Mengapa Data Terstruktur untuk SEO Sangat Penting untuk Situs Web Anda

Mencari tahu semua yang perlu diketahui tentang SEO sangat mirip dengan berlari melalui labirin yang buta. Tetapi dengan wawasan yang tepat, Anda dapat menjelaskan strategi Anda dan sangat meningkatkannya.

Ada begitu banyak komponen dan faktor yang perlu diasah dalam strategi Anda, yang dapat membuat semuanya terasa sangat berlebihan. Dan itulah yang dirasakan banyak pemilik bisnis tentang data terstruktur untuk SEO.

Tetapi apakah itu benar-benar sesuatu yang harus Anda perhatikan? Bisakah Anda lolos dengan mengabaikannya? Nah, data terstruktur telah menjadi pembicaraan selama beberapa tahun sekarang.

Dan semuanya dimulai pada tahun 2011, Google, Bing, Yandex dan Yahoo semua berkumpul dan membuat daftar entitas dan atribut yang mereka semua dukung. Hari ini, kita tahu ini sebagai Schema.org.

Tapi itu semua masih sangat membingungkan bagi sebagian besar, bahkan pemasar. Dan inilah kemungkinan mengapa hanya 17% pakar pemasaran digital yang menggunakan markup data terstruktur Schema.org.

Jadi untuk sedikit memperjelas, kami menyusun panduan sederhana ini.

Apa Itu Data Terstruktur Untuk SEO?

Ini adalah pertanyaan yang sangat penting karena akan membantu memperjelas pentingnya data terstruktur untuk SEO. Singkatnya, data terstruktur adalah istilah umum yang digunakan untuk data terorganisir.

Anda dapat menganggapnya seperti perencana hari, di mana Anda memiliki nama, waktu, dan tanggal untuk rapat mendatang. Semuanya duduk rapi di kolom dan baris berlabel.

Sekarang, ada berbagai cara Anda dapat menggunakan data terstruktur. Misalnya, Anda dapat menggunakan markup Grafik Terbuka untuk mengidentifikasi deskripsi dan judul di Facebook. Atau Anda dapat membuat kueri database relasional menggunakan SQL.

Tapi apa hubungannya semua ini dengan data terstruktur untuk SEO? Ketika datang ke SEO, data terstruktur berkaitan dengan menambahkan detail ke konten halaman, menggunakan bahasa markup.

Apa Tujuan Data Terstruktur Untuk SEO?

Sebagai permulaan, bahasa markup yang diterapkan ke halaman situs web membantu mesin pencari memahami tentang konten tersebut. Ini memudahkan bot mesin pencari untuk menentukan peringkat halaman berdasarkan relevansi.

Tapi itu sedikit lebih jauh dari ini – ini juga membantu meningkatkan hasil halaman mesin pencari (SERP). Dan itu dilakukan dengan mengumpulkan data dari halaman Anda untuk ditempatkan di rich snippet, carousel, knowledge box, dan rich card.

Sekarang, membuat jenis bahasa markup ini memerlukan format/sintaks dan kosa kata tertentu. Dengan kata lain, hubungan, klasifikasi dan istilah. Ini untuk memastikannya dapat dipahami oleh mesin pencari dan manusia.

Ada sintaks tertentu yang dikenali oleh mesin pencari, seperti format mikro, JSON-LD, dan data mikro.

Kosakata yang paling umum digunakan dikombinasikan dengan sintaks ini termasuk Microformats.org dan Schema.org.

Anda dapat memilih untuk menggunakan Schema.org dengan Micro-data dan sintaks JSON-LD. Kemudian sintaks format mikro berpasangan dengan kosakata.

Ketika Anda mendengar istilah data terstruktur untuk SEO, ini merujuk pada kosakata Schema.org. Ini adalah markup data terstruktur yang paling umum digunakan. Namun, itu bukan satu-satunya.

Misalnya, beberapa menggunakan kosakata Microformats.org untuk ulasan produk dan menentukan lokasi fisik.

Ikhtisar Tentang Bagaimana Data Terstruktur Diimplementasikan

Mari beralih ke cara menggunakan data terstruktur di situs web Anda. Sekarang, ada berbagai cara Anda dapat menambahkan sintaks ke bahasa markup Anda.

Misalnya, dengan kosakata Schema.org, cara teratas untuk melakukannya adalah menggunakan format data mikro atau JSON-LD. Jika Anda memutuskan untuk menggunakan Micro-data, maka Anda menerapkan data terstruktur ke dalam HTML utama halaman.

Kemudian jika Anda memutuskan untuk menggunakan JSON-LD, data terstruktur hanya boleh berada di bagian atas halaman. Sebagian besar pengembang menganggap ini lebih mudah dan lebih bersih.

Ketika datang ke SEO, data mikro biasanya direkomendasikan. Namun, dukungan JSON-LD telah ditingkatkan di Google. Jadi sekarang, ini adalah pendekatan yang disukai. Perlu diingat bahwa JSON-LD tidak didukung oleh Bing.

Bagaimana Data Terstruktur Membantu SEO?

Semua mesin pencari merekomendasikan webmaster untuk menggunakan beberapa bentuk data terstruktur untuk SEO. Dan pada gilirannya, mesin pencari menawarkan manfaat bagi situs web yang melakukannya.

Selain meningkatkan hasil pencarian Anda, ada manfaat lain, seperti fitur khusus konten.

Mari kita tinjau beberapa fitur yang disediakan data terstruktur untuk SEO:

• Hasil pencarian yang kaya, yang mencakup peningkatan visual, foto, dan gaya

• Kartu informasi: Mencakup cuplikan kaya dan hasil penelusuran kaya lainnya yang ditujukan untuk seluler

• Perangkat

• Grafik pengetahuan: Termasuk data tentang merek Anda

• Hasil pencarian yang diperkaya: Menggunakan fitur interaktif

• Carousel: Menggabungkan campuran hasil kaya yang ditampilkan dalam format carousel

• Breadcrumbs: Ini muncul di hasil pencarian Anda

• Hasil kaya untuk AMP: Jika Anda memiliki halaman seluler yang dipercepat, ini akan ditampilkan di korsel dan hasil kaya

Pastinya Anda pernah melihat beberapa fitur tersebut di Google saat melakukan riset. Dan kemungkinan besar, Anda telah mengklik bagian yang adil dari mereka. Rasio klik-tayang (RKT) meningkat saat Anda menggunakan data terstruktur untuk SEO.

Dan dengan meningkatkan RKPT Anda, Anda meningkatkan peringkat dan lalu lintas Anda. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk mempersiapkan masa depan pencarian. Seperti yang kita semua tahu, itu selalu berkembang.

Seperti yang terlihat, mesin pencari suatu hari akan menjadi sangat personal, memecahkan masalah dan menjawab pertanyaan.

Jadi kuncinya adalah memastikan data yang ditampilkan berasal dari situs web Anda, sehingga Anda mendapatkan lebih banyak klik.

Bagaimana Data Terstruktur Digunakan Saat Ini

Kami telah menyebutkan beberapa fitur konten yang ditawarkan mesin pencari ke situs yang menggunakan data terstruktur untuk SEO. Jadi kami akan membahas lebih detail untuk menunjukkan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda sendiri.

Grafik Pengetahuan

Sekarang, ini adalah sesuatu yang ingin Anda targetkan apakah Anda memiliki merek pribadi atau bisnis. Ini muncul di sisi kanan hasil pencarian.

Misalnya, jika Anda mengetikkan Tom Cruise, Anda akan melihat grafik pengetahuan muncul dengan cuplikan bio, ulang tahun, karier, pasangan masa lalu dan sekarang, serta nama anak dan saudara kandungnya.

Sebagai merek pribadi, informasi serupa akan ditampilkan. Namun, untuk merek, termasuk tanggal didirikan, lokasi kantor pusat, pendiri dan industri.

Cuplikan Kaya Dan Kartu Kaya

Apa yang hebat tentang ini adalah Anda dapat memasukkan konteks tambahan dari resep, artikel, video, ulasan produk, dan produk Anda.

Jadi dengan memasukkan data terstruktur untuk SEO dalam bahasa markup Anda, detail tertentu akan ditampilkan. Misalnya, Anda memiliki situs web tentang minyak esensial. Saat pengguna bertanya kepada Google tentang rosemary, cuplikan dari artikel Anda tentang rosemary akan muncul.

Cuplikan kaya lebih dari sekadar teks – termasuk foto yang diambil dari artikel Anda dan peringkat apa pun yang terkait dengan produk.

Kemudian jika situs Anda memiliki beberapa item yang cocok dengan kueri pengguna, maka situs akan menampilkan korsel, sehingga pengguna dapat menelusurinya. Misalnya, jika pengguna mengetikkan pencarian umum tentang minyak esensial. Korsel menunjukkan berbagai minyak yang Anda diskusikan di artikel Anda.

Saat ini, Google sedang bereksperimen dengan apa yang disebut markup tindakan. Ini memungkinkan pengguna untuk mengambil tindakan langsung dari hasil pencarian. Misalnya, membuat janji atau menonton film.

Bagaimana dengan Accelerated Mobile Pages (AMP)?

Sekarang, jika Anda menggunakan AMP, Anda juga dapat menerapkan data terstruktur untuk tujuan SEO. Anda dapat menempatkan ini di halaman reguler dan AMP Anda.

Dan dengan melakukannya, konten AMP Anda akan ditampilkan dalam hasil kaya, termasuk carousel host dan carousel Top Stories.

Kartu Sosial Dan Pemasaran Media Sosial

Mudah-mudahan, pemasaran media sosial sudah menjadi bagian dari strategi SEO Anda. Jika demikian, Anda dapat menggunakan kartu sosial.

Penting untuk dicatat bahwa kartu Twitter, Open Graph , dan berbagai markup khusus sosial lainnya tidak benar-benar meningkatkan SEO Anda. Namun, mesin pencari masih melihatnya dan Bing menyatakan bahwa mesin pencari mereka memahami anotasi tingkat halaman Grafik Terbuka.

Namun saat ini, Bing hanya menggunakan informasi tersebut untuk meningkatkan visual untuk penerbit tertentu. Jadi untuk saat ini, Anda dapat menggunakan markup sosial untuk meningkatkan tampilan konten Anda di hasil mesin telusur.

Inilah markup yang harus Anda gunakan berdasarkan platform:

• Facebook menggunakan Alat Validasi dan Grafik Terbuka

• Twitter menggunakan Alat dan Kartu Validasi

• LinkedIn menggunakan Grafik Terbuka

• Instagram menggunakan Grafik Terbuka

• Pinterest menggunakan Alat Validasi dan Pin Kaya

Tingkatkan Iklan AdWords Anda

Tampaknya data terstruktur melampaui markup situs web Anda. Namun, menggunakannya untuk iklan AdWords Anda dapat membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Jadi jika Anda dapat membuat iklan Anda lebih menarik bagi pengguna, maka RKPT Anda akan meningkat. Namun dalam kasus ini, Anda harus menerapkan ekstensi ringkasan terstruktur.

Tambahkan Data Terstruktur Ke Kampanye Email

Ini adalah area lain yang dapat Anda tingkatkan untuk menumbuhkan lalu lintas masuk Anda. Tetapi ini hanya akan berfungsi jika Anda menggunakan Gmail (tidak mengherankan, karena ini adalah milik Google).

Cara kerjanya adalah menggunakan markup JSON-LD atau Micro-data di email Anda. Dan dengan menerapkannya, Anda dapat menampilkan cuplikan informasi penting kepada pengguna.

Misalnya, jika Anda seorang maskapai penerbangan, Anda dapat menunjukkan waktu keberangkatan dan kedatangan penerbangan serta nomor penerbangan di email konfirmasi pesanan Anda.

Menghilangkan Mitos seputar Data Terstruktur Untuk SEO

Ada rumor tertentu yang beredar tentang data terstruktur yang harus kita pecahkan. Mari kita tinjau tiga mitos paling umum.

Anda dijamin mendapatkan cuplikan kaya saat menggunakan data terstruktur untuk SEO

Itu seperti mengatakan bahwa Anda dijamin nomor satu di Google hanya dengan menggunakan metode SEO. Dan dengan cara yang sama, menggunakan data terstruktur akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan cuplikan kaya dan kartu informasi.

Siapa pun yang memberi tahu Anda sebaliknya sedang menarik kaki Anda atau mencoba mencuri uang Anda. Sebenarnya, itu terkadang terlihat dan terkadang tidak sama sekali. Jadi hanya karena itu tidak muncul bukan berarti Anda melakukan sesuatu yang salah.

Data terstruktur adalah sinyal peringkat

Menerapkan bahasa markup data terstruktur itu sendiri tidak meningkatkan peringkat pencarian Anda. Namun, ini membantu mesin pencari untuk lebih memahami konten Anda, sehingga dapat menentukan peringkatnya.

Jadi itu berperan dalam mendapatkan peringkat halaman Anda, tetapi tidak meningkatkannya secara langsung. Jadi jika konten Anda sesuai dengan bahasa markup, maka Anda dapat menyaksikan peningkatan posisi Anda di SERP.

Anda tidak benar-benar membutuhkan data terstruktur untuk SEO

Google menjadi sangat pintar. Dan karena itu, beberapa pemasar merasa Anda tidak perlu bekerja lebih keras menggunakan data terstruktur.

Meskipun mesin pencari benar-benar menjadi lebih maju, mereka belum cukup sampai di sana. Jadi mereka masih membutuhkan bantuan untuk memahami konten yang mereka jelajahi.

Meskipun mesin pencari dapat memahami beberapa hal sendiri, Anda dapat meningkatkan area penting untuk memastikan mereka mendapatkan perhatian yang tepat.

Plus, Anda tidak akan mendapatkan fitur kaya apa pun tanpa menggunakan data terstruktur. Jadi, jika Anda ingin kesempatan mendapatkan kartu kaya dan sejenisnya, maka ini adalah satu-satunya cara.

Panduan Kualitas Untuk Diikuti

Seperti biasa dengan Google dan mesin pencari, kualitas adalah faktor besar. Jadi, Anda ingin memastikan data terstruktur yang Anda gunakan memenuhi standar kualitas yang mereka butuhkan.

Anda ingin memastikan markup Skema Anda selalu diperbarui. Misalnya, blog dan situs berita biasanya menyertakan tanggal publikasi dalam data terstruktur mereka untuk memastikannya ditampilkan kepada pengguna.

Dengan kata lain, data yang Anda targetkan harus berguna bagi pengguna akhir. Jadi tidak membuat click-bait. Anda hanya akan mengganggu pengunjung dan akhirnya membuat marah Google dan situs Anda akan dihukum.

Selain itu, penggunaan data terstruktur untuk mempromosikan kekerasan seksual, pedofilia, tindakan kekerasan dan kejam, serta ujaran kebencian yang ditargetkan juga melanggar aturan.

Tingkatkan SEO Anda Dengan Data Terstruktur

Sekarang, saatnya untuk menguji pengetahuan Anda. Ada lebih banyak lagi untuk data terstruktur, tetapi ini adalah awal yang baik. Anda dapat mulai membuat rencana untuk menambahkan data terstruktur ke semuanya, termasuk foto, halaman produk, artikel, blog, dan ulasan pengguna.

Tetapi jika Anda memerlukan bantuan untuk menyusun strategi Anda dan menerapkan markup Skema dengan benar, maka Anda memerlukan seorang ahli SEO.

Di Five Channels, kami memiliki tim profesional yang dapat membantu Anda meningkatkan pengoptimalan mesin telusur Anda. Layanan kami meliputi membangun strategi pemasaran konten, mengembangkan situs web, dan pemasaran seluler.

Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut dan melihat bagaimana kami dapat membangun lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.