7 piese de marketing de conținut pe care le poate crea afacerea ta

Conținutul depășește scrierea. Conținutul este orice lucru care poate fi folosit pentru a informa, educa sau distra un public. Specialiștii în marketing devin creativi când vine vorba de strategia lor de marketing de conținut, formulând conținut care este atât static, cât și interactiv. Scopul conținutului dvs. este să interacționați și să rezonați cu publicul dvs., astfel încât acesta să construiască o conexiune cu marca dvs.

Arătați publicului că conținutul este rege cu aceste șapte piese de conținut de marketing:

1. Cărți electronice
2. Studii de caz pentru clienți
3. hartii albe
4. Postări pe blog
5. Infografice
6. Webinarii
7. buletine informative prin e-mail

Cărți electronice

Cărțile electronice sunt doar unul dintre numeroasele active descărcabile pe care compania ta le poate oferi audienței tale. Acestea pot fi închise sau negate, ceea ce înseamnă că pot fi utilizate ca instrument de generare de clienți potențiali, care necesită utilizatorului să introducă anumite informații (o adresă de e-mail, nume etc.) înainte de descărcare.

Spre deosebire de o postare gratuită pe blog, o carte electronică pare a fi mai mult un adevărat obiect de valoare. Oferă echipei dvs. de marketing oportunitatea de a face o scufundare profundă într-un domeniu de interes sau într-o tendință din industrie, arătându-vă autoritatea și expertiza.

Cărțile electronice pot fi, de asemenea, folosite ca o modalitate de a oferi o soluție la o problemă cu care se confruntă publicul dvs. Punând o carte electronică în centrul campaniei dvs. de marketing, vă puteți consolida marca și o puteți utiliza pentru a construi o listă de marketing prin e-mail prin captarea clienților potențiali într-o secțiune foarte implicată a audienței dvs.

Consultați aceste exemple de cărți electronice:

• Cum să faci mai mulți bani cu clienții tăi actuali
• Ghidul pentru începători pentru SEO
• 100 de exemple de marketing de conținut

Studii de caz pentru clienți

Studiile de caz pentru clienți sunt un instrument unic de marketing de conținut. Ele pot încorpora mai multe tipuri de conținut, inclusiv un PDF descărcabil, podcast, blog, video și multe altele. Studiile de caz pentru clienți vă prezintă clienții și vorbesc despre cum au avut succes cu ajutorul produsului sau serviciului dvs. Cu permisiunea clientului, puteți crea active în jurul poveștii lor, care pot fi împărtășite cu potențialii clienți în timpul procesului lor de luare a deciziilor.

Studiile de caz pentru clienți au puterea de a adăuga credibilitate companiei dvs., exprimând experiența altora cărora le place să facă afaceri cu dvs. și date care susțin afirmațiile lor. În plus, cotațiile și informațiile pe care le compilați pot fi folosite în alte active, cum ar fi e-mailurile, pentru a arăta potențiale clienți potențiali pe care compania dumneavoastră merită să le cerceteze.

Consultați aceste exemple de studii de caz pentru clienți:

• Un cod mai curat, performanța lider în industrie duc la elemente vitale de bază sănătoase ale web
• Fifty and Fifty petrece mai mult timp construind proiecte client și zero timp gestionând servere
• Volan + Novella Brandhouse

hartii albe

În mod tradițional, cărțile albe au fost folosite pentru a comunica mai multe concepte tehnice. Nu mai. Cărțile albe de marketing de astăzi iau toate formele și sunt folosite pentru a afișa liderul gândit și pentru a poziționa competitiv un produs sau o soluție pe piață.

Consumatorii gravitează către cărțile albe, deoarece pot afla în profunzime cum un produs sau o tactică le poate rezolva problemele persistente de afaceri. Acest tip de conținut este pur educațional, nu foarte promoțional. Când creați o hârtie albă, încercați să vă concentrați asupra unui caz de utilizare specific sau a unei soluții care abordează o problemă pe care o poate întâmpina clientul dvs. Ca rezultat, conținutul tău va rezona mai bine cu publicul țintă.

Consultați aceste exemple de hârtie albă:

• Consimțământul și GDPR: un ghid esențial pentru conformitate
• Securitate la Flywheel

Postări pe blog

Dacă abia începi să creezi materiale de marketing de conținut pentru afacerea ta, blogurile sunt o modalitate excelentă de a începe. Postările de pe blog sunt menite să fie foarte conversaționale și informative, ca și cum ai vorbi cu un prieten. Acest tip de conținut este excelent pentru a-ți educa publicul la un nivel de bază, în timp ce creează linkuri către materiale mai lungi și mai aprofundate care abordează subiecte similare.

Adevărata valoare a blogurilor pentru echipele de marketing constă în capacitatea lor de a acționa ca vârful pâlniei de vânzări și de a crește gradul de cunoaștere a mărcii pentru un public larg. Prin partajarea de conținut gratuit și util, este mai probabil ca cititorii să introducă o adresă de e-mail sau să cumpere un produs, deoarece au început deja să aibă încredere în marca dvs.

Consultați aceste exemple de postări de blog:

• Cum să dai o nouă viață rezultatelor căutării Google cu fragmente bogate
• Ce înseamnă cu adevărat conținut de calitate (cu exemple)
• Psihologia designului: modelarea imaginii tale online

Infografice

Un infografic este unul dintre cele mai vizuale active pe care le puteți produce. Acestea captează cu ușurință atenția publicului dvs. și sunt un atu-cheie pentru cunoașterea mărcii. Deși necesită mult timp și energie pentru a produce, rezultatul final poate duce la viralizarea conținutului dvs. atunci când este distribuit pe platformele de socializare.

Infograficele oferă o imagine de ansamblu la nivel înalt a unui subiect, care poate oferi publicului țintă o mai bună înțelegere a conținutului prezentat. De asemenea, transmit foarte multe date. Deși sunt folosite în principal pentru conștientizare în partea de sus a pâlniei, infograficele au capacitatea de a arăta că ești un expert în domeniul tău. Și nu trebuie doar să fie statice – mai multe infografice se îndreaptă către animație, adăugând un alt element vizual pentru a capta atenția publicului.

Consultați aceste exemple infografice:

• Ghidul suprem de dimensiuni Instagram
• Ciclul de viață al unei pagini web
• Blogeconomia

Webinarii

Webinarii sunt excelente pentru a vă educa publicul țintă asupra unui anumit subiect în profunzime. Adesea, va fi un expert în acest domeniu care va oferi webinarul unui public de persoane care au aceleași idei. Webinarii reprezintă un conținut de marketing excelent, deoarece pot fi livrate live sau la cerere. Seminariile web la cerere sunt convenabile pentru mulți specialiști în marketing, deoarece pot fi repromovate la luni sau ani după difuzare, atâta timp cât majoritatea informațiilor nu s-au schimbat, iar webinarii live pot oferi spectatorilor o sesiune de întrebări și răspunsuri.

Deși pot fi promovate pe cont propriu, seminariile web pot fi promovate și cu un activ însoțitor, cum ar fi o hârtie albă, o carte electronică sau o postare pe blog, astfel încât cititorii să primească o concluzie tangibilă împreună cu conținutul discursului. Cel mai mare avantaj al folosirii unui webinar pentru marketing de conținut este că acestea sunt unul dintre cele mai rentabile active pe care le puteți crea. Un dispozitiv simplu de înregistrare și un software de editare vor merge mult.

Consultați aceste exemple de webinar:

• Atelier de design pentru non-designeri
• Ghidul comerciantului leneș pentru succesul fugitiv al webinarului

buletine informative prin e-mail

Buletinele de știri prin e-mail sunt excelente pentru a reuni unele dintre cele mai bune active pe care compania dumneavoastră le-a produs lunar, trimestrial, sezonier sau anual. Ele pot fi la fel de creative pe cât doriți să fie – încărcate cu imagini sau centrate în jurul unei anumite teme pentru a crește ratele de deschidere și de clic. Puteți folosi buletine informative prin e-mail pentru a promova diferite campanii sau categorii de produse în cadrul companiei pentru a avea un newsletter mai concentrat.

Atunci când creați un buletin informativ, este esențial să aveți îndemnuri la acțiune sau să faceți un link către activele pe care le menționați. Acestea fiind spuse, asigurați-vă că oferiți o combinație de conținut - nu evidențiați doar un tip de activ. Colaborați cu echipa dvs. de creație pentru a crea imagini distractive pentru buletinul informativ prin e-mail, astfel încât să nu arate ca orice alt e-mail trimis de echipa dvs.!

Consultați aceste exemple minunate:

• Buletinul informativ Layout
• Masajul zilnic
• Buletinul informativ Creative Bloq

Conținutul este unul dintre cele mai puternice și subestimate instrumente pe care o companie le poate aplica eforturilor de marketing. Are capacitatea de a rezona cu publicul țintă și cu o strategie de conținut diversă care utilizează o varietate de piese unice în toate părțile pâlniei de marketing, cu siguranță vei câștiga cu toată lumea din publicul tău!