SEO를 위한 구조화된 데이터가 웹사이트에 중요한 이유

SEO에 대해 알아야 할 모든 것을 파악하는 것은 미로를 통과하는 것과 같습니다. 그러나 올바른 통찰력이 있으면 전략을 조명하고 크게 개선할 수 있습니다.

전략에서 연마해야 할 구성 요소와 요소가 너무 많아서 모든 것이 매우 압도적으로 느껴질 수 있습니다. 이것이 바로 많은 비즈니스 소유자가 SEO를 위한 구조화된 데이터에 대해 느끼는 방식입니다.

하지만 정말 주목해야 할 부분이 아닐까요? 무시하고 넘어갈 수 있나요? 글쎄요, 구조화된 데이터는 몇 년 동안 화제가 되었습니다.

그리고 이 모든 것이 2011년에 시작되어 Google, Bing, Yandex 및 Yahoo가 모두 함께 지원하는 엔터티 및 속성 목록을 만들었습니다. 오늘날 우리는 이것을 Schema.org로 알고 있습니다.

그러나 대부분의 사람들, 심지어 마케터들에게도 여전히 매우 혼란스럽습니다. 이것이 바로 디지털 마케팅 전문가의 17%만이 Schema.org 구조화된 데이터 마크업을 사용하는 이유일 것입니다.

그래서 조금 더 명확하게 하기 위해 이 간단한 안내서를 마련했습니다.

SEO를 위한 구조화된 데이터란 무엇입니까?

이것은 SEO를 위한 구조화된 데이터의 중요성을 명확히 하는 데 도움이 될 것이기 때문에 매우 중요한 질문입니다. 간단히 말해서, 구조화된 데이터는 조직화된 데이터에 사용되는 일반적인 용어입니다.

예정된 회의에 대한 이름, 시간 및 날짜가 있는 일정표와 같이 생각할 수 있습니다. 모든 것은 레이블이 지정된 열과 행에 깔끔하게 배치됩니다.

이제 구조화된 데이터를 사용할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 예를 들어 Open Graph 마크업을 사용하여 Facebook에서 설명과 제목을 식별할 수 있습니다. 또는 SQL을 사용하여 관계형 데이터베이스를 쿼리할 수 있습니다.

그러나 이것이 SEO를 위한 구조화된 데이터와 어떤 관련이 있습니까? SEO와 관련하여 구조화된 데이터는 마크업 언어를 사용하여 페이지 콘텐츠에 세부정보를 추가하는 것과 관련이 있습니다.

SEO를 위한 구조화된 데이터의 목적은 무엇입니까?

우선, 웹사이트 페이지에 구현된 마크업 언어는 검색 엔진이 콘텐츠에 대한 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 검색 엔진 봇이 관련성을 기반으로 페이지 순위를 매기기가 더 쉬워집니다.

그러나 이것보다 조금 더 나아가 검색 엔진 페이지 결과(SERP)를 향상시키는 데에도 도움이 됩니다. 또한 페이지에서 데이터를 수집하여 리치 스니펫, 캐러셀, 지식 상자 및 리치 카드에 배치합니다.

이제 이러한 유형의 마크업 언어를 생성하려면 특정 형식/구문 및 어휘가 필요합니다. 즉, 관계, 분류 및 용어입니다. 이것은 검색 엔진과 인간 모두가 이해할 수 있도록 하기 위한 것입니다.

마이크로 형식, JSON-LD 및 마이크로 데이터와 같이 검색 엔진이 인식하는 특정 구문이 있습니다.

이러한 구문과 결합된 가장 일반적으로 사용되는 어휘에는 Microformats.org 및 Schema.org가 있습니다.

마이크로 데이터 및 JSON-LD 구문과 함께 Schema.org를 사용하도록 선택할 수 있습니다. 그런 다음 마이크로 포맷 구문은 어휘와 쌍을 이룹니다.

SEO에 대한 구조화된 데이터라는 용어는 Schema.org 용어를 나타냅니다. 이것은 가장 일반적으로 사용되는 구조화된 데이터 마크업입니다. 그러나 유일한 것은 아닙니다.

예를 들어 일부는 제품 리뷰 및 물리적 위치 정의를 위해 Microformats.org 용어를 사용합니다.

구조화된 데이터 구현 방법 개요

웹사이트에서 구조화된 데이터를 사용하는 방법에 대해 알아보겠습니다. 이제 마크업 언어에 구문을 추가할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

예를 들어 Schema.org 어휘를 사용하는 가장 좋은 방법은 마이크로 데이터 형식 또는 JSON-LD를 사용하는 것입니다. 마이크로 데이터를 사용하기로 결정했다면 구조화된 데이터를 페이지의 기본 HTML에 구현합니다.

그런 다음 JSON-LD를 사용하기로 결정했다면 구조화된 데이터는 페이지 헤드에만 있어야 합니다. 대부분의 개발자는 이것이 더 쉽고 깔끔하다고 생각합니다.

SEO와 관련하여 일반적으로 마이크로 데이터가 권장됩니다. 그러나 Google에서 JSON-LD 지원이 향상되었습니다. 이제 이것이 선호되는 접근 방식입니다. JSON-LD는 Bing에서 지원되지 않습니다.

구조화된 데이터가 SEO에 어떻게 도움이 되나요?

모든 검색 엔진은 웹마스터가 SEO를 위해 어떤 형태의 구조화된 데이터를 사용할 것을 권장합니다. 그리고 차례로 검색 엔진은 그렇게 하는 웹사이트에 이점을 제공합니다.

검색 결과를 개선하는 것 외에도 콘텐츠별 기능과 같은 다른 이점이 있습니다.

SEO용 구조화된 데이터가 제공하는 몇 가지 기능을 검토해 보겠습니다.

• 시각적 개선, 사진 및 스타일 지정이 포함된 풍부한 검색 결과

• 리치 카드: 모바일을 겨냥한 리치 스니펫 및 기타 리치 검색결과를 포함합니다.

• 장치

• 지식 그래프: 브랜드에 대한 데이터를 포함합니다.

• 풍부한 검색 결과: 대화형 기능 사용

• 캐러셀: 캐러셀 형식으로 표시되는 다양한 결과를 결합합니다.

• 이동 경로: 검색 결과에 표시됩니다.

• AMP용 리치 결과: 가속 모바일 페이지가 있는 경우 캐러셀 및 리치 결과에 표시됩니다.

확실히, 조사를 할 때 Google에서 이러한 기능 중 일부를 본 적이 있을 것입니다. 그리고 아마도 당신은 그들 중 공정한 몫을 클릭했을 것입니다. SEO에 구조화된 데이터를 사용하면 클릭률(CTR)이 향상됩니다.

CTR을 높이면 순위와 트래픽이 향상됩니다. 또한 검색의 미래를 준비하는 좋은 방법입니다. 우리 모두 알다시피, 항상 발전하고 있습니다.

사물이 보이는 방식으로 검색 엔진은 언젠가 초개인화되어 문제를 해결하고 질문에 답할 것입니다.

따라서 핵심은 표시되는 데이터가 웹사이트에서 파생되어 더 많은 클릭을 얻을 수 있도록 하는 것입니다.

오늘날 구조화된 데이터가 사용되는 방식

검색 엔진이 SEO를 위해 구조화된 데이터를 사용하여 사이트에 제공하는 콘텐츠 기능 중 일부를 이미 언급했습니다. 따라서 자신의 이익을 위해 사용할 수 있는 방법을 보여주기 위해 더 자세히 살펴보겠습니다.

지식 그래프

이제 이것은 개인 브랜드 또는 비즈니스 브랜드가 있는지 여부에 관계없이 타겟팅하려는 것입니다. 이것은 검색 결과의 오른쪽에 나타납니다.

예를 들어 Tom Cruise를 입력하면 그의 약력, 생일, 경력, 과거 및 현재 배우자, 자녀 및 형제자매의 이름이 포함된 지식 그래프 팝업이 표시됩니다.

개인 브랜드로서 유사한 정보가 표시됩니다. 단, 브랜드의 경우 설립일자, 본사 소재지, 설립자 및 업종을 포함합니다.

리치 스니펫 및 리치 카드

이것의 장점은 레시피, 기사, 비디오, 제품 리뷰 및 제품에서 추가 컨텍스트를 포함할 수 있다는 것입니다.

따라서 마크업 언어에 SEO에 대한 구조화된 데이터를 포함하면 특정 세부 정보가 표시됩니다. 예를 들어 에센셜 오일에 대한 웹사이트가 있다고 가정해 보겠습니다. 사용자가 Google에 로즈마리에 대해 질문하면 로즈마리에 대한 기사의 스니펫이 표시됩니다.

리치 스니펫은 단순한 텍스트 그 이상입니다. 여기에는 기사에서 가져온 사진과 제품과 관련된 모든 평가가 포함됩니다.

그런 다음 사이트에 사용자의 쿼리와 일치하는 항목이 여러 개 있는 경우 캐러셀이 표시되므로 사용자가 검색할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 에센셜 오일에 대한 일반 검색을 입력한 경우. 회전 목마는 기사에서 논의한 다양한 오일을 보여줍니다.

현재 Google은 액션 마크업이라는 것을 실험하고 있습니다. 이를 통해 사용자는 검색 결과에서 직접 조치를 취할 수 있습니다. 예를 들어, 약속을 잡거나 영화를 봅니다.

AMP(Accelerated Mobile Pages)는 어떻습니까?

이제 AMP를 사용하는 경우 SEO 목적으로 구조화된 데이터를 구현할 수도 있습니다. 일반 페이지와 AMP 페이지에 배치할 수 있습니다.

이렇게 하면 호스트 캐러셀 및 주요 뉴스 캐러셀을 비롯한 다양한 결과로 AMP 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.

소셜 카드 및 소셜 미디어 마케팅

바라건대, 소셜 미디어 마케팅은 이미 SEO 전략의 일부입니다. 그렇다면 소셜 카드를 사용할 수 있습니다.

Twitter 카드, Open Graph 및 기타 다양한 소셜 관련 마크업이 SEO를 실제로 향상시키지 않는다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 그러나 검색 엔진은 여전히 ​​이를 보고 Bing은 검색 엔진이 Open Graph 페이지 수준 주석을 이해한다고 말합니다.

그러나 현재 Bing은 특정 게시자의 시각적 효과를 향상시키기 위해서만 정보를 사용합니다. 따라서 지금 당장은 소셜 마크업을 사용하여 검색 엔진 결과에서 콘텐츠가 표시되는 방식을 개선할 수 있습니다.

플랫폼에 따라 사용해야 하는 마크업은 다음과 같습니다.

• Facebook은 Validation Tool과 Open Graph를 사용합니다.

• Twitter는 유효성 검사 도구 및 카드를 사용합니다.

• LinkedIn은 Open Graph를 사용합니다.

• Instagram은 Open Graph를 사용합니다.

• Pinterest는 검증 도구와 풍부한 핀을 사용합니다.

AdWords 광고 향상

구조화된 데이터가 웹사이트 마크업을 넘어 확장되는 것 같습니다. 그러나 AdWords 광고에 사용하면 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

따라서 광고를 사용자에게 더 매력적으로 만들 수 있다면 CTR이 증가할 것입니다. 하지만 이 경우 구조화된 스니펫 확장을 구현해야 합니다.

이메일 캠페인에 구조화된 데이터 추가

이것은 인바운드 트래픽을 늘리기 위해 향상할 수 있는 또 다른 영역입니다. 그러나 이것은 Gmail을 사용하는 경우에만 작동합니다(이는 Google 소유이므로 놀라운 일이 아닙니다).

이것이 작동하는 방식은 이메일에서 JSON-LD 또는 마이크로 데이터 마크업을 사용하는 것입니다. 그리고 이를 구현하여 사용자에게 중요한 정보의 스니펫을 표시할 수 있습니다.

예를 들어, 여객기인 경우 주문 확인 이메일에 항공편 출발 및 도착 시간과 항공편 번호를 표시할 수 있습니다.

SEO를 위한 구조화된 데이터를 둘러싼 신화 깨기

우리가 터트려야 하는 구조화된 데이터에 대한 루머가 돌고 있습니다. 가장 일반적인 세 ​​가지 신화를 검토해 보겠습니다.

SEO에 구조화된 데이터를 사용하면 리치 스니펫이 보장됩니다.

이는 SEO 방법을 사용하는 것만으로도 Google에서 1위를 보장한다고 말하는 것과 같습니다. 같은 관점에서 구조화된 데이터를 사용하면 리치 스니펫과 리치 카드를 얻을 가능성이 높아집니다.

그렇지 않다고 말하는 사람은 다리를 당기거나 돈을 훔치려는 것입니다. 진실은 때로는 보여주고 때로는 전혀 보여주지 않는다는 것입니다. 따라서 표시되지 않는다고 해서 잘못한 것은 아닙니다.

구조화된 데이터는 순위 신호입니다.

구조화된 데이터 마크업 언어를 구현하는 것 자체가 검색 순위를 높이는 것은 아닙니다. 그러나 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하여 순위를 매길 수 있도록 도와줍니다.

따라서 페이지 순위를 매기는 데 역할을 하지만 직접적으로 높이지는 않습니다. 따라서 귀하의 콘텐츠가 마크업 언어와 일치한다면 SERP에서 귀하의 위치가 증가하는 것을 목격할 수 있습니다.

SEO에는 구조화된 데이터가 필요하지 않습니다.

Google은 매우 똑똑해지고 있습니다. 이 때문에 일부 마케터는 구조화된 데이터를 사용하여 더 많은 노력을 기울일 필요가 없다고 생각합니다.

검색 엔진이 점점 더 발전하고 있는 것이 사실이지만 아직 충분하지 않습니다. 따라서 크롤링하는 콘텐츠를 이해하는 데 여전히 도움이 필요합니다.

검색 엔진이 자체적으로 일부 항목을 이해할 수 있지만 중요한 영역을 개선하여 적절한 주의를 끌 수 있도록 할 수 있습니다.

또한 구조화된 데이터를 사용하지 않고는 풍부한 기능을 사용할 수 없습니다. 따라서 부자 카드 등을 얻을 기회를 원한다면 이것이 유일한 방법입니다.

따라야 할 품질 지침

Google 및 검색 엔진에서 항상 그렇듯이 품질은 중요한 요소입니다. 따라서 사용하는 구조화된 데이터가 필요한 품질 표준을 충족하는지 확인하려고 합니다.

스키마 마크업이 항상 업데이트되도록 하고 싶습니다. 예를 들어 블로그와 뉴스 사이트는 일반적으로 구조화된 데이터에 게시 날짜를 포함하여 사용자에게 표시되도록 합니다.

즉, 대상으로 하는 데이터는 최종 사용자에게 유용해야 합니다. 따라서 클릭 미끼를 만들지 않습니다. 방문자를 짜증나게 하고 결국에는 Google을 화나게 하고 사이트에 불이익을 줄 뿐입니다.

또한 구조화된 데이터를 사용하여 성폭력, 소아성애, 폭력적이고 잔혹한 행위, 표적 혐오 발언을 조장하는 것은 규정에 위배됩니다.

구조화된 데이터로 SEO 개선

이제 지식을 테스트할 때입니다. 구조화된 데이터에는 더 많은 것이 있지만 이것은 훌륭한 시작입니다. 사진, 제품 페이지, 기사, 블로그 및 사용자 리뷰를 포함한 모든 것에 구조화된 데이터를 추가할 계획을 세울 수 있습니다.

그러나 전략을 수립하고 스키마 마크업을 올바르게 구현하는 데 도움이 필요하면 SEO 전문가가 필요합니다.

Five Channels에는 검색 엔진 최적화를 향상시키는 데 도움을 줄 수 있는 전문가 팀이 있습니다. 당사의 서비스에는 콘텐츠 마케팅 전략 구축, 웹사이트 개발 및 모바일 마케팅이 포함됩니다.

지금 연락하여 자세히 알아보고 귀하의 웹사이트에 더 많은 트래픽을 구축할 수 있는 방법을 알아보십시오.