Dlaczego uporządkowane dane dla SEO są kluczowe dla Twojej witryny?

Odkrywanie wszystkiego, co trzeba wiedzieć o SEO, przypomina bieganie przez labirynt. Ale dzięki odpowiednim spostrzeżeniom możesz rzucić światło na swoją strategię i znacznie ją ulepszyć.

W swojej strategii jest tak wiele elementów i czynników, które należy doskonalić, co może sprawić, że wszystko będzie bardzo przytłaczające. I dokładnie tak wielu właścicieli firm myśli o ustrukturyzowanych danych dla SEO.

Ale czy to naprawdę coś, na co musisz zwrócić uwagę? Czy uda ci się to zignorować? Cóż, ustrukturyzowane dane są tematem dyskusji od kilku lat.

A wszystko zaczęło się w 2011 roku, Google, Bing, Yandex i Yahoo zebrały się razem i stworzyły listę podmiotów i atrybutów, które wszystkie wspierają. Dziś znamy to jako Schema.org.

Ale to wszystko nadal jest bardzo mylące dla większości, nawet marketerów. I prawdopodobnie dlatego tylko 17% ekspertów od marketingu cyfrowego korzysta ze strukturalnych znaczników danych Schema.org.

Aby trochę wyjaśnić, przygotowaliśmy ten prosty przewodnik.

Co to są dane strukturalne dla SEO?

To bardzo ważne pytanie, ponieważ pomoże wyjaśnić znaczenie uporządkowanych danych dla SEO. W skrócie, uporządkowane dane to ogólny termin używany dla zorganizowanych danych.

Możesz myśleć o tym jak o planowaniu dnia, w którym masz nazwy, godziny i daty nadchodzących spotkań. Wszystko jest uporządkowane w oznaczonych kolumnach i wierszach.

Obecnie istnieją różne sposoby wykorzystania uporządkowanych danych. Na przykład możesz użyć znaczników Open Graph, aby zidentyfikować opisy i tytuły na Facebooku. Możesz też wysłać zapytanie do relacyjnej bazy danych za pomocą SQL.

Ale co to wszystko ma wspólnego z ustrukturyzowanymi danymi dla SEO? Jeśli chodzi o SEO, dane strukturalne wiążą się z dodawaniem szczegółów do treści strony za pomocą języka znaczników.

Jaki jest cel uporządkowanych danych dla SEO?

Cóż, na początek język znaczników zaimplementowany na stronach internetowych pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest treść. Ułatwia to robotom wyszukiwarek rankingowanie stron na podstawie trafności.

Ale idzie to trochę dalej – pomaga również poprawić wyniki stron wyszukiwania (SERP). Robi to, zbierając dane z Twojej strony i umieszczając je we fragmentach rozszerzonych, karuzeli, polach wiedzy i kartach rozszerzonych.

Teraz tworzenie tego typu języka znaczników wymaga określonych formatów/składni i słowników. Innymi słowy, relacje, klasyfikacje i terminy. Ma to na celu zapewnienie jej zrozumiałości zarówno dla wyszukiwarek, jak i ludzi.

Wyszukiwarki rozpoznają pewne składnie, takie jak mikroformaty, JSON-LD i Micro-data.

Najczęściej używane słowniki w połączeniu z tą składnią to Microformats.org i Schema.org.

Możesz użyć Schema.org ze składnią Micro-data i JSON-LD. Następnie mikroformatuje pary składni ze słownictwem.

Kiedy słyszysz termin dane strukturalne dla SEO, odnosi się to do słownika Schema.org. To najczęściej używane znaczniki danych strukturalnych. Ale to nie jedyny.

Na przykład niektórzy używają słownika Microformats.org do recenzji produktów i definiowania fizycznych lokalizacji.

Omówienie sposobu implementacji uporządkowanych danych

Przejdźmy do tego, jak możesz wykorzystać dane strukturalne w swojej witrynie. Obecnie istnieją różne sposoby dodawania składni do języka znaczników.

Na przykład w przypadku słownika Schema.org najlepszym sposobem na to jest użycie formatu Micro-data lub JSON-LD. Jeśli zdecydujesz się na użycie mikrodanych, zaimplementujesz uporządkowane dane w głównym kodzie HTML strony.

Wtedy, jeśli zdecydujesz się na użycie JSON-LD, dane strukturalne powinny znajdować się tylko w nagłówku strony. Większość programistów uważa to za łatwiejsze i czystsze.

Jeśli chodzi o SEO, zwykle zalecane są mikrodane. Jednak obsługa JSON-LD w Google uległa poprawie. Więc teraz jest to preferowane podejście. Pamiętaj tylko, że Bing nie obsługuje formatu JSON-LD.

Jak uporządkowane dane pomagają w SEO?

Wszystkie wyszukiwarki zalecają webmasterom korzystanie z jakiejś formy uporządkowanych danych do SEO. Z kolei wyszukiwarki oferują korzyści stronom, które to robią.

Oprócz poprawy wyników wyszukiwania istnieją inne korzyści, takie jak funkcje związane z treścią.

Przyjrzyjmy się niektórym z funkcji, które zapewniają uporządkowane dane dla SEO:

• Bogate wyniki wyszukiwania, które obejmują ulepszenia wizualne, zdjęcia i stylizacje

• Karty rozszerzone: zawierają fragmenty rozszerzone i inne rozszerzone wyniki wyszukiwania skierowane na urządzenia mobilne

• Urządzenia

• Wykres wiedzy: zawiera dane o Twojej marce

• Wzbogacone wyniki wyszukiwania: korzysta z funkcji interaktywnych

• Karuzele: łączy mieszankę bogatych wyników wyświetlanych w formacie karuzeli

• Bułka tarta: wyświetla się w wynikach wyszukiwania

• Wyniki z elementami rozszerzonymi dla AMP: jeśli masz przyspieszone strony mobilne, wyświetlają się one w karuzeli i w wynikach z elementami rozszerzonymi

Z pewnością widziałeś niektóre z tych funkcji w Google podczas prowadzenia badań. I prawdopodobnie kliknąłeś swój sprawiedliwy udział w nich. Współczynnik klikalności (CTR) poprawia się, gdy używasz uporządkowanych danych do SEO.

A zwiększając swój CTR, poprawiasz swoją pozycję w rankingu i ruch. To także świetny sposób na przygotowanie się na przyszłość wyszukiwania. Jak wszyscy wiemy, zawsze się rozwija.

Wygląda na to, że wyszukiwarki pewnego dnia staną się hiperspersonalizowane, będą rozwiązywać problemy i odpowiadać na pytania.

Kluczem jest więc upewnienie się, że wyświetlane dane pochodzą z Twojej witryny, dzięki czemu uzyskasz więcej kliknięć.

Jak dziś wykorzystywane są dane strukturalne

Wspomnieliśmy już o niektórych funkcjach treści, które wyszukiwarki oferują witrynom wykorzystującym dane strukturalne do SEO. Dlatego omówimy bardziej szczegółowo, aby pokazać, jak możesz z nich korzystać dla własnej korzyści.

Wykresy wiedzy

Teraz jest to coś, na co chcesz kierować reklamy, niezależnie od tego, czy masz markę osobistą, czy biznesową. To pojawia się po prawej stronie wyników wyszukiwania.

Na przykład, jeśli wpiszesz Tom Cruise, zobaczysz wykres wiedzy z fragmentem jego biografii, urodzin, kariery, byłych i obecnych małżonków oraz imion dzieci i rodzeństwa.

Jako marka osobista wyświetliłaby się podobna informacja. Natomiast w przypadku marek zawiera datę powstania, lokalizację siedziby, założycieli i branżę.

Opisy rozszerzone i karty rozszerzone

Wspaniałe w nich jest to, że możesz dodać dodatkowy kontekst ze swoich przepisów, artykułów, filmów, recenzji produktów i produktów.

Tak więc, dołączając uporządkowane dane do SEO w swoim języku znaczników, wyświetlą się pewne szczegóły. Załóżmy na przykład, że masz stronę internetową poświęconą olejkom eterycznym. Gdy użytkownik zapyta Google o rozmaryn, pojawi się fragment Twojego artykułu o rozmarynie.

Fragmenty rozszerzone to coś więcej niż tylko tekst — zawierają zdjęcia pobrane z Twojego artykułu oraz wszelkie oceny związane z produktem.

Następnie, jeśli Twoja witryna zawiera wiele elementów pasujących do zapytania użytkownika, wyświetla karuzelę, dzięki czemu użytkownik może ją przeszukiwać. Na przykład, jeśli użytkownik wpisze ogólne wyszukiwanie dotyczące olejków eterycznych. Karuzela pokazuje różne olejki, które omawiasz w swoim artykule.

W tej chwili Google eksperymentuje z tak zwanym znacznikiem działań. Dzięki temu użytkownicy mogą podejmować działania bezpośrednio z wyników wyszukiwania. Na przykład umawianie spotkania lub oglądanie filmu.

A co z przyspieszonymi stronami mobilnymi (AMP)?

Teraz, jeśli korzystasz z AMP, możesz również zaimplementować uporządkowane dane do celów SEO. Możesz umieścić to na swoich stronach zwykłych i AMP.

Dzięki temu Twoje treści AMP będą wyświetlać się w wynikach z elementami rozszerzonymi, w tym karuzeli hostów i karuzeli Top Stories.

Karty społecznościowe i marketing w mediach społecznościowych

Mamy nadzieję, że marketing w mediach społecznościowych jest już częścią Twojej strategii SEO. Jeśli tak, możesz skorzystać z kart społecznościowych.

Należy pamiętać, że karty Twittera, Open Graph i różne inne znaczniki społecznościowe tak naprawdę nie poprawiają SEO. Jednak wyszukiwarki nadal to widzą, a Bing stwierdza, że ​​ich wyszukiwarka rozumie adnotacje Open Graph na poziomie strony.

Ale w tej chwili Bing wykorzystuje te informacje tylko do ulepszania wizualizacji dla niektórych wydawców. Na razie możesz użyć znaczników społecznościowych, aby poprawić wygląd treści w wynikach wyszukiwania.

Oto znacznik, którego musisz użyć w oparciu o platformę:

• Facebook korzysta z narzędzia walidacji i Open Graph

• Twitter korzysta z narzędzia i kart walidacji

• LinkedIn korzysta z Open Graph

• Instagram korzysta z Open Graph

• Pinterest korzysta z narzędzia walidacji i bogatych pinów

Ulepsz swoje reklamy AdWords

Wygląda na to, że uporządkowane dane wykraczają poza znaczniki Twojej witryny. Jednak użycie go w reklamach AdWords może zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Jeśli więc możesz sprawić, że Twoje reklamy będą bardziej atrakcyjne dla użytkowników, Twój CTR wzrośnie. Ale w tym przypadku musisz zaimplementować rozszerzenia informacji w witrynie.

Dodaj uporządkowane dane do kampanii e-mailowych

To kolejny obszar, który możesz ulepszyć, aby zwiększyć ruch przychodzący. Ale to zadziała tylko wtedy, gdy używasz Gmaila (nic dziwnego, ponieważ jest on własnością Google).

Sposób, w jaki to działa, polega na używaniu znaczników JSON-LD lub Micro-data w wiadomościach e-mail. A implementując jeden, możesz pokazać użytkownikom fragmenty ważnych informacji.

Na przykład, jeśli jesteś samolotem, możesz pokazać godzinę odlotu i przylotu oraz numer lotu w wiadomości e-mail z potwierdzeniem zamówienia.

Obalanie mitów otaczających dane strukturalne dla SEO

Krążą plotki o uporządkowanych danych, które musimy rozbić. Przyjrzyjmy się trzem najczęstszym mitom.

Masz zagwarantowane fragmenty rozszerzone, gdy używasz uporządkowanych danych do SEO

To tak, jakby powiedzieć, że dzięki metodom SEO masz zagwarantowane pierwsze miejsce w Google. W tym samym świetle korzystanie z danych strukturalnych zwiększy Twoje szanse na uzyskanie fragmentów rozszerzonych i kart rozszerzonych.

Każdy, kto mówi ci inaczej, szarpie cię za nogę lub próbuje ukraść twoje pieniądze. Prawda jest taka, że ​​czasami to pokazuje, a czasami wcale. Więc tylko dlatego, że się nie pokazuje, nie oznacza, że ​​zrobiłeś coś złego.

Dane strukturalne są sygnałem rankingowym

Samo zaimplementowanie języka znaczników danych strukturalnych nie poprawia rankingu wyszukiwania. Jednak pomaga wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu treści, dzięki czemu może je uszeregować.

Odgrywa więc rolę w pozycjonowaniu Twoich stron, ale nie poprawia go bezpośrednio. Jeśli więc Twoje treści są zgodne z językiem znaczników, możesz być świadkiem wzrostu swojej pozycji w SERP.

Tak naprawdę nie potrzebujesz uporządkowanych danych do SEO

Google staje się bardzo mądry. Z tego powodu niektórzy marketerzy uważają, że nie musisz wysilać się, używając uporządkowanych danych.

Chociaż to prawda, że ​​wyszukiwarki stają się coraz bardziej zaawansowane, to jeszcze nie są. Dlatego nadal potrzebują pomocy w zrozumieniu treści, które indeksują.

Chociaż wyszukiwarki mogą samodzielnie zrozumieć niektóre rzeczy, możesz ulepszyć ważne obszary, aby zapewnić im odpowiednią uwagę.

Co więcej, nie uzyskasz żadnych bogatych funkcji bez użycia uporządkowanych danych. Tak więc, jeśli chcesz mieć szansę na zdobycie bogatych kart i tym podobnych, to jest to jedyny sposób.

Wytyczne dotyczące jakości, których należy przestrzegać

Jak zawsze w przypadku Google i wyszukiwarek, jakość jest ważnym czynnikiem. Dlatego chcesz mieć pewność, że dane strukturalne, których używasz, spełniają wymagane standardy jakości.

Chcesz mieć pewność, że znaczniki schematu są zawsze aktualizowane. Na przykład blogi i witryny z wiadomościami zwykle zawierają datę publikacji w swoich danych strukturalnych, aby upewnić się, że są one wyświetlane użytkownikom.

Innymi słowy, docelowe dane powinny być przydatne dla użytkownika końcowego. Więc bez tworzenia click-bait. Będziesz tylko denerwować odwiedzających, a ostatecznie zdenerwować Google, a Twoja witryna zostanie ukarana.

Ponadto jest to niezgodne z zasadami wykorzystywania uporządkowanych danych do promowania przemocy seksualnej, pedofilii, aktów przemocy i okrutnych działań oraz ukierunkowanej mowy nienawiści.

Popraw swoje SEO dzięki uporządkowanym danym

Teraz nadszedł czas, aby przetestować swoją wiedzę. W uporządkowanych danych jest dużo więcej, ale to świetny początek. Możesz zacząć planować dodanie uporządkowanych danych do wszystkiego, w tym do zdjęć, stron produktów, artykułów, blogów i recenzji użytkowników.

Ale jeśli potrzebujesz pomocy w opracowaniu strategii i prawidłowym wdrożeniu znaczników schematu, potrzebujesz eksperta SEO.

W Five Channels mamy zespół profesjonalistów, którzy mogą pomóc Ci w udoskonaleniu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Nasze usługi obejmują budowanie strategii content marketingowych, tworzenie stron internetowych oraz marketing mobilny.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej i zobaczyć, jak możemy zwiększyć ruch na Twojej stronie.