SEO için Yapılandırılmış Veriler Web Siteniz İçin Neden Çok Önemlidir?

SEO hakkında bilinmesi gereken her şeyi bulmak, bir labirentte koşmaya çok benzer. Ancak doğru bilgilerle stratejinize ışık tutabilir ve onu büyük ölçüde geliştirebilirsiniz.

Stratejinizde odaklanmanız gereken çok fazla bileşen ve faktör var, bu da hepsini çok ezici hissettirebilir. SEO için yapılandırılmış veriler hakkında birçok işletme sahibinin hissettiği tam olarak budur.

Ama gerçekten dikkat etmen gereken bir şey mi? Bunu görmezden gelerek kurtulabilir misin? Pekala, yapılandırılmış veriler birkaç yıldır konuşuluyor.

Ve her şey 2011'de başladı, Google, Bing, Yandex ve Yahoo bir araya geldi ve hepsinin desteklediği varlıkların ve niteliklerin bir listesini oluşturdu. Bugün bunu Schema.org olarak biliyoruz.

Ancak çoğu, hatta pazarlamacılar için hepsi hala çok kafa karıştırıcı. Dijital pazarlama uzmanlarının yalnızca %17'sinin Schema.org yapılandırılmış veri işaretlemesini kullanmasının nedeni de bu olabilir.

İşleri biraz netleştirmek için bu basit kılavuzu bir araya getirdik.

SEO İçin Yapılandırılmış Veri Nedir?

Bu, SEO için yapılandırılmış verilerin önemini netleştirmeye yardımcı olacağından çok önemli bir sorudur. Özetle, yapılandırılmış veriler, organize veriler için kullanılan genel terimdir.

Bunu, yaklaşan toplantılar için adlarınızın, saatlerinizin ve tarihlerinizin olduğu bir günlük planlayıcı gibi düşünebilirsiniz. Her şey etiketli sütunlarda ve satırlarda düzgünce oturur.

Şimdi, yapılandırılmış verileri kullanmanın farklı yolları var. Örneğin, Facebook'ta açıklamaları ve başlıkları belirlemek için Açık Grafik işaretlemesini kullanabilirsiniz. Veya SQL kullanarak ilişkisel bir veritabanını sorgulayabilirsiniz.

Ancak bunların SEO için yapılandırılmış verilerle ne ilgisi var? SEO söz konusu olduğunda, yapılandırılmış veriler, biçimlendirme dilini kullanarak bir sayfanın içeriğine ayrıntılar eklemekle ilgilidir.

SEO İçin Yapılandırılmış Verilerin Amacı Nedir?

Yeni başlayanlar için, web sitesi sayfalarına uygulanan biçimlendirme dili, arama motorlarının içeriğin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Bu, arama motoru botlarının sayfaları alaka düzeyine göre sıralamasını kolaylaştırır.

Ancak bundan biraz daha ileri gider – aynı zamanda arama motoru sayfası sonuçlarını (SERP'ler) geliştirmeye yardımcı olur. Bunu da zengin snippet'lere, karusellere, bilgi kutularına ve zengin kartlara yerleştirmek için sayfanızdan veri toplayarak yapar.

Şimdi, bu tür bir biçimlendirme dili oluşturmak, belirli biçimler/sözdizimleri ve sözlükler gerektirir. Başka bir deyişle, ilişkiler, sınıflandırmalar ve terimler. Bu, hem arama motorları hem de insanlar tarafından anlaşılır olmasını sağlamak içindir.

Mikro biçimler, JSON-LD ve Mikro veriler gibi arama motorlarının tanıdığı belirli sözdizimleri vardır.

Bu sözdizimleriyle birlikte en yaygın olarak kullanılan sözlükler arasında Microformats.org ve Schema.org bulunur.

Schema.org'u Mikro veriler ve JSON-LD sözdizimi ile kullanmayı seçebilirsiniz. Daha sonra sözdizimi çiftlerini kelime hazinesiyle mikro biçimler.

SEO için yapılandırılmış veri terimini duyduğunuzda, bu Schema.org sözlüğüne atıfta bulunur. Bu, en sık kullanılan yapılandırılmış veri işaretlemesidir. Yine de, tek değil.

Örneğin, bazıları ürün incelemeleri ve fiziksel konumları tanımlamak için Microformats.org kelimesini kullanır.

Yapılandırılmış Verilerin Nasıl Uygulandığına Genel Bakış

Şimdi web sitenizde yapılandırılmış verileri nasıl kullanabileceğinize geçelim. Şimdi, biçimlendirme dilinize sözdizimi eklemenin çeşitli yolları vardır.

Örneğin, Schema.org sözlüğü ile bunu yapmanın en iyi yolu Mikro veri biçimini veya JSON-LD'yi kullanmaktır. Mikro verileri kullanmaya karar verirseniz, yapılandırılmış verileri sayfanın ana HTML'sine uygularsınız.

Daha sonra JSON-LD kullanmaya karar verirseniz, yapılandırılmış veriler yalnızca sayfanın başında olmalıdır. Çoğu geliştirici bunu daha kolay ve temiz bulur.

SEO söz konusu olduğunda, normalde Mikro veriler önerilir. Ancak, Google'da JSON-LD desteği iyileştirildi. Şimdi, bu tercih edilen yaklaşımdır. JSON-LD'nin Bing tarafından desteklenmediğini unutmayın.

Yapılandırılmış Veriler SEO'ya Nasıl Yardımcı Olur?

Tüm arama motorları, web yöneticilerine SEO için bir tür yapılandırılmış veri kullanmalarını önerir. Ve buna karşılık, arama motorları bunu yapan web sitelerine avantajlar sunar.

Arama sonuçlarınızı iyileştirmenin yanı sıra, içeriğe özgü özellikler gibi başka avantajlar da vardır.

SEO için yapılandırılmış verilerin sağladığı bazı özellikleri inceleyelim:

• Görsel geliştirmeler, fotoğraflar ve stil içeren zengin arama sonuçları

• Zengin kartlar: Mobil cihazlara yönelik zengin snippet'leri ve diğer zengin arama sonuçlarını içerir

• Cihazlar

• Bilgi grafiği: Markanızla ilgili verileri içerir

• Zenginleştirilmiş arama sonuçları: Etkileşimli özellikleri kullanır

• Döngüler: Döngü biçiminde görüntülenen zengin sonuçların bir karışımını birleştirir

• Ekmek kırıntıları: Bu, arama sonuçlarınızda gösterilir

• AMP için zengin sonuçlar: Hızlandırılmış mobil sayfalarınız varsa, karusellerde ve zengin sonuçlarda görüntülenir

Elbette, araştırma yaparken bu özelliklerden bazılarını Google'da görmüşsünüzdür. Ve muhtemelen, onlardan adil payınıza tıkladınız. SEO için yapılandırılmış verileri kullandığınızda tıklama oranı (TO) artar.

TO'nuzu artırarak sıralamanızı ve trafiğinizi de yükseltmiş olursunuz. Ayrıca, aramanın geleceğine hazırlanmak için harika bir yoldur. Hepimizin bildiği gibi, her zaman gelişiyor.

Arama motorları bir gün aşırı kişiselleşecek, sorunları çözecek ve soruları yanıtlayacak.

Bu nedenle anahtar, gösterdiği verilerin web sitenizden elde edilmesini sağlamaktır, böylece daha fazla tıklama alırsınız.

Yapılandırılmış Veriler Bugün Nasıl Kullanılıyor?

Arama motorlarının SEO için yapılandırılmış veri kullanan sitelere sunduğu bazı içerik özelliklerinden daha önce bahsetmiştik. Bu nedenle, bunları kendi yararınıza nasıl kullanabileceğinizi göstermek için daha fazla ayrıntıya gireceğiz.

Bilgi Grafikleri

Şimdi, bu, kişisel veya ticari bir markanız olsun, hedeflemek istediğiniz bir şeydir. Bu, arama sonuçlarının sağ tarafında görünür.

Örneğin, Tom Cruise yazarsanız, biyografisini, doğum gününü, kariyerini, geçmiş ve şimdiki eşlerini ve çocuk ve kardeşlerinin adlarını içeren bir bilgi grafiği açılır.

Kişisel bir marka olarak, benzer bilgiler görüntülenir. Ancak markalar için kuruluş tarihi, merkezin bulunduğu yer, kurucular ve sektör yer alır.

Zengin Snippet'ler ve Zengin Kartlar

Bunların harika yanı, tariflerinizden, makalelerinizden, videolarınızdan, ürün incelemelerinizden ve ürünlerinizden ek bağlam ekleyebilmenizdir.

Bu nedenle, biçimlendirme dilinize SEO için yapılandırılmış veriler ekleyerek belirli ayrıntılar görüntülenecektir. Örneğin, uçucu yağlar hakkında bir web siteniz olduğunu varsayalım. Bir kullanıcı Google'a biberiye hakkında soru sorduğunda, biberiye ile ilgili makalenizden bir pasaj görünür.

Zengin snippet'ler metinden daha fazlasıdır - makalenizden alınan fotoğrafları ve ürünle ilgili tüm derecelendirmeleri içerir.

Ardından, sitenizde kullanıcının sorgusuyla eşleşen birden fazla öğe varsa, kullanıcının arama yapabilmesi için bir atlıkarınca görüntüler. Örneğin, kullanıcı uçucu yağlar hakkında genel bir arama yazdıysa. Bir atlıkarınca, makalenizde tartıştığınız çeşitli yağları gösterir.

Şu anda Google, eylem işaretlemesi denen şeyi deniyor. Bu, kullanıcıların doğrudan arama sonuçlarından işlem yapmasına olanak tanır. Örneğin, bir randevu ayarlamak veya bir film izlemek.

Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) Nedir?

Şimdi, AMP kullanıyorsanız, SEO amaçları için yapılandırılmış verileri de uygulayabilirsiniz. Bunu normal ve AMP sayfalarınıza yerleştirebilirsiniz.

Ve bunu yaparak, AMP içeriğinizin, ana bilgisayar karuselleri ve En Çok Okunan Haberler karuselleri dahil olmak üzere zengin sonuçlarda görüntülenmesini sağlar.

Sosyal Kartlar ve Sosyal Medya Pazarlaması

Umarım, sosyal medya pazarlaması zaten SEO stratejinizin bir parçasıdır. Eğer öyleyse, sosyal kartlardan yararlanabilirsiniz.

Twitter kartlarının, Open Graph'in ve diğer çeşitli sosyal özel işaretlemelerin SEO'nuzu gerçekten geliştirmediğini unutmamak önemlidir. Ancak, arama motorları hala bunu görüyor ve Bing, arama motorlarının Open Graph sayfa düzeyinde ek açıklamaları anladığını belirtiyor.

Ancak şu anda Bing, bilgileri yalnızca belirli yayıncılar için görselleri geliştirmek için kullanıyor. Bu nedenle, şu anda içeriğinizin arama motoru sonuçlarında nasıl göründüğünü iyileştirmek için sosyal işaretlemeyi kullanabilirsiniz.

İşte platforma göre kullanmanız gereken işaretleme:

• Facebook, Doğrulama Aracını ve Açık Grafiği kullanır

• Twitter, Doğrulama Aracı ve Kartları kullanır

• LinkedIn, Açık Grafik kullanır

• Instagram, Açık Grafik kullanır

• Pinterest, Doğrulama Aracı ve Zengin Pinler kullanır

AdWords Reklamlarınızı Geliştirin

Yapılandırılmış veriler, web sitesi işaretlemenizin ötesine geçiyor gibi görünüyor. Ancak, bunu AdWords reklamlarınız için kullanmak, web sitenize trafik çekmenize yardımcı olabilir.

Dolayısıyla, reklamlarınızı kullanıcılar için daha çekici hale getirebilirseniz TO'nuz artacaktır. Ancak bu durumda ek açıklamalı snippet uzantıları uygulamanız gerekir.

E-posta Kampanyalarına Yapılandırılmış Veriler Ekleyin

Bu, gelen trafiğinizi artırmak için geliştirebileceğiniz başka bir alandır. Ancak bu yalnızca Gmail kullanıyorsanız işe yarar (bunun Google'a ait olması şaşırtıcı değildir).

Bunun çalışma şekli, e-postalarınızda JSON-LD veya Mikro veri işaretlemesini kullanmaktır. Ve birini uygulayarak, kullanıcılara önemli bilgilerin parçacıklarını gösterebilirsiniz.

Örneğin, bir uçak iseniz, sipariş onayı e-postanızda uçuşun kalkış ve varış saatini ve uçuş numarasını gösterebilirsiniz.

SEO İçin Yapılandırılmış Verileri Çevreleyen Mitleri Yıkmak

Patlamamız gereken yapılandırılmış veriler hakkında dolaşan bazı söylentiler var. En yaygın üç efsaneyi gözden geçirelim.

SEO için yapılandırılmış verileri kullandığınızda zengin snippet'ler garanti edilir

Bu, yalnızca SEO yöntemlerini kullanarak Google'da bir numara olmayı garanti ettiğinizi söylemek gibidir. Aynı şekilde, yapılandırılmış verileri kullanmak, zengin snippet'ler ve zengin kartlar alma şansınızı artıracaktır.

Aksini söyleyen herkes bacağını çekiyor ya da paranı çalmaya çalışıyor. Gerçek şu ki, bazen gösteriyor ve bazen hiç göstermiyor. Yani göstermediği için yanlış bir şey yaptığın anlamına gelmez.

Yapılandırılmış veriler bir sıralama sinyalidir

Yapılandırılmış veri işaretleme dilinin uygulanması, arama sıralamanızı yükseltmez. Ancak, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur, böylece onu sıralayabilir.

Bu nedenle, sayfalarınızın sıralanmasında rol oynar, ancak doğrudan artırmaz. Dolayısıyla, içeriğiniz biçimlendirme diline uygunsa, SERP'lerdeki konumunuzda bir artışa tanık olabilirsiniz.

SEO için yapılandırılmış verilere gerçekten ihtiyacınız yok

Google çok akıllı hale geliyor. Ve bu nedenle, bazı pazarlamacılar, yapılandırılmış verileri kullanarak fazladan yol kat etmenize gerek olmadığını düşünüyor.

Arama motorlarının daha gelişmiş hale geldiği doğru olsa da, henüz tam olarak orada değiller. Bu nedenle, taradıkları içeriği anlamak için hala yardıma ihtiyaçları var.

Arama motorları bazı şeyleri kendi başlarına anlayabilse de, uygun şekilde dikkat çekmelerini sağlamak için önemli alanları geliştirebilirsiniz.

Ayrıca, yapılandırılmış verileri kullanmadan zengin özelliklerin hiçbirini elde edemezsiniz. Yani, zengin kartlar ve benzerleri elde etme şansı istiyorsanız, o zaman tek yol budur.

İzlenecek Kalite Yönergeleri

Google ve arama motorlarında her zaman olduğu gibi kalite büyük bir faktördür. Bu nedenle, kullandığınız yapılandırılmış verilerin ihtiyaç duydukları kalite standartlarını karşıladığından emin olmak istersiniz.

Şema işaretlemelerinizin her zaman güncellendiğinden emin olmak istiyorsunuz. Örneğin, bloglar ve haber siteleri, kullanıcılara gösterilmesini sağlamak için normal olarak yapılandırılmış verilerine bir yayın tarihi ekler.

Başka bir deyişle, hedeflediğiniz veriler son kullanıcı için faydalı olmalıdır. Yani tıklama tuzağı oluşturmak yok. Yalnızca ziyaretçileri rahatsız edecek ve sonunda Google'ı üzecek ve sitenizi cezalandıracaksınız.

Ayrıca, yapılandırılmış verileri cinsel şiddeti, pedofiliyi, şiddet içeren ve zalimane eylemleri ve hedeflenen nefret söylemini teşvik etmek için kullanmak kurallara aykırıdır.

Yapılandırılmış Verilerle SEO'nuzu Geliştirin

Şimdi, bilginizi test etme zamanı. Yapılandırılmış veriler için çok daha fazlası var, ancak bu harika bir başlangıç. Fotoğraflar, ürün sayfaları, makaleler, bloglar ve kullanıcı incelemeleri dahil her şeye yapılandırılmış veriler eklemek için planlar yapmaya başlayabilirsiniz.

Ancak stratejinizi bir araya getirmek ve Şema işaretlemesini doğru bir şekilde uygulamak için yardıma ihtiyacınız varsa, o zaman bir SEO uzmanına ihtiyacınız vardır.

Five Channels'da, arama motoru optimizasyonunuzu geliştirmenize yardımcı olabilecek profesyonellerden oluşan bir ekibimiz var. Hizmetlerimiz, içerik pazarlama stratejileri oluşturmayı, web siteleri geliştirmeyi ve mobil pazarlamayı içerir.

Daha fazla bilgi edinmek ve web sitenize nasıl daha fazla trafik oluşturabileceğimizi görmek için bugün bizimle iletişime geçin.