ที่มีชื่อเสียงซึ่งมีเว็บไซต์และดูเหมือนจะ "สนใจ" มากเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

1. ละเลยแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นในอุตสาหกรรมเฉพาะของตน

ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดปัญหาหนึ่งที่เราสังเกตเห็นเมื่อวิเคราะห์เว็บไซต์เหล่านี้คือพวกเขามักจะตัดสินปัญหาการกินกันของคำหลักผิด

มันสร้างขึ้นในเวลาที่ผู้คนต่างเข้ามาเพิ่มฐานเนื้อหาและเพิ่มปริมาณการใช้งาน โดยปกติแล้ว สิ่งนี้จะเกิดขึ้นหากบริษัทเติบโตอย่างรวดเร็วและก้าวไปอย่างรวดเร็วตลอดเวลา บุคคลหรือทีมใหม่ทุกคนที่ได้รับการว่าจ้างให้เพิ่มปริมาณการเข้าชมเริ่มใช้กลยุทธ์เนื้อหาของตนเอง... โดยไม่ต้องวิเคราะห์สิ่งที่รุ่นก่อนทำ ไม่มีเวลาทำการตัดสินใจตามการวิจัย

พวกเขามักจะเลือกคำหลักที่ยังไม่มีอันดับและสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ เล็กน้อย

ด้วยเหตุนี้ บล็อกจึงเต็มไปด้วยบทความในบล็อกหลายบทความในหัวข้อที่คล้ายคลึงกันหรือในหัวข้อเดียวกัน ผ่านไประยะหนึ่ง หากไม่มีใครสังเกตเห็นปัญหานี้ การเข้าชมเว็บไซต์อาจเริ่มลดลงและมีแนวโน้มลดลง

ดังนั้น หากคุณมีบทความจำนวนมาก ให้ตรวจสอบเนื้อหาของคุณทันที! Ahrefs มีคำแนะนำที่ดีพร้อมเทมเพลตที่มีประโยชน์ซึ่งช่วยเร่งกระบวนการ

หลังจากที่บริษัทต่างๆ ลบหรือรวมเนื้อหาบางส่วนในบล็อกของตนแล้ว สามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากเนื้อหาที่เหลือได้มากเป็นสองเท่า อาจฟังดูขัดแย้ง แต่ก็ใช้งานได้

การพิสูจน์

ลองใช้และแบ่งปันผลลัพธ์ของคุณกับเรา

2. กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณมากและยากสูง

ข้อผิดพลาดอีกประการหนึ่งที่เราพบจากประสบการณ์ของลูกค้าก็คือ บริษัทจำนวนมากต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณมากและมีความยากสูงโดยไม่คำนึงถึงจุดประสงค์ในการค้นหา

เมื่อพิจารณาถึงการแข่งขันสูงสำหรับคำหลักเหล่านี้ ต้องใช้เวลาและเงินเป็นจำนวนมากเพื่อไปยังจุดที่ต้องการใน SERP จากนั้น เมื่อไปถึงที่นั่น บริษัทต่างๆ อาจสังเกตเห็นว่าการเข้าชมจากคำหลักที่มีปริมาณมากเหล่านี้อาจไม่สร้างโอกาสในการขาย

กลยุทธ์ที่ดีกว่าคือการเลือกคำหลักที่มีความเฉพาะเจาะจงและตรงกับผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ สมมติว่าคุณกำลังขายสร้อยข้อมือแบบจาเมกา คุณไม่ควรกำหนดเป้าหมายเครื่องประดับโดยทั่วไป แต่ให้มองหาคำหลักที่เหมาะกับผลิตภัณฑ์ของคุณแทน

#4

โจเซฟ ชุคคิวบ์

Joseph Chukwube เป็นที่ปรึกษาการตลาดออนไลน์ ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Digitage และ Startup Growth Guide

1. ละเลยข้อมูลและกลยุทธ์

จากการสำรวจพบว่า 32% ของ CMO รายงานว่าไม่มีเอกสารเป้าหมายการตลาดเนื้อหาและ KPI

เมื่อการตลาดเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงการรวบรวมแนวคิดบล็อกสองสามข้อ เพิ่มลงในปฏิทินบรรณาธิการ และเผยแพร่บทความตามช่วงเวลา ย่อมไม่ใช่ทั้งกลยุทธ์และความยั่งยืน

หลายบริษัทขาดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่แข็งแกร่ง

ในการสำรวจอื่นโดย SEMrush ผู้เข้าร่วม 16% อ้างว่าบริษัทของพวกเขาไม่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา และในบรรดาผู้ที่มีกลยุทธ์นั้น 42% ให้คะแนนกลยุทธ์ของตนว่า "ขั้นสูง" หรือ "เป็นผู้ใหญ่"

บริษัทที่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดโต้ตอบกับข้อมูลอย่างแข็งขันโดยการวิจัยคำหลัก ลูกค้า และคู่แข่ง

การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเกี่ยวข้องกับการวิจัยและการวิเคราะห์โดยละเอียด การกำหนดตัวชี้วัดและ KPI ตลอดจนการติดตามประสิทธิภาพและ ROI

การเข้าชม การมีส่วนร่วม และ Conversion เป็นตัวชี้วัดที่มีค่าที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหา การวิเคราะห์ว่ากิจกรรม หัวข้อในบล็อก และกลวิธีใดได้ผลดีที่สุด จะช่วยให้คุณปรับแต่งกลยุทธ์เพื่อความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ได้

2. ไม่ให้คุณค่า

นักการตลาดเนื้อหามักทำผิดพลาดในการสร้างเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหาแทนที่จะเป็นผู้ชม

อย่างที่สุด นักการตลาดเหล่านี้ใช้กลยุทธ์ SEO แบบหมวกดำเพื่อหลอกล่อระบบ โดยลืมไปว่าท้ายที่สุดแล้ว มันคือผู้อ่าน ไม่ใช่เสิร์ชเอ็นจิ้นที่รับรู้ถึงคุณค่าของเนื้อหาใดๆ

Google ได้อัปเดตอัลกอริธึมอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าคำตอบอันดับต้น ๆ เป็นคำตอบที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากที่สุดในขณะที่ลงโทษการทุจริต

ตามจริงแล้ว Google กล่าวว่า "ระบบของเราได้รับการออกแบบมาเพื่อระบุสัญญาณที่สามารถช่วยระบุว่าหน้าใดแสดงความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือในหัวข้อที่กำหนด"

คุณไม่สามารถมีส่วนร่วมในเทคนิคหมวกดำที่ชัดเจน แต่คุณกำลังทำผิดพลาดทุกครั้งที่คุณเสียสละคุณภาพเนื้อหาของคุณสำหรับมาตรฐานเครื่องมือค้นหา

ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม คุณควรสอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และการชอบ แต่จำไว้เสมอว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพและมีคุณค่านั้นโดดเด่น

3. คาดหวังผลลัพธ์อย่างรวดเร็ว

มาเถอะ การตลาดเนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่าย หากคุณเริ่มบล็อกใหม่ในวันนี้ อาจต้องใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายปีกว่าที่เว็บไซต์ของคุณจะเริ่มปรากฏในเครื่องมือค้นหาเป็นประจำ แม้ว่าคุณจะมีกลยุทธ์ที่สม่ำเสมอ

Neil Patel เป็นผู้เชี่ยวชาญที่คิดว่าอาจใช้เวลา 6 ถึง 9 เดือนในการเริ่มประสบผลสำเร็จที่สำคัญจากการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่แคมเปญประชาสัมพันธ์ คุณจึงคาดหวังผลลัพธ์ไม่ได้ใน 3 เดือน

ต้องเป็นกลยุทธ์ระยะยาว และตรงไปตรงมา เส้นทางสู่การตลาดเนื้อหานั้นหยาบ จะมีช่วงที่การลงทุนของคุณไม่สมส่วนและสูงกว่าผลตอบแทนของคุณด้วยซ้ำ

ในเวลานั้น คุณต้องใช้กลยุทธ์เป็นสองเท่า วิเคราะห์ผลลัพธ์ ค้นหาโอกาสในการจัดอันดับใหม่ และใส่ใจกับข้อผิดพลาดเล็กน้อย

ไม่มีทางลัด คุณเพียงแค่ต้องทำงานให้ดีที่สุดและไว้วางใจในกระบวนการนี้

#5

อแมนด้า ดิซิลเวสโตร

Amanda DiSilvestro เป็นหัวหน้าบรรณาธิการของ Plan, Write, GO

1. ไม่ใช้เวลากับพาดหัวข่าวของคุณ

อาจดูเหมือนชัดเจน แต่เมื่อฉันพูดว่า "ไม่ใช้เวลากับหัวข้อข่าวของคุณ" ฉันไม่ได้หมายความแค่ว่าจะมีชื่อเรื่องที่ดีเท่านั้น ใช่ บางสิ่งที่ติดหูและปรับ SEO ให้เหมาะสมนั้นยอดเยี่ยม แต่ชื่อต้องเกี่ยวข้องกับชิ้นงานจริง จะต้องไม่ซ้ำกับรายการอื่นๆ ที่แสดงบน SERP เป้าหมายของคุณ ฉันประหลาดใจเสมอเมื่อคลิกที่บทความและตื่นเต้นจนในที่สุดฉันก็พบสิ่งที่ต้องการ เพียงเพื่อเด้งกลับมาที่ Google อย่างรวดเร็วเพราะชื่อนั้นทำให้เข้าใจผิด คำใบ้สำคัญ: หากคุณรักชื่อของคุณแต่เนื้อหาของคุณไม่ตรงกัน – ทำเนื้อหาใหม่ ไม่ใช่ชื่อ หลายคนเขียนเนื้อหาก่อนและตามด้วยชื่อเรื่องเป็นลำดับที่สอง แต่ไม่ว่ากระบวนการของคุณจะเป็นอย่างไร สิ่งสำคัญคือทั้งสองจะส่งเสริมซึ่งกันและกัน และคุณจะไม่ทำให้ผู้ที่คลิกเข้าใจผิด แม้ว่าการเข้าชมของคุณอาจดูดี แต่อัตราตีกลับของคุณจะแย่มากหรือในทางกลับกัน ดังนั้นให้เน้นที่การควบคุมทั้งสองอย่าง

2. การเขียนแนะนำตัวแบบยาว

ช่วยตัวเองทั้งเวลาและพลังงาน แนะนำหัวข้อของคุณและเจาะลึกเนื้อหา (แน่นอนว่ามีหัวเรื่องย่อยและหัวข้อย่อยเพื่อให้สแกนได้ง่าย!) การแนะนำตัวแบบยาวอาจทำให้คนอื่นๆ เลิกใช้ และโดยปกติสำหรับนักเขียน นี่เป็นย่อหน้าที่ยากที่สุดที่จะเชี่ยวชาญ ดังนั้นการดูดกลืนเวลาที่สามารถใช้ที่อื่นได้ แม้ว่านี่จะไม่ใช่คำแนะนำที่ดีสำหรับการตลาดเนื้อหาทุกประเภท (เช่น eBook อาจต้องมีการแนะนำที่ดีและสะอาด) โพสต์บล็อกส่วนใหญ่ที่ฉันเคยเขียนมาในอดีตก็ทำได้เพียง 2-3 ประโยคเช่นกัน อย่างที่ฉันได้เขียนคำนำ 200 คำ

3. อ้างอิงงานวิจัยที่เก่ากว่า 2.5 ปีที่แล้ว

ไม่มีอะไรทำลายความน่าเชื่อถือของบทความได้มากไปกว่าการอ้างอิงแหล่งที่มาจากปี 2018 ฉันรู้ว่ามันรู้สึกเหมือนปี 2018 เป็นเพียงเมื่อวาน แต่การใช้ข้อมูลที่ทันสมัยที่สุดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้อ่าน – คุณอาจได้รับการเข้าชมครั้งแรก แต่คุณจะไม่ เห็นผู้เข้าชมกลับมาในระยะยาว

ข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาทั่วไปอื่น ๆ ที่ผู้เชี่ยวชาญ VOCSO สังเกตเห็น

1. ละเลยหรือไม่รู้จักผู้ชมเฉพาะของคุณ

เป็นความผิดพลาดที่จะคิดว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณต้องได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับ "ทุกคน" ทั่วไปเท่านั้น ถ้าคุณต้องการคนในทุกส่วนของสังคมจริง ๆ แล้วทำไมต้องกังวลกับตลาดเฉพาะกลุ่ม? คุณควรมุ่งมั่นเพื่อผู้ชมที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและจะดำเนินการกับมัน เมื่อคุณถ่ายทำเพื่อผู้ชมในวงกว้าง สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร การค้นหาว่าใครคือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเป็นเรื่องง่ายโดยดูจากข้อมูลประชากรหรือแรงบันดาลใจ จากนั้นจึงสร้างเนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับพวกเขาโดยเฉพาะ เพื่อเข้าถึงผู้คนให้ได้มากที่สุดด้วยสิ่งที่เกี่ยวข้อง

ในการเพิ่มกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณต้องรู้ว่าพวกเขาเป็นใคร วิธีที่ดีในการรู้ว่าผู้คนต้องการอะไรโดยการทำแบบสำรวจและดูว่าผู้คนเหล่านั้นตอบสนองอย่างไร ถ้าคุณไม่ทำเช่นนี้ จำนวนผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าก็ไม่น่าจะเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้คนจะไม่สนใจซื้ออะไรจากบริษัทโดยปราศจากความรู้เกี่ยวกับข้อมูลประชากรของลูกค้าจากภายในสู่ภายนอก หากคุณไม่ได้ทำการตลาดเนื้อหาของคุณกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม คุณจะไม่เพียงแค่สูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณไปเท่านั้น แต่คุณจะไม่สามารถรักษาลูกค้าที่มีอยู่ของคุณไว้ได้

2. ไม่รู้เป้าหมายของคุณ

“การตั้งเป้าหมายเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจ แต่สำหรับการตลาดเนื้อหา เป็นมากกว่าแค่คำพูดคลุมเครือเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จในอนาคต ต้องมีความเฉพาะเจาะจงและสามารถวัดผลได้”

มีหลายวิธีที่ผู้คนทำผิดกับแคมเปญการตลาดเนื้อหา – โดยไม่รู้ว่าเป้าหมายของคุณคือหนึ่งในนั้น! การตั้งเป้าหมายเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจใดๆ แต่เมื่อเป็นเรื่องของการสร้างแบรนด์ของคุณผ่านโซเชียลมีเดียหรือการผลิตวิดีโอ จะไม่มีแนวคิดทั่วไปอยู่เบื้องหลังข้อความเหล่านี้หากพวกเขาจะต้องทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ

แม้ว่าคุณจะวางแผนที่จะเป็นคนที่รับผิดชอบการตลาดเนื้อหาของธุรกิจของคุณ แต่ก็ยังมีข้อผิดพลาดมากมายที่สามารถทำได้ ตัวอย่างเช่น ไม่รู้ว่าจะตั้งเป้าหมายอะไรให้ตัวเองและบริษัทก่อนเริ่มสร้างตัวตนในโลกออนไลน์

หากคุณกำลังเริ่มต้นเส้นทางการตลาดเนื้อหา แนวทางนี้เหมาะสำหรับคุณ รู้เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหา เพื่อที่ว่าเมื่อถึงเวลาเผยแพร่ มีเป้าหมายเบื้องหลังงานเขียนหรือวิดีโอทุกชิ้น หลายครั้งที่ผู้คนเริ่มต้นด้วยความตั้งใจที่ดี แต่ความพยายามของพวกเขาอาจล้มเหลวเพราะพวกเขาไม่มีทิศทางที่ชัดเจนในใจตั้งแต่ต้นซึ่งนำไปสู่ผลลัพธ์ที่น่าเบื่อในที่สุด

3. ไม่เขียนเพื่อผู้ชมของคุณ

หากคุณไม่ได้เขียนเพื่อผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ถือเป็นความผิดพลาดที่จะขัดขวางความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

อาจเป็นการเย้ายวนใจที่จะมองข้ามผู้ชมเฉพาะกลุ่มหรือเขียนให้ทุกคน แต่มีข้อผิดพลาดของกลยุทธ์นี้ที่ไม่ควรพูดถึง

ปัญหาในการเขียนเพื่อมวลชนมักเกิดจากการขาดความเฉพาะเจาะจงและความสนิทสนม ซึ่งทำให้ยากต่อการทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมตั้งแต่ต้นจนจบ ไม่มีที่ว่างเหลือเปิดเลยในประสบการณ์การอ่านของพวกเขา หากคุณคลุมเครือเกินไปว่าใครที่คุณต้องการให้พวกเขาเป็นลูกค้าในอุดมคติ มันจะกลายเป็นงานหนักแทนที่จะเป็นหลังจากที่พวกเขารู้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ได้ขายเมื่อสักครู่นี้ เมื่อพวกเขาเรียกดูผ่านเนื้อหาโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันที่อยู่ติดกัน!

นอกจากนี้ ผู้คนจะอ่านในวงกว้างมากขึ้นและย้ายไปมาไม่บ่อยกว่าก่อนกำหนด เพียงเพราะเรามีตัวเลือกมากมายทางออนไลน์ที่เราให้ความสนใจ การสร้างเนื้อหาโดยไม่รู้ผู้ชมของคุณก็เหมือนการถ่ายภาพในความมืด คุณไม่มีทางรู้ว่าคุณกำลังจะโดนอะไรหรือจะมีอะไรเกิดขึ้น แต่มันน่าตื่นเต้นอย่างแน่นอน!

การสร้างและส่งข้อความที่มีส่วนร่วมต้องมีการวิจัย ถ้าคุณไม่ทำงานนี้ล่วงหน้า เมื่อมีคนเบื่อ พวกเขาจะหยุดฟังทุกอย่างที่ออกจากปากคุณ (หรือบนหน้าจอของพวกเขา) ทำให้พวกเขาสนใจโดยพูดถึงสิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขามากที่สุดเสมอ ไม่ว่าจะเป็นจุดปวดของพวกเขา และแม้เพียงเล็กน้อยก็ทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับปัญหาเหล่านั้น

4. รู้ว่าธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักสำหรับอะไร

แต่ละธุรกิจมีความแตกต่างกัน บางคนอาจรู้จักการบริการลูกค้า คนอื่นอาจเน้นคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือราคาที่ดีเยี่ยม สิ่งที่สำคัญที่สุดคือคุณรู้ว่าจุดแข็งและจุดอ่อนของคุณคืออะไร เพื่อที่คุณจะได้เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อก้าวไปข้างหน้าทั้งในด้านการตลาดและการขาย!

คุณอาจสงสัยว่าจะทำให้หน้าเว็บของคุณสังเกตเห็นได้อย่างไร เป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณที่จะต้องรู้ว่าผู้คนประเภทใดที่เชื่อมโยงไปถึงบนเพจของคุณ เพื่อที่จะสามารถมีอิทธิพลในตลาดเฉพาะที่คุณต้องการให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักและเป็นที่รู้จัก การค้นหาคีย์เวิร์ดมากเกินไปเป็นสัญญาณว่าคุณไม่ได้ทำงานในอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มที่อาจส่งผลเสียต่อโอกาสในการถูกมองว่าเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่ม อย่างไรก็ตาม การทำความเข้าใจผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ของคุณและจำกัดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับผู้เข้าชมเฉพาะกลุ่มเหล่านี้เป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ!

5. การลงทุนในช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาที่ไม่ถูกต้อง

สิ่งสำคัญคือต้องเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมกับความต้องการด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณต้องการสถานที่ที่คุณสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และทำให้พวกเขาสนใจในสิ่งที่คุณขายโดยไม่ต้องเร่งรีบมากเกินไป การทำความเข้าใจแหล่งที่มาของการเข้าชมและสื่อสำหรับเอกสารทางการตลาดของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จ Google Analytics สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนค้นพบธุรกิจของคุณ รวมถึงไซต์ที่พวกเขาเข้าชมก่อนที่จะมาที่ไซต์ของคุณ หรือเครือข่ายโซเชียลมีเดียใดที่ขับเคลื่อนพวกเขา

การขยายการเข้าถึงไปยังแพลตฟอร์มการตลาดเป็นกลยุทธ์ทั่วไปในหมู่ผู้สร้างเนื้อหา แต่คุณจะทราบได้อย่างไรว่าแพลตฟอร์มใดจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับคุณ คำตอบสามารถพบได้ในการระบุผู้ชมที่ถูกต้องและทำความเข้าใจกับความชอบของพวกเขา ตลอดจนการพิจารณาว่าโฆษณาประเภทนี้สอดคล้องกับบุคลิกของคุณหรือไม่

6. ไม่ใช้ SEO สำหรับหน้าเนื้อหาของคุณ

การนำ SEO ไปใช้ในหน้าเนื้อหาอาจเป็นงานที่ยากลำบาก การจัดการกับปัจจัยที่เกี่ยวข้องทั้งหมดอาจดูเหมือนเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบาก และบางคนโต้แย้งว่าไม่คุ้มที่จะทำเลย แต่ด้วยผู้คนจำนวนมากที่ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นทุกวันและแม้กระทั่งคาดหวังผลลัพธ์จากพวกเขา คุณจะต้องใช้เส้นทางนี้ หากคุณต้องการให้ไซต์ของคุณออนไลน์เติบโตหรือมีชีวิตอยู่

การไม่ใช้ Search Engine Optimization (SEO) ในหน้าเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณอาจหมายความว่าผู้ใช้ไม่สามารถค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้อย่างง่ายดาย ซึ่งหมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจไปที่อื่นโดยที่ไม่รู้เลยว่าเราเป็นใคร! ไม่แน่ใจว่าจะใช้ SEO สำหรับหน้าเนื้อหาของคุณอย่างไร? นี่คือกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา SEO ที่ดีที่สุดที่จะนำหน้าในปี 2564

7. ไม่รู้จะเขียนเนื้อหาอย่างไรให้ติดอันดับ Google SERP

การค้นหาของ Google จัดอันดับเนื้อหาที่ดีที่สุด มีหลายปัจจัยที่กำหนดว่าโพสต์ของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาสูงเพียงใด แต่คุณสามารถเริ่มต้นได้ด้วยการเขียนชื่อที่ดีขึ้น พาดหัวข่าวที่สะดุดตา เนื้อหาที่ลึกซึ้ง เนื้อหาที่มีอำนาจที่ตรงกับอัลกอริทึมของ Google EAT สำหรับแต่ละโพสต์บล็อก ผลิตภัณฑ์ และหน้าบริการ Google มีอัลกอริทึมเฉพาะที่จัดอันดับไซต์ และคุณต้องปฏิบัติตามสิ่งเหล่านี้ในการเขียนของคุณเพื่อจัดอันดับเนื้อหาของคุณ ไม่แน่ใจว่าจะเขียนเนื้อหาที่ Google รักได้อย่างไร รับข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีการเขียนเนื้อหาที่ติดอันดับบน Google

8. ไม่มีแผนเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ธุรกิจในอนาคตของคุณ

ไม่มีเวลาไหนที่ดีไปกว่าการวางแผนสำหรับอนาคตแล้ว เว็บไซต์ของคุณควรเป็นภาพสะท้อนของแบรนด์และสิ่งที่ย่อมาจากวันนี้ ไม่ใช่แค่ว่าคุณต้องการให้สิ่งต่างๆ ดูเป็นอย่างไรในอีก 10 ปีข้างหน้า! ในการดำเนินแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งจะช่วยสร้างความไว้วางใจและความภักดีภายในฐานลูกค้าของคุณ หากไม่มีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบ คุณจะไม่ติดอันดับบน Google และสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ ไม่แน่ใจว่าจะวางแผนเนื้อหาของคุณอย่างไรเพื่อให้ข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถพิจารณาเคล็ดลับเหล่านี้ในการวางแผนเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ธุรกิจในอนาคตของคุณในอนาคต

9. ล้มเหลวในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ

เพื่อที่จะประสบความสำเร็จ คุณต้องมีงานเขียนที่มีคุณภาพที่ดึงดูดและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่าน หากมีคนดูไซต์ของคุณหรืออ่านสิ่งที่คุณเขียนไม่เพียงพอ ไม่มีทางใดที่ไซต์จะเติบโตเป็นพื้นที่ที่ใหญ่กว่าพื้นที่บล็อกที่ถูกทิ้งร้างบนอินเทอร์เน็ต!

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับยุคดิจิทัลคือคุณสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ไม่มีวันสิ้นสุด แต่สิ่งนี้ยังหมายถึงคุณภาพ เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและน่าดึงดูดของคุณจะหายไปในส่วนอื่นๆ ทั้งหมดที่เผยแพร่โดยผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ ทุกนาที

แต่อย่าเพิ่งยอมแพ้เพราะสิ่งหนึ่งที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง: ผู้คนต้องการเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับคุณภาพสูงที่พวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับอารมณ์และสติปัญญาได้!

ต้องการทราบวิธีที่ยอดเยี่ยมในการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงแม้ว่าคุณจะมีงบประมาณต่ำหรือไม่? เรียนรู้วิธีที่ยอดเยี่ยมในการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงแม้ว่าคุณจะมีงบประมาณต่ำก็ตาม

ห่อ

ข้อผิดพลาดให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงในอนาคต อย่าทำผิดพลาดซ้ำสองครั้ง นักปราชญ์เรียนรู้จากความผิดพลาดของผู้ชายคนอื่น ทำเช่นนี้และการตลาดเนื้อหาจะส่งผลให้ธุรกิจของคุณเติบโตอย่างมาก การรักษาข้อผิดพลาดทั่วไปเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาเหล่านี้ไว้ในใจและการเรียนรู้อย่างต่อเนื่องจะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ

หากคุณต้องการให้การตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ สิ่งสำคัญคืออย่าทำผิดพลาดเหล่านี้ เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา คุณสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณได้ ติดต่อเราวันนี้หากคุณมีคำถามหรือต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับบริการการตลาดดิจิทัลสำหรับกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ทีมงานของเรากระตือรือร้นที่จะทำงานร่วมกับคุณ!