Pourquoi les données structurées pour le référencement sont cruciales pour votre site Web

Comprendre tout ce qu'il y a à savoir sur le référencement, c'est un peu comme courir dans un labyrinthe à l'aveugle. Mais avec les bonnes informations, vous pouvez faire la lumière sur votre stratégie et l'améliorer considérablement.

Il y a tellement de composants et de facteurs à affiner dans votre stratégie, ce qui peut rendre tout cela très écrasant. Et c'est exactement ce que pensent de nombreux propriétaires d'entreprise à propos des données structurées pour le référencement.

Mais est-ce vraiment quelque chose auquel vous devez faire attention ? Pouvez-vous vous en sortir en l'ignorant ? Eh bien, les données structurées font parler d'elles depuis plusieurs années maintenant.

Et tout a commencé en 2011, Google, Bing, Yandex et Yahoo se sont tous réunis et ont créé une liste d'entités et d'attributs qu'ils prennent tous en charge. Aujourd'hui, nous le connaissons sous le nom de Schema.org.

Mais tout cela est encore très déroutant pour la plupart, même les spécialistes du marketing. Et c'est probablement la raison pour laquelle seulement 17 % des experts en marketing numérique utilisent le balisage de données structurée Schema.org.

Donc, pour clarifier un peu les choses, nous avons rassemblé ce guide simple.

Qu'est-ce que les données structurées pour le référencement ?

C'est une question très importante car elle aidera à clarifier l'importance des données structurées pour le référencement. En un mot, les données structurées sont le terme général utilisé pour les données organisées.

Vous pouvez le considérer comme un agenda, où vous avez les noms, les heures et les dates des réunions à venir. Tout se trouve parfaitement dans des colonnes et des lignes étiquetées.

Maintenant, il existe différentes façons d'utiliser des données structurées. Par exemple, vous pouvez utiliser le balisage Open Graph pour identifier les descriptions et les titres sur Facebook. Ou vous pouvez interroger une base de données relationnelle à l'aide de SQL.

Mais qu'est-ce que tout cela a à voir avec les données structurées pour le référencement ? En matière de référencement, les données structurées consistent à ajouter des détails au contenu d'une page, en utilisant un langage de balisage.

À quoi servent les données structurées pour le référencement ?

Eh bien, pour commencer, le langage de balisage implémenté dans les pages du site Web aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle le contenu. Cela permet aux robots des moteurs de recherche de classer plus facilement les pages en fonction de leur pertinence.

Mais cela va un peu plus loin que cela - cela aide également à améliorer les résultats des pages des moteurs de recherche (SERP). Et il le fait en collectant des données de votre page pour les placer dans des extraits enrichis, des carrousels, des boîtes de connaissances et des cartes enrichies.

Désormais, la création de ce type de langage de balisage nécessite des formats/syntaxes et des vocabulaires spécifiques. En d'autres termes, des relations, des classifications et des termes. Il s'agit de s'assurer qu'il est compréhensible à la fois par les moteurs de recherche et les humains.

Il existe certaines syntaxes reconnues par les moteurs de recherche, telles que les micro-formats, JSON-LD et les micro-données.

Les vocabulaires les plus couramment utilisés combinés à ces syntaxes incluent Microformats.org et Schema.org.

Vous pouvez choisir d'utiliser Schema.org avec les syntaxes Micro-data et JSON-LD. Ensuite, la syntaxe des micro-formats s'associe au vocabulaire.

Lorsque vous entendez le terme données structurées pour le référencement, cela fait référence au vocabulaire de Schema.org. Il s'agit du balisage de données structurées le plus couramment utilisé. Pourtant, ce n'est pas le seul.

Par exemple, certains utilisent le vocabulaire Microformats.org pour les revues de produits et la définition des emplacements physiques.

Présentation de la mise en œuvre des données structurées

Passons à la façon dont vous pouvez utiliser des données structurées dans votre site Web. Maintenant, il existe différentes façons d'ajouter de la syntaxe à votre langage de balisage.

Par exemple, avec le vocabulaire Schema.org, la meilleure façon de le faire est d'utiliser le format Micro-data ou JSON-LD. Si vous décidez d'utiliser des micro-données, vous implémentez les données structurées dans le code HTML principal de la page.

Ensuite, si vous décidez d'utiliser JSON-LD, les données structurées ne doivent se trouver que dans l'en-tête de la page. La plupart des développeurs trouvent cela plus simple et plus propre.

En matière de référencement, les micro-données sont normalement recommandées. Cependant, la prise en charge de JSON-LD s'est améliorée sur Google. Alors maintenant, c'est l'approche préférée. N'oubliez pas que JSON-LD n'est pas pris en charge par Bing.

Comment les données structurées aident-elles le référencement ?

Tous les moteurs de recherche recommandent aux webmasters d'utiliser une certaine forme de données structurées pour le référencement. Et à leur tour, les moteurs de recherche offrent des avantages aux sites Web qui le font.

Outre l'amélioration de vos résultats de recherche, il existe d'autres avantages, tels que des fonctionnalités spécifiques au contenu.

Passons en revue certaines des fonctionnalités fournies par les données structurées pour le référencement :

• Résultats de recherche riches, qui incluent des améliorations visuelles, des photos et un style

• Fiches enrichies : inclut des extraits enrichis et d'autres résultats de recherche enrichis destinés aux mobiles

• Dispositifs

• Graphique des connaissances : contient des données sur votre marque

• Résultats de recherche enrichis : utilise des fonctionnalités interactives

• Carrousels : combine un mélange de résultats riches affichés dans un format de carrousel

• Fil d'Ariane : cela s'affiche dans les résultats de votre recherche.

• Résultats enrichis pour AMP : si vous avez des pages mobiles accélérées, elles s'affichent dans des carrousels et des résultats enrichis

Vous avez sûrement vu certaines de ces fonctionnalités sur Google lors de vos recherches. Et probablement, vous avez cliqué sur votre juste part d'entre eux. Le taux de clics (CTR) s'améliore lorsque vous utilisez des données structurées pour le référencement.

Et en augmentant votre CTR, vous augmentez votre classement et votre trafic. C'est aussi un excellent moyen de se préparer à l'avenir de la recherche. Comme nous le savons tous, il évolue constamment.

De la façon dont les choses se présentent, les moteurs de recherche deviendront un jour hyper-personnalisés, résoudront les problèmes et répondront aux questions.

La clé est donc de s'assurer que les données affichées proviennent de votre site Web, afin que vous obteniez plus de clics.

Comment les données structurées sont utilisées aujourd'hui

Nous avons déjà mentionné certaines des fonctionnalités de contenu que les moteurs de recherche offrent aux sites utilisant des données structurées pour le référencement. Nous allons donc entrer plus en détail pour montrer comment vous pouvez les utiliser à votre avantage.

Graphiques de connaissances

Maintenant, c'est quelque chose que vous voulez cibler, que vous ayez une marque personnelle ou professionnelle. Cela apparaît sur le côté droit des résultats de recherche.

Par exemple, si vous tapez Tom Cruise, vous verrez apparaître un graphique de connaissances avec un extrait de sa biographie, son anniversaire, sa carrière, ses conjoints passés et présents et les noms de ses enfants et frères et sœurs.

En tant que marque personnelle, des informations similaires s'afficheraient. Cependant, pour les marques, cela inclut la date de création, l'emplacement du siège social, les fondateurs et l'industrie.

Extraits enrichis et cartes enrichies

Ce qui est génial avec ceux-ci, c'est que vous pouvez inclure un contexte supplémentaire à partir de vos recettes, articles, vidéos, critiques de produits et produits.

Ainsi, en incluant des données structurées pour le référencement dans votre langage de balisage, certains détails s'afficheront. Par exemple, supposons que vous ayez un site Web sur les huiles essentielles. Lorsqu'un utilisateur interroge Google sur le romarin, un extrait de votre article sur le romarin s'affiche.

Les extraits enrichis sont plus qu'un simple texte - ils incluent des photos tirées de votre article et toutes les évaluations relatives au produit.

Ensuite, si votre site contient plusieurs éléments qui correspondent à la requête de l'utilisateur, il affiche un carrousel afin que l'utilisateur puisse effectuer une recherche. Par exemple, si l'utilisateur a saisi une recherche générale sur les huiles essentielles. Un carrousel montre les différentes huiles dont vous parlez dans votre article.

À l'heure actuelle, Google expérimente ce qu'on appelle le balisage d'action. Cela permet aux utilisateurs d'agir directement à partir des résultats de la recherche. Par exemple, fixer un rendez-vous ou regarder un film.

Qu'en est-il des pages mobiles accélérées (AMP) ?

Désormais, si vous utilisez AMP, vous pouvez également implémenter des données structurées à des fins de référencement. Vous pouvez le placer sur vos pages régulières et AMP.

Et ce faisant, cela permettra à votre contenu AMP de s'afficher dans des résultats riches, y compris des carrousels hôtes et des carrousels Top Stories.

Cartes sociales et marketing des médias sociaux

Espérons que le marketing des médias sociaux fait déjà partie de votre stratégie de référencement. Si c'est le cas, vous pouvez utiliser des cartes sociales.

Il est important de noter que les cartes Twitter, Open Graph et divers autres balisages spécifiques aux réseaux sociaux n'améliorent pas vraiment votre référencement. Cependant, les moteurs de recherche le voient toujours et Bing déclare que leur moteur de recherche comprend les annotations au niveau de la page Open Graph.

Mais pour le moment, Bing n'utilise les informations que pour améliorer les visuels de certains éditeurs. Donc, pour le moment, vous pouvez utiliser le balisage social pour améliorer l'apparence de votre contenu dans les résultats des moteurs de recherche.

Voici le balisage que vous devez utiliser en fonction de la plate-forme :

• Facebook utilise l'outil de validation et Open Graph

• Twitter utilise l'outil et les cartes de validation

• LinkedIn utilise Open Graph

• Instagram utilise Open Graph

• Pinterest utilise l'outil de validation et les épingles enrichies

Améliorez vos annonces AdWords

Il semble que les données structurées s'étendent au-delà du balisage de votre site Web. Cependant, l'utiliser pour vos annonces AdWords peut contribuer à générer du trafic vers votre site Web.

Donc, si vous pouvez rendre vos annonces plus attrayantes pour les utilisateurs, votre CTR augmentera. Mais dans ce cas, vous devez implémenter des extensions d'extraits de site structurés.

Ajouter des données structurées aux campagnes par e-mail

C'est un autre domaine que vous pouvez améliorer pour augmenter votre trafic entrant. Mais cela ne fonctionnera que si vous utilisez Gmail (pas de surprise, car il appartient à Google).

La façon dont cela fonctionne consiste à utiliser le balisage JSON-LD ou Micro-data dans vos e-mails. Et en en implémentant un, vous pouvez montrer aux utilisateurs des extraits d'informations importantes.

Par exemple, si vous êtes un avion de ligne, vous pouvez indiquer l'heure de départ et d'arrivée du vol et le numéro de vol dans l'e-mail de confirmation de votre commande.

Briser les mythes entourant les données structurées pour le référencement

Il y a certaines rumeurs qui circulent sur les données structurées que nous devons éclater. Passons en revue les trois mythes les plus courants.

Vous avez la garantie d'obtenir des extraits enrichis lorsque vous utilisez des données structurées pour le référencement

C'est comme dire que vous avez la garantie d'être numéro un sur Google simplement en utilisant des méthodes de référencement. Et dans le même ordre d'idées, l'utilisation de données structurées augmentera vos chances d'obtenir des extraits enrichis et des cartes enrichies.

Quiconque vous dit le contraire vous tire la jambe ou essaie de voler votre argent. La vérité est que cela se voit parfois et parfois pas du tout. Donc, ce n'est pas parce que cela ne s'affiche pas que vous avez fait quelque chose de mal.

Les données structurées sont un signal de classement

La mise en œuvre d'un langage de balisage de données structuré n'améliore pas votre classement de recherche. Cependant, cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, afin de pouvoir le classer.

Cela joue donc un rôle dans le classement de vos pages, mais ne le renforce pas directement. Donc, si votre contenu est en phase avec le langage de balisage, vous pouvez assister à une augmentation de votre position dans les SERP.

Vous n'avez pas vraiment besoin de données structurées pour le référencement

Google devient très intelligent. Et pour cette raison, certains spécialistes du marketing estiment que vous n'avez pas à faire un effort supplémentaire en utilisant des données structurées.

S'il est vrai que les moteurs de recherche sont de plus en plus avancés, ils n'en sont pas encore là. Ils ont donc toujours besoin d'aide pour comprendre le contenu qu'ils explorent.

Bien que les moteurs de recherche puissent comprendre certains éléments par eux-mêmes, vous pouvez améliorer des domaines importants pour vous assurer qu'ils reçoivent l'attention appropriée.

De plus, vous n'obtiendrez aucune des fonctionnalités riches sans utiliser de données structurées. Donc, si vous voulez avoir une chance d'obtenir des cartes riches et autres, c'est le seul moyen.

Consignes de qualité à suivre

Comme toujours avec Google et les moteurs de recherche, la qualité est un facteur important. Vous voulez donc vous assurer que les données structurées que vous utilisez répondent aux normes de qualité requises.

Vous voulez vous assurer que vos balisages Schema sont toujours mis à jour. Par exemple, les blogs et les sites d'actualités incluent normalement une date de publication dans leurs données structurées pour s'assurer qu'elles s'affichent pour les utilisateurs.

En d'autres termes, les données que vous ciblez doivent être utiles à l'utilisateur final. Donc pas de création de click-bait. Vous ne ferez qu'ennuyer les visiteurs et éventuellement contrarier Google et pénaliser votre site.

De plus, il est contraire aux règles d'utiliser des données structurées pour promouvoir la violence sexuelle, la pédophilie, les actes violents et cruels et les discours de haine ciblés.

Améliorez votre référencement avec des données structurées

Maintenant, il est temps de mettre vos connaissances à l'épreuve. Il y a beaucoup plus de données structurées, mais c'est un bon début. Vous pouvez commencer à planifier pour ajouter des données structurées à tout, y compris des photos, des pages de produits, des articles, des blogs et des avis d'utilisateurs.

Mais si vous avez besoin d'aide pour élaborer votre stratégie et mettre en œuvre correctement le balisage Schema, vous avez besoin d'un expert en référencement.

Chez Five Channels, nous avons une équipe de professionnels qui peuvent vous aider à améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche. Nos services comprennent l'élaboration de stratégies de marketing de contenu, le développement de sites Web et le marketing mobile.

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