Как написать приветственное сообщение на сайте, которое заставит людей остаться

Приветственное сообщение вашего сайта — это ваш шанс рассказать, о чем ваш сайт

Приветственное сообщение вашего веб-сайта должно сообщать посетителю две вещи, как только он или она попадает на него: о чем этот веб-сайт и что он может сделать для меня?

Посетители вашего сайта бросают быстрый взгляд на ваш сайт и решают, уйти или остаться, уже через пару секунд. Приветственное сообщение вашего сайта играет ключевую роль в том, чтобы заставить их остаться, но вы уже знаете это, потому что делали это сотни, если не тысячи раз. Вы попали на веб-сайт, бросили быстрый взгляд на заголовок и первые заголовки, определили, что это не то, что искали, и нажали кнопку «назад» в своем браузере.

В этом посте мы поделимся несколькими передовыми методами, которые помогут уменьшить количество посетителей, которые попадают на ваш сайт и уходят.

Приветственное сообщение веб-сайта передает текст и изображения

Отсутствие ясности — самая распространенная проблема с приветственными сообщениями на веб-сайте.

Когда приветственное сообщение на веб-сайте не работает, это происходит из-за отсутствия ясности в письменном сообщении или используемых изображениях. На сегодняшний день это самая распространенная ловушка, в которую попадают веб-сайты. Давайте возьмем этот сайт в качестве примера:

Чем занимается эта компания?

Текст предполагает, что он обеспечивает частную охрану больниц. На фото видно, что он помогает врачам скорой помощи или хирургам во время критической работы.

На самом деле это компания, которая предлагает технологии для блокировки больниц, когда в них есть активный стрелок. Ничто в шапке даже не намекает на это. В заголовке должно быть указано что-то вроде «Передовые технологии для сдерживания активных стрелков в больницах». Изображение должно отражать преимущества продукта, например, через видеозапись закрывающихся дверей больницы и мигающих огней.

Это не значит указывать пальцем на этот конкретный проект; такие ошибки очень распространены. Если бы вы погуглили «электрики» и посмотрели первые 10 веб-сайтов электриков, есть большая вероятность, что вы не будете уверены, являются ли они коммерческими, жилыми или промышленными электриками, просматривая заголовки их веб-сайтов. Это не уникально для безопасности здравоохранения или электриков; то же самое касается большинства бизнес-ниш.

Еще один пример того, как сильные, четкие изображения в качестве приветственного сообщения на веб-сайте могут помочь.

Если вы печете пиццу в угольной печи, сообщите об этом. Размещение внешнего вида вашей пиццерии с вашим логотипом в качестве главного изображения на вашем сайте не приведет к достижению этой цели. Размещение черно-белой фотографии Vespa также не означает «пицца на углях».

В случае с удивительно хорошей пиццерией Bricco на их сайте говорится, что они предлагают пиццу из угольной печи, но какая из следующих концепций сайта лучше передает «пиццу из угольной печи»?

Второе фото гораздо лучше подходит для использования в качестве приветственного сообщения на сайте. Даже не используя слов, фото пиццы в духовке говорит именно то, что мы можем ожидать от этого бизнеса; вы можете почти чувствовать тепло и вкус дыма.

Если вы пытаетесь позиционировать свой ресторан как старый опыт, вызывающий у людей чувство ностальгии, фотографии, использованные в первом примере, лучше. Тем не менее, этот бизнес и приветственное сообщение на его сайте вращаются вокруг того, как они делают свою пиццу, о чем черно-белые фотографии ничего не говорят. Ваша фотография должна идеально соответствовать сообщению вашего веб-сайта и позиционированию вашего бизнеса на рынке.

Выбор фотографии в качестве приветственного сообщения на вашем веб-сайте

Начните с выбора четкого и лаконичного сообщения, которое вы хотите сообщить о своем бизнесе или блоге. Ваша фотография значительно поддерживает позиционирование вашего продукта или услуги на рынке. Вы должны быть в состоянии выразить это в нескольких словах:

Проверьте приветственное сообщение вашего веб-сайта

Одним из главных преимуществ цифрового маркетинга является простота, с которой мы можем тестировать наши сообщения.

В то время как многие компании склонны полагать, что они получили приветственное сообщение на своем веб-сайте с первой попытки, опытные интернет-маркетологи проверяют различные сообщения с помощью A / B-тестов. Это позволяет вам измерять изменения в поведении посетителей в ответ на различные сообщения, которые вы передаете через свой веб-сайт.

С помощью таких инструментов, как Google Optimize, вы можете предоставлять различные версии своего веб-сайта и отслеживать время, в течение которого люди остаются на странице, количество полученных вами телефонных звонков или объем продаж, которые вы совершаете в одной версии по сравнению с другой.

Этот основанный на данных подход к совершенствованию обмена сообщениями уменьшает количество предположений, связанных с приветственным сообщением вашего веб-сайта, и позволяет вам повторять и разрабатывать веб-сайт, который дает желаемые результаты.

Приветственное сообщение вашего сайта и SEO

При создании приветственного сообщения на вашем веб-сайте необходимо учитывать два важных фактора SEO.

Google уточняет результаты поиска, отслеживая поведение пользователей. Если ваши сообщения приводят к сигналам, указывающим на то, что людям нравится то, что они находят на вашем веб-сайте, алгоритм с большей вероятностью вернет ваш сайт в результаты. Создавайте сообщения, которые находят отклик у людей, и ваш сайт с большей вероятностью повысится в поисковой выдаче.

Включение целевых ключевых слов в теги заголовков коррелирует с рейтингом. Если наши друзья из Bricco хотят ранжироваться в категории «Пицца с углем в печи в Нью-Джерси», сайт должен включать эти ключевые слова в теги h1-h3. Это не означает, что они должны использовать ключевые слова . Откровенно говоря, если копия страницы будет воспринята как спам и люди в результате отреагируют негативно, наполнение ключевыми словами принесет больше вреда, чем пользы.

В общем, ключ — это ясность

Самый важный вывод — сосредоточиться на том, чтобы быть ясным и кратким. Люди не должны догадываться, о чем ваш сайт. Посетители должны понять, что отличает вас от других, не погружаясь глубоко в ваш сайт. Ребенок должен иметь возможность понять, что вы делаете и почему вы в бизнесе.