7 Content-Marketing-Elemente, die Ihr Unternehmen erstellen kann

Inhalte gehen über das Schreiben hinaus. Inhalt ist alles, was verwendet werden kann, um ein Publikum zu informieren, aufzuklären oder zu unterhalten. Vermarkter werden kreativ, wenn es um ihre Content-Marketing-Strategie geht, indem sie Inhalte formulieren, die sowohl statisch als auch interaktiv sind. Das Ziel Ihrer Inhalte ist es, Ihr Publikum anzusprechen und mit ihm in Resonanz zu treten, damit es eine Verbindung zu Ihrer Marke aufbaut.

Zeigen Sie Ihrem Publikum mit diesen sieben Marketinginhalten, dass der Inhalt König ist:

1. E-Books
2. Fallstudien von Kunden
3. weiße Papiere
4. Blogeinträge
5. Infografiken
6. Webinare
7. E-Mail-Newsletter

E-Books

E-Books sind nur eines der vielen herunterladbaren Assets, die Ihr Unternehmen Ihrem Publikum zur Verfügung stellen kann. Sie können Gated oder Ungated sein, was bedeutet, dass sie als Tool zur Lead-Generierung verwendet werden können, bei dem ein Benutzer vor dem Herunterladen einige Informationen (E-Mail-Adresse, Name usw.) eingeben muss.

Im Gegensatz zu einem kostenlosen Blogbeitrag scheint ein E-Book eher ein echtes Wertobjekt zu sein. Es gibt Ihrem Marketingteam die Möglichkeit, tief in ein Interessengebiet oder einen Branchentrend einzutauchen und Ihre Autorität und Ihr Fachwissen zu demonstrieren.

E-Books können auch dazu verwendet werden, eine Lösung für ein Problem anzubieten, das Ihrem Publikum möglicherweise begegnet. Indem Sie ein E-Book in den Mittelpunkt Ihrer Marketingkampagne stellen, können Sie Ihre Marke stärken und es zum Aufbau einer E-Mail-Marketingliste verwenden, indem Sie Leads in einem hoch engagierten Teil Ihres Publikums erfassen.

Schauen Sie sich diese E-Book-Beispiele an:

• Wie Sie mit Ihren aktuellen Kunden mehr Geld verdienen
• Der Anfängerleitfaden für SEO
• 100 Content-Marketing-Beispiele

Fallstudien von Kunden

Kundenfallstudien sind ein einzigartiges Content-Marketing-Tool. Sie können verschiedene Arten von Inhalten integrieren, darunter herunterladbare PDF-Dateien, Podcasts, Blogs, Videos und mehr. Kundenfallstudien stellen Ihre Kunden vor und sprechen darüber, wie sie mit Hilfe Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung erfolgreich waren. Mit der Erlaubnis des Kunden können Sie Assets rund um seine Geschichte erstellen, die mit potenziellen Kunden während ihres Entscheidungsprozesses geteilt werden können.

Fallstudien von Kunden können Ihrem Unternehmen mehr Glaubwürdigkeit verleihen, indem sie die Erfahrungen anderer zum Ausdruck bringen, die gerne mit Ihnen Geschäfte machen, und Daten, die ihre Behauptungen untermauern. Außerdem können die von Ihnen zusammengestellten Angebote und Informationen in anderen Assets wie E-Mails verwendet werden, um potenzielle Leads aufzuzeigen, die es wert sind, in Ihrem Unternehmen untersucht zu werden.

Sehen Sie sich diese Fallstudienbeispiele von Kunden an:

• Sauberer Code, branchenführende Leistung führen zu gesunden Core Web Vitals
• Fifty and Fifty verbringt mehr Zeit mit dem Aufbau von Kundenprojekten und null Zeit mit der Verwaltung von Servern
• Schwungrad + Novella Brandhouse

weiße Papiere

Traditionell wurden Whitepaper verwendet, um eher technische Konzepte zu kommunizieren. Nicht mehr. Die heutigen Marketing-Whitepapers nehmen alle Formen an und werden verwendet, um eine Vordenkerrolle zu demonstrieren und ein Produkt oder eine Lösung wettbewerbsfähig auf dem Markt zu positionieren.

Verbraucher fühlen sich zu Whitepapers hingezogen, weil sie ausführlich erfahren können, wie ein Produkt oder eine Taktik ihre hartnäckigen Geschäftsprobleme lösen kann. Diese Art von Inhalten ist rein lehrreich und nicht stark werbewirksam. Versuchen Sie bei der Erstellung eines Whitepapers, sich auf einen bestimmten Anwendungsfall oder eine Lösung zu konzentrieren, die ein Problem angeht, auf das Ihr Kunde möglicherweise stößt. Dadurch kommen Ihre Inhalte besser bei Ihrer Zielgruppe an.

Sehen Sie sich diese Whitepaper-Beispiele an:

• Einwilligung und die DSGVO: Ein wesentlicher Leitfaden zur Einhaltung von Vorschriften
• Sicherheit bei Schwungrad

Blogeinträge

Wenn Sie gerade erst anfangen, Content-Marketing-Materialien für Ihr Unternehmen zu erstellen, sind Blogs ein guter Einstieg. Blog-Beiträge sollen sehr gesprächig und informativ sein, als ob Sie mit einem Freund sprechen würden. Diese Art von Inhalten eignet sich hervorragend, um Ihr Publikum auf einer grundlegenden Ebene zu unterrichten und gleichzeitig auf längere, detailliertere Inhalte zu verlinken, die ähnliche Themen behandeln.

Der wahre Wert von Blogs für Marketingteams liegt in ihrer Fähigkeit, als Spitze des Verkaufstrichters zu fungieren und die Markenbekanntheit bei einem breiten Publikum zu steigern. Durch das Teilen kostenloser, nützlicher Inhalte ist es wahrscheinlicher, dass Leser eine E-Mail-Adresse eingeben oder ein Produkt kaufen, da sie Ihrer Marke bereits vertrauen.

Sehen Sie sich diese Beispiele für Blogbeiträge an:

• Wie Sie Ihren Google-Suchergebnissen mit Rich Snippets neues Leben einhauchen
• Was bedeutet Qualitätsinhalt wirklich (mit Beispielen)
• Die Psychologie des Designs: Gestalten Sie Ihr Online-Image

Infografiken

Eine Infografik ist eines der visuellsten Assets, die Sie erstellen können. Sie erregen leicht die Aufmerksamkeit Ihres Publikums und sind ein Schlüsselfaktor für die Markenbekanntheit. Obwohl ihre Produktion viel Zeit und Energie in Anspruch nimmt, kann das Endergebnis dazu führen, dass Ihre Inhalte viral werden, wenn sie auf Social-Media-Plattformen geteilt werden.

Infografiken bieten einen allgemeinen Überblick über ein Thema, der Ihrer Zielgruppe ein besseres Verständnis der präsentierten Inhalte vermitteln kann. Sie sind auch sehr datenorientiert. Während sie hauptsächlich für die Sensibilisierung am oberen Ende des Trichters verwendet werden, können Infografiken zeigen, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind. Und sie müssen nicht nur statisch sein – mehr Infografiken bewegen sich in Richtung Animation und fügen ein weiteres visuelles Element hinzu, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.

Sehen Sie sich diese Infografik-Beispiele an:

• Der ultimative Leitfaden für Instagram-Abmessungen
• Der Lebenszyklus einer Webseite
• Die Blogconomy

Webinare

Webinare eignen sich hervorragend, um Ihre Zielgruppe über ein bestimmtes Thema viel ausführlicher zu informieren. Oft ist es ein Experte auf diesem Gebiet, der das Webinar einem Publikum aus Gleichgesinnten vorstellt. Webinare eignen sich hervorragend für Marketinginhalte, da sie live oder auf Abruf bereitgestellt werden können. On-Demand-Webinare sind für viele Vermarkter praktisch, da sie Monate oder Jahre nach ihrer Ausstrahlung erneut beworben werden können, solange sich die meisten Informationen nicht geändert haben, und Live-Webinare können eine Frage-und-Antwort-Sitzung für die Zuschauer bieten.

Sie können zwar alleine beworben werden, Webinare können aber auch mit einem begleitenden Asset wie einem Whitepaper, einem E-Book oder einem Blogbeitrag beworben werden, sodass die Leser zusammen mit dem Inhalt des Vortrags einen greifbaren Imbiss erhalten. Der größte Vorteil bei der Verwendung eines Webinars für das Content-Marketing besteht darin, dass es sich um eines der kostengünstigsten Assets handelt, die Sie erstellen können. Ein einfaches Aufnahmegerät und eine Bearbeitungssoftware reichen aus.

Sehen Sie sich diese Webinar-Beispiele an:

• Design für Nicht-Designer-Workshop
• Der Leitfaden für faule Vermarkter zum durchschlagenden Webinar-Erfolg

E-Mail-Newsletter

E-Mail-Newsletter eignen sich hervorragend, um einige der besten Assets zusammenzufassen, die Ihr Unternehmen monatlich, vierteljährlich, saisonal oder jährlich produziert hat. Sie können so kreativ sein, wie Sie es möchten – mit Bildern gefüllt oder um ein bestimmtes Thema herum zentriert, um die Öffnungsraten und Klickraten zu erhöhen. Sie können E-Mail-Newsletter verwenden, um verschiedene Kampagnen oder Produktkategorien innerhalb des Unternehmens zu bewerben, um einen fokussierteren Newsletter zu erhalten.

Beim Erstellen eines Newsletters ist es wichtig, Handlungsaufforderungen zu haben oder auf die von Ihnen erwähnten Assets zu verlinken. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie eine Mischung aus Inhalten anbieten – heben Sie nicht nur eine Art von Inhalt hervor. Arbeiten Sie mit Ihrem Kreativteam zusammen, um lustige Grafiken für Ihren E-Mail-Newsletter zu entwerfen, damit er nicht wie jede andere E-Mail aussieht, die Ihr Team sendet!

Schauen Sie sich diese tollen Beispiele an:

• Der Layout-Newsletter
• Das tägliche Gemetzel
• Der Creative Bloq-Newsletter

Content ist eines der mächtigsten und unterschätztesten Tools, die ein Unternehmen für seine Marketingbemühungen einsetzen kann. Es hat die Fähigkeit, bei Ihrer Zielgruppe Anklang zu finden, und mit einer vielfältigen Inhaltsstrategie, die eine Vielzahl einzigartiger Elemente in allen Teilen des Marketingtrichters verwendet, werden Sie mit Sicherheit bei jedem in Ihrer Zielgruppe gewinnen!