7 ส่วนการตลาดเนื้อหาที่ธุรกิจของคุณสามารถสร้างได้

เนื้อหาเป็นมากกว่าการเขียน เนื้อหาคือสิ่งที่สามารถใช้เพื่อแจ้ง ให้ความรู้ หรือสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชม นักการตลาดเริ่มมีความคิดสร้างสรรค์เมื่อพูดถึงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา โดยกำหนดเนื้อหาที่เป็นทั้งแบบคงที่และแบบโต้ตอบ เป้าหมายของเนื้อหาของคุณคือการมีส่วนร่วมและสะท้อนกับผู้ชมของคุณ เพื่อสร้างการเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณ

แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าเนื้อหาเป็นราชาด้วยเนื้อหาทางการตลาดทั้งเจ็ดนี้:

1. Ebooks
2. กรณีศึกษาของลูกค้า
3. กระดาษขาว
4. โพสต์บล็อก
5. อินโฟกราฟิก
6. การสัมมนาผ่านเว็บ
7. จดหมายข่าวทางอีเมล

Ebooks

Ebook เป็นเพียงหนึ่งในทรัพยากรที่สามารถดาวน์โหลดได้มากมายที่บริษัทของคุณสามารถมอบให้กับผู้ชมของคุณได้ สามารถใช้ gated หรือ ungated ได้ ซึ่งหมายความว่าสามารถใช้เป็นเครื่องมือสร้างลูกค้าเป้าหมายที่ต้องการให้ผู้ใช้ป้อนข้อมูลบางอย่าง (ที่อยู่อีเมล ชื่อ ฯลฯ) ก่อนดาวน์โหลด

ตรงกันข้ามกับการโพสต์บล็อกฟรี ebook ดูเหมือนจะเป็นวัตถุที่มีคุณค่ามากกว่า ช่วยให้ทีมการตลาดของคุณมีโอกาสลงลึกในหัวข้อที่น่าสนใจหรือแนวโน้มอุตสาหกรรม โดยแสดงอำนาจและความเชี่ยวชาญของคุณ

อีบุ๊กยังสามารถใช้เป็นแนวทางในการแก้ปัญหาที่ผู้ชมของคุณอาจประสบอยู่ การวาง ebook ไว้ที่ศูนย์กลางของแคมเปญการตลาดของคุณ คุณสามารถสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของคุณ และใช้เพื่อสร้างรายชื่อการตลาดทางอีเมลโดยดึงดูดลูกค้าเป้าหมายในส่วนที่มีส่วนร่วมสูงของผู้ชมของคุณ

ดูตัวอย่าง ebook เหล่านี้:

• วิธีสร้างรายได้เพิ่มเติมกับลูกค้าปัจจุบันของคุณ
• คู่มือเริ่มต้น SEO
• 100 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหา

กรณีศึกษาของลูกค้า

กรณีศึกษาของลูกค้าเป็นเครื่องมือทางการตลาดเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร พวกเขาสามารถรวมเนื้อหาหลายประเภท รวมถึง PDF ที่ดาวน์โหลดได้ พอดคาสต์ บล็อก วิดีโอ และอื่นๆ กรณีศึกษาของลูกค้าแสดงให้ลูกค้าของคุณเห็นและพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาประสบความสำเร็จด้วยความช่วยเหลือจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เมื่อได้รับอนุญาตจากลูกค้า คุณสามารถสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องราวของพวกเขาที่สามารถแบ่งปันกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในระหว่างกระบวนการตัดสินใจได้

กรณีศึกษาของลูกค้ามีอำนาจในการเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับบริษัทของคุณโดยการแสดงประสบการณ์ของผู้อื่นที่ชอบทำธุรกิจกับคุณและข้อมูลที่สนับสนุนการเรียกร้องของพวกเขา นอกจากนี้ คำพูดและข้อมูลที่คุณรวบรวมยังสามารถนำมาใช้ในทรัพย์สินอื่นๆ เช่น อีเมล เพื่อแสดงโอกาสในการขายที่บริษัทของคุณมีค่าควรแก่การพิจารณา

ดูตัวอย่างกรณีศึกษาของลูกค้าเหล่านี้:

• โค้ดที่สะอาดขึ้น ประสิทธิภาพชั้นนำของอุตสาหกรรม นำไปสู่เว็บ Vitals ที่ดีต่อสุขภาพ
• Fifty and Fifty ใช้เวลามากขึ้นในการสร้างโครงการไคลเอนต์และไม่มีเวลาจัดการเซิร์ฟเวอร์
• มู่เล่ + แบรนด์เฮาส์ โนเวลลา

กระดาษขาว

ตามเนื้อผ้า มีการใช้เอกสารไวท์เปเปอร์เพื่อสื่อสารแนวคิดทางเทคนิคเพิ่มเติม ไม่อีกแล้ว. เอกสารการตลาดในปัจจุบันมีหลายรูปแบบและทุกรูปแบบ และใช้เพื่อแสดงความเป็นผู้นำทางความคิด และวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์หรือโซลูชันที่แข่งขันได้ในตลาด

ผู้บริโภคหันมาสนใจสมุดปกขาวเพราะพวกเขาสามารถเรียนรู้ในเชิงลึกว่าผลิตภัณฑ์หรือกลวิธีสามารถแก้ปัญหาทางธุรกิจที่คงอยู่ได้อย่างไร เนื้อหาประเภทนี้มีไว้เพื่อการศึกษาเท่านั้น ไม่มีการโปรโมตอย่างหนัก เมื่อสร้างเอกสารไวท์เปเปอร์ ให้พยายามเน้นที่กรณีการใช้งานหรือวิธีแก้ปัญหาเฉพาะที่แก้ไขปัญหาที่ลูกค้าของคุณอาจประสบอยู่ ส่งผลให้เนื้อหาของคุณสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายได้ดีขึ้น

ดูตัวอย่างเอกสารไวท์เปเปอร์เหล่านี้:

• ความยินยอมและ GDPR: คู่มือที่จำเป็นในการปฏิบัติตามข้อกำหนด
• การรักษาความปลอดภัยที่ Flywheel

โพสต์บล็อก

หากคุณเพิ่งเริ่มสร้างสื่อการตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจของคุณ บล็อกเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้น โพสต์ในบล็อกมีไว้เพื่อใช้เป็นบทสนทนาและให้ข้อมูล ราวกับว่าคุณกำลังพูดกับเพื่อน เนื้อหาประเภทนี้เหมาะสำหรับการให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณในระดับพื้นฐานในขณะที่ลิงก์ไปยังเนื้อหาที่ยาวกว่าและมีรายละเอียดเชิงลึกมากขึ้นซึ่งกล่าวถึงหัวข้อที่คล้ายกัน

คุณค่าที่แท้จริงของบล็อกสำหรับทีมการตลาดอยู่ที่ความสามารถในการทำหน้าที่เป็นช่องทางการขายอันดับต้นๆ และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ให้กับผู้ชมในวงกว้าง ด้วยการแบ่งปันเนื้อหาที่มีประโยชน์และฟรี ผู้อ่านมักจะป้อนที่อยู่อีเมลหรือซื้อผลิตภัณฑ์ เพราะพวกเขาเริ่มเชื่อถือแบรนด์ของคุณแล้ว

ดูตัวอย่างโพสต์บล็อกเหล่านี้:

• วิธีเติมชีวิตใหม่ให้กับผลการค้นหา Google ของคุณด้วยตัวอย่างข้อมูลต่างๆ
• เนื้อหาที่มีคุณภาพหมายถึงอะไร (พร้อมตัวอย่าง)
• จิตวิทยาการออกแบบ: การสร้างภาพออนไลน์ของคุณ

อินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกเป็นหนึ่งในสินทรัพย์ที่มองเห็นได้มากที่สุดที่คุณสามารถสร้างได้ พวกเขาดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณได้อย่างง่ายดายและเป็นทรัพย์สินหลักสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ แม้ว่าจะใช้เวลาและพลังงานอย่างมากในการผลิต แต่ผลลัพธ์ที่ได้อาจนำไปสู่เนื้อหาของคุณที่แพร่ระบาดเมื่อแชร์ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

อินโฟกราฟิกให้ภาพรวมระดับสูงของหัวข้อ ซึ่งสามารถให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาที่นำเสนอ พวกเขายังส่งต่อข้อมูลอย่างมาก แม้ว่าส่วนใหญ่จะใช้สำหรับการรับรู้ที่ด้านบนสุดของช่องทาง แต่อินโฟกราฟิกสามารถแสดงว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ และไม่เพียงแค่ต้องเป็นภาพนิ่งเท่านั้น แต่อินโฟกราฟิกจำนวนมากกำลังเคลื่อนไปสู่แอนิเมชั่น เพิ่มองค์ประกอบภาพอื่นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ

ลองดูตัวอย่างอินโฟกราฟิกเหล่านี้:

• สุดยอดคู่มือมิติข้อมูล Instagram
• วงจรชีวิตของหน้าเว็บ
• บล็อกโคโนมี

การสัมมนาผ่านเว็บ

การสัมมนาผ่านเว็บเหมาะสำหรับการให้ความรู้แก่กลุ่มเป้าหมายของคุณในหัวข้อเฉพาะในเชิงลึกมากขึ้น บ่อยครั้ง มันจะเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขานั้นในการส่งการสัมมนาผ่านเว็บไปยังผู้ชมที่มีความคิดเหมือนๆ กัน การสัมมนาผ่านเว็บสร้างเนื้อหาทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมเพราะสามารถนำเสนอแบบสดหรือแบบออนดีมานด์ การสัมมนาผ่านเว็บแบบออนดีมานด์สะดวกสำหรับนักการตลาดหลายๆ คน เนื่องจากสามารถโปรโมตซ้ำได้หลายเดือนหรือหลายปีหลังจากออกอากาศ ตราบใดที่ข้อมูลส่วนใหญ่ไม่เปลี่ยนแปลง และการสัมมนาผ่านเว็บแบบสดสามารถเสนอเซสชันถาม & ตอบสำหรับผู้ดูได้

แม้ว่าจะสามารถโปรโมตได้ด้วยตัวเอง แต่การสัมมนาผ่านเว็บก็สามารถโปรโมตด้วยเนื้อหาประกอบ เช่น เอกสารไวท์เปเปอร์ อีบุ๊ก หรือบล็อกโพสต์ เพื่อให้ผู้อ่านได้รับสิ่งที่จับต้องได้พร้อมกับเนื้อหาของการเสวนา ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของการใช้การสัมมนาผ่านเว็บสำหรับการตลาดเนื้อหาคือเป็นหนึ่งในสินทรัพย์ที่คุ้มค่าที่สุดที่คุณสามารถสร้างได้ อุปกรณ์บันทึกธรรมดาและซอฟต์แวร์แก้ไขบางอย่างจะช่วยได้มาก

ลองดูตัวอย่างการสัมมนาผ่านเว็บเหล่านี้:

• การออกแบบสำหรับเวิร์กช็อปที่ไม่ใช่นักออกแบบ
• คู่มือนักการตลาดที่ขี้เกียจเพื่อความสำเร็จในการสัมมนาผ่านเว็บแบบหนีไม่พ้น

จดหมายข่าวทางอีเมล

จดหมายข่าวทางอีเมลเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสรุปสินทรัพย์ที่ดีที่สุดบางส่วนที่บริษัทของคุณสร้างขึ้นเป็นรายเดือน รายไตรมาส ตามฤดูกาล หรือรายปี พวกเขาสามารถสร้างสรรค์ได้เท่าที่คุณต้องการ เต็มไปด้วยรูปภาพหรือเน้นที่ธีมเฉพาะเพื่อเพิ่มอัตราการเปิดและคลิกผ่าน คุณสามารถใช้จดหมายข่าวทางอีเมลเพื่อโปรโมตแคมเปญหรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ภายในบริษัท เพื่อให้มีจดหมายข่าวที่เจาะจงมากขึ้น

เมื่อสร้างจดหมายข่าว สิ่งสำคัญคือต้องมีคำกระตุ้นการตัดสินใจหรือลิงก์ไปยังเนื้อหาที่คุณพูดถึง ดังที่กล่าวไปแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเสนอเนื้อหาที่หลากหลาย อย่าเพิ่งเน้นเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่ง ทำงานร่วมกับทีมสร้างสรรค์ของคุณในการออกแบบภาพที่สนุกสนานสำหรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ ซึ่งจะทำให้ไม่เหมือนอีเมลอื่นๆ ที่ทีมของคุณส่งมา!

ดูตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้:

• จดหมายข่าวเค้าโครง
• การสังหารรายวัน
• จดหมายข่าว Creative Bloq

เนื้อหาเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังและประเมินค่าต่ำที่สุดที่บริษัทสามารถใช้กับความพยายามทางการตลาดของตนได้ มันมีความสามารถในการสะท้อนกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ และด้วยกลยุทธ์เนื้อหาที่หลากหลายซึ่งใช้ชิ้นส่วนที่ไม่ซ้ำใครหลากหลายในทุกส่วนของกระบวนการทางการตลาด คุณจึงมั่นใจได้ว่าจะชนะทุกคนในกลุ่มผู้ชมของคุณ!