7 элементов контент-маркетинга, которые может создать ваш бизнес

Контент выходит за рамки написания. Контент — это все, что можно использовать для информирования, обучения или развлечения аудитории. Маркетологи проявляют творческий подход, когда дело доходит до их стратегии контент-маркетинга, формулируя контент, который является как статическим, так и интерактивным. Цель вашего контента — заинтересовать и найти отклик у вашей аудитории, чтобы они установили связь с вашим брендом.

Покажите своей аудитории, что контент является королем, с помощью этих семи элементов маркетингового контента:

1. Электронные книги
2. Примеры клиентов
3. белые бумаги
4. Сообщения в блоге
5. Инфографика
6. Вебинары
7. Информационные бюллетени по электронной почте

Электронные книги

Электронные книги — это лишь один из многих загружаемых ресурсов, которые ваша компания может предоставить своей аудитории. Они могут быть закрытыми или закрытыми, что означает, что их можно использовать в качестве инструмента лидогенерации, требующего от пользователя ввода некоторой информации (адрес электронной почты, имя и т. д.) перед загрузкой.

В отличие от бесплатного сообщения в блоге, электронная книга кажется более реальным объектом ценности. Это дает вашей маркетинговой команде возможность глубоко погрузиться в интересующую вас область или отраслевую тенденцию, демонстрируя ваш авторитет и опыт.

Электронные книги также можно использовать как способ предложить решение проблемы, с которой может столкнуться ваша аудитория. Поместив электронную книгу в центр своей маркетинговой кампании, вы можете укрепить свой бренд и использовать ее для создания маркетингового списка по электронной почте, привлекая потенциальных клиентов в активно вовлеченной части вашей аудитории.

Посмотрите эти примеры электронных книг:

• Как заработать больше денег с вашими текущими клиентами
• Руководство для начинающих по SEO
• 100 примеров контент-маркетинга

Примеры клиентов

Кейсы клиентов — это уникальный инструмент контент-маркетинга. Они могут включать в себя несколько типов контента, включая загружаемый PDF-файл, подкаст, блог, видео и многое другое. Тематические исследования клиентов демонстрируют ваших клиентов и рассказывают о том, как они добились успеха с помощью вашего продукта или услуги. С разрешения клиента вы можете создавать активы вокруг его истории, которыми можно поделиться с потенциальными клиентами в процессе принятия ими решений.

Тематические исследования клиентов могут повысить доверие к вашей компании, выражая опыт других людей, которым нравится иметь с вами дело, и данные, подтверждающие их заявления. Кроме того, котировки и информация, которую вы собираете, могут быть использованы в других ресурсах, таких как электронные письма, чтобы показать потенциальных потенциальных клиентов, на которые стоит обратить внимание вашей компании.

Ознакомьтесь с примерами из практики клиентов:

• Более чистый код, лучшая в отрасли производительность ведут к здоровой работе основных веб-ресурсов
• Фифти и Фифти тратят больше времени на создание клиентских проектов и нулевое время на управление серверами.
• Маховик + Новелла Брендхаус

белые бумаги

Традиционно официальные документы использовались для передачи технических концепций. Уже нет. Сегодняшние маркетинговые официальные документы принимают все формы и формы и используются для демонстрации передового опыта и конкурентного позиционирования продукта или решения на рынке.

Потребители тяготеют к официальным документам, потому что они могут подробно узнать, как продукт или тактика могут решить их постоянные бизнес-проблемы. Этот тип контента является чисто образовательным, а не рекламным. При создании технического описания постарайтесь сосредоточиться на конкретном варианте использования или решении проблемы, с которой может столкнуться ваш клиент. В результате ваш контент будет лучше резонировать с вашей целевой аудиторией.

Ознакомьтесь с этими примерами белой бумаги:

• Согласие и GDPR: важное руководство по соблюдению
• Безопасность на маховике

Сообщения в блоге

Если вы только начинаете создавать контент-маркетинговые материалы для своего бизнеса, блоги — отличный способ начать. Сообщения в блоге должны быть очень разговорными и информативными, как если бы вы разговаривали с другом. Этот тип контента отлично подходит для обучения вашей аудитории на базовом уровне, а также для ссылок на более длинные и подробные ресурсы, посвященные схожим темам.

Истинная ценность блогов для маркетинговых команд заключается в их способности выступать в качестве вершины воронки продаж и повышать узнаваемость бренда среди широкой аудитории. Делясь бесплатным полезным контентом, читатели с большей вероятностью введут адрес электронной почты или купят продукт, потому что они уже начали доверять вашему бренду.

Посмотрите эти примеры постов в блоге:

• Как вдохнуть новую жизнь в результаты поиска Google с помощью расширенных сниппетов
• Что на самом деле означает качественный контент (с примерами)
• Психология дизайна: формирование вашего онлайн-имиджа

Инфографика

Инфографика — один из самых визуальных ресурсов, которые вы можете создать. Они легко привлекают внимание вашей аудитории и являются ключевым активом для узнаваемости бренда. Хотя на их создание уходит много времени и энергии, конечный результат может привести к тому, что ваш контент станет вирусным при распространении на платформах социальных сетей.

Инфографика обеспечивает общий обзор темы, который может помочь вашей целевой аудитории лучше понять представляемый контент. Они также очень информативны. Хотя они в основном используются для повышения осведомленности в верхней части воронки, инфографика может показать, что вы являетесь экспертом в своей области. И они не просто должны быть статичными — все больше инфографики движется к анимации, добавляя еще один визуальный элемент, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Посмотрите эти примеры инфографики:

• Окончательное руководство по размерам Instagram
• Жизненный цикл веб-страницы
• Блогэкономика

Вебинары

Вебинары отлично подходят для более глубокого обучения вашей целевой аудитории определенной теме. Часто это будет эксперт в этой области, проводящий вебинар перед аудиторией единомышленников. Вебинары являются отличным маркетинговым контентом, поскольку их можно проводить в прямом эфире или по запросу. Вебинары по запросу удобны для многих маркетологов, потому что их можно повторно продвигать через месяцы или годы после их выхода в эфир, если большая часть информации не изменилась, а живые вебинары могут предлагать зрителям сеанс вопросов и ответов.

Хотя вебинары можно продвигать сами по себе, их также можно продвигать с помощью сопутствующего ресурса, такого как официальный документ, электронная книга или запись в блоге, чтобы читатели получали осязаемую информацию вместе с содержанием выступления. Самое большое преимущество использования вебинаров для контент-маркетинга заключается в том, что они являются одним из самых рентабельных активов, которые вы можете создать. Простое записывающее устройство и некоторое программное обеспечение для редактирования будут иметь большое значение.

Посмотрите эти примеры вебинаров:

• Мастерская дизайна для не дизайнеров
• Руководство для ленивых маркетологов по ошеломительному успеху вебинаров

Информационные бюллетени по электронной почте

Информационные бюллетени по электронной почте отлично подходят для сбора информации о некоторых из лучших активов, которые ваша компания производит ежемесячно, ежеквартально, сезонно или ежегодно. Они могут быть настолько креативными, насколько вы хотите: загружены изображениями или сосредоточены на определенной теме, чтобы увеличить открываемость и количество кликов. Вы можете использовать информационные бюллетени по электронной почте для продвижения различных кампаний или категорий продуктов внутри компании, чтобы получать более целенаправленные информационные бюллетени.

При создании информационного бюллетеня важно иметь призывы к действию или ссылки на упомянутые вами активы. При этом убедитесь, что вы предлагаете сочетание контента, а не просто выделяете один тип ресурсов. Работайте со своей творческой командой, чтобы создать забавные визуальные эффекты для вашего информационного бюллетеня по электронной почте, чтобы он не выглядел как все остальные электронные письма, которые отправляет ваша команда!

Посмотрите на эти замечательные примеры:

• Информационный бюллетень Layout
• Ежедневная бойня
• Информационный бюллетень Creative Bloq

Контент — один из самых мощных и недооцененных инструментов, которые компания может использовать в своих маркетинговых усилиях. Он способен находить отклик у вашей целевой аудитории, а благодаря разнообразной стратегии контента, в которой используются различные уникальные элементы во всех частях маркетинговой воронки, вы обязательно выиграете со всеми в своей аудитории!