7 elementów content marketingu, które Twoja firma może stworzyć

Treść wykracza poza pisanie. Treść to wszystko, co może służyć do informowania, edukowania lub zapewniania rozrywki publiczności. Marketerzy stają się kreatywni, jeśli chodzi o strategię content marketingu, formułując treści, które są zarówno statyczne, jak i interaktywne. Celem Twoich treści jest zaangażowanie i oddźwięk wśród odbiorców, aby nawiązali kontakt z Twoją marką.

Pokaż swoim odbiorcom, że treść jest najważniejsza dzięki tym siedmiu treściom marketingowym:

1. E-booki
2. Studia przypadków klientów
3. białe papiery
4. Posty na blogu
5. Infografika
6. Webinaria
7. Biuletyny e-mailowe

E-booki

Ebooki to tylko jeden z wielu zasobów do pobrania, które Twoja firma może udostępnić swoim odbiorcom. Mogą być bramkowane lub niebramkowane, co oznacza, że ​​mogą być używane jako narzędzie do generowania leadów, wymagające od użytkownika wprowadzenia pewnych informacji (adres e-mail, imię i nazwisko itp.) przed pobraniem.

W przeciwieństwie do bezpłatnego wpisu na blogu, ebook wydaje się być bardziej prawdziwym obiektem wartości. Daje Twojemu zespołowi marketingowemu możliwość głębokiego zagłębienia się w obszar zainteresowań lub trend w branży, prezentując swój autorytet i wiedzę.

E-booki mogą być również używane jako sposób na rozwiązanie problemu, którego mogą doświadczać Twoi odbiorcy. Umieszczając ebooka w centrum kampanii marketingowej, możesz wzmocnić swoją markę i wykorzystać go do zbudowania listy e-mail marketingowej, przechwytując potencjalnych klientów w bardzo zaangażowanej części odbiorców.

Sprawdź te przykłady e-booków:

• Jak zarobić więcej pieniędzy z obecnymi klientami
• Przewodnik po SEO dla początkujących
• 100 przykładów content marketingu

Studia przypadków klientów

Studia przypadków klientów to unikalne narzędzie content marketingu. Mogą zawierać kilka rodzajów treści, w tym plik PDF do pobrania, podcast, blog, wideo i inne. Studia przypadków klientów przedstawiają Twoich klientów i mówią o tym, jak odnieśli sukces dzięki pomocy Twojego produktu lub usługi. Za zgodą klienta możesz tworzyć zasoby wokół jego historii, które można udostępniać potencjalnym klientom podczas ich procesu decyzyjnego.

Studia przypadków klientów mogą zwiększyć wiarygodność Twojej firmy, wyrażając doświadczenia innych osób, które lubią robić z Tobą interesy, oraz dane, które potwierdzają ich roszczenia. Ponadto kompilowane przez Ciebie oferty i informacje mogą być wykorzystywane w innych zasobach, takich jak e-maile, aby pokazać potencjalnych potencjalnych klientów, którym warto przyjrzeć się Twojej firmie.

Sprawdź te przykłady studiów przypadków klientów:

• Czystszy kod, wiodąca w branży wydajność prowadzi do zdrowych kluczowych wskaźników internetowych
• Fifty and Fifty spędzają więcej czasu na tworzeniu projektów klientów i zero czasu na zarządzanie serwerami
• Koło zamachowe + marka Novella

białe papiery

Tradycyjnie do przekazywania pojęć technicznych używano białych ksiąg. Nigdy więcej. Dzisiejsze białe księgi marketingowe przybierają różne kształty i formy i są wykorzystywane do prezentowania przemyślanego przywództwa i konkurencyjnego pozycjonowania produktu lub rozwiązania na rynku.

Konsumenci skłaniają się ku białym księgom, ponieważ mogą dogłębnie dowiedzieć się, w jaki sposób produkt lub taktyka mogą rozwiązać ich uporczywe problemy biznesowe. Ten rodzaj treści ma charakter czysto edukacyjny, a nie mocno promocyjny. Podczas tworzenia białej księgi postaraj się skupić na konkretnym przypadku użycia lub rozwiązaniu, które rozwiązuje problem, którego może doświadczać Twój klient. W rezultacie Twoje treści będą lepiej rezonować z docelowymi odbiorcami.

Sprawdź te przykłady białej księgi:

• Zgoda i RODO: niezbędny przewodnik po zgodności
• Bezpieczeństwo w kole zamachowym

Posty na blogu

Jeśli dopiero zaczynasz tworzyć materiały marketingowe dla swojej firmy, blogi są świetnym sposobem na rozpoczęcie. Posty na blogu mają być bardzo konwersacyjne i pouczające, tak jakbyś rozmawiał ze znajomym. Ten rodzaj treści świetnie nadaje się do edukowania odbiorców na podstawowym poziomie, a jednocześnie łączy się z dłuższymi, bardziej szczegółowymi zasobami, które dotyczą podobnych tematów.

Prawdziwa wartość blogów dla zespołów marketingowych polega na ich zdolności do działania jako szczyt lejka sprzedażowego i zwiększania świadomości marki wśród szerokiego grona odbiorców. Udostępniając bezpłatne, przydatne treści, czytelnicy chętniej wpiszą adres e-mail lub kupią produkt, ponieważ już zaufali Twojej marce.

Sprawdź te przykłady postów na blogu:

• Jak tchnąć nowe życie w wyniki wyszukiwania Google dzięki opisom rozszerzonym
• Co tak naprawdę oznacza treść wysokiej jakości (z przykładami)
• Psychologia designu: kształtowanie Twojego wizerunku w sieci

Infografika

Infografika to jeden z najbardziej wizualnych zasobów, jakie możesz stworzyć. Łatwo przykuwają uwagę odbiorców i są kluczowym atutem świadomości marki. Chociaż ich produkcja zajmuje dużo czasu i energii, efekt końcowy może sprawić, że Twoje treści staną się wirusowe, gdy zostaną udostępnione na platformach społecznościowych.

Infografiki zapewniają ogólny przegląd tematu, który może zapewnić odbiorcom docelowym lepsze zrozumienie prezentowanych treści. Są również bardzo szybkie w przekazywaniu danych. Chociaż są one używane głównie do zwiększania świadomości na górze ścieżki, infografiki mogą pokazać, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie. I nie muszą być tylko statyczne – więcej infografik zmierza w kierunku animacji, dodając kolejny element wizualny, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

Sprawdź te przykłady infografik:

• Najlepszy przewodnik po wymiarach Instagrama
• Cykl życia strony internetowej
• Blogkonomia

Webinaria

Webinaria świetnie nadają się do głębszej edukacji grupy docelowej na określony temat. Często będzie to ekspert w tej dziedzinie, który będzie dostarczał webinarium grupie osób o podobnych poglądach. Webinary tworzą świetne treści marketingowe, ponieważ mogą być dostarczane na żywo lub na żądanie. Webinaria na żądanie są wygodne dla wielu marketerów, ponieważ można je ponownie promować miesiące lub lata po ich emisji, o ile większość informacji nie uległa zmianie, a webinaria na żywo mogą oferować widzom sesję pytań i odpowiedzi.

Chociaż można je promować samodzielnie, seminaria internetowe mogą być również promowane za pomocą towarzyszącego im zasobu, takiego jak biała księga, ebook lub post na blogu, dzięki czemu czytelnicy otrzymują namacalny wynos wraz z treścią przemówienia. Największą zaletą korzystania z webinarów w marketingu treści jest to, że są one jednym z najbardziej opłacalnych zasobów, jakie możesz stworzyć. Proste urządzenie nagrywające i oprogramowanie do edycji zajmą wiele czasu.

Sprawdź te przykłady webinarów:

• Warsztaty projektowania dla nieprojektantów
• Przewodnik leniwego marketera, jak osiągnąć sukces podczas webinaru

Biuletyny e-mailowe

Biuletyny e-mailowe doskonale nadają się do podsumowania najlepszych zasobów, które Twoja firma wyprodukowała miesięcznie, kwartalnie, sezonowo lub rocznie. Mogą być tak kreatywni, jak chcesz – załadowane obrazami lub skupione wokół określonego motywu, aby zwiększyć współczynniki otwarć i klikalności. Możesz używać biuletynów e-mail do promowania różnych kampanii lub kategorii produktów w firmie, aby mieć bardziej skoncentrowany biuletyn.

Podczas tworzenia biuletynu kluczowe jest posiadanie wezwań do działania lub linków do wspomnianych zasobów. Biorąc to pod uwagę, upewnij się, że oferujesz mieszankę treści – nie tylko podkreślaj jeden rodzaj zasobów. Współpracuj ze swoim zespołem kreatywnym, aby zaprojektować zabawne wizualizacje biuletynu e-mail, aby nie wyglądało to jak każda inna wiadomość e-mail wysyłana przez Twój zespół!

Sprawdź te niesamowite przykłady:

• Biuletyn Układ
• Codzienna rzeź
• Biuletyn Creative Bloq

Treść jest jednym z najpotężniejszych i niedocenianych narzędzi, jakie firma może zastosować w swoich działaniach marketingowych. Ma zdolność do rezonowania z docelowymi odbiorcami, a dzięki zróżnicowanej strategii treści, która wykorzystuje różnorodne unikalne elementy we wszystkich częściach lejka marketingowego, na pewno wygrasz ze wszystkimi swoimi odbiorcami!