SEO の構造化データが Web サイトにとって重要な理由
公開: 2022-10-07SEO について知っておくべきことをすべて把握することは、迷路のブラインドを駆け抜けるようなものです。 しかし、適切な洞察があれば、戦略を明らかにし、それを大幅に改善することができます。
戦略には非常に多くの構成要素と要因があり、すべてが非常に圧倒されることがあります。 SEO のための構造化データについて、多くのビジネス オーナーが感じているのは、まさにそのようなものです。
しかし、それは本当にあなたが注意を払う必要があるものですか？ 無視して逃げられますか？ さて、構造化データは数年前から話題になっています。
すべては 2011 年に始まり、Google、Bing、Yandex、Yahoo が協力して、すべてがサポートするエンティティと属性のリストを作成しました。 今日、これは Schema.org として知られています。
しかし、マーケティング担当者でさえも、ほとんどの人にとって依然として非常に混乱しています。 これが、デジタル マーケティングの専門家の 17% だけが Schema.org の構造化データ マークアップを使用している理由です。
物事を少し明確にするために、この簡単なガイドをまとめました。
SEOのための構造化データとは?
これは、SEO における構造化データの重要性を明確にするのに役立つため、非常に重要な質問です。 一言で言えば、構造化データは、組織化されたデータに対して使用される一般的な用語です。
今後の会議の名前、時間、日付が記載されている手帳のようなものと考えることができます。 すべてがラベル付きの列と行にきちんと収まります。
現在、構造化データを使用するさまざまな方法があります。 たとえば、Open Graph マークアップを使用して、Facebook の説明とタイトルを識別できます。 または、SQL を使用してリレーショナル データベースにクエリを実行できます。
しかし、これは SEO の構造化データとどのような関係があるのでしょうか? SEO に関して言えば、構造化データは、マークアップ言語を使用してページのコンテンツに詳細を追加することと関係があります。
SEO における構造化データの目的は何ですか?
まず、ウェブサイトのページに実装されたマークアップ言語は、検索エンジンがコンテンツの内容を理解するのに役立ちます。 これにより、検索エンジン ボットが関連性に基づいてページをランク付けしやすくなります。
しかし、これは少し先のことで、検索エンジンのページ結果 (SERP) を強化するのにも役立ちます。 また、ページからデータを収集して、リッチ スニペット、カルーセル、ナレッジ ボックス、リッチ カードに配置することで、これを行います。
現在、このタイプのマークアップ言語を作成するには、特定の形式/構文と語彙が必要です。 つまり、関係、分類、および用語です。 これは、検索エンジンと人間の両方が理解できるようにするためです。
micro-formats、JSON-LD、Micro-data など、検索エンジンが認識する特定の構文があります。
これらの構文と組み合わせて最も一般的に使用される語彙には、Microformats.org と Schema.org があります。
Micro-data および JSON-LD 構文で Schema.org を使用することを選択できます。 次に、構文と語彙のペアをマイクロフォーマットします。
SEO の構造化データという用語を聞くと、これは Schema.org の語彙を指します。 これは、最も一般的に使用される構造化データ マークアップです。 しかし、それだけではありません。
たとえば、Microformats.org の語彙を製品のレビューや物理的な場所の定義に使用する人もいます。
構造化データの実装方法の概要
Web サイトで構造化データを使用する方法に移りましょう。 現在、マークアップ言語に構文を追加する方法はいくつかあります。
たとえば、Schema.org のボキャブラリでは、マイクロデータ形式または JSON-LD を使用するのが一番の方法です。 マイクロデータを使用する場合は、構造化データをページのメイン HTML に実装します。
次に、JSON-LD を使用することにした場合、構造化データはページの先頭にのみ配置する必要があります。 ほとんどの開発者は、これがより簡単でクリーンであると感じています。
SEOに関しては、通常、マイクロデータが推奨されます。 ただし、JSON-LD のサポートは Google で改善されました。 したがって、これが推奨されるアプローチです。 JSON-LD は Bing でサポートされていないことに注意してください。
構造化データは SEO にどのように役立ちますか?
すべての検索エンジンは、SEO のために何らかの形式の構造化データを使用することをウェブマスターに推奨しています。 そして同様に、検索エンジンはそうする Web サイトに利益をもたらします。
検索結果の改善以外にも、コンテンツ固有の機能など、他の利点があります。
SEO の構造化データが提供する機能のいくつかを確認してみましょう。
• ビジュアル強化、写真、スタイリングなどの豊富な検索結果
• リッチカード: モバイル向けのリッチ スニペットやその他のリッチ検索結果が含まれます。
• デバイス
• ナレッジグラフ: ブランドに関するデータが含まれます
• 充実した検索結果: インタラクティブな機能を使用
• カルーセル: カルーセル形式で表示されるリッチリザルトを組み合わせます
• ブレッドクラム: 検索結果に表示されます
• AMP のリッチリザルト: モバイル ページを高速化している場合は、カルーセルとリッチリザルトに表示されます
確かに、調査を行っているときに、Google でこれらの機能のいくつかを見たことがあるでしょう。 そしておそらく、あなたはそれらのかなりの部分をクリックしたでしょう。 SEO に構造化データを使用すると、クリック率 (CTR) が向上します。
また、CTR を高めることで、ランキングとトラフィックが増加します。 また、検索の未来に備えるための優れた方法でもあります。 ご存知のように、常に進化しています。
このように、検索エンジンはいつの日か高度にパーソナライズされ、問題を解決し、質問に答えるようになるでしょう。
したがって、重要なのは、表示されているデータが Web サイトから派生していることを確認して、より多くのクリックを獲得できるようにすることです。
今日の構造化データの使用方法
検索エンジンが SEO 用の構造化データを使用するサイトに提供するコンテンツ機能の一部については、既に説明しました。 そのため、それらを自分の利益のためにどのように使用できるかを紹介するために、さらに詳しく説明します.
ナレッジグラフ
さて、これは、個人またはビジネスのブランドを持っているかどうかにかかわらず、ターゲットにしたいものです. これは、検索結果の右側に表示されます。
たとえば、トム クルーズと入力すると、ナレッジ グラフがポップアップ表示され、彼の略歴、誕生日、経歴、過去と現在の配偶者、子供と兄弟の名前が表示されます。
パーソナル ブランドとして、同様の情報が表示されます。 ただし、ブランドの場合は、創業日、本社の所在地、創業者、産業が含まれます。
リッチ スニペットとリッチ カード
これらの優れている点は、レシピ、記事、ビデオ、製品レビュー、および製品から追加のコンテキストを含めることができることです.
そのため、マークアップ言語に SEO 用の構造化データを含めることで、特定の詳細が表示されます。 たとえば、エッセンシャル オイルに関する Web サイトを運営しているとします。 ユーザーがローズマリーについて Google に尋ねると、ローズマリーに関する記事の抜粋が表示されます。
リッチ スニペットは単なるテキストではありません。記事から抜粋した写真や製品に関する評価が含まれます。
サイトにユーザーのクエリに一致するアイテムが複数ある場合は、カルーセルが表示されるので、ユーザーはそれを検索できます。 たとえば、ユーザーがエッセンシャル オイルに関する一般的な検索を入力したとします。 カルーセルには、記事で説明しているさまざまなオイルが表示されます。
現在、Google はアクション マークアップと呼ばれるものを実験しています。 これにより、ユーザーは検索結果から直接アクションを実行できます。 たとえば、予定を設定したり、映画を見たりします。
Accelerated Mobile Pages (AMP) はどうですか?
AMP を使用している場合は、SEO 目的で構造化データを実装することもできます。 これを通常のページと AMP ページに配置できます。
そうすることで、ホスト カルーセルやトップ ストーリー カルーセルなどのリッチリザルトに AMP コンテンツを表示できるようになります。
ソーシャル カードとソーシャル メディア マーケティング
ソーシャル メディア マーケティングがすでに SEO 戦略の一部になっていることを願っています。 もしそうなら、あなたはソーシャルカードを利用することができます.
Twitter カード、オープン グラフ、およびその他のさまざまなソーシャル固有のマークアップは、実際には SEO を改善しないことに注意することが重要です。 ただし、検索エンジンは引き続きそれを認識しており、Bing は検索エンジンが Open Graph ページレベルの注釈を理解できると述べています。
しかし現在、Bing はこの情報を特定の発行元のビジュアルを強化するためにのみ使用しています。 現時点では、ソーシャル マークアップを使用して、検索エンジンの結果でコンテンツがどのように表示されるかを改善できます。
プラットフォームに基づいて使用する必要があるマークアップは次のとおりです。
• Facebook は検証ツールと Open Graph を使用
• Twitter は検証ツールとカードを使用します
• LinkedIn はオープン グラフを使用します。
• Instagram は Open Graph を使用しています
• Pinterest は検証ツールとリッチピンを使用しています
AdWords 広告を強化する
構造化データは、Web サイトのマークアップを超えているようです。 ただし、AdWords 広告に使用すると、ウェブサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。
したがって、広告をユーザーにとってより魅力的にすることができれば、CTR は向上します。 ただし、この場合、構造化スニペット拡張機能を実装する必要があります。
構造化データをメール キャンペーンに追加する
これは、インバウンド トラフィックを増やすために強化できるもう 1 つの領域です。 ただし、これは Gmail を使用している場合にのみ機能します (これは Google が所有しているため、驚くことではありません)。
これが機能する方法は、メールで JSON-LD または Micro-data マークアップを使用することです。 また、実装することで、重要な情報の断片をユーザーに表示できます。
たとえば、航空会社の場合、フライトの出発時刻と到着時刻、およびフライト番号を注文確認メールに表示できます。
SEO のための構造化データにまつわる誤解を解く
バーストしなければならない構造化データについて、ある噂が広まっています。 上位 3 つの最も一般的な神話を確認してみましょう。
SEO に構造化データを使用すると、リッチ スニペットが保証されます
それは、SEO 手法を使用するだけで、Google でナンバー 1 の場所が保証されていると言っているようなものです。 同様に、構造化データを使用すると、リッチ スニペットやリッチ カードを取得できる可能性が高くなります。
そうでないと言う人は、あなたの足を引っ張るか、あなたのお金を盗もうとしています. 真実は、それが表示されることもあれば、まったく表示されないこともあります。 したがって、表示されないからといって、何か間違ったことをしたわけではありません。
構造化データはランキングシグナルです
構造化データ マークアップ言語自体を実装しても、検索ランキングは向上しません。 ただし、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解し、ランク付けできるようにするのに役立ちます。
したがって、ページのランク付けには一定の役割を果たしますが、直接順位を上げるわけではありません。 したがって、コンテンツがマークアップ言語と一致している場合、SERP での順位が上がる可能性があります。
SEOに構造化データは必要ない
Google は非常に賢くなっています。 このため、一部のマーケティング担当者は、構造化データを使用するために余分な作業を行う必要はないと感じています.
確かに検索エンジンはより高度になってきていますが、まだ完全ではありません。 そのため、クロールするコンテンツを理解するための支援が必要です。
検索エンジンは独自に理解できるものもありますが、重要な領域を強化して適切な注意を引くことができます。
さらに、構造化データを使用しないと、豊富な機能を利用できません。 したがって、リッチ カードなどを獲得するチャンスが必要な場合は、これが唯一の方法です。
従うべき品質ガイドライン
Google や検索エンジンと同様に、品質は大きな要素です。 そのため、使用する構造化データが必要な品質基準を満たしていることを確認する必要があります。
スキーマ マークアップが常に更新されるようにする必要があります。 たとえば、ブログやニュース サイトでは通常、構造化データに公開日を含めて、ユーザーに確実に表示されるようにしています。
つまり、対象とするデータはエンド ユーザーにとって役立つものでなければなりません。 したがって、クリックベイトを作成する必要はありません。 訪問者を困らせるだけで、最終的には Google を動揺させ、サイトにペナルティを課すことになります。
また、性的暴力、小児性愛、暴力的で残酷な行為、対象を絞ったヘイトスピーチを助長するために構造化データを使用することは、規則に違反しています。
構造化データで SEO を改善する
さあ、あなたの知識を試してみましょう。 構造化データにはさらに多くの機能がありますが、これはすばらしい出発点です。 写真、製品ページ、記事、ブログ、ユーザー レビューなど、あらゆるものに構造化データを追加する計画を立てることができます。
しかし、戦略をまとめてスキーマ マークアップを適切に実装するための支援が必要な場合は、SEO の専門家が必要です。
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