7 pezzi di marketing dei contenuti che la tua azienda può creare

Il contenuto va oltre la scrittura. Il contenuto è tutto ciò che può essere utilizzato per informare, educare o intrattenere un pubblico. Gli esperti di marketing stanno diventando creativi quando si tratta della loro strategia di marketing dei contenuti, formulando contenuti sia statici che interattivi. L'obiettivo dei tuoi contenuti è coinvolgere e risuonare con il tuo pubblico in modo che creino una connessione con il tuo marchio.

Mostra al tuo pubblico che il contenuto è il re con questi sette contenuti di marketing:

1. Ebook
2. Casi di studio dei clienti
3. fogli bianchi
4. I post del blog
5. Infografica
6. Webinar
7. Newsletter via e-mail

Ebook

Gli ebook sono solo una delle tante risorse scaricabili che la tua azienda può fornire al tuo pubblico. Possono essere gated o non gated, il che significa che possono essere utilizzati come strumento di generazione di lead che richiede all'utente di inserire alcune informazioni (un indirizzo e-mail, nome, ecc.) prima del download.

Al contrario di un post gratuito sul blog, un ebook sembra essere più un vero oggetto di valore. Dà al tuo team di marketing l'opportunità di fare un tuffo profondo in un'area di interesse o in una tendenza del settore, mettendo in mostra la tua autorità e competenza.

Gli ebook possono anche essere usati come un modo per offrire una soluzione a un problema che il tuo pubblico potrebbe riscontrare. Mettendo un ebook al centro della tua campagna di marketing, puoi rafforzare il tuo marchio e utilizzarlo per creare un elenco di email marketing catturando i lead in una sezione altamente coinvolta del tuo pubblico.

Dai un'occhiata a questi esempi di ebook:

• Come guadagnare di più con i tuoi attuali clienti
• La guida per principianti alla SEO
• 100 esempi di marketing dei contenuti

Casi di studio dei clienti

I casi di studio dei clienti sono uno strumento di marketing dei contenuti unico. Possono incorporare diversi tipi di contenuto, inclusi PDF scaricabili, podcast, blog, video e altro ancora. I casi di studio dei clienti mostrano i tuoi clienti e parlano di come hanno avuto successo con l'aiuto del tuo prodotto o servizio. Con l'autorizzazione del cliente, puoi creare risorse attorno alla sua storia che possono essere condivise con potenziali clienti durante il loro processo decisionale.

I casi di studio dei clienti hanno il potere di aggiungere credibilità alla tua azienda esprimendo l'esperienza di altri a cui piace fare affari con te e dati che supportano le loro affermazioni. Inoltre, le citazioni e le informazioni che compili possono essere utilizzate in altre risorse, come le e-mail, per mostrare potenziali lead su cui vale la pena esaminare la tua azienda.

Dai un'occhiata a questi esempi di case study dei clienti:

• Un codice più pulito, prestazioni leader del settore portano a vitali web fondamentali sani
• Fifty and Fifty dedica più tempo alla creazione di progetti per i clienti e zero alla gestione dei server
• Volano + Brandhouse Novella

fogli bianchi

Tradizionalmente, i white paper sono stati utilizzati per comunicare concetti più tecnici. Non più. Gli odierni white paper di marketing assumono tutte le forme e le forme e vengono utilizzati per mostrare leadership di pensiero e posizionare in modo competitivo un prodotto o una soluzione sul mercato.

I consumatori gravitano verso i white paper perché possono apprendere in modo approfondito come un prodotto o una tattica possono risolvere i loro persistenti problemi di business. Questo tipo di contenuto è puramente educativo, non fortemente promozionale. Quando crei un white paper, prova a concentrarti su un caso d'uso specifico o su una soluzione che risolva un problema che il tuo cliente potrebbe riscontrare. Di conseguenza, i tuoi contenuti risuoneranno meglio con il tuo pubblico di destinazione.

Dai un'occhiata a questi esempi di white paper:

• Consenso e GDPR: una guida essenziale alla compliance
• Sicurezza al volano

I post del blog

Se stai appena iniziando a creare materiale di marketing dei contenuti per la tua attività, i blog sono un ottimo modo per iniziare. I post del blog sono pensati per essere molto colloquiali e informativi, come se stessi parlando con un amico. Questo tipo di contenuto è ottimo per educare il tuo pubblico a un livello di base mentre ti colleghi a risorse più lunghe e approfondite che affrontano argomenti simili.

Il vero valore dei blog per i team di marketing risiede nella loro capacità di agire come il top della canalizzazione di vendita e aumentare la consapevolezza del marchio a un vasto pubblico. Condividendo contenuti utili e gratuiti, è più probabile che i lettori inseriscano un indirizzo e-mail o acquistino un prodotto, perché hanno già iniziato a fidarsi del tuo marchio.

Dai un'occhiata a questi esempi di post sul blog:

• Come dare nuova vita ai risultati di ricerca di Google con i rich snippet
• Cosa significa veramente contenuto di qualità (con esempi)
• La psicologia del design: dare forma alla tua immagine online

Infografica

Un'infografica è una delle risorse più visive che puoi produrre. Catturano facilmente l'attenzione del tuo pubblico e sono una risorsa chiave per la consapevolezza del marchio. Sebbene richiedano molto tempo ed energia per la produzione, il risultato finale può portare i tuoi contenuti a diventare virali se condivisi su piattaforme di social media.

Le infografiche forniscono una panoramica di alto livello di un argomento, che può fornire al tuo pubblico di destinazione una migliore comprensione del contenuto presentato. Sono anche molto avanti con i dati. Sebbene siano principalmente utilizzati per la consapevolezza nella parte superiore della canalizzazione, le infografiche hanno la capacità di mostrare che sei un esperto nel tuo campo. E non devono solo essere statici: più infografiche si stanno spostando verso l'animazione, aggiungendo un altro elemento visivo per catturare l'attenzione del pubblico.

Dai un'occhiata a questi esempi di infografica:

• La guida definitiva alle dimensioni di Instagram
• Il ciclo di vita di una pagina web
• La blogeconomia

Webinar

I webinar sono ottimi per educare il tuo pubblico di destinazione su un argomento particolare in modo molto più approfondito. Spesso, sarà un esperto in quel campo a fornire il webinar a un pubblico di persone che la pensano allo stesso modo. I webinar sono ottimi contenuti di marketing perché possono essere forniti dal vivo o su richiesta. I webinar su richiesta sono convenienti per molti esperti di marketing perché possono essere ripromossi mesi o anni dopo la messa in onda, a condizione che la maggior parte delle informazioni non sia cambiata e i webinar dal vivo possono offrire una sessione di domande e risposte per gli spettatori.

Sebbene possano essere promossi da soli, i webinar possono anche essere promossi con una risorsa di accompagnamento come un white paper, un ebook o un post di blog, in modo che i lettori ottengano un risultato tangibile insieme al contenuto del discorso. Il più grande vantaggio dell'utilizzo di un webinar per il content marketing è che sono una delle risorse più convenienti che puoi creare. Un semplice dispositivo di registrazione e alcuni software di editing faranno molto.

Dai un'occhiata a questi esempi di webinar:

• Laboratorio di design per non designer
• La guida del marketing pigro per il successo dei webinar in fuga

Newsletter via e-mail

Le newsletter via email sono ottime per arrotondare alcune delle migliori risorse che la tua azienda ha prodotto mensilmente, trimestralmente, stagionalmente o annualmente. Possono essere creativi quanto vuoi che siano: caricati con immagini o incentrati su un tema particolare per aumentare i tassi di apertura e i click through. Puoi utilizzare le newsletter via e-mail per promuovere diverse campagne o categorie di prodotti all'interno dell'azienda in modo da avere una newsletter più mirata.

Quando crei una newsletter, è fondamentale avere inviti all'azione o collegarsi alle risorse che menzioni. Detto questo, assicurati di offrire un mix di contenuti, non evidenziare solo un tipo di risorsa. Collabora con il tuo team creativo per progettare immagini divertenti per la tua newsletter e-mail in modo che non assomigli a tutte le altre e-mail inviate dal tuo team!

Dai un'occhiata a questi fantastici esempi:

• La newsletter Layout
• La carneficina quotidiana
• La newsletter di Creative Bloq

Il contenuto è uno degli strumenti più potenti e sottovalutati che un'azienda può applicare alle proprie attività di marketing. Ha la capacità di entrare in risonanza con il tuo pubblico di destinazione e con una strategia di contenuti diversificata che utilizza una varietà di pezzi unici in tutte le parti del funnel di marketing, sei sicuro di vincere con tutti nel tuo pubblico!