De ce datele structurate pentru SEO sunt cruciale pentru site-ul dvs

Să știi tot ce trebuie să știi despre SEO seamănă cu a alerga printr-un orb labirint. Dar, cu informațiile potrivite, puteți face lumină asupra strategiei dvs. și o puteți îmbunătăți foarte mult.

Există atât de multe componente și factori pe care trebuie să te concentrezi în strategia ta, ceea ce poate face ca totul să se simtă foarte copleșitor. Și exact așa simt mulți proprietari de afaceri despre datele structurate pentru SEO.

Dar este cu adevărat ceva la care trebuie să fii atent? Poți scăpa ignorând-o? Ei bine, datele structurate se vorbesc de câțiva ani.

Și totul a început în 2011, Google, Bing, Yandex și Yahoo s-au unit și au creat o listă de entități și atribute pe care le suportă toate. Astăzi, știm asta ca Schema.org.

Dar totul este încă foarte confuz pentru majoritatea, chiar și pentru marketeri. Și acesta este probabil motivul pentru care doar 17% dintre experții în marketing digital folosesc marcarea datelor structurate Schema.org.

Așa că pentru a clarifica puțin lucrurile, am pregătit acest ghid simplu.

Ce sunt datele structurate pentru SEO?

Aceasta este o întrebare foarte importantă, deoarece va ajuta la clarificarea importanței datelor structurate pentru SEO. Pe scurt, datele structurate sunt termenul general folosit pentru datele organizate.

Vă puteți gândi la el ca la un planificator de zi, în care aveți nume, ore și date pentru întâlnirile viitoare. Totul se află bine în coloane și rânduri etichetate.

Acum, există diferite moduri în care puteți utiliza datele structurate. De exemplu, puteți utiliza marcajul Open Graph pentru a identifica descrierile și titlurile pe Facebook. Sau puteți interoga o bază de date relațională folosind SQL.

Dar ce legătură are toate acestea cu datele structurate pentru SEO? Când vine vorba de SEO, datele structurate au de-a face cu adăugarea de detalii la conținutul unei pagini, folosind limbajul de marcare.

Care este scopul datelor structurate pentru SEO?

Ei bine, pentru început, limbajul de marcare implementat în paginile site-ului ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba. Acest lucru face mai ușor pentru roboții motoarelor de căutare să clasifice paginile în funcție de relevanță.

Dar merge puțin mai departe decât atât - ajută, de asemenea, la îmbunătățirea rezultatelor paginilor motorului de căutare (SERP-uri). Și face acest lucru prin colectarea datelor de pe pagina dvs. pentru a le plasa în fragmente bogate, carusele, casete de cunoștințe și carduri îmbogățite.

Acum, crearea acestui tip de limbaj de marcare necesită formate/sintaxe și vocabulare specifice. Cu alte cuvinte, relații, clasificări și termeni. Acest lucru este pentru a se asigura că este înțeles atât de către motoarele de căutare, cât și de către oameni.

Există anumite sintaxe pe care motoarele de căutare le recunosc, cum ar fi micro-formatele, JSON-LD și Micro-date.

Cele mai frecvent utilizate vocabulare combinate cu aceste sintaxe includ Microformats.org și Schema.org.

Puteți alege să utilizați Schema.org cu Micro-date și sintaxa JSON-LD. Apoi micro-formate perechi de sintaxă cu vocabular.

Când auziți termenul de date structurate pentru SEO, acesta se referă la vocabularul Schema.org. Acesta este cel mai frecvent utilizat marcaj de date structurate. Totuși, nu este singurul.

De exemplu, unii folosesc vocabularul Microformats.org pentru recenzii ale produselor și definirea locațiilor fizice.

Prezentare generală asupra modului în care sunt implementate datele structurate

Să trecem la modul în care puteți utiliza datele structurate pe site-ul dvs. web. Acum, există diferite moduri în care puteți adăuga sintaxe la limbajul dvs. de marcare.

De exemplu, cu vocabularul Schema.org, cea mai bună modalitate de a face acest lucru este utilizarea formatului Micro-date sau JSON-LD. Dacă decideți să utilizați Micro-date, atunci implementați datele structurate în HTML-ul principal al paginii.

Apoi, dacă decideți să utilizați JSON-LD, datele structurate ar trebui să fie doar în capul paginii. Majoritatea dezvoltatorilor consideră acest lucru mai ușor și mai curat.

Când vine vorba de SEO, în mod normal sunt recomandate microdate. Cu toate acestea, suportul JSON-LD s-a îmbunătățit pe Google. Deci, acum, aceasta este abordarea preferată. Rețineți că JSON-LD nu este acceptat de Bing.

Cum ajută datele structurate la SEO?

Toate motoarele de căutare recomandă webmasterilor să folosească o anumită formă de date structurate pentru SEO. Și, la rândul lor, motoarele de căutare oferă beneficii site-urilor web care fac acest lucru.

Pe lângă îmbunătățirea rezultatelor căutării, există și alte beneficii, cum ar fi funcțiile specifice conținutului.

Să revizuim câteva dintre caracteristicile oferite de datele structurate pentru SEO:

• Rezultate bogate ale căutării, care includ îmbunătățiri vizuale, fotografii și stiluri

• Carduri îmbogățite: include fragmente îmbogățite și alte rezultate bogate de căutare destinate dispozitivelor mobile

• Dispozitive

• Graficul de cunoștințe: include date despre marca dvs

• Rezultate de căutare îmbogățite: utilizează funcții interactive

• Carusele: Combină o combinație de rezultate bogate afișate într-un format de carusel

• Pesmet: aceasta apare în rezultatele căutării

• Rezultate bogate pentru AMP: dacă aveți pagini mobile accelerate, acestea se afișează în carusele și rezultate îmbogățite

Cu siguranță, ați văzut unele dintre aceste funcții pe Google când faceți cercetări. Și, probabil, ați făcut clic pe partea echitabilă din ele. Rata de clic (CTR) se îmbunătățește atunci când utilizați date structurate pentru SEO.

Și prin creșterea CTR-ului, vă creșteți clasarea și traficul. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă pregăti pentru viitorul căutării. După cum știm cu toții, este mereu în evoluție.

Așa cum arată lucrurile, motoarele de căutare vor deveni într-o zi hiperpersonalizate, vor rezolva probleme și vor răspunde la întrebări.

Deci, cheia este să vă asigurați că datele pe care le afișează provin din site-ul dvs. web, astfel încât să obțineți mai multe clicuri.

Cum sunt folosite astăzi datele structurate

Am menționat deja câteva dintre caracteristicile de conținut oferite de motoarele de căutare site-urilor care utilizează date structurate pentru SEO. Așa că vom intra în mai multe detalii pentru a arăta cum le puteți folosi în beneficiul dvs.

Grafice de cunoștințe

Acum, acesta este ceva pe care doriți să îl vizați, indiferent dacă aveți un brand personal sau de afaceri. Acesta apare în partea dreaptă a rezultatelor căutării.

De exemplu, dacă introduceți Tom Cruise, veți vedea un grafic de cunoștințe care apare cu un fragment din biografia lui, ziua de naștere, cariera, soții trecuti și actuali și numele copiilor și fraților.

Ca marcă personală, informații similare ar fi afișate. Cu toate acestea, pentru mărci, include data înființării, locația sediului central, fondatorii și industria.

Fragmente bogate și carduri îmbogățite

Ceea ce este grozav la acestea este că puteți include context suplimentar din rețetele, articolele, videoclipurile, recenziile și produsele dvs.

Prin urmare, prin includerea datelor structurate pentru SEO în limbajul dvs. de markup, anumite detalii se vor afișa. De exemplu, să presupunem că aveți un site web despre uleiurile esențiale. Când un utilizator întreabă Google despre rozmarin, va apărea un fragment din articolul dvs. despre rozmarin.

Fragmentele îmbogățite sunt mai mult decât text - includ fotografii extrase din articolul dvs. și orice evaluări legate de produs.

Apoi, dacă site-ul dvs. are mai multe elemente care se potrivesc cu interogarea utilizatorului, atunci va afișa un carusel, astfel încât utilizatorul să poată căuta prin el. De exemplu, dacă utilizatorul a introdus o căutare generală despre uleiuri esențiale. Un carusel arată diferitele uleiuri despre care discutați în articolul dvs.

În acest moment, Google experimentează ceea ce se numește marcaj pentru acțiuni. Acest lucru permite utilizatorilor să ia măsuri direct din rezultatele căutării. De exemplu, stabilirea unei întâlniri sau vizionarea unui film.

Dar paginile mobile accelerate (AMP)?

Acum, dacă utilizați AMP, puteți implementa și date structurate în scopuri SEO. Puteți plasa acest lucru în paginile dvs. obișnuite și AMP.

Și, făcând acest lucru, va permite conținutului dvs. AMP să se afișeze în rezultate bogate, inclusiv carusele gazdă și carusele Top Stories.

Carduri de socializare și marketing pe rețelele sociale

Sperăm că marketingul pe rețelele sociale este deja o parte a strategiei tale SEO. Dacă da, puteți folosi cardurile sociale.

Este important să rețineți că cardurile Twitter, Open Graph și diverse alte markupuri specifice sociale nu vă îmbunătățesc cu adevărat SEO. Cu toate acestea, motoarele de căutare încă îl văd și Bing afirmă că motorul lor de căutare înțelege adnotările la nivel de pagină Open Graph.

Dar chiar acum, Bing folosește informațiile doar pentru a îmbunătăți imaginile pentru anumiți editori. Deci, deocamdată, puteți utiliza markupul social pentru a îmbunătăți modul în care arată conținutul dvs. în rezultatele motoarelor de căutare.

Iată markupul pe care trebuie să-l utilizați în funcție de platformă:

• Facebook folosește Instrumentul de validare și Open Graph

• Twitter utilizează instrumente de validare și carduri

• LinkedIn folosește Open Graph

• Instagram folosește Open Graph

• Pinterest folosește Instrumentul de validare și Pinuri bogate

Îmbunătățiți-vă anunțurile AdWords

Se pare că datele structurate se extind dincolo de marcarea site-ului dvs. Cu toate acestea, utilizarea acestuia pentru anunțurile dvs. AdWords vă poate ajuta să generați trafic către site-ul dvs. web.

Deci, dacă puteți face anunțurile mai atractive pentru utilizatori, atunci CTR-ul dvs. va crește. Dar, în acest caz, trebuie să implementați extensii de fragmente structurate.

Adăugați date structurate în campaniile de e-mail

Acesta este un alt domeniu pe care îl puteți îmbunătăți pentru a vă crește traficul de intrare. Dar acest lucru va funcționa numai dacă utilizați Gmail (nicio surpriză, deoarece acesta este deținut de Google).

Modul în care funcționează este utilizarea JSON-LD sau marcajul Micro-date în e-mailurile dvs. Și prin implementarea unuia, puteți afișa utilizatorilor fragmente de informații importante.

De exemplu, dacă sunteți un avion de linie, puteți afișa ora de plecare și de sosire a zborului și numărul zborului în e-mailul de confirmare a comenzii.

Distrugerea miturilor din jurul datelor structurate pentru SEO

Circula anumite zvonuri despre date structurate pe care trebuie sa le spargem. Să trecem în revistă primele trei cele mai comune mituri.

Aveți garantat fragmente îmbogățite atunci când utilizați date structurate pentru SEO

Este ca și cum ai spune că ești garantat locul unu pe Google doar prin utilizarea metodelor SEO. Și în aceeași lumină, utilizarea datelor structurate vă va crește șansele de a obține fragmente bogate și carduri îmbogățite.

Oricine vă spune altceva vă trage de picior sau încearcă să vă fure banii. Adevărul este că uneori se vede și alteori deloc. Deci doar pentru că nu se vede nu înseamnă că ai făcut ceva greșit.

Datele structurate sunt un semnal de clasare

Implementarea limbajului de marcare a datelor structurate în sine nu vă sporește clasarea în căutare. Cu toate acestea, ajută motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul, astfel încât să îl poată clasa.

Deci joacă un rol important în clasarea paginilor dvs., dar nu o stimulează direct. Deci, dacă conținutul dvs. este potrivit cu limbajul de marcare, atunci este posibil să asistați la o creștere a poziției dvs. în SERP-uri.

Nu prea ai nevoie de date structurate pentru SEO

Google devine foarte inteligent. Și din această cauză, unii specialiști în marketing consideră că nu trebuie să faceți eforturi suplimentare folosind date structurate.

Deși este adevărat că motoarele de căutare devin din ce în ce mai avansate, ele nu sunt încă acolo. Deci, au nevoie de ajutor pentru a înțelege conținutul pe care îl accesează cu crawlere.

Deși motoarele de căutare pot înțelege unele dintre lucruri pe cont propriu, puteți îmbunătăți zonele importante pentru a vă asigura că primesc atenția adecvată.

În plus, nu veți obține niciuna dintre funcțiile bogate fără a utiliza date structurate. Deci, dacă doriți o șansă de a obține cărți bogate și altele asemenea, atunci aceasta este singura cale.

Ghid de calitate de urmat

Ca întotdeauna cu Google și motoarele de căutare, calitatea este un factor important. Prin urmare, doriți să vă asigurați că datele structurate pe care le utilizați îndeplinesc standardele de calitate pe care le solicită.

Doriți să vă asigurați că markupurile dvs. Schema sunt mereu actualizate. De exemplu, blogurile și site-urile de știri includ în mod normal o dată de publicare în datele lor structurate pentru a se asigura că este afișată utilizatorilor.

Cu alte cuvinte, datele pe care le vizați ar trebui să fie utile utilizatorului final. Deci, nu creați clic-momeală. Veți doar enerva vizitatorii și, în cele din urmă, veți supăra Google și veți avea site-ul penalizat.

De asemenea, este împotriva regulilor folosirea datelor structurate pentru a promova violența sexuală, pedofilia, actele violente și crude și discursurile instigatoare la ură.

Îmbunătățiți-vă SEO cu date structurate

Acum, este timpul să vă puneți cunoștințele la încercare. Există mult mai multe date structurate, dar acesta este un început excelent. Puteți începe să faceți planuri pentru a adăuga date structurate la orice, inclusiv fotografii, pagini de produse, articole, bloguri și recenzii ale utilizatorilor.

Dar dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă pune la punct strategia și pentru a implementa corect schema de markup, atunci aveți nevoie de un expert SEO.

La Five Channels, avem o echipă de profesioniști care vă poate ajuta să vă îmbunătățiți optimizarea pentru motoarele de căutare. Serviciile noastre includ construirea de strategii de marketing de conținut, dezvoltarea de site-uri web și marketing mobil.

Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe și pentru a vedea cum putem genera mai mult trafic către site-ul dvs.