Почему структурированные данные для SEO имеют решающее значение для вашего сайта

Выяснение всего, что нужно знать о SEO, очень похоже на бег по лабиринту. Но с правильным пониманием вы можете пролить свет на свою стратегию и значительно улучшить ее.

В вашей стратегии так много компонентов и факторов, которые нужно оттачивать, что все это может показаться очень ошеломляющим. Именно так многие владельцы бизнеса относятся к структурированным данным для SEO.

Но действительно ли на это нужно обращать внимание? Можно ли обойтись без игнорирования? О структурированных данных говорят уже несколько лет.

А все началось в 2011 году, когда Google, Bing, Yandex и Yahoo собрались вместе и создали список сущностей и атрибутов, которые все они поддерживают. Сегодня мы знаем это как Schema.org.

Но все это по-прежнему очень запутанно для большинства, даже для маркетологов. Вероятно, именно поэтому только 17% экспертов по цифровому маркетингу используют разметку структурированных данных Schema.org.

Итак, чтобы немного прояснить ситуацию, мы составили это простое руководство.

Что такое структурированные данные для SEO?

Это очень важный вопрос, поскольку он поможет прояснить важность структурированных данных для SEO. В двух словах, структурированные данные — это общий термин, используемый для организованных данных.

Вы можете думать об этом как о ежедневнике, где у вас есть имена, время и даты предстоящих встреч. Все аккуратно расположено в помеченных столбцах и строках.

Существуют различные способы использования структурированных данных. Например, вы можете использовать разметку Open Graph для идентификации описаний и заголовков на Facebook. Или вы можете запросить реляционную базу данных с помощью SQL.

Но какое отношение все это имеет к структурированным данным для SEO? Когда дело доходит до SEO, структурированные данные связаны с добавлением деталей к содержимому страницы с использованием языка разметки.

Какова цель структурированных данных для SEO?

Ну, во-первых, язык разметки, реализованный на страницах веб-сайта, помогает поисковым системам понять, о чем контент. Это облегчает роботам поисковых систем ранжирование страниц на основе релевантности.

Но это идет немного дальше — это также помогает улучшить результаты страницы поисковой системы (SERP). И это достигается путем сбора данных с вашей страницы для размещения в расширенных фрагментах, каруселях, блоках знаний и расширенных карточках.

Теперь для создания этого типа языка разметки требуются определенные форматы/синтаксисы и словари. Другими словами, отношения, классификации и термины. Это делается для того, чтобы обеспечить его понятность как поисковым системам, так и людям.

Есть определенный синтаксис, который распознают поисковые системы, например, микроформаты, JSON-LD и микроданные.

Наиболее часто используемые словари в сочетании с этим синтаксисом включают Microformats.org и Schema.org.

Вы можете использовать Schema.org с синтаксисом Micro-data и JSON-LD. Затем синтаксис микроформатов сочетается со словарным запасом.

Когда вы слышите термин структурированные данные для SEO, это относится к словарю Schema.org. Это наиболее часто используемая разметка структурированных данных. Тем не менее, это не единственный.

Например, некоторые используют словарь Microformats.org для обзоров продуктов и определения физических местоположений.

Обзор реализации структурированных данных

Давайте перейдем к тому, как вы можете использовать структурированные данные на своем веб-сайте. Существуют различные способы добавления синтаксиса в язык разметки.

Например, со словарем Schema.org лучший способ сделать это — использовать формат микроданных или JSON-LD. Если вы решите использовать микроданные, вы внедрите структурированные данные в основной HTML-код страницы.

Затем, если вы решите использовать JSON-LD, структурированные данные должны быть только в заголовке страницы. Большинство разработчиков находят это проще и чище.

Когда дело доходит до SEO, обычно рекомендуют микроданные. Однако в Google улучшилась поддержка JSON-LD. Так что теперь это предпочтительный подход. Просто имейте в виду, что JSON-LD не поддерживается Bing.

Как структурированные данные помогают в SEO?

Все поисковые системы рекомендуют веб-мастерам использовать те или иные формы структурированных данных для SEO. И, в свою очередь, поисковые системы предлагают преимущества веб-сайтам, которые это делают.

Помимо улучшения результатов поиска, есть и другие преимущества, такие как функции, зависящие от контента.

Давайте рассмотрим некоторые функции, которые предоставляют структурированные данные для SEO:

• Богатые результаты поиска, включая визуальные улучшения, фотографии и стили.

• Расширенные карточки: включают расширенные фрагменты и другие расширенные результаты поиска, предназначенные для мобильных устройств.

• Устройства

• Диаграмма знаний: включает данные о вашем бренде.

• Расширенные результаты поиска: используются интерактивные функции.

• Карусели: объединяет набор расширенных результатов, отображаемых в формате карусели.

• "Хлебные крошки": отображается в результатах поиска.

• Расширенные результаты для AMP: если у вас есть ускоренные мобильные страницы, они отображаются в виде каруселей и расширенных результатов.

Наверняка вы видели некоторые из этих функций в Google, проводя исследования. И, вероятно, вы нажали на свою долю из них. Рейтинг кликов (CTR) улучшается, когда вы используете структурированные данные для SEO.

А увеличивая CTR, вы повышаете свой рейтинг и трафик. Это также отличный способ подготовиться к будущему поиска. Как мы все знаем, он постоянно развивается.

Судя по всему, поисковые системы однажды станут гиперперсонализированными, будут решать проблемы и отвечать на вопросы.

Таким образом, важно убедиться, что данные, которые он показывает, получены с вашего веб-сайта, чтобы вы получали больше кликов.

Как сегодня используются структурированные данные

Мы уже упоминали некоторые функции контента, которые поисковые системы предлагают сайтам, использующим структурированные данные для SEO. Поэтому мы углубимся в детали, чтобы продемонстрировать, как вы можете использовать их в своих интересах.

Графики знаний

Теперь это то, на что вы хотите ориентироваться, независимо от того, есть ли у вас личный или бизнес-бренд. Это отображается в правой части результатов поиска.

Например, если вы наберете «Том Круз», вы увидите всплывающую диаграмму знаний с фрагментом его биографии, дня рождения, карьеры, прошлых и настоящих супругов, а также имен детей, братьев и сестер.

В качестве личного бренда будет отображаться аналогичная информация. Однако для брендов это включает дату основания, местонахождение штаб-квартиры, учредителей и отрасль.

Расширенные сниппеты и расширенные карточки

Что хорошего в них, так это то, что вы можете включить дополнительный контекст из своих рецептов, статей, видео, обзоров продуктов и продуктов.

Таким образом, при включении структурированных данных для SEO в язык разметки будут отображаться определенные детали. Например, у вас есть веб-сайт об эфирных маслах. Когда пользователь спрашивает Google о розмарине, отображается фрагмент вашей статьи о розмарине.

Расширенные фрагменты — это больше, чем просто текст — они включают фотографии, извлеченные из вашей статьи, и любые оценки, относящиеся к продукту.

Затем, если на вашем сайте есть несколько элементов, соответствующих запросу пользователя, он отображает карусель, чтобы пользователь мог осуществлять поиск по ней. Например, если пользователь ввел общий запрос об эфирных маслах. В карусели показаны различные масла, которые вы обсуждаете в своей статье.

Прямо сейчас Google экспериментирует с так называемой разметкой действия. Это позволяет пользователям выполнять действия непосредственно из результатов поиска. Например, назначить встречу или посмотреть фильм.

Как насчет ускоренных мобильных страниц (AMP)?

Теперь, если вы используете AMP, вы также можете использовать структурированные данные для целей SEO. Вы можете разместить это на своих обычных страницах и страницах AMP.

Таким образом, ваш AMP-контент будет отображаться в расширенных результатах, включая карусели хостов и карусели главных новостей.

Социальные карты и маркетинг в социальных сетях

Надеемся, что маркетинг в социальных сетях уже является частью вашей стратегии SEO. Если это так, вы можете использовать социальные карты.

Важно отметить, что карточки Twitter, Open Graph и различная другая социальная разметка на самом деле не улучшают SEO. Однако поисковые системы все еще видят его, и Bing заявляет, что их поисковая система понимает аннотации уровня страницы Open Graph.

Но сейчас Bing использует информацию только для улучшения визуальных эффектов для определенных издателей. Так что прямо сейчас вы можете использовать социальную разметку, чтобы улучшить внешний вид вашего контента в результатах поиска.

Вот разметка, которую вы должны использовать в зависимости от платформы:

• Facebook использует инструмент проверки и Open Graph.

• Twitter использует инструмент проверки и карточки.

• LinkedIn использует Open Graph

• Instagram использует Open Graph.

• Pinterest использует инструмент проверки и расширенные пины.

Улучшите свои объявления AdWords

Кажется, что структурированные данные выходят за рамки разметки вашего сайта. Однако использование его для объявлений AdWords может помочь привлечь трафик на ваш веб-сайт.

Поэтому, если вы сможете сделать свою рекламу более привлекательной для пользователей, ваш CTR увеличится. Но в этом случае вы должны реализовать расширения структурированного описания.

Добавьте структурированные данные в кампании по электронной почте

Это еще одна область, которую вы можете улучшить, чтобы увеличить входящий трафик. Но это будет работать, только если вы используете Gmail (неудивительно, поскольку он принадлежит Google).

Это работает с использованием разметки JSON-LD или микроданных в ваших электронных письмах. А внедрив его, вы сможете показывать пользователям фрагменты важной информации.

Например, если вы авиалайнер, вы можете указать время отправления и прибытия рейса, а также номер рейса в электронном письме с подтверждением заказа.

Развенчание мифов о структурированных данных для SEO

Ходят определенные слухи о структурированных данных, которые мы должны уничтожить. Давайте рассмотрим три самых распространенных мифа.

Вам гарантированы расширенные сниппеты при использовании структурированных данных для SEO.

Это все равно, что сказать, что вы гарантированно занимаете первое место в Google, просто используя методы SEO. И в том же свете использование структурированных данных увеличит ваши шансы на получение расширенных сниппетов и расширенных карточек.

Любой, кто говорит вам обратное, обманывает вас или пытается украсть ваши деньги. Правда иногда показывает, а иногда нет. Так что если он не отображается, это не значит, что вы сделали что-то не так.

Структурированные данные — это сигнал ранжирования

Внедрение языка разметки структурированных данных само по себе не повышает ваш поисковый рейтинг. Тем не менее, это помогает поисковым системам лучше понять ваш контент, чтобы он мог ранжировать его.

Таким образом, это играет роль в повышении рейтинга ваших страниц, но не повышает его напрямую. Поэтому, если ваш контент соответствует языку разметки, вы можете стать свидетелем повышения своей позиции в поисковой выдаче.

Вам действительно не нужны структурированные данные для SEO

Google становится очень умным. И из-за этого некоторые маркетологи считают, что вам не нужно делать все возможное, используя структурированные данные.

Хотя это правда, что поисковые системы становятся все более продвинутыми, они еще не совсем там. Поэтому им по-прежнему нужна помощь в понимании контента, который они сканируют.

Хотя поисковые системы могут понять некоторые вещи самостоятельно, вы можете улучшить важные области, чтобы привлечь к ним должное внимание.

Кроме того, вы не получите ни одной из богатых функций без использования структурированных данных. Итак, если вы хотите получить шанс получить богатые карты и тому подобное, то это единственный способ.

Рекомендации по качеству, которым необходимо следовать

Как всегда с Google и поисковыми системами, качество является важным фактором. Таким образом, вы хотите, чтобы структурированные данные, которые вы используете, соответствовали требуемым стандартам качества.

Вы хотите, чтобы ваши разметки Schema всегда обновлялись. Например, блоги и новостные сайты обычно включают дату публикации в свои структурированные данные, чтобы они отображались для пользователей.

Другими словами, данные, на которые вы ориентируетесь, должны быть полезны конечному пользователю. Так что не создавать кликбейт. Вы будете только раздражать посетителей и в конечном итоге расстроите Google, и ваш сайт будет оштрафован.

Кроме того, запрещено правилами использовать структурированные данные для пропаганды сексуального насилия, педофилии, насильственных и жестоких действий и целенаправленной ненависти.

Улучшите SEO с помощью структурированных данных

Теперь пришло время проверить свои знания. Структурированные данные — это еще много чего, но это отличное начало. Вы можете начать строить планы по добавлению структурированных данных ко всему, включая фотографии, страницы продуктов, статьи, блоги и отзывы пользователей.

Но если вам нужна помощь в составлении вашей стратегии и правильном внедрении разметки Schema, вам нужен эксперт по SEO.

В Five Channels у нас есть команда профессионалов, которые могут помочь вам улучшить вашу поисковую оптимизацию. Наши услуги включают в себя создание стратегий контент-маркетинга, разработку веб-сайтов и мобильный маркетинг.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше и узнать, как мы можем привлечь больше трафика на ваш сайт.