7 قطع تسويق محتوى يمكن لعملك إنشاؤها

المحتوى يتجاوز الكتابة. المحتوى هو أي شيء يمكن استخدامه لإعلام الجمهور أو تثقيفه أو ترفيهه. يصبح المسوقون مبدعين عندما يتعلق الأمر باستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم ، وصياغة محتوى ثابتًا وتفاعليًا. الهدف من المحتوى الخاص بك هو التفاعل والتفاعل مع جمهورك حتى يبنوا اتصالاً بعلامتك التجارية.

أظهر لجمهورك أن المحتوى هو الأفضل مع هذه الأجزاء السبعة من المحتوى التسويقي:

1. كتب إلكترونية
2. دراسات حالة العملاء
3. أوراق بيضاء
4. مشاركات المدونة
5. الرسوم البيانية
6. ندوات عبر الإنترنت
7. النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

كتب إلكترونية

الكتب الإلكترونية هي مجرد واحدة من العديد من الأصول القابلة للتنزيل التي يمكن لشركتك توفيرها لجمهورك. يمكن أن تكون مسورة أو غير مزودة ببوابة ، مما يعني أنه يمكن استخدامها كأداة لتوليد العملاء المحتملين تتطلب من المستخدم إدخال بعض المعلومات (عنوان بريد إلكتروني ، واسم ، وما إلى ذلك) قبل التنزيل.

على عكس منشور المدونة المجاني ، يبدو أن الكتاب الإلكتروني يمثل شيئًا حقيقيًا ذا قيمة. إنه يمنح فريق التسويق الخاص بك الفرصة للقيام بغوص عميق في مجال اهتمام أو اتجاه صناعي ، وإظهار سلطتك وخبراتك.

يمكن أيضًا استخدام الكتب الإلكترونية كطريقة لتقديم حل لمشكلة قد يواجهها جمهورك. من خلال وضع كتاب إلكتروني في مركز حملتك التسويقية ، يمكنك تقوية علامتك التجارية واستخدامها لبناء قائمة تسويق عبر البريد الإلكتروني من خلال جذب العملاء المحتملين في قسم شديد التفاعل من جمهورك.

تحقق من هذه الأمثلة على الكتب الإلكترونية:

• كيف تكسب المزيد من المال مع عملائك الحاليين
• دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث
• 100 مثال لتسويق المحتوى

دراسات حالة العملاء

تعد دراسات الحالة للعملاء أداة تسويق محتوى فريدة. يمكنهم دمج عدة أنواع من المحتوى ، بما في ذلك ملف PDF قابل للتنزيل ، والبودكاست ، والمدونة ، والفيديو ، والمزيد. تعرض دراسات حالة العملاء عملائك وتتحدث عن مدى نجاحهم بمساعدة منتجك أو خدمتك. بإذن من العميل ، يمكنك إنشاء أصول حول قصته يمكن مشاركتها مع العملاء المحتملين أثناء عملية اتخاذ القرار.

تتمتع دراسات حالة العملاء بالقدرة على إضافة المصداقية لشركتك من خلال التعبير عن تجربة الآخرين الذين يستمتعون بالتعامل معك والبيانات التي تدعم مطالباتهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدام الاقتباسات والمعلومات التي تجمعها في أصول أخرى ، مثل رسائل البريد الإلكتروني ، لإظهار العملاء المحتملين الذين تستحق شركتك النظر فيها.

تحقق من أمثلة دراسة حالة العملاء هذه:

• كود أكثر نظافة ، أداء رائد في الصناعة يؤدي إلى عناصر أساسية صحية للويب
• يقضي خمسون وخمسون وقتًا أطول في بناء مشاريع العملاء ولا وقت في إدارة الخوادم
• حذافة + نوفيلا براندهاوس

أوراق بيضاء

تقليديا ، تم استخدام الأوراق البيضاء لتوصيل المزيد من المفاهيم التقنية. ليس بعد الآن. تتخذ الأوراق البيضاء للتسويق اليوم جميع الأشكال والأشكال ، وتُستخدم لعرض القيادة الفكرية ووضع منتج أو حل تنافسيًا في السوق.

ينجذب المستهلكون إلى الأوراق البيضاء لأنهم يستطيعون أن يتعلموا بعمق كيف يمكن لمنتج أو تكتيك أن يحل مشاكلهم التجارية المستمرة. هذا النوع من المحتوى تعليمي بحت وليس ترويجيًا بشكل كبير. عند إنشاء مستند تقني ، حاول التركيز على حالة استخدام محددة أو حل يعالج مشكلة قد يواجهها عميلك. نتيجة لذلك ، سيكون للمحتوى الخاص بك صدى أفضل لدى جمهورك المستهدف.

تحقق من أمثلة الورقة البيضاء هذه:

• الموافقة واللائحة العامة لحماية البيانات: دليل أساسي للامتثال
• الأمن في دولاب الموازنة

مشاركات المدونة

إذا كنت قد بدأت للتو في إنشاء مواد تسويقية للمحتوى لعملك ، فإن المدونات هي طريقة رائعة للبدء. تهدف منشورات المدونة إلى أن تكون حوارية وغنية بالمعلومات ، كما لو كنت تتحدث إلى صديق. يعد هذا النوع من المحتوى رائعًا لتثقيف جمهورك على المستوى الأساسي مع الارتباط بموجودات أطول وأكثر عمقًا تتناول موضوعات مماثلة.

تكمن القيمة الحقيقية للمدونات لفرق التسويق في قدرتها على العمل كقمة في مسار المبيعات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية لجمهور عريض. من خلال مشاركة محتوى مفيد ومجاني ، من المرجح أن يقوم القراء بإدخال عنوان بريد إلكتروني أو شراء منتج ، لأنهم بدأوا بالفعل في الوثوق بعلامتك التجارية.

تحقق من أمثلة منشورات المدونة هذه:

• كيفية بث روح جديدة في نتائج بحث Google باستخدام المقتطفات المنسقة
• ماذا يعني محتوى الجودة حقًا (مع أمثلة)
• سيكولوجية التصميم: تشكيل صورتك على الإنترنت

الرسوم البيانية

يعد مخطط المعلومات أحد أكثر الأصول المرئية التي يمكنك إنتاجها. إنها تجذب انتباه جمهورك بسهولة وهي مصدر أساسي للوعي بالعلامة التجارية. على الرغم من أنها تستغرق الكثير من الوقت والطاقة لإنتاجها ، إلا أن النتيجة النهائية يمكن أن تؤدي إلى انتشار المحتوى الخاص بك عند مشاركته عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

تقدم Infographics نظرة عامة عالية المستوى عن موضوع ما ، والتي يمكن أن تزود جمهورك المستهدف بفهم أفضل للمحتوى الذي يتم تقديمه. كما أنها تعمل على إعادة توجيه البيانات بشكل كبير. بينما تستخدم بشكل أساسي للتوعية في الجزء العلوي من مسار التحويل ، فإن الرسوم البيانية لديها القدرة على إظهار أنك خبير في مجالك. وليس من الضروري أن تكون ثابتة فحسب - فالمزيد من الرسوم البيانية تتجه نحو الرسوم المتحركة ، مضيفة عنصرًا مرئيًا آخر لجذب انتباه جمهورك.

تحقق من هذه الأمثلة المعلوماتية:

• دليل أبعاد Instagram النهائي
• دورة حياة صفحة الويب
• المدونة

ندوات عبر الإنترنت

تعتبر الندوات عبر الإنترنت رائعة لتثقيف جمهورك المستهدف حول موضوع معين بتعمق أكبر. في كثير من الأحيان ، سيكون خبيرًا في هذا المجال يقدم الندوة عبر الإنترنت إلى جمهور من الأفراد ذوي التفكير المماثل. تقدم الندوات عبر الإنترنت محتوى تسويقيًا رائعًا لأنه يمكن تقديمها مباشرة أو عند الطلب. تعد الندوات عبر الإنترنت مناسبة للعديد من المسوقين لأنه يمكن إعادة الترويج لها بعد أشهر أو سنوات من بثها ، طالما أن معظم المعلومات لم تتغير ، ويمكن أن تقدم الندوات عبر الإنترنت جلسة أسئلة وأجوبة للمشاهدين.

بينما يمكن الترويج لها بمفردها ، يمكن أيضًا الترويج للندوات عبر الإنترنت من خلال مادة مصاحبة مثل ورقة بيضاء أو كتاب إلكتروني أو منشور مدونة ، حتى يحصل القراء على الوجبات السريعة الملموسة جنبًا إلى جنب مع محتوى الحديث. أكبر ميزة لاستخدام ندوة عبر الإنترنت لتسويق المحتوى هي أنها واحدة من أكثر الأصول فعالية من حيث التكلفة التي يمكنك إنشاؤها. سيقطع جهاز تسجيل بسيط وبعض برامج التحرير شوطًا طويلاً.

تحقق من أمثلة البرامج التعليمية على الويب:

• ورشة التصميم لغير المصممين
• دليل المسوق الكسول للنجاح الجامح للندوة عبر الإنترنت

النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

تعد الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني رائعة لتجميع بعض أفضل الأصول التي أنتجتها شركتك شهريًا أو ربع سنويًا أو موسميًا أو سنويًا. يمكن أن تكون مبدعة كما تريد - محملة بالصور أو تتمحور حول موضوع معين لزيادة معدلات الفتح والنقر فوق. يمكنك استخدام الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للترويج لمختلف الحملات أو فئات المنتجات داخل الشركة من أجل الحصول على رسالة إخبارية أكثر تركيزًا.

عند إنشاء رسالة إخبارية ، من الضروري وجود عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو الارتباط بالأصول التي ذكرتها. ومع ذلك ، تأكد من تقديم مزيج من المحتوى - لا تكتفي فقط بتسليط الضوء على نوع واحد من الأصول. اعمل مع فريقك الإبداعي لتصميم مرئيات ممتعة للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بحيث لا تبدو مثل أي بريد إلكتروني آخر يرسله فريقك!

تحقق من هذه الأمثلة الرائعة:

• النشرة التخطيطية
• المذبحة اليومية
• النشرة الإخبارية الإبداعية Bloq

يعد المحتوى من أقوى الأدوات التي يمكن لأي شركة أن تطبقها في جهودها التسويقية. لديها القدرة على إحداث صدى لدى جمهورك المستهدف ، وباستراتيجية محتوى متنوعة تستخدم مجموعة متنوعة من القطع الفريدة في جميع أجزاء مسار التسويق ، فأنت متأكد من الفوز مع كل شخص في جمهورك!