7 peças de marketing de conteúdo que sua empresa pode criar

O conteúdo vai além da escrita. Conteúdo é qualquer coisa que possa ser usada para informar, educar ou entreter um público. Os profissionais de marketing estão sendo criativos quando se trata de sua estratégia de marketing de conteúdo, formulando conteúdo estático e interativo. O objetivo do seu conteúdo é engajar e ressoar com seu público para que eles construam uma conexão com sua marca.

Mostre ao seu público que o conteúdo é rei com estes sete conteúdos de marketing:

1. E-books
2. Estudos de caso de clientes
3. Papéis brancos
4. Postagens no blog
5. Infográficos
6. Webinars
7. Boletins informativos por e-mail

E-books

Os e-books são apenas um dos muitos recursos para download que sua empresa pode fornecer ao seu público. Eles podem ser fechados ou abertos, o que significa que podem ser usados ​​como uma ferramenta de geração de leads que exige que o usuário insira algumas informações (endereço de e-mail, nome etc.) antes de fazer o download.

Ao contrário de um post de blog gratuito, um ebook parece ser mais um objeto real de valor. Dá à sua equipe de marketing a oportunidade de mergulhar profundamente em uma área de interesse ou tendência do setor, mostrando sua autoridade e experiência.

Os e-books também podem ser usados ​​como uma forma de oferecer uma solução para um problema que seu público possa estar enfrentando. Ao colocar um e-book no centro de sua campanha de marketing, você pode fortalecer sua marca e usá-la para criar uma lista de email marketing capturando leads em uma seção altamente engajada de seu público.

Confira estes exemplos de e-books:

• Como ganhar mais dinheiro com seus clientes atuais
• O guia para iniciantes em SEO
• 100 exemplos de marketing de conteúdo

Estudos de caso de clientes

Os estudos de caso de clientes são uma ferramenta exclusiva de marketing de conteúdo. Eles podem incorporar vários tipos de conteúdo, incluindo um PDF para download, podcast, blog, vídeo e muito mais. Os estudos de caso de clientes mostram seus clientes e falam sobre como eles foram bem-sucedidos com a ajuda de seu produto ou serviço. Com a permissão do cliente, você pode criar ativos em torno de sua história que podem ser compartilhados com clientes em potencial durante o processo de tomada de decisão.

Os estudos de caso de clientes têm o poder de adicionar credibilidade à sua empresa, expressando a experiência de outras pessoas que gostam de fazer negócios com você e os dados que respaldam suas reivindicações. Além disso, as cotações e as informações que você compilar podem ser usadas em outros ativos, como e-mails, para mostrar leads em potencial que vale a pena examinar sua empresa.

Confira estes exemplos de estudos de caso de clientes:

• Código mais limpo, líder de desempenho líder do setor para vitalidades essenciais da Web saudáveis
• Fifty and Fifty passa mais tempo construindo projetos de clientes e zero tempo gerenciando servidores
• Volante + Novella Brandhouse

Papéis brancos

Tradicionalmente, os white papers são usados ​​para comunicar conceitos mais técnicos. Não mais. Os white papers de marketing de hoje assumem todas as formas e são usados ​​para exibir liderança de pensamento e posicionar competitivamente um produto ou solução no mercado.

Os consumidores gravitam em torno dos white papers porque podem aprender em profundidade como um produto ou tática pode resolver seus problemas persistentes de negócios. Esse tipo de conteúdo é puramente educacional, não fortemente promocional. Ao criar um white paper, tente se concentrar em um caso de uso específico ou solução que resolva um problema que seu cliente possa estar enfrentando. Como resultado, seu conteúdo irá ressoar melhor com seu público-alvo.

Confira estes exemplos de white paper:

• Consentimento e GDPR: um guia essencial para conformidade
• Segurança no volante

Postagens no blog

Se você está apenas começando a criar materiais de marketing de conteúdo para o seu negócio, os blogs são uma ótima maneira de começar. As postagens do blog devem ser muito informativas e informativas, como se você estivesse conversando com um amigo. Esse tipo de conteúdo é ótimo para educar seu público em um nível básico e fazer links para recursos mais longos e detalhados que abordam tópicos semelhantes.

O verdadeiro valor dos blogs para as equipes de marketing está em sua capacidade de atuar como o topo do funil de vendas e aumentar o reconhecimento da marca para um público amplo. Ao compartilhar conteúdo gratuito e útil, é mais provável que os leitores insiram um endereço de e-mail ou comprem um produto, porque já começaram a confiar em sua marca.

Confira estes exemplos de postagem de blog:

• Como dar uma nova vida aos seus resultados de pesquisa do Google com rich snippets
• O que realmente significa conteúdo de qualidade (com exemplos)
• A psicologia do design: moldando sua imagem online

Infográficos

Um infográfico é um dos ativos mais visuais que você pode produzir. Eles chamam facilmente a atenção do seu público e são um ativo fundamental para o reconhecimento da marca. Embora demorem muito tempo e energia para serem produzidos, o resultado final pode levar seu conteúdo a se tornar viral quando compartilhado em plataformas de mídia social.

Os infográficos fornecem uma visão geral de alto nível de um tópico, o que pode fornecer ao seu público-alvo uma melhor compreensão do conteúdo apresentado. Eles também são muito avançados em dados. Embora sejam usados ​​principalmente para conscientização no topo do funil, os infográficos têm a capacidade de mostrar que você é um especialista em seu campo. E eles não precisam ser apenas estáticos – mais infográficos estão se movendo em direção à animação, adicionando outro elemento visual para capturar a atenção do seu público.

Confira estes exemplos de infográficos:

• O guia definitivo de dimensões do Instagram
• O ciclo de vida de uma página da web
• A blogeconomia

Webinars

Os webinars são ótimos para educar seu público-alvo sobre um tópico específico com muito mais profundidade. Muitas vezes, será um especialista nesse campo que entrega o webinar para um público de indivíduos com ideias semelhantes. Os webinars são ótimos conteúdos de marketing porque podem ser entregues ao vivo ou sob demanda. Os webinars sob demanda são convenientes para muitos profissionais de marketing porque podem ser re-promovidos meses ou anos após a exibição, desde que a maioria das informações não tenha mudado, e os webinars ao vivo podem oferecer uma sessão de perguntas e respostas para os espectadores.

Embora possam ser promovidos por conta própria, os webinars também podem ser promovidos com um recurso de acompanhamento, como um white paper, e-book ou postagem no blog, para que os leitores obtenham uma lição tangível junto com o conteúdo da palestra. A maior vantagem de usar um webinar para marketing de conteúdo é que eles são um dos ativos mais econômicos que você pode criar. Um dispositivo de gravação simples e algum software de edição ajudarão muito.

Confira estes exemplos de webinars:

• Workshop de design para não designers
• O guia do profissional de marketing preguiçoso para o sucesso descontrolado do webinar

Boletins informativos por e-mail

Os boletins informativos por e-mail são ótimos para reunir alguns dos melhores ativos que sua empresa produziu mensalmente, trimestralmente, sazonalmente ou anualmente. Eles podem ser tão criativos quanto você quiser – carregados de imagens ou centrados em um tema específico para aumentar as taxas de abertura e cliques. Você pode usar newsletters por e-mail para promover diferentes campanhas ou categorias de produtos dentro da empresa para ter uma newsletter mais focada.

Ao criar um boletim informativo, é fundamental ter apelos à ação ou links para os ativos que você menciona. Dito isto, certifique-se de oferecer uma mistura de conteúdo – não apenas destaque um tipo de ativo. Trabalhe com sua equipe criativa para criar visuais divertidos para seu boletim informativo por e-mail, para que não se pareça com todos os outros e-mails que sua equipe envia!

Confira esses exemplos incríveis:

• O boletim de layout
• A Carnificina Diária
• A newsletter Creative Bloq

O conteúdo é uma das ferramentas mais poderosas e subestimadas que uma empresa pode aplicar aos seus esforços de marketing. Ele tem a capacidade de ressoar com seu público-alvo e, com uma estratégia de conteúdo diversificada que utiliza uma variedade de peças exclusivas em todas as partes do funil de marketing, você certamente ganhará com todos em seu público!